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NTIS 바로가기농촌계획 : 韓國農村計劃學會誌, v.19 no.4, 2013년, pp.95 - 104
김관수 (서울대학교 농경제사회학부, 농업생명과학연구원) , 오상훈 (입소스 코리아) , 안동환 (서울대학교 농경제사회학부, 농업생명과학연구원)
This study developed three indices for evaluating regional brand value, i.e. awareness index, experience index, and attractiveness index. We used an AHP approach to estimate these indices for 151 rural regions (151 administrative jurisdictions in Korea). Our estimation results show that regional bra...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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AHP 기법이란? | AHP 기법은 인간의 의사결정에서 두뇌가 단계적 또는 위계적 분석과정을 활용한다는 사실에서 착안하여 의사결정의 과정을 여러 단계(Hierarchy)로 나눈 후 단계별로 분석하여 합리적인 최종 의사결정을 할 수 있도록 지원하는 의사결정 기법이다. 특히 AHP 기법은 여러 영향 요소가 고려되어 복잡해진 문제를 계층화를 통한 쌍대비교(pair-wise comparison) 형태로 단순화함으로써 의사결정의 목표 또는 평가기준이 다수의 요소로 나누어져 있는 경우 통합적 평가를 위해 가장 적합한 기법으로 평가되고 있다. | |
AHP 분석의 첫 번째 단계는 무엇인가? | AHP 분석의 첫 번째 단계는 의사결정 문제의 계층구조화로서 의사결정 문제를 상호 관련된 의사결정 요소로 분리하여 계층화한다. 일반적으로 최상위 계층에 가장 포괄적인 의사결정의 목적을 두고 그 다음의 계층들은 상위 계층의 각 의사결정 목적에 영향을 미치는 다양한 요소들로 계층을 구성한다. | |
AHP 기법의 장점은 무엇인가? | 특히 AHP 기법은 여러 영향 요소가 고려되어 복잡해진 문제를 계층화를 통한 쌍대비교(pair-wise comparison) 형태로 단순화함으로써 의사결정의 목표 또는 평가기준이 다수의 요소로 나누어져 있는 경우 통합적 평가를 위해 가장 적합한 기법으로 평가되고 있다. 따라서 속성과 측정 척도에 있어서 다양한 정보들을 의사결정의 평가요소로 모두 고려함으로써 정보의 손실을 막을 수 있을 뿐만 아니라, 편중된 계량 정보가 일으킬 수 있는 판단의 왜곡을 방지할 수 있다. 더욱이 ‘일관성지수(Consistency Index)’를 이용하여 의사결정자의 논리적 일관성 유지 여부를 확인하고, 의사결정의 합리성과 논리성을 높일 수 있다는 장점이 있다. |
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