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문제 정의
- 캐릭터 자체가 소비자에게 사랑받기 위해서는 디자인적이 면이나 스토리 등이 꾸준히 연구되어야 하며 이와 더불어 캐릭터 마케팅 또한 연구되는 통합 마케팅 전략이 필요하다고 할 수 있겠다. 본 연구에서 크레이지 몽키는 프로토타입 형태의 개발 단계이기에 게임 캐릭터 개발단계에 맞는 효과적인 콘텐츠 제안을 하고자 한다[5].
- 대부분 이미 잘 알려진 게임의 콘텐츠를 이용해 게이머가 친숙하게 접근할 수 있도록 온라인 상에 커뮤니티를 구축하거나 온라인 기반의 게임을 서비스하고 있는 게임의 경우 모바일 서비스와 연동을 하고 있는 실정이다[2]. 본 연구에서는 개발 게임인 크레이지 몽키의 캐릭터를 중심으로 한 OSMU 비즈니스와 마케팅에 관한 배경과 방향성에 대해 고찰하고 게임캐릭터의 성공가능성을 제시하고자 한다.
- 또한 캐릭터 산업은 여러 방면으로 확장성이 큰 이유로 문화콘텐츠의 중요 산업으로 여겨져 왔다. 우리나라에는 IT산업의 태동과 변화된 소비자의 욕구에 따라 소비자들에게 어필할 수 있는 새로운 게임 캐릭터 마케팅 전략의 필요성이 대두되었으며 본 연구에서는 개발사례를 중심으로 게임 캐릭터의 새로운 비즈니스 모델의 필요성을 제안, 입증하고자 하였다. 아직까지는 개발 단계의 게임이기에 캐릭터 개발단계에서 Simple, Story, Interactive라는 키워드를 중점으로 디자인의 군더더기를 없앤 미니멀(minimal)함과 심플함이 요구되며 이와 같은 콘텐츠가 소비자, 수용자에게 성공적으로 도달하기 위해서는 인터랙티브 캐릭터의 요건을 간과해서는 안 될 것이다.
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