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NTIS 바로가기한국문헌정보학회지 = Journal of the Korean Society for Library and Information Science, v.47 no.4, 2013년, pp.275 - 294
박주석 (숙명여자대학교) , 박상근 (경기대학교 문헌정보학과) , 조현양 (경기대학교 문헌정보학과)
This study utilizes structural equation modeling process to identify contributing factors that have been extracted through the first study of exploring library service and image building related factors. This study, specifically, tests the relationships between endogenous and exogenous variables tha...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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브랜드 이미지란? | 브랜드 이미지는 제품 또는 서비스 속성에 대한 개인의 인지나 경험의 결과로서 나타나는 심상 또는 연상의 총체라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 상황에 따라 긍정적일 수도 부정적일 수도 있으며, 긍정적인 것과 부정적인 것이 혼합될 수 있다. | |
브랜드 이미지 구축 결과는? | 브랜드 이미지 구축에는 장기적인 노력이 필요하며, 그러한 노력으로 형성된 긍정적인 브랜드 이미지는 조직에 있어서 장기적인 마케팅 성과를 누릴 수 있도록 해준다. 브랜드 이미지의 관리에 있어서 많은 브랜드들이 기능과 상징, 경험적 편익을 혼합하여 제공하고 있지만 이러한 포괄적인 이미지 관리는 매우 어렵기 때문에, 조직의 특성에 맞는 적절한 브랜드 콘셉트를 결정할 필요가 있다(Park, Jaworski, and Maclnnis 1986). | |
현재 정보환경의 복잡성은 도서관과 사서의 역할에 있어 이전과는 다른 개념이 요구한다, 무엇인가? | 현재 정보환경의 복잡성은 이제 도서관과 사서의 역할에 있어 이전과는 다른 개념이 요구된다는 것을 의미한다(Kenneway 2006). 도서관의 책, 공간, 사서의 서비스와 같은 기능적인 측면을 강조하는 전통적인 접근 방법을 넘어 이제는 책, 공간, 사서의 서비스 등 여러 가지 요소들의 복합적인 사용경험을 통해 향유할 수 있는 긍정적인 경험과 가치, 그리고 이러한 긍정적인 경험과 가치를 통해 형성되는 상징성을 이용자와 제공자가 공유할 수 있는 새로운 브랜드 이미지 전략에 관한 논의가 필요한 때이다. |
박상근, 박주석, 조현양. 2013. 대학 도서관 브랜드 이미지 구성요인 분석. 한국문헌정보학회지, 47(3): 295-320.(Park, Sang-Keun, Park-Joo Suk(Joseph), & Cho, Hyun-Yang. 2013. "Understanding the Elements of Academic Library Brand Image: Based on Key Branding Concepts." Journal of the Korean society for library and information science, 47(3): 295-320.)
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AMA. [cited 2013.10.30]. .
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