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문제 정의
- 자기이미지 유형과 패션스타일 유형을 종합하고 취향에 대한 해석을 위해 패션관련 전문가집단의 워크숍을 실시하였다. 우선 개인적 차원의 취향 분석을 위해 전문가집단에게 패션스타일 유형별로 의복형태와 패션 액세서리 및 의복색채 자료가 인쇄된 질문지를 제시하여 연상되는 중년 남성의 특성에 대해 논의하였다. 패션스타일 유형의 특징을 설명할 수 있는 자기이미지 어휘들을 추출하고, 자기이미지와 패션스타일 유형을 종합한 개인적 차원의 취향에 대한 명칭을 정하였다.
- 이 연구는 현재 40~50대인 한국 남성의 취향을 분석하기 위해 문헌연구와 조사연구를 실시하였다. 문헌연구를 통해 취향을 구성하는 요소를 고찰하고 취향 분석을 위한 구성 요소를 분류하였으며, 이를 분석하기 위해 설문조사를 실시하였다.
- 이 연구의 목적은 인간의 취향을 구성하는 요소를 고찰하고, 취향의 내적 요소인 자기이미지와 취향의 외적 요소인 패션스타일의 유형을 분석하여 40대와 50대의 한국 중년 남성의 취향을 규명하기 위한 것이다. 취향은 개인의 경험과 가치관 같은 내적인 측면과 외형적 표현방식이 통합하여 형성되므로, 취향의 내적 요소로서 자기이미지의 특성을 분석하고, 취향의 외적 요소로서 의복의 형태와 색채 및 패션 액세서리의 특성을 도출하여 패션스타일을 유형화하고자 한다.
- 이 연구의 목적은 인간의 취향을 구성하는 요소를 고찰하고, 취향의 내적 요소인 자기이미지와 취향의 외적 요소인 패션스타일의 유형을 분석하여 40대와 50대의 한국 중년 남성의 취향을 규명하기 위한 것이다. 취향은 개인의 경험과 가치관 같은 내적인 측면과 외형적 표현방식이 통합하여 형성되므로, 취향의 내적 요소로서 자기이미지의 특성을 분석하고, 취향의 외적 요소로서 의복의 형태와 색채 및 패션 액세서리의 특성을 도출하여 패션스타일을 유형화하고자 한다.
가설 설정
- 점잖은 중년 남성의 대표적인 비즈니스웨어를 연상시키므로 ‘젠틀 클래식 패션스타일’이라 정하였다.
제안 방법
- 패션스타일 분류를 위해 QUANL PC 프로그램을 통해 각 응답자들의 상관계수를 구하고 주요인분석(principal component analysis)과 베리맥스 회전(varimax rotation)을 통해 Q 요인분석을 하였다. 가장 이상적인 요인수를 결정하기 위해 아이겐값(Eigen Value) 1.0 이상을 기준으로 하여 요인의 수를 다양하게 입력시켜 산출된 결과 이상적으로 판단되는 유형을 최종적으로 선택하였다. 설문 조사 후 전문가로 구성된 집단의 워크숍을 통하여 제시된 항목에 대한 해석을 진행하였다.
- 비즈니스 캐주얼 및 평상복 외출복을 중심으로 하였으므로 넥타이 착장을 제외하였다. 각 세분시장별 제일모직, 엘지패션, 코오롱패션의 브랜드를 우선적으로 하였고, 인지도가 높거나 매출이 높은 브랜드를 위주로 선정하였다. 패션 액세서리 브랜드는 금강, 랜드로바, 락포트, 구찌, 페라가모, 루이 까또즈, 샘소나이트, 까르띠에, 불가리, 롤렉스, 레이밴 등의 브랜드를 중심으로 수집하였다.
- 패션스타일 표본은 40대 이상을 타깃으로 하는 국내 패션브랜드 중 인지도와 연매출이 높은 브랜드를 대상으로 2011년 8월 29일에서 10월 17일까지 온라인 사이트에서 2011년 봄(일부), 여름, 가을, 겨울 시즌 판매상품을 중심으로 실제 남성이나 마네킹 바디에 착용되어 형태를 인식하기 쉬운 482개의 의복형태 사진, 234개의 패션 액세서리 사진과 542개의 의복의 색채데이터를 수집하였다. 남성복 시장을 조닝별로 타운 캐주얼, 트래디셔널 캐주얼, 캐릭터 캐주얼, 컨템포러리 캐주얼, 어번 캐주얼로 세분하였고, 스포츠웨어의 캐주얼화에 의해 골프웨어와 아웃도어 브랜드를 추가하였다. 비즈니스 캐주얼 및 평상복 외출복을 중심으로 하였으므로 넥타이 착장을 제외하였다.
- 이와 같이 취향의 개념과 구성 요소를 고찰한 결과, 취향은 개인적 차원과 사회적 차원의 관계 속에서 형성되는 판단기준이며, 개인의 경험과 가치관 같은 내적인 측면과 외형적 표현 양식을 통합하여 분석해야 한다. 따라서 중년 남성의 취향을 분석하기 위해 개인적 차원의 취향은 내적 요소로 자기이미지의 특성을, 외적 요소로 패션스타일의 특징을 조사하였으며, 사회적 차원의 취향은 내적 요소로 중년 남성의 특성을, 외적 요소로 중년 남성 패션의 특성을 고찰하였다. 이를 정리하면 다음의 <그림 1>과 같다.
- 이 연구는 현재 40~50대인 한국 남성의 취향을 분석하기 위해 문헌연구와 조사연구를 실시하였다. 문헌연구를 통해 취향을 구성하는 요소를 고찰하고 취향 분석을 위한 구성 요소를 분류하였으며, 이를 분석하기 위해 설문조사를 실시하였다. 조사연구는 자기이미지와 패션스타일 항목으로 구분하고, 패션스타일 항목은 의복형태, 패션 액세서리 및 의복색채로 세분하여 조사하였다.
- 49%의 변량 값이 계산되었으며, 구체적인 아이겐 값과 변량은 <표 4>와 같다. 분류된 의복형태 요인별 특성은 표준 점수에 따라 긍정을 보이는 항목과 부정을 보이는 항목으로 구분하여 해석하였고 상위항목은 표준점수가 높은 순서로 8개, 하위항목은 표준점수가 낮은 순서로 8개씩 제시하였다.
- 분류된 자기이미지 유형별 특성은 표준 점수에 따라 긍정을 보이는 항목과 부정을 보이는 항목으로 구분하여 해석하였고 상위항목은 표준점수가 높은 순서로 6개, 하위항목은 표준점수가 낮은 순서로 6개씩 제시하였다.
- 62%의 변량 값이 계산되었으며, 구체적인 아이겐 값과 변량은 <표 5>와 같다. 분류된 패션 액세서리 요인별 특성은 상위항목은 표준점수가 높은 순서로 6개, 하위항목은 표준점수가 낮은 순서로 6개씩 제시하였다.
- 0 이상을 기준으로 하여 요인의 수를 다양하게 입력시켜 산출된 결과 이상적으로 판단되는 유형을 최종적으로 선택하였다. 설문 조사 후 전문가로 구성된 집단의 워크숍을 통하여 제시된 항목에 대한 해석을 진행하였다. 전문가 집단은 패션디자이너, MD, 패션정보기획 등의 실무경력이나 교육경력 10년 이상인 12명으로 구성되었으며, 2012년 5월 31일과 6 월 1일에 실시되었으며 약 2시간 소요되었다.
- 중년 남성이 선호하는 의복색채의 분석을 위해 최종적으로 선정된 48개 표본을 사용하여 의복의 색으로 선호하는 순서대로 1부터 11점의 점수를 부여하는 설문을 실시하였다. 앞서 분류된 의복형태와 패션 액세서리 요인별 조사대상자들이 선호하는 색채에 대한 평균점수를 산출하여 평균점수 상위 10개씩 추출하였다.<표 7>
- 의복색채 Q 표본은 컴퓨터 모니터 상에서 그래픽 프로그램 어도비 포토샵의 컬러 피커를 사용하여 RGB값을 추출한 후 먼셀 컨버젼 버전 11.1을 통해 HV/C 값으로 전환하여 먼셀 10색상과 PCCS 12색조로 분류하였다. 색상 및 색조 분류기준에 따른 분포도와 비중을 고려하여 최종적으로 48개의 색채 표본을 선정하였다.
- 패션스타일 유형별 의복형태, 패션 액세서리의 사진과 의복색채를 제시하였으며, 이를 토대로 전문가들과 논의를 통해 결정하였다. 의복형태, 의복색채, 패션 액세서리 및 의복색채에따라 10 가지의 패션스타일 유형을 도출하였다. 중년 남성의 패션스타일 유형은 ‘모던 클래식, 소피스티케이트, 타운 캐주얼, 트래디셔널 캐주얼, 컴포터블, 시크 캐주얼, 컨템포러리, 젠틀 클래식, 클래식 스포티, 소프트 클래식’ 패션스타일로 나타났다<표 7>
- 자극물은 NCS 색체계를 사용하였으며, 정확한 색채 구별을 위해 4.5×4.5cm 크기의 중간 회색 N5 보드 위에 2.5×2.5cm 크기의 색채 견본을 부착하여 제작하였다.
- 자기이미지 유형과 패션스타일 유형에 의해 도출된 개인적 차원의 취향은 ‘성공지향형, 능력보유형, 내실추구형, 자유추구형, 자기만족형, 개성타협형, 감성발산형, 안정지향형, 실용중시형, 청춘노력형’이며, 이를 사회적 차원과 통합하여 중년 남성의 취향의 특징을 분석하였다.
- 자기이미지 유형과 패션스타일 유형을 종합하고 취향에 대한 해석을 위해 패션관련 전문가집단의 워크숍을 실시하였다. 우선 개인적 차원의 취향 분석을 위해 전문가집단에게 패션스타일 유형별로 의복형태와 패션 액세서리 및 의복색채 자료가 인쇄된 질문지를 제시하여 연상되는 중년 남성의 특성에 대해 논의하였다.
- 자기이미지 표본은 선행연구에서 분류된 자기이미지 분류결과를 토대로 추출하였으며33)34), 다양한 자기이미지 측정을 위하여 성인 여성을 대상으로 한 자기이미지 연구35)36)37)에 사용된 어휘를 추가하였다. 중년 남성의 특징인 ‘전통보수, 안정지향, 성취지향, 자아실현, 젊음지향, 합리추구’를 기준으로 표본을 추출하였고, 최종적으로 34개의 자기이미지 어휘가 선정되었다.
- 자기이미지와 패션스타일 항목은 Q 방법 연구절차에 따라 Q 표본을 구성하였으며, 설문 조사를 통해 조사대상자가 Q 표본을 분류하여 Q 소트를 구성하고 Q 요인분석을 통해 유형을 분류, 분석하였다. 표본의 추출방법과 설문도구 구성은 김희연 외32)의 연구를 참고로 하였다.
- 전문가집단에게 개인적 차원의 취향별 중년 남성들의 직업, 구매행동, 취향, 라이프스타일 또는 주위의 사람이나 연예인, 정치인 등의 구체적인 인물들에 대해 발언하도록 하였으며, 중년남성의 사회적 차원의 내용을 제시하여 각 개인적 차원의 취향을 대표할 수 있는 사회적 차원의 항목에 대해 논의하였다. 자유발언과 토론의 내용을 종합하여 중년남성의 취향을 명명하였다.
- 조사대상자를 기준으로 해당하는 의복형태 요인과 패션 액세서리 요인의 일치율을 통해 두 요인간의 관계를 분석하였다.<표 6> 의복형태 1요인은 패션 액세서리 1요인, 3요인과 4요인, 의복형태 2요인은 패션 액세서리의 모든 요인과 관련이 있었다.
- 문헌연구를 통해 취향을 구성하는 요소를 고찰하고 취향 분석을 위한 구성 요소를 분류하였으며, 이를 분석하기 위해 설문조사를 실시하였다. 조사연구는 자기이미지와 패션스타일 항목으로 구분하고, 패션스타일 항목은 의복형태, 패션 액세서리 및 의복색채로 세분하여 조사하였다. 항목별 조사표본을 구성하여 Q 방법론에 따라 요인분석을 하였다.
- 중년 남성의 취향을 규명하기 위하여 자기이미지 유형과 패션스타일의 유형을 분석하여 개인적 차원의 취향을 도출하였고, 중년 남성의 특성과 남성 패션의 특성에 의한 사회적 차원의 취향과 종합한 이 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
- 중년 남성이 선호하는 의복색채의 분석을 위해 최종적으로 선정된 48개 표본을 사용하여 의복의 색으로 선호하는 순서대로 1부터 11점의 점수를 부여하는 설문을 실시하였다. 앞서 분류된 의복형태와 패션 액세서리 요인별 조사대상자들이 선호하는 색채에 대한 평균점수를 산출하여 평균점수 상위 10개씩 추출하였다.
- 취향은 개인적 차원과 사회적 차원의 관계 속에서 형성되는 판단기준이며, 각각 내적인 요소와 외적인 요소로 구분된다. 취향의 사회적 차원의 내적 요소는 중년 남성의 특성으로, 외적요소는 중년 남성 패션의 특성을 중심으로 고찰하였다. 중년 남성은 전통·보수, 안정지향, 성취지향, 자아실현, 젊음지향과 합리추구의 특성을 가지며, 중년 남성의 패션은 전통적이고 보수적인 스타일을 고수하는 의복 동조성, 사회적 지위를 나타내는 신분 상징성, 자기계발을 통한 자아실현, 외모에 대한 관심으로 젊은 감각과 개성적인 스타일 추구, 실용성과 합리적 소비를 하는 특성을 보이고 있다.
- 패션스타일 유형의 명칭은 패션관련 전문가집단의 워크숍을 통해 정하였다. 패션스타일 유형별 의복형태, 패션 액세서리의 사진과 의복색채를 제시하였으며, 이를 토대로 전문가들과 논의를 통해 결정하였다. 의복형태, 의복색채, 패션 액세서리 및 의복색채에따라 10 가지의 패션스타일 유형을 도출하였다.
- 패션스타일 유형의 명칭은 패션관련 전문가집단의 워크숍을 통해 정하였다. 패션스타일 유형별 의복형태, 패션 액세서리의 사진과 의복색채를 제시하였으며, 이를 토대로 전문가들과 논의를 통해 결정하였다.
- 우선 개인적 차원의 취향 분석을 위해 전문가집단에게 패션스타일 유형별로 의복형태와 패션 액세서리 및 의복색채 자료가 인쇄된 질문지를 제시하여 연상되는 중년 남성의 특성에 대해 논의하였다. 패션스타일 유형의 특징을 설명할 수 있는 자기이미지 어휘들을 추출하고, 자기이미지와 패션스타일 유형을 종합한 개인적 차원의 취향에 대한 명칭을 정하였다.<표 8>.
- 패션스타일을 구성하는 요소인 의복형태와 패션 액세서리의 요인을 추출하고 조사대상자를 기준으로 구성 요소 간의 일치성을 분석하여 요인을 분류하였으며, 각 요인별 선호하는 의복색채를 분석하여 패션 스타일 유형을 도출하였다.
대상 데이터
- 1을 통해 HV/C 값으로 전환하여 먼셀 10색상과 PCCS 12색조로 분류하였다. 색상 및 색조 분류기준에 따른 분포도와 비중을 고려하여 최종적으로 48개의 색채 표본을 선정하였다. 자극물은 NCS 색체계를 사용하였으며, 정확한 색채 구별을 위해 4.
- 설문조사는 2012년 2월 1일에서 4월 6일까지 실시하였다. 조사대상자에게 연구목적과 방법에 대한 내용을 숙지시킨 후 분포도에 따라 순위를 정하게 하였다.
- 패션 액세서리 브랜드는 금강, 랜드로바, 락포트, 구찌, 페라가모, 루이 까또즈, 샘소나이트, 까르띠에, 불가리, 롤렉스, 레이밴 등의 브랜드를 중심으로 수집하였다. 수집된 의복형태와 패션 액세서리는 클래식, 모던, 캐주얼, 내추럴, 스포티브 이미지로 분류하여 비중이 높은 순서로 선택한 후 패션관련 전문가 3명과 40대 남성 4명, 50대 남성 4명의 평가를 거쳐 Q 표본을 선정하였다.
- 의복형태 1요인과 패션 액세서리 1요인에 해당하는 조사대상자는 light grayish, pale, light, soft 색조와 Y, PB 색상을 중심으로 주로 밝은 색채를 선호하였다. 의복형태 1요인과 패션 액세서리 4요인은 베이지, 브라운, 중·저명도의 PB, W와 Bk 등을 선호하였다.
- 의복형태 Q 표본은 최종적으로 48개가 구성되었으며, 패션 액세서리 Q 표본은 형태가 우선시 되는 신발, 가방, 모자, 안경, 시계를 택하여 40개의 표본을 선정하였다. 사진 자극물은 디자인의 형태와 소재에 집중하여 판단하도록 의복 부분을 회색조로 하고 배경을 흰색으로 수정하여 외부자극을 최소화하였다.
- 이 연구의 조사대상은 1952년에서 1971년 사이에 출생한 한국 중년 남성을 모집단으로 하며, 편의표본추출로 57명의 표본을 추출하였다. 조사대상자는 수도권에 거주하는 남성으로 40대 30명과 50대 27명이며, 일반적 특성은 <표 1>과 같다.
- 설문 조사 후 전문가로 구성된 집단의 워크숍을 통하여 제시된 항목에 대한 해석을 진행하였다. 전문가 집단은 패션디자이너, MD, 패션정보기획 등의 실무경력이나 교육경력 10년 이상인 12명으로 구성되었으며, 2012년 5월 31일과 6 월 1일에 실시되었으며 약 2시간 소요되었다.
- 조사대상자는 수도권에 거주하는 남성으로 40대 30명과 50대 27명이며, 일반적 특성은 과 같다.
- 중년 남성의 특징인 ‘전통보수, 안정지향, 성취지향, 자아실현, 젊음지향, 합리추구’를 기준으로 표본을 추출하였고, 최종적으로 34개의 자기이미지 어휘가 선정되었다.
- 각 세분시장별 제일모직, 엘지패션, 코오롱패션의 브랜드를 우선적으로 하였고, 인지도가 높거나 매출이 높은 브랜드를 위주로 선정하였다. 패션 액세서리 브랜드는 금강, 랜드로바, 락포트, 구찌, 페라가모, 루이 까또즈, 샘소나이트, 까르띠에, 불가리, 롤렉스, 레이밴 등의 브랜드를 중심으로 수집하였다. 수집된 의복형태와 패션 액세서리는 클래식, 모던, 캐주얼, 내추럴, 스포티브 이미지로 분류하여 비중이 높은 순서로 선택한 후 패션관련 전문가 3명과 40대 남성 4명, 50대 남성 4명의 평가를 거쳐 Q 표본을 선정하였다.
- 패션스타일 표본은 40대 이상을 타깃으로 하는 국내 패션브랜드 중 인지도와 연매출이 높은 브랜드를 대상으로 2011년 8월 29일에서 10월 17일까지 온라인 사이트에서 2011년 봄(일부), 여름, 가을, 겨울 시즌 판매상품을 중심으로 실제 남성이나 마네킹 바디에 착용되어 형태를 인식하기 쉬운 482개의 의복형태 사진, 234개의 패션 액세서리 사진과 542개의 의복의 색채데이터를 수집하였다. 남성복 시장을 조닝별로 타운 캐주얼, 트래디셔널 캐주얼, 캐릭터 캐주얼, 컨템포러리 캐주얼, 어번 캐주얼로 세분하였고, 스포츠웨어의 캐주얼화에 의해 골프웨어와 아웃도어 브랜드를 추가하였다.
데이터처리
- 패션스타일 분류를 위해 QUANL PC 프로그램을 통해 각 응답자들의 상관계수를 구하고 주요인분석(principal component analysis)과 베리맥스 회전(varimax rotation)을 통해 Q 요인분석을 하였다. 가장 이상적인 요인수를 결정하기 위해 아이겐값(Eigen Value) 1.
이론/모형
- 자기이미지와 패션스타일 항목은 Q 방법 연구절차에 따라 Q 표본을 구성하였으며, 설문 조사를 통해 조사대상자가 Q 표본을 분류하여 Q 소트를 구성하고 Q 요인분석을 통해 유형을 분류, 분석하였다. 표본의 추출방법과 설문도구 구성은 김희연 외32)의 연구를 참고로 하였다.
- 조사연구는 자기이미지와 패션스타일 항목으로 구분하고, 패션스타일 항목은 의복형태, 패션 액세서리 및 의복색채로 세분하여 조사하였다. 항목별 조사표본을 구성하여 Q 방법론에 따라 요인분석을 하였다. Q 방법론은 연구 대상자의 주관적 의견과 인식의 구조를 확인하는데 사용되는 방법으로 특정 주제에 대해 유사한 견해를 가진 집단을 추출하는 방법이다.
성능/효과
- 자유로운 사고와 생활을 추구하고 자기관리를 통해 아저씨처럼 보이지 않도록 외모에 관한 관심이 높은 노무(NOMU: No More Uncle)족, 가정에서는 따뜻한 아버지이고 사회 에서는 패션을 추구하는 멋쟁이 신사인 레옹족 등이 있다.4)5) 제일기획6)7)이 연령대별 라이프스타일을 분석한 결과, 40-49세는 자신에 대한 투자를 하면서 합리적으로 소비하는 편이며, 50-59세는 건강관리에 신경을 많이 쓰고 관습과 권위를 중요하게 생각하는 보수적인 면을 보이고 편안함을 추구하는 성향이 강한 것으로 나타났다.
- 4개의 요인이 갖는 전체 설명변량은 총 40.76%로 패션 액세서리 요인 1은 23.66%, 요인 2는 7.47, 요인 3은 5.01%, 4요인은 4.62%의 변량 값이 계산되었으며, 구체적인 아이겐 값과 변량은 와 같다.
- 4개의 요인이 갖는 전체 설명변량은 총 44.92%로 의복형태 요인 1은 24.93%, 요인 2는 9.08%, 요인 3은 6.42%, 4요인은 4.49%의 변량 값이 계산되었으며, 구체적인 아이겐 값과 변량은 와 같다.
- 중년 남성의 자기이미지는 총 5개의 유형으로 분류되었다. 5개의 유형이 갖는 전체 설명변량은 총 51.23%로 Q 분석결과가 통상 25% 이상이면 설명력이 있는 것으로 간주하므로 이 연구결과는 충분한 설명력을 가진다고 볼 수 있다. 자기이미지 유형 1은 18.
- 8) 자기이미지 측정을 위해서는 형용사쌍을 이용한 의미미분척도를 사용되는 것이 보편적이며, 이미지 문항들은 피험자 혹은 집단을 묘사하는 데 사용되었다.
- 남자 대학생의 자기이미지 요인은 ‘성숙한-비성숙한, 개성적-평범한, 보수적-개방적, 지배적-순종적’ 으로 분류되었다.
- 의복형태 2요인에 긍정을 보이는 형태는 폴로티, 폴로칼라 스웨터, 싱글 브레스트 재킷, 캐주얼 재킷과 솔리드 레귤러 칼라 셔츠와 스트라이프 무늬 셔츠 등이다. 무늬가 없거나 튀지 않는 은은한 무늬를 선호하며, 카고 팬츠, 트렌치 코트, 지퍼장식이 많은 점퍼, 큰 무늬가 있는 형태 등을 싫어하는 것으로 나타났다. 무난하면서 활동적인 착장을 즐기는 평범하면서 편안한 이미지라고 할 수 있다.
- 패션 액세서리 4요인에 긍정을 보이는 항목은 세련된 브리프 케이스와 슬립 온 구두, 디자인 변화가 있는 시계 등이다. 반면에 실용성이나 기능성을 강조한 형태, 나이가 들어 보이는 스타일 또는 개성이 강한 디자인을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 이 요인은 현대적인 감각을 보이고 있어 모던한 이미지라 할 수 있다.
- 6%로 무채색이 많은 특성이 나타났다. 색상은 Y, YR, PB의 순으로, 색조는 grayish, dark grayish, light grayish의 순으로 저채도를 중심으로 색채가 편중되는 특성을 보였다. 이상과 같이 남성의 패션스타일이 활동 적이고 편안한 형태로 변하고 있으며 연령대별로 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 의복형태 2요인과 패션 액세서리 1요인은 무채색과 light grayish 색조의 Y, GY, BG 등을, 의복형태 2요인과 패션 액세서리 2요인은 버건디, 브라운, 네이비, 다크 그레이 등 중·저명도의 색채를 선호하였다. 의복형태 2요인과 패션 액세서리 3요인의 선호하는 의복색채는 light grayish, pale, light 등의 밝은 색조와 무채색으로 나타났다. 의복형태 3요인과 패션 액세서리 1요인은 무채색과 베이지, 네이비 등을, 의복형태 3요인과 패션 액세서리 4요인은 bright 색조의 YR, dull 색조의 Y, light grayish 색조의 GY, pale 색조의 PB, P 등 다양한 색조와 색상을 선호하였다.
- 의복형태 2요인과 패션 액세서리 3요인의 선호하는 의복색채는 light grayish, pale, light 등의 밝은 색조와 무채색으로 나타났다. 의복형태 3요인과 패션 액세서리 1요인은 무채색과 베이지, 네이비 등을, 의복형태 3요인과 패션 액세서리 4요인은 bright 색조의 YR, dull 색조의 Y, light grayish 색조의 GY, pale 색조의 PB, P 등 다양한 색조와 색상을 선호하였다. 의복형태 4요인과 패션 액세서리 1요인은 다양한 색조의 PB와 무채색을, 의복형태 4요인과 패션 액세서리 2요인은 선명한 색조의 YR, Y, PB와 밝은 색조의 G, B, P 등 다양한 색상을 선호하는 것으로 나타났다.
- 의복형태 3요인과 패션 액세서리 1요인은 무채색과 베이지, 네이비 등을, 의복형태 3요인과 패션 액세서리 4요인은 bright 색조의 YR, dull 색조의 Y, light grayish 색조의 GY, pale 색조의 PB, P 등 다양한 색조와 색상을 선호하였다. 의복형태 4요인과 패션 액세서리 1요인은 다양한 색조의 PB와 무채색을, 의복형태 4요인과 패션 액세서리 2요인은 선명한 색조의 YR, Y, PB와 밝은 색조의 G, B, P 등 다양한 색상을 선호하는 것으로 나타났다. 의복형태 4요인과 패션 액세서리 4요인은 다양한 색조의 PB, 무채색과 함께 선명한 R을 선호하였다.
- 의복형태, 패션 액세서리 및 의복색채에 따른 패션스타일 유형은 ‘모던 클래식, 소피스티케이트, 타운 캐주얼, 트래디셔널 캐주얼, 컴포터블, 시크 캐주얼, 컨템포러리, 젠틀 클래식, 클래식 스포티, 소프트 클래식’ 패션스타일로 나타났다.
- 이론적 고찰을 통해 중년 남성은 전통·보수, 안정지향, 성취지향, 자아실현, 젊음지향과 합리추구의 특징이 나타났다.
- 이상과 같이 개인적 차원과 사회적 차원의 취향을 종합하여 중년 남성의 취향을 도출한 결과, 중년 남성은 ‘안정된 전통보수 취향, 사회성 높은 성취지향 취향, 젊은 감각의 개성추구 취향, 활동적인 자아실현 취향, 현실적인 합리추구 취향’으로 나타났다.
- 색상은 Y, YR, PB의 순으로, 색조는 grayish, dark grayish, light grayish의 순으로 저채도를 중심으로 색채가 편중되는 특성을 보였다. 이상과 같이 남성의 패션스타일이 활동 적이고 편안한 형태로 변하고 있으며 연령대별로 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 자기이미지 3유형에 긍정을 보이는 문항은 합리적인, 감성적인, 낭만적인, 이성적인 등이며, 부정적인 문항은 단순한, 평범한, 화려한, 고급스러운 등이다. 자기이미지 4유형에 긍정을 보이는 문항은 세련된, 감성적인, 고급스러운, 도회적인 등이며, 부정적인 문항은 대담한, 이성적인, 검소한, 현실적인 등이다. 자기이미지 5유형에 긍정을 보이는 문항은 적극적인, 합리적인, 현실적인, 이성적인 등이며, 부정적인 문항은 고상한, 세련된, 화려한, 지적인 등이다.
- 자기이미지 유형과 패션스타일 유형에 따른 개인적 차원의 취향은 ‘성공지향형, 능력보유형, 내실추구형, 자유추구형, 자기만족형, 개성타협형, 감성발산형, 안정지향형, 실용중시형, 청춘노력형’이며, 이를 사회적 차원과 통합한 중년 남성의 취향은 ‘사회성 높은 성취지향 취향, 안정된 전통보수 취향, 활동적인 자아실현 취향, 현실적인 합리추구 취향, 젊은 감각의 개성추구 취향’으로 나타났다.
- 전문가집단에게 개인적 차원의 취향별 중년 남성들의 직업, 구매행동, 취향, 라이프스타일 또는 주위의 사람이나 연예인, 정치인 등의 구체적인 인물들에 대해 발언하도록 하였으며, 중년남성의 사회적 차원의 내용을 제시하여 각 개인적 차원의 취향을 대표할 수 있는 사회적 차원의 항목에 대해 논의하였다. 자유발언과 토론의 내용을 종합하여 중년남성의 취향을 명명하였다.
- 이론적 고찰을 통해 중년 남성은 전통·보수, 안정지향, 성취지향, 자아실현, 젊음지향과 합리추구의 특징이 나타났다. 중년 남성 패션의 특징은 전통적이고 보수적인 스타일을 고수하는 의복 동조성, 사회성 추구의 신분 상징성, 자기계발을 통한 자아실현, 외모에 대한 관심으로 젊은 감각과 개성 표현, 실용성과 합리적 소비 등으로 나타났다.
- 중년 남성의 패션스타일 유형은 ‘모던 클래식, 소피스티케이트, 타운 캐주얼, 트래디셔널 캐주얼, 컴포터블, 시크 캐주얼, 컨템포러리, 젠틀 클래식, 클래식 스포티, 소프트 클래식’ 패션스타일로 나타났다
- 취향의 개인적 차원의 내적 요소로 자기이미지, 외적 요소로 패션스타일을 유형화한 결과, 자기이미지 유형은 ‘편안한, 차분한, 단정한, 점잖은,’ ‘현실적인, 활발한, 사교적인, 친근한,’ ‘합리적인, 감성적인, 낭만적인, 이성적인,’ ‘세련된, 감성적인, 고급스러운, 도회적인,’ ‘적극적인, 합리적인, 현실적인, 이성적인’으로 나타났다.
- 패션 액세서리 1요인에 긍정을 보이는 항목은 클래식한 옥스퍼드 구두와 시계, 브리프 케이스, 기본형의 시계 등이며, 등산화와 스포츠 모자, 중절모나 클러치백 같은 스포티하거나 개성이 강한 디자인을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 절제된 디자인으로 고급스러움을 추구하는 클래식하면서 모던한 이미지라 할 수 있다.
- 패션 액세서리 2요인에 긍정을 보이는 항목은 운동화, 등산화, 백팩, 등산 모자와 스포티 시계 등이며, 중절모 같은 클래식한 아이템이나 디자인의 변화가 있는 형태에 부정적인 것으로 나타났다. 이 요인은 활동적이면서 심플한 디자인을 선호하여 스포티 이미지를 연출하고 있다.
- 패션 액세서리 3요인은 컴포트 슈즈, 야구모자 같은 편안한 스타일과 사각 프레임의 금속테 안경, 슬립 온 구두, 브리프 케이스 같은 깔끔한 스타일을 선호하고, 개성이 강하고 눈에 띄는 디자인을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 기존의 어덜트 캐주얼을 유지 하면서 스포티한 경향을 받아들여 복합적인 이미지를 보이고 있다.
후속연구
- 중년 남성은 경제력이 있는 세대이며 패션에 대한 관심이 전보다 높아졌지만, 국내 시장은 아직 이들을 위한 상품 구색이 다양하지 못하고, 디자인 성향에 관한 연구도 거의 없는 실정이므로, 이 결과는 중년 남성을 위한 상품기획에 필요한 취향에 대한 정보를 제공하였다는 점에서 의의를 갖는다. 이 연구는 패션을 중심으로 취향을 분석한 것이므로 다양한 분야를 포괄하는 연구가 이루어진다면 향후 중년 남성을 타깃으로 하는 마케팅 전략에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 취향은 공통적인 기호에 따라 일관된 행동으로 나타나는 것으로 이 연구의 결과는 중년 남성이 연출하고자 하는 취향에 따라 의복의 형태나 색채, 패션 액세서리 등을 제안하는 데 활용될 수 있을 것이다. 현재 개인화에 의한 맞춤형 상품 개발이 중요해지고 개인별 특징을 분석하기 위한 취향이 중요시되고 있으나, 취향에 관한 개념이나 평가방법에 관한 연구가 부족한 편이므로, 이 연구에서 제시한 취향의 분석방법과 결과는 취향 평가를 위한 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 취향은 공통적인 기호에 따라 일관된 행동으로 나타나는 것으로 이 연구의 결과는 중년 남성이 연출하고자 하는 취향에 따라 의복의 형태나 색채, 패션 액세서리 등을 제안하는 데 활용될 수 있을 것이다. 현재 개인화에 의한 맞춤형 상품 개발이 중요해지고 개인별 특징을 분석하기 위한 취향이 중요시되고 있으나, 취향에 관한 개념이나 평가방법에 관한 연구가 부족한 편이므로, 이 연구에서 제시한 취향의 분석방법과 결과는 취향 평가를 위한 자료로 활용될 수 있을 것이다. 중년 남성은 경제력이 있는 세대이며 패션에 대한 관심이 전보다 높아졌지만, 국내 시장은 아직 이들을 위한 상품 구색이 다양하지 못하고, 디자인 성향에 관한 연구도 거의 없는 실정이므로, 이 결과는 중년 남성을 위한 상품기획에 필요한 취향에 대한 정보를 제공하였다는 점에서 의의를 갖는다.
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