[논문]남성 소비자의 캐주얼 의류에 대한 태도와 구매 특성에 관한 연구

서영지; 이승희

doi:10.12940/jfb.2014.18.1.80

남성 소비자의 캐주얼 의류에 대한 태도와 구매 특성에 관한 연구
Attitudes on the Casual Wear and Characteristics of Actual Purchasing of Male Consumer 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.18 no.1, 2014년, pp.80 - 100

서영지 (숙명여자대학교 의류학과) , 이승희 (숙명여자대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper

As men have started to show more desire to express themselves through clothing and accessories also they learn by themselves and take diverse experiences about fashion. At the same time, men's fashion-consciousness is growing together. The role of male consumers' is becoming significant in the fashion market, and there has been more research on their clothes and fashion is increasing, however research on the male casual clothing for their 30~49 years old group is still insufficient. This study aims to examine the casual brands for men in their 30~40s and their characteristics among other men's brands recently appearing in Korea. The results of the study found: first, regarding the questionnaire to give men's casual brand names, 30s males' answers showed clearer recognition about the casual brand than those of 40s males. secondly, the factors affecting attitude of male consumers' towards casual brands are designed 'aesthetics', 'surroundings' and 'price', and the men in their 40s put more important than men in their 30s on 'aesthetics' and 'surroundings'. third, when men were actually buying casual brand, they then took five characteristic factors into account namely: 'the external environment', 'functionality' design 'aesthetics', 'symbolic' and 'price'. Men in their 30s did not show much difference in actual purchase characteristics in regards for the brand factors but men in their 40s showed interest when asked about 'buying product with noticeable brand logo or trademark' item among 'symbolic' factors than men in their 30s (p< .01 of significant difference).

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

연구 문제 3. 남성 소비자가 남성 캐주얼 의류를 실제 구매할 때 고려하는 특성이 어떠한 요인으로 구분되는지 알아본다.
연구 문제 2. 남성 소비자들이 남성 캐주얼 브랜드에 대한 태도는 어떠한 요인으로 구분되는지 알아본다.
연구 문제1. 남성 캐주얼이라고 생각하는 브랜드는 무엇인지 알아보고, 이론적 배경에서 언급한 브랜드 세분화 기준으로 어떻게 나뉘는지 알아본다.
본 연구에서는 최근 변화가 나타나고 있는 남성 30∼40대 소비자들의 남성 캐주얼 브랜드에 대한 태도와 실제 구매 특성에 관하여 알아보고자 한다.
본 연구의 연구 목적은 30∼40대 소비자가 변화하고 있다고 구체적으로 어떠한 요인이나 특성에 대해 그러한 점을 나타내는지 알아보기 위함이다.
본 연구자는 패션분야 실무자로서 다년간의 경험을 바탕으로, 이 연구의 결과를 통하여 실무자들이 남성 캐주얼 브랜드에 대한 여러 가지 특성들을 정할 때 소비자에 특성에 대해 과거의 조사 결과나 데이터에 의해 유추하거나 인식하는 수준과 실제 소비자들이 브랜드나 상품에 대해 인식하는 수준이 차이가 있는지 검증해 보고자 하였다. 변화하고 있는 남성을 캐주얼 브랜드의 타겟으로 정할 때 조금 더 실제적인 방향을 제시함으로써 남성 소비자들을 대상으로 하는 기업이나 그 실무자들에게 도움이 되었으면 하는 바람이다.
연구 결과로 30∼40대 남성이 실제로 어떤 면에 대해서 변화하고 있는지 검증해 보고자 한다.
연구 문제 4. 연구문제 2와 3의 결과가 30대와 40대 및 연령대별 세분 집단에서 어떠한 유사점이나 차이점이 나타나는지 알아본다.
좀 더 구체적으로 각 요인의 문항에 대해 차이를 보였는지 알아보았다. Table 9에 나타난 것과 같이, ‘상징성’ 중 ‘브랜드 상표나 로고가 잘 보이는 제품 구입’ 문항에 대하여 30∼34세, 35∼39세의 경우에 2.
즉, 30∼40대 소비자가 다수의 브랜드들 중에서 어떠한 브랜드를 캐주얼 브랜드로 생각하며, 그 브랜드나 상품들에 대해 막연히 느끼는 태도와 실제 구매 할 때 고려하는 특성이 어떻게 나타나며 어떠한 차이가 있는지 알아본다.

제안 방법

Kim(2008), Son et al.(2009)의 선행 연구에서 사용된 총 23문항과, 본 연구자가 실무에서 브랜드에 대한 소비자 조사를 의뢰할 때 다수의 회의를 거쳐 완성된 브랜드 설문조사 문항을 바탕으로 본 연구와 적합한 총 19문항으로 구성되었다.
남성 소비자들의 인구 통계학적 특성에 대한 문항은 총 4문항으로 구성되었고, 나이, 직업, 월 소득금액, 패션 제품 관련 월 지출 금액에 대한 항목으로 질문하였다.
남성 소비자들이 남성 캐주얼 브랜드라고 생각하는 브랜드 이름을 작성하는 문항은 최대 세 가지, 최소 한 가지를 주관식으로 답하도록 구성하였다.
남성 캐주얼이라고 생각하는 브랜드 명을 답하는 문항은 주관식으로, 남성 캐주얼 브랜드에 대해 막연히 느끼는 태도에 대한 17문항과 실제 구매할 때 나타나는 특성에 대한 19문항의 각 항목은 ‘전혀 그렇지 않다’에 1점, ‘매우 그렇다’에 5점을 주어 5점 Likert 척도로 측정하였다.
남성 캐주얼이라고 생각하는 브랜드 명을 답하는 문항은 주관식으로, 남성 캐주얼 브랜드에 대해 막연히 느끼는 태도에 대한 17문항과 실제 구매할 때 나타나는 특성에 대한 19문항의 각 항목은 ‘전혀 그렇지 않다’에 1점, ‘매우 그렇다’에 5점을 주어 5점 Likert 척도로 측정하였다. 또한 인구통계학적 특성에 대한 4문항은 선다형으로 측정 하였다.
본 연구를 위한 측정 척도는 선행연구에서 사용된 문항을 수정·보안하거나 재인용 하여 새로이 구성 하였다.
본 연구의 연구 방법으로 설문지 법을 사용하였다. 본 연구를 위한 측정 척도는 선행연구에서 사용된 문항을 수정·보안하거나 재인용 하여 새로이 구성 하였다.
이론적 배경에서 언급하였던 남성 캐주얼 브랜드와 캐주얼 브랜드 분류 및 업계에서 일반적으로 사용하는 브랜드 세분화 기준에 의거하여 브랜드를 연령대별로 구분하여 알아보았다. 30대의 답을 살펴보니 캐주얼 브랜드로 답한 빈도가 30∼34세는 75.
추가적으로, 30대와 40대의 세분 집단 별 남성 캐주얼 브랜드 실제 구매 특성에 대한 차이를 알아보았다. Table 8에 나타난 것과 같이, 남성캐주얼 브랜드에 대한 실제 구매 특성 차이에 대하여 세분 집단 전체적으로 각 요인 및 항목들에 대해서 큰 차이를 보이지 않았다.
캐주얼 브랜드에 대한 태도에 대해 D. Jung(2005)의 선행 연구에서 사용된 총 28문항과, 본 연구자가 실무에서 브랜드에 대한 소비자 조사를 의뢰할 때 다수의 회의를 거쳐 완성된 브랜드 설문 조사 문항을 바탕으로 본 연구와 적합한 총 17 문항으로 구성되었다.

대상 데이터

남성 소비자가 캐주얼 브랜드라고 생각하는 브랜드 이름에 대한 답변은 234명중 47명이 3개, 98명이 2개, 155명이 1개의 답을 작성하여 비중이 가장 큰 첫 번째 답 155개에 대하여 알아보았다.
본 연구는 30∼40대 성인 남성을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
본 연구에 적합한 문항을 추출하기 위하여 패션과 그 변화를 가장 자주, 쉽게 접할 것이라 판단되는 서울지역 거주 성인 남성 1,000명을 대상으로 2011년 10월∼11월까지 최근 1년 이내 패션 상품(캐주얼 의류나 액세서리) 구매 경험이 있는 310명을 추출하였다.
본 연구의 대상인 남성 소비자 30∼49세, 234명에 대하여 인구 통계학적 특성을 조사한 결과를 알아보기 위해 실시한 빈도분석 결과는 Table 1과 같다.
본 연구에 적합한 문항을 추출하기 위하여 패션과 그 변화를 가장 자주, 쉽게 접할 것이라 판단되는 서울지역 거주 성인 남성 1,000명을 대상으로 2011년 10월∼11월까지 최근 1년 이내 패션 상품(캐주얼 의류나 액세서리) 구매 경험이 있는 310명을 추출하였다. 추출된 310명을 대상으로 2011년 11월까지 본 연구에 대한 조사를 진행하였다. 표본은 총 310부 중 설문의 질문을 부분적으로 응답 하지 않거나 설문에 대한 답을 모두 중복 번호로 답한 76 부를 제외한 총 234부가 최종 자료 분석에 사용되었다.
추출된 310명을 대상으로 2011년 11월까지 본 연구에 대한 조사를 진행하였다. 표본은 총 310부 중 설문의 질문을 부분적으로 응답 하지 않거나 설문에 대한 답을 모두 중복 번호로 답한 76 부를 제외한 총 234부가 최종 자료 분석에 사용되었다.

데이터처리

남성 캐주얼 브랜드에 대한 태도와 실제 구매 특성에 대한 차이가 연령별로 어떻게 나타나는지 알아보기 위하여 t-test와 Anova를 실시하였다.
분석을 위한 구체적인 통계 방법으로, 남성 캐주얼 브랜드라고 답한 브랜드 이름의 세분화 구분을 위한 빈도 분석, 캐주얼 브랜드에 대한 태도와 실제 구매 특성에 대한 요인을 알아보기 위한 주성분 분석, 캐주얼 브랜드에 대한 태도와 실제 구매 특성에 대한 연령별 세분 집단 간 차이를 알아보기 위한 t –test, ANOVA 분산 분석, 캐주얼 의류 구매와 착용에 관한 기타 문항과 인구통계학적 특성에 대한 빈도 분석 등을 실시하였다.
자료 분석은 SPSS Ver19.0을 이용하여 연구 문제에 대한 통계 분석을 실시하였다. 분석을 위한 구체적인 통계 방법으로, 남성 캐주얼 브랜드라고 답한 브랜드 이름의 세분화 구분을 위한 빈도 분석, 캐주얼 브랜드에 대한 태도와 실제 구매 특성에 대한 요인을 알아보기 위한 주성분 분석, 캐주얼 브랜드에 대한 태도와 실제 구매 특성에 대한 연령별 세분 집단 간 차이를 알아보기 위한 t –test, ANOVA 분산 분석, 캐주얼 의류 구매와 착용에 관한 기타 문항과 인구통계학적 특성에 대한 빈도 분석 등을 실시하였다.

성능/효과

‘상징성’ 요인 중 어떤 문항에서 차이를 보였는지 알아보았더니 Table 7에 나타난 것과 같이, ‘상징성’중 ‘브랜드 상표나 로고가 잘 보이는 제품 구입’ 문항에 대하여 30대는 2.94점, 40대는 3.28점으로 40대가 30대보다 높게 나타났으며 p< .01의 유의한 차이를 보였다.
30대의 답을 살펴보니 캐주얼 브랜드로 답한 빈도가 30∼34세는 75.4%, 35∼39세는 85.2%로 나타나 캐주얼 브랜드에 대한 인식이 명확한 편이였으나, 40대에서는 상대적으로 부족하게 나타났으며, ‘모른다’는 답도 45∼49세에서 11.5%로 가장 많이 나타났다.
둘째 남성 소비자들의 캐주얼 브랜드에 대한 태도 요인은 '심미성', '외부환경', '경제성'의 세 가지가 추출되었으며 요인 및 각 항목에 대하여 유의한 차이를 알아보았더니 30대와 40대가 크게 차이가 나지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 남성 소비자들이 실제 캐주얼 브랜드를 구매 할 때 고려하는 특성 요인은 ‘외부환경’, ‘기능성’, ‘심미성’, ‘상징성’, ‘경제성’의 다섯 가지가 추출 되었으며, ‘상징성’ 요인에 대하여 유의한 차이를 나타내었다.
본 연구의 연구 목적은 30∼40대 소비자가 변화하고 있다고 구체적으로 어떠한 요인이나 특성에 대해 그러한 점을 나타내는지 알아보기 위함이다. 연구 결과를 살펴보면, 첫째, 남성 캐주얼 브랜드에 대하여 30대 소비자는, 실무에서 생각하는 정도로 세분화된 수준은 아니지만, 캐주얼 브랜드에 대한 인식이 어느 정도 명확한 편이였으나 40대에서는 상대적으로 부족하게 나타났다. 또한, 30대는 남성 캐주얼로 분류되는 트레디셔널, 캐릭터, 타운 캐주얼 브랜드 외에도 캐주얼 군에 속하는 진, 베이직 캐주얼 브랜드 등 다양한 답을 하였다.
Lee and Park(2006), Park and Park(2006)은 의복 선택 기준을 외재적 기준, 심미적 기준, 품질 성능적 기준으로 구분하였다. 외재적 기준에는 가격, 상표의 명성, 제조 국가, 제품의 평, 내가 가진 다른 옷과의 조화, 점포 이미지, 점포 서비스 등이 포함 되었고, 심미적 기준에는 스타일, 무늬, 색상, 디자인의 참신함, 유행 등이 반영 되었고, 품질 성능적 기준에는 착용 용도의 다양성, 착용 상황의 적합성, 품질, 세탁 및 관리의 용이성, 제품의 상세 정보 등이 포함 되었다.
전 연령대 모두 유사한 수준으로 10∼30만원이라는 답이 60%이상으로 가장 많은 비중을 차지하였으며, 그 다음으로 30∼50만원 미만으로 나타났다.

후속연구

본 연구의 한계점은, 조사 대상자를 서울특별시에 거주하고 있는 30~40대 남성을 대상으로 한정한 것이다. 그러므로 후속 연구에서는 서울특별시 외에 다른 지역에 거주하고 있는 30~40대 남성을 포함한 연구가 계속 진행되어야 할 것이고, 지역 간의 비교 연구도 더불어 진행되어야 할 것이다. 또한, 30∼40대 남성을 중심으로 연구되었기 때문에 후속 연구에서는 20대 소비자 특성이 포함된 연구가 진행되어야 하겠다.
또한, 30∼40대 남성을 중심으로 연구되었기 때문에 후속 연구에서는 20대 소비자 특성이 포함된 연구가 진행되어야 하겠다.
본 연구의 한계점은, 조사 대상자를 서울특별시에 거주하고 있는 30~40대 남성을 대상으로 한정한 것이다. 그러므로 후속 연구에서는 서울특별시 외에 다른 지역에 거주하고 있는 30~40대 남성을 포함한 연구가 계속 진행되어야 할 것이고, 지역 간의 비교 연구도 더불어 진행되어야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	과거 백화점이 남성 고객들에게 제공하는 백화점 서비스는 어떠하였는가?	즉, 여성들의 전유물로만 여겨졌던 쇼핑과 패션의 주체가 서서히 남성고객으로 옮겨 가면서 남성이 백화점의 핵심 소비층으로 떠오르고 있다. 이제까지 백화점에서 남성 고객의 매출은 전체의 20% 정도에 불과했고 한 층을 차지하는 남성 코너는 구색 맞추기 성격이 강했으며, 백화점이 남성에게 제공하는 서비스 역시 여성들의 쇼핑에 끌려 다니느라 지친 남성들이 많기 때문에 휴식 공간이 서비스의 대부분을 차지하였다. 그러나 최근 들어 경제력을 갖춘 30~40대 남성들이 자신을 가꾸고 문화 활동을 하는 것에 눈을 뜨기 시작한 덕분에 백화점 매장 안엔 남성 고객들이 중가 하였고 씀씀이도 커졌다.
	노무족의 등장으로 남성의 소비형태는 어떻게 바뀌었는가?	Son, Koh and Kang(2009)에 따르면, 노무족은 외모뿐만 아니라 생각도 권위의식과는 거리가 먼 자유롭고 개방적이며, 자신의 일을 하면서 동시에 가정에 충실 하기 때문에 여가 활동과 문화생활은 가족과 적극적으로 공유하고자 노력한다. 즉, 사회적 잣대에 맞춘 소비형태가 아니라 내가 원하는 것을 구매하는 쪽으로 소비형태가 바뀌고 있으며, 인터넷의 발달로 세대 간 소비성향이 동질화 되고 있다. 즉, 다양한 문화생활의 향유, 인터넷 이용 확산, 외모에 대한 관심 증대와 같은 시대 변화에 따라 잠재된 욕구를 만족 시켜줄 수 있는 새롭고 신선한 상품을 갈구 하고 있다.
	Kang(1994)은 캐주얼웨어를 무엇이라 하였는가?	Kang(1994)은 캐주얼웨어란, 평상복이라는 뜻으로서 자연스러움과 편안함을 주는 느낌의 의류로써, 가격대가 높은 것도 있으나 중저가의 의류로 이루어져 소비자가 개성에 따라 부담을 갖지 않고 구매할 수 있는 의류를 말한다고 하였다. 특히 미국의 전통적인 대학을 지칭하는 아이비리그(IVY league)의 스타일을 모방하고 있으며 이를 ‘아메리칸 트레디셔널(American traditional)' 또는 '캠퍼스 캐주얼(campus casual)'로 표현하기도 한다고 하였다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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