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NTIS 바로가기디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.12 no.2, 2014년, pp.129 - 142
이은경 (용인송담대학교 컬러리스트과)
The age of local government has set in, most of the cities have made the brand slogan to create a competitive luxury city and to enable the local economy to keep pace for digital promotion policy with the regional branding. Age of limitless competition, local governments have continued to digital pr...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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과거의 지방자치단체는 정책에 대해 어떠한 역할을 했는가? | 국가 간 경계가 모호해지면서 자본, 관광, 소비, 주거 등을 두고 국가보다도 지방의 브랜드가 국제 경쟁력의 핵심 요소로 주목받고 있다. 과거의 지방자치단체는 정부가 수립한 정책을 그대로 수용하고 실행하기만 하면 되었기 때문에 독자적인 정책을 만들거나 책임을 질 필 요가 없었다. 하지만 90년대 후반 지방자치제도가 본격적으로 진행되고 지자체 스스로 지방 경제 활성화에 대한 책임을 지게 되면서 차별화된 지방 이미지와 정체성을 만들기 위한 디지털 홍보정책은 경쟁적이며 무분별한 지역 브랜드 남발로 이어졌다. | |
지역 브랜드는 지방에서 어떤 방식으로 개발되었는가? | 하지만 90년대 후반 지방자치제도가 본격적으로 진행되고 지자체 스스로 지방 경제 활성화에 대한 책임을 지게 되면서 차별화된 지방 이미지와 정체성을 만들기 위한 디지털 홍보정책은 경쟁적이며 무분별한 지역 브랜드 남발로 이어졌다. 지역 브랜드는 지방의 자산과 경쟁시장, 소비자 시장에 대한 충분한 조사를 바탕으로 해당 지방의 핵심가치를 반영할 수 있어야 하는데, 지방 간 특수성을 담지 못한 채 무차별적으로 개발된 것이다. | |
지역 특색을 살리기 위한 브랜드화 정책은 취지와는 다르게 어떻게 개발되었는가? | 디지털 홍보정책으로서 브랜드화 정책은 우리 지역만의 특색을 가진 고유 브랜드를 갖고자 하는 열망에서부터 시작되어 그 지역만의 부가가치를 높이는데 일조하고 자 하는 취지에서 개발되고 운영되어 왔다. 그러나 브랜드 개발의 방법이나 형식이 국가 브랜드나 지역 브랜드, 심지어 우리 고장의 작은 동 단위 브랜드까지 똑같은 포맷(Format)을 가지고 개발되어 천편일률적인 형태로 운영되고 있다. 글로벌(Global)이라는 미명 하에 영문일색의 브랜드 슬로건은 차별화를 위해 도입된 브랜드 아이덴티티를 비슷한 색채와 비슷한 이미지의 브랜드 슬로건 디지털 홍보정책으로 무색하게 만들어 버렸다. |
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