[논문]경상북도 지방자치단체의 도시 브랜드 슬로건 분석

배진희; 권기창

doi:10.5392/jkca.2020.20.12.206

경상북도 지방자치단체의 도시 브랜드 슬로건 분석
Analysis of Urban Brand Slogans of Gyeongsangbuk-do's Local Authorities 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.20 no.12, 2020년, pp.206 - 220

배진희 (안동대학교 융합콘텐츠학과 및 문화산업연구소) , 권기창 (안동대학교 융합콘텐츠학과 및 문화산업연구소)

초록
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글로컬 시대 지방자치단체의 경쟁력은 국가경쟁력으로 이어진다. 이에 따라 지방자치단체들은 주민 결속과 도시 이미지 구축을 통한 경쟁력 확보를 위해 도시 브랜드 슬로건을 활용하고 있다. 본 연구는 경상북도 24개 지방자치단체에서 2020년 4월 현재 사용 중인 48건의 슬로건을 브랜드 슬로건 24건과 서브 슬로건 24건으로 구분하여 슬로건 언어 표기, 의미전달, 소재유형 측면에서 분석하였다. 그 결과 브랜드 슬로건은 여러 가지 언어가 혼용되었고 자연·생태, 역사·문화 등을 소재로 한 의미전달은 정보제공형이 많았다. 서브 슬로건은 대부분 한글을 사용하였고 행복, 공동체 등의 추상적 가치를 소재로 한 의미전달은 이미지 제고 형이 많았다. 도시 브랜드 강화를 위한 슬로건 표현에서 정체성과 일관성의 맥락이 요구되었다. 본 연구 결과 도시 브랜드 슬로건의 효과적인 개발과 활용에 도움이 될 수 있기를 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

In the glocal era, the competitiveness of local authorities leads to national competitiveness. Even though they have competitively adopted slogans to stay competitive, the process has not been systematic. The goal of this study is to provide basic data needed to develop and utilize urban brand slogans effectively. In terms of a research scope, 48 slogans currently in use by 24 local authorities of Gyeongsangbuk-do as of April 2020 were chosen. Concerning the lingual representation of such slogans, diverse languages such as Korean, English and Sino-Korean have been used. In terms of meaning of meaning and material type, there was a lack of coherence among the slogans. In addition, they were poor in representing identity, and abstract image upgrade types were commonly found. It is anticipated that the study results would make a contribution to the development of urban brand slogans and value generation.

주제어

표/그림 (17)

그림 그림 1. 국외 도시 브랜드 슬로건 이미지 (뉴욕·코펜하겐·파리·베를린·암스테르담)
표 표 1. 도시 브랜드 슬로건 선행연구의 분석 항목
그림 그림 2. 국내 도시 브랜드 슬로건 이미지 사례 (서울시·대구시)
표 표 2. 도시 브랜드 슬로건 분석 항목
그림 그림 3. 포항시 홈페이지상 브랜드 슬로건 노출위치
그림 그림 4. 울진군의 브랜드 슬로건과 홍보슬로건
표 표 3. 경북지자체 홈페이지상 슬로건 '용어' 사용 현황(건)
그림 그림 5. 경북지자체의 도시 브랜드 슬로건 활용 사례 (안동시,상주시,포항시)
그림 그림 6. 포항시 홈페이지에 나타난 도시의 상징 문구
표 표 4. 도시 브랜드 슬로건의 도시명 포함 여부
표 표 5. 도시 브랜드 슬로건의 언어 표기 형식
표 표 6. 도시 브랜드 슬로건의 인칭 사용
표 표 7. 도시 브랜드 슬로건의 문장구조
그림 그림 7. 경북지자체의 브랜드 슬로건(좌)⋅서브 슬로건(우)의 의미 전달 유형
표 표 8. 도시 브랜드 슬로건 이미지 및 의미
그림 그림 8. 경북지자체 슬로건의 선호 어휘와 사용 횟수
그림 그림 9. 경북지자체 브랜드 슬로건(좌)⋅서브 슬로건(우)의 소재유형

AI 본문요약
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문제 정의

도시의 정체성을 표현하지 못한 채 급하게 제작된 슬로건의 빈번한 교체로 예산 낭비가 초래되고, 도시 브랜딩에 대한 이해 부족으로 여러 가지 문구들이 혼란하게 사용되기도 한다. 이에 본 연구는 대한민국 전(全) 국토 면적의 19%를 차지하며, 수려한 자연경관과 동해안의 다양한 개발 잠재력을 간직한 경상북도(이하 경북) 24개 지자체의 도시 브랜드 슬로건 현황을 살펴보고, 그 내용을 언어 표기 적, 의미 전달 적, 소재유형 적 측면에서 특성을 분석하였다. 본 연구를 통해 경북 지자체의 슬로건을 재검토하고 개선하는 등 도시 브랜드 제고의 계기가 마련되길 바라며, 향후 각 지자체의 도시 브랜드 슬로건 개발, 제작시 참고자료로 제공되어 도시 브랜드 강화에 도움이 되기를 기대한다.

제안 방법

본 연구는 경상북도 24개 각 지방자치단체에서 사용하는 슬로건 48건에 대한 활용과 언어 표기, 의미 전달, 소재유형 측면에서 내용을 비교⋅분석하였다
또 민선 7기 지자체장이 임기 시작과 함께 지자체의 비전이나 목표로 제시하는 대표 슬로건을 ‘서브 슬로건’이라는 용어로 설정하고 보조 자료로 활용하였다. 본 연구에서 두 종류의 슬로건을 중심으로그 내용과 활용 측면을 비교, 분석하였다. 분석대상 브랜드 슬로건은 2020년 4월 현재 경북 각 지자체에서 사용하고 있는 ‘브랜드 슬로건’ 24건과 ‘서브 슬로건’24건으로 총 48건이다.
본 연구에서 지자체 슬로건의 표기 언어적 항목은 지자체 명 포함 유⋅무, 언어 표기형식, 인칭사용, 문장구조로 분류하였고 내용은 다음과 같다.
그러므로 비록 짧은 슬로건 문구이지만 함축적인 의미를 잘 전달하는 것은 무엇보다 중요하다. 본 연구에서는 도시 브랜드 슬로건을 언어 표기, 의미전달, 소재유형 측면에서 항목을 분류하고 내용을 분석하였다. 도시 브랜드 슬로건의 분석항목은 선행연구에서 나타난 브랜드 슬로건 분석항목 중에서 본 연구 내용에 적합한 항목을 아래와 같이 설정하였다.
분석대상 ’브랜드 슬로건‘은 각 지방자치단체 홈페이지상에서 브랜드 슬로건으로 소개한 24건, ‘서브 슬로건’은 민선 7기 지자체장이 임기 내 사용하는 24건으로 구분하여 분석하였다
소재유형은 추상적 가치, 자연⋅ 생태, 경제⋅산업, 역사⋅문화의 4가지로 구분하였다.
슬로건의 의미전달을 위한 표현수단으로 사용된 소재유형을 살펴보았다. 소재유형은 추상적 가치, 자연⋅ 생태, 경제⋅산업, 역사⋅문화의 4가지로 구분하였다.
의미전달의 구조 파악은 메시지 전달을 위해 언어가 어떠한 요소들로 어떻게 구조화되어 있는가를 분석해 보는 것이다. 의미전달 항목은 의미전달 유형과 선호어휘로 구분하였다.
이에 본 연구에서는 각 지자체 홈페이지상에서 브랜드 슬로건 또는 이와 동일한 개념으로 소개한 슬로건을 ‘브랜드 슬로건’이라는 용어로 설정하고 주(主) 자료로 활용하였다

대상 데이터

23개 시⋅군은 포항시, 경주시, 김천시, 안동시, 구미시, 영주시, 영천시, 상주시, 문경시, 경산시의 10개 시와 군위군, 의성군, 청송군, 영양군, 영덕군, 청도군, 고령군, 성주군, 칠곡군, 예천군, 봉화군, 울진군, 울릉군의 13개 군으로 구성되어 분석대상 지역은 총 24개 지자체이다.
본 연구의 대상 지역은 광역 지방자치단체에 해당하는 1개 ‘도’ 경상북도와 기초 지방자치단체에 해당하는 경상북도 내 23개 ‘시⋅군’이다
분석대상 브랜드 슬로건은 2020년 4월 현재 경북 각 지자체에서 사용하고 있는 ‘브랜드 슬로건’ 24건과 ‘서브 슬로건’24건으로 총 48건이다.
브랜드 슬로건에서 자연⋅생태를 소재로 사용한 지자체는 울릉군를 비롯한 경북도 내에서 동⋅북부에 위치한 8개 지자체와 청도군이었다
슬로건 자료 수집은 2020년 4월 각 지자체 홈페이지상 상징물 소개 또는 열린 시장실의 정책소개에서 주로 수집하였다[11]. 수집 과정에서 여러 가지 슬로건이 혼잡하게 사용되고 용어나 개념 정립이 미흡함을 알 수 있었다.
우석진(2007)은 2007년 11월 기준 246개 지자체에서 공식적으로 제정한 도시 브랜드 슬로건 104개를 표집하여 언어적 기법, 전달의미, 소재, 브랜드 개성을 분석하였다. 그 결과 대부분의 슬로건에는 단체명 포함, 한글보다 영문 표기 우선, 주로 은유적 기법 표현, 이미지 제고를 위한 의미전달, 구체적 사실보다 추상적 소재 사용, 한국적 특색인 정감 표현이 높은 것으로 분석 하였고 유사한 슬로건의 중복 사용, 개발 및 관리시스템의 부재를 문제점으로 제시하였다[6].
브랜드 슬로건의 도시명 포함 여부가 서브 슬로건과 차이가 있는지, 또 지자체별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 [표 4]와 같이 24건의 브랜드 슬로건과 서브 슬로건 총 48건 중 47건의 슬로건에서 도시명을 포함하고 있는 것으로 나타났다. 울릉군의 서브 슬로건 1건을 제외한 모든 슬로건에서 도시명을 포함하였다.

이론/모형

본 연구에서는 도시 브랜드 슬로건을 언어 표기, 의미전달, 소재유형 측면에서 항목을 분류하고 내용을 분석하였다. 도시 브랜드 슬로건의 분석항목은 선행연구에서 나타난 브랜드 슬로건 분석항목 중에서 본 연구 내용에 적합한 항목을 아래와 같이 설정하였다. 또한 자료 수집 과정에서 발견된 복잡한 슬로건‘용어’의 사용과 ‘활용’을 살펴보았다.

성능/효과

그 결과 ‘브랜드 슬로건’ 용어 현황은 통일성이 없고 개념 정립이 미흡, 혼동되게 사용하였다
그러므로 의미전달과 소재유형에서 브랜드 슬로건과 서브 슬로건은 도시의 뚜렷한 정체성을 나타내는 일관된 맥락이 필요하다. 서로 통일감 있는 표현으로 도시 브랜드의 상품적, 홍보적 효율성을 높이고 이미지 구축의 집중력을 높이는 것이 바람직할 것이다.
언어 표기는 48건 중 47건에서 도시명을 포함하였고‘서브 슬로건’은 대부분 한글로 제작된 반면 ‘브랜드 슬로건’은 한글, 영어, 한자, 특수문자, 부호 등 더 다양한 형식으로 표현되었다. 브랜드 슬로건은 인칭사용이 거의 없고 서브 슬로건은 시민, 군민과 같은 3인칭이 다소 사용되었고 문장구조는 브랜드 슬로건은 단항, 서브 슬로건은 2항 형식을 주로 사용하였다.
소재유형에서 브랜드 슬로건은 을릉군을 비롯한 동북부권 9개 도시가 자연⋅생태, 안동, 경주, 군위, 칠곡 4개 도시는 역사⋅문화, 포항시와 구미시 2개 도시는 경제⋅산업, 9개 도시는 미래확장, 행복, 공동체의 추상적 가치를 활용한 것으로 나타나 도시 브랜드 특성을 차별화하고 있었다. 서브 슬로건은 추상적 가치의 소재 유형이 20건으로 나타나 브랜드 슬로건에서 특성화한 차별성의 인식 효과를 떨어뜨렸다.
소재유형에서 브랜드 슬로건은 을릉군을 비롯한 동북부권 9개 도시가 자연⋅생태, 안동, 경주, 군위, 칠곡 4개 도시는 역사⋅문화, 포항시와 구미시 2개 도시는 경제⋅산업, 9개 도시는 미래확장, 행복, 공동체의 추상적 가치를 활용한 것으로 나타나 도시 브랜드 특성을 차별화하고 있었다
언어 표기는 48건 중 47건에서 도시명을 포함하였고‘서브 슬로건’은 대부분 한글로 제작된 반면 ‘브랜드 슬로건’은 한글, 영어, 한자, 특수문자, 부호 등 더 다양한 형식으로 표현되었다
의미전달에서는 브랜드 슬로건은 선호된 어휘가 도시끼리 중복이 거의 없었다, 도시의 정체성 중심으로 의미를 전달하는 정보제공형 메시지가 많은 반면, 서브 슬로건에서 선호된 어휘는 행복이 9건, 그다음은 ‘시민/군민’> ‘새로운’> ‘변화⋅중심’> ‘더⋅함께⋅도약⋅미래⋅희망’의 순으로 선호어휘가 중복 사용되었고 이미지 제고형 메시지가 많았다.
중앙과 지방이 독자적⋅수평적 관계로서 '지방정부'라 불릴 만큼 지방자치단체의 위격은 향상되었다

후속연구

서로 통일감 있는 표현으로 도시 브랜드의 상품적, 홍보적 효율성을 높이고 이미지 구축의 집중력을 높이는 것이 바람직할 것이다. 내용 면에서 서브 슬로건은 소비 주체의 범위를 지방에만 국한하지 말고 좀 더 넓게 확장할 필요가 있다.
이에 본 연구는 대한민국 전(全) 국토 면적의 19%를 차지하며, 수려한 자연경관과 동해안의 다양한 개발 잠재력을 간직한 경상북도(이하 경북) 24개 지자체의 도시 브랜드 슬로건 현황을 살펴보고, 그 내용을 언어 표기 적, 의미 전달 적, 소재유형 적 측면에서 특성을 분석하였다. 본 연구를 통해 경북 지자체의 슬로건을 재검토하고 개선하는 등 도시 브랜드 제고의 계기가 마련되길 바라며, 향후 각 지자체의 도시 브랜드 슬로건 개발, 제작시 참고자료로 제공되어 도시 브랜드 강화에 도움이 되기를 기대한다.
그러므로 의미전달과 소재유형에서 브랜드 슬로건과 서브 슬로건은 도시의 뚜렷한 정체성을 나타내는 일관된 맥락이 필요하다. 서로 통일감 있는 표현으로 도시 브랜드의 상품적, 홍보적 효율성을 높이고 이미지 구축의 집중력을 높이는 것이 바람직할 것이다. 내용 면에서 서브 슬로건은 소비 주체의 범위를 지방에만 국한하지 말고 좀 더 넓게 확장할 필요가 있다.
이상과 같이 분석한 결과 현재 활용 중인 경북 지자체의 브랜드 슬로건은 장기적인 안목에서 정체성이 잘 확립되었는지를 재검토하고, 서브 슬로건은 도시 브랜드를 강화를 위해 브랜드 슬로건과 일관성의 맥락에서 수정 보완하는 것이 바람직할 것으로 생각된다. 아울러 향후 지자체들의 도시 브랜드 슬로건 개발 시에 자료로 제공되어 도시 브랜드 구축에 도움이 되기를 바란다.
이상과 같이 분석한 결과 현재 활용 중인 경북 지자체의 브랜드 슬로건은 장기적인 안목에서 정체성이 잘 확립되었는지를 재검토하고, 서브 슬로건은 도시 브랜드를 강화를 위해 브랜드 슬로건과 일관성의 맥락에서 수정 보완하는 것이 바람직할 것으로 생각된다. 아울러 향후 지자체들의 도시 브랜드 슬로건 개발 시에 자료로 제공되어 도시 브랜드 구축에 도움이 되기를 바란다.

참고문헌 (14)

김덕용, 브랜드 개념과 실제, WhyBooks, 2017.
임경수, 한종길, "지역 경쟁력 강화를 위한 지역브랜드 개발 전략," 한국도시행정학보, 제16권, 제3호, pp.95-113, 2003.
남애란, 남용현, "한국 강원도 도시 브랜드 슬로건 표현방법 연구," 일러스트레이션 포럼, 제42권, 제42호, pp.57-66, 2015.
최홍락, "국내 도시 브랜드 슬로건의 경향과 개발," 한국콘텐츠학회논문지, 제7권, 제8호, pp.174-181, 2007.

원문보기 상세보기
임규옥, 최상옥, "한국 지방자치단체 슬로건 분석," 언어 과학 연구, 제80호, pp.297-324, 2017.
우석진, 지방자치단체의 도시 브랜드 슬로건 내용과 표현 전략에 관한 연구, 홍익대학교 대학원, 석사학위논문, 2008.
박흥식, "도시 브랜드 슬로건의 개발: 국내 및 해외 도시간의 비교," 한국거버넌스학회보, 제12권, 제2호, pp.1-25, 2005.

상세보기
이서진, "시대별 도시 브랜드디자인의 특성과 동향 분석," 한국디자인포럼, 제24권, 제3호, pp.141-151, 2019.

상세보기
http://reurl.kr/2DB95339CI, 2020.04.25.
https://www.news1.kr/articles/?3641745, 2020. 04.28.
https://vo.la/Vqs8, 2020.04.28.
https://www.pohang.go.kr/pohang/index.do, 2020.04.25.
http://www.uljin.go.kr/index.uljin, 2020.04.28.
https://vo.la/pQDuQ, 2020.04.27.

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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