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문제 정의
- 즉, 문화와 예술을 분류하지 않고 하나의 구성요소로 인식하고, 도구적 관점에서 접근했기 때문에 주체를 중심으로 한 관점에서 연구가 진행되어 왔다. 그러나 본 원고에서는 예술자산의 구성요소들을 장소마케팅적 관점에서 인위적으로 투입 가능한 하나의 독립된 콘텐츠로 인식하고자 한다. 이는 예술자산을 구성하는 요소들에 대해 각각을 지역 생태계내의 콘텐츠로서의 가치를 인정하고, 형태에 따라 유형을 분류하고자 한 것이다.
- 각각의 사례들은 지역의 특수한 상황에 적합한 각각의 유형으로 투입되었으며, 이로 인해 기대하는 가치 역시 다소 차이가 있다. 그러나 이들 사례는 모두 지역이 가진 한계(예를 들어, 부정적 이미지, 혹은 장소자산의 결여 등)을 극복하여 새로운 장소성의 구축을 통해 지역의 새로운 활로를 모색하는데, 그 궁극적 목적을 가지고 있다.
- 이상 분류한 각각의 예술자산의 유형은 지역의 상황에 따라 독자적으로 투입되기도 하지만, 각각이 유기적으로 연계되어 작용하며 지역의 새로운 가치를 창출하기도 한다. 논의를 보다 발전시키기 위해 다음에서는 예술자산이 지역을 재생시킨 국내외 대표적인 몇몇 사례의 분석을 통해 지역재생에서 예술자산이 어떻게 활용되고 있는지 살펴보고자 한다.
- 이는 예술자산을 구성하는 요소들에 대해 각각을 지역 생태계내의 콘텐츠로서의 가치를 인정하고, 형태에 따라 유형을 분류하고자 한 것이다. 물론, 이 과정에서 콘텐츠의 유형과 함께 이를 실행하는 주체의 문제도 역시 살펴보고자 한다. 이에 따라 예술자산을 표 3과 같은 3개의 유형으로 분류하였다.
- 본 연구는 창조적 지역재생의 관점에서 장소마케팅과 장소자산을 어떻게 볼 것인가 하는 고민에서 시작되었다. 특히 장소자산의 구성요소로서‘예술’을 독립된 콘텐츠로 인식하고, 새로운 지역재생의 수단으로서 어떤 형태로 도입되고 사용되는지에 대해서 살펴보고자 한다.
- 그러나 본 원고에서는 예술자산의 구성요소들을 장소마케팅적 관점에서 인위적으로 투입 가능한 하나의 독립된 콘텐츠로 인식하고자 한다. 이는 예술자산을 구성하는 요소들에 대해 각각을 지역 생태계내의 콘텐츠로서의 가치를 인정하고, 형태에 따라 유형을 분류하고자 한 것이다. 물론, 이 과정에서 콘텐츠의 유형과 함께 이를 실행하는 주체의 문제도 역시 살펴보고자 한다.
- 이를 위해 장소 자산에 대한 기존 연구에 대한 검토를 바탕으로 예술자산의 개념을 제시하고 정리하였으며, 이를 도입 방식에 따라 유형별로 분류하였다. 이렇게 분류한 각각의 유형은 해당 사례의 분석을 통해 다시 살펴보았으며, 이를 통해 궁극적으로 창조적인 지역재생의 핵심요소로서 예술자산의 가능성과 활용가치를 검토하고자 한다.
- 화천은 지리적 특성상 농업이 이루어질 수 있는 조건도 아니며, 특화할 수 있는 지역의 자산을 갖고 있지도 않다. 이에 화천군은 장소자산의 인위적 도입을 통하여 지역의 새로운 브랜드를 구축하기 위하여, 2004년부터 감성테마문학공원을 조성할 목적으로 이외수 작가에게 화천군으로 이주할 것을 제안하고, 작가가 거주하는 지역을 관광자원으로 활용하기 위한 사업을 펼쳐왔다. 이 사업은 강원 화천군 상서면 다목리 799 일대를 감성마을로 조성하고, 국내 최초의 살아있는 작가의 기념관, 작가의 작업실, 문학 산책로 등 다양한 관광콘텐츠를 구축하였으며, 작가 이외수를 지역의 홍보대사로 임명하고 적극적으로 활용하여 지역의 이미지를 쇄신시키고자 노력하고 있다.
- 특히 장소자산의 구성요소로서‘예술’을 독립된 콘텐츠로 인식하고, 새로운 지역재생의 수단으로서 어떤 형태로 도입되고 사용되는지에 대해서 살펴보고자 한다.
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