선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 본 연구에서는 20-30대 남성들의 그루밍 정도가 그들이 중요하다고 생각하는 화장품 항목과 연관성이 있는지 확인하고자 카이제곱 검정을 실시하였다. 그 결과 Table 6에 제시한 것처럼 통계적으로 유의하였다.
- 본 연구에서는 스킨케어, 헤어관리, 체형관리 등 외모와 패션에 관심을 두고 관리하는 “그루밍 남성”들에게 관심을 두고 다음과 같은 연구의 목적을 두었다.
- 본 연구에서는 최근 남성 트렌드로 등장한 ‘그루밍’ 이라는 감성 키워드를 중심으로 젊은 20-30대 남성들의 외모관리행동, 의복 행동 들을 비교 고찰하고자 하였으며 그 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
제안 방법
- 설문지는 패션라이프스타일의 문항은 Ku et al.(2011), Kim(1990), Lee(2007), Lee and Kim(2006)의 연구를 참고하여 그루밍 관련 문항과 명품/브랜드 관련 문항, 탐색행동을 포함하도록 하여 5점 리커트 척도(1=매우 아니다, 5=매우 그렇다)로 구성하였으며 예비 조사를 실시하여 수정 보완하였다. 의복행동은 의복선택행동과 디자인 선호도로 제한하여 측정하였는데 의복선택행동은 Chung(2013), Je(2012), Park(2006)의 설문 연구를 참조하여 의복 선택 행동에 관하여 12항목으로 5점 리커트 척도(1=매우 아니다, 5=매우 그렇다)로 구성하였다.
- 최근 남성들이 그들의 멋을 추구하면서부터 그루밍 족이라는 신조어가 많이 사용되고 있다. 그루밍 남성은 남성의 이미지에 관하여 메트로섹슈얼(metrosexual), 위버섹슈얼(ubersexual), 크로스섹슈얼(crosssexual) 등으로 불린 용어들과 혼돈될 수 있으므로 콘셉트를 명확히 하고 더 잘 이해하기 위해서 Table 1과 같이 국내 여러 선행연구들을 살펴보았다.
- 의복행동은 의복선택행동과 디자인 선호도로 제한하여 측정하였는데 의복선택행동은 Chung(2013), Je(2012), Park(2006)의 설문 연구를 참조하여 의복 선택 행동에 관하여 12항목으로 5점 리커트 척도(1=매우 아니다, 5=매우 그렇다)로 구성하였다. 남성복 디자인 선호도(명목척도)와 의복 선호 이미지(리커트 척도)는 Kim and Lee(2009)의 선행연구의 문항을 참조하여 수정, 보완하여 구성하였다. 설문응답은 일대일 면접법에 의하여 이루어졌으며 의복선호도와 같은 문항에서 일반 남성들이 이해하기 어려운 용어는 용어에 대한 설명을 해주어 측정하였다.
- 따라서 본 연구에서 그루밍 남성이란 “단정하고 좋게 보이기 위해 외모를 관리하고 피부, 몸매, 패션에 관심을 두고 관리행동을 하는 사람들”을 의미하는 것으로 조작적 정의를 내리고 사용하였다.
- 본 연구에서는 그루밍 남성에 관심을 두고 그루밍 변수를 축소하기 위하여 패션 라이프스타일에 관한 측정값으로부터 주성분 분석(PCA), Varimax 회전으로 요인분석을 실시하였고 회전 후의 요인행렬에 나타난 요인부하량, 아이겐값, 설명변량, 누적변량, Cronbach's α를 Table 3에 제시하였다.
- 남성복 디자인 선호도(명목척도)와 의복 선호 이미지(리커트 척도)는 Kim and Lee(2009)의 선행연구의 문항을 참조하여 수정, 보완하여 구성하였다. 설문응답은 일대일 면접법에 의하여 이루어졌으며 의복선호도와 같은 문항에서 일반 남성들이 이해하기 어려운 용어는 용어에 대한 설명을 해주어 측정하였다.
- 반면에 위버섹슈얼은 남자다우며 이성애자인 것으로 개념을 잡았다. 연구에서는 패션 컬렉션을 통해서 현대 남성 패션에 나타난 젠더 양상을 설명하기 위해 8개의 브랜드를 선정하고 실루엣, 색체 및 프린트, 소재, 디테일, 액세서리 등으로 분석하였다.
- (2011), Kim(1990), Lee(2007), Lee and Kim(2006)의 연구를 참고하여 그루밍 관련 문항과 명품/브랜드 관련 문항, 탐색행동을 포함하도록 하여 5점 리커트 척도(1=매우 아니다, 5=매우 그렇다)로 구성하였으며 예비 조사를 실시하여 수정 보완하였다. 의복행동은 의복선택행동과 디자인 선호도로 제한하여 측정하였는데 의복선택행동은 Chung(2013), Je(2012), Park(2006)의 설문 연구를 참조하여 의복 선택 행동에 관하여 12항목으로 5점 리커트 척도(1=매우 아니다, 5=매우 그렇다)로 구성하였다. 남성복 디자인 선호도(명목척도)와 의복 선호 이미지(리커트 척도)는 Kim and Lee(2009)의 선행연구의 문항을 참조하여 수정, 보완하여 구성하였다.
- 이 중 ‘그루밍’에 해당된다고 판단되는 3개의 요인을 선정하고 이 요인들의 변수들의 측정값을 사용하여 군집 분석을 실시하여 고 그루밍 집단과 저 그루밍 집단으로 분류하였다.
- 본 연구에서는 스킨케어, 헤어관리, 체형관리 등 외모와 패션에 관심을 두고 관리하는 “그루밍 남성”들에게 관심을 두고 다음과 같은 연구의 목적을 두었다. 첫째, 최근 변화하고 있는 남성들의 패션 라이프스타일을 유형화하고, 둘째, 패션 라이프스타일의 요인분석에 의하여 각 변수의 특성을 고찰해보고 연구의 내용에 적합한 그루밍 관련 변수들을 사용하여 각 군집 특성을 살펴보며 셋째, 그루밍 정도에 따른 각 군집별 20-30대 남성들의 외모관리행동과 의복 선택행동, 의복 이미지 선호도, 의복디자인 선호도의 의복행동을 분석하고자 하였다.
대상 데이터
- 본 연구는 서울·경기 지역에 거주하는 20-30대 남성 202명을 대상으로 편의 추출 방법에 의하여 설문지를 배분하여 자료를 2012년 6월 1일부터 7일까지 수집하였다.
데이터처리
- Table 8에서 보는 바와 같이 그루밍 정도에 따른 두 집단 간의 의복 선택행동 차이는 t-검정을 통해 분석하였고 그 결과 모든 항목에서 두 집단 간 유의한 차이가 있었다. 고 그루밍 집단은 저 그루밍 집단보다 의복 선택 시 디자인뿐만 아니라 소재, 자기에 맞는 스타일을 중시하고 있으며 특히 연예인이나 다른 사람의 옷차림, 브랜드를 고려하는 것은 저 그루밍 집단과의 높은 차이를 보여 대조를 이루었다.
- 본 연구에서는 고 그루밍 집단과 저 그루밍 집단 간의 운동을 하는 이유에 차이가 있는지 확인하기 위하여 χ2 검정을 실시하였고, 그 결과 Table 7에 제시한 바와 같이 유의한 연관성이 있음을 확인하였다.
- 본 연구에서는 고 그루밍 집단과 저 그루밍 집단이 있는 남성 의복의 선호하는 이미지를 t-검정을 실시하여 비교분석하였고 그 결과를 Table 9에 제시하였다.
- 본 연구에서는 지출에 가장 관련이 큰 항목에 대한 고 그루밍 집단과 저 그루밍 집단 간의 연관관계를 분석하기 위해 χ2 검정을 실시하였고 그 결과를 Table 5에 제시하였다.
- 본 연구의 자료 분석은 SPSS 18.0 통계 프로그램을 사용하여 빈도분석과 요인분석, 군집분석, χ2 검정, t-검정 등의 통계 분석을 실시하였다.
- 본 연구의 연구 중심대상은 그루밍 남성이므로 요인 2, 4, 5(총 9개 문항)이 외모와 패션에 관심을 두고 직접적으로 관리하는 행동을 포함하는 그루밍과 관련된 요인인 것으로 연구자가 판단하여 군집분석에서 요인 1(명품/브랜드 혜택추구)과 요인 3(탐색행동)은 제외하였다. 정보를 잃지 않기 위해 그루밍 관련 9개 문항의 측정값으로부터 군집 분석을 실시하였는데 가장 적절한 수의 군집을 결정하기 위하여 계층적 군집분석을 실시하였고 그 결과로 2개의 군집수를 가장 적절한 유효군집으로 채택하였으며 이를 바탕으로 K-평균 군집분석을 사용하였다. Table 4에서 보는 바와 같이 2개의 군집을 형성하였는데 군집 1(n=121)은 변수들의 평균값을 살펴볼 때 외모 관리와 패션 관련 모든 항목에서 높은 점수를 보여 고 그루밍 집단으로 명명하였고 군집 2(n=81)는 군집 1보다 점수가 낮아서 저 그루밍 집단으로 명명하였다.
성능/효과
- 20-30대 남성들의 패션 라이프스타일에 관한 요인분석 결과 명품/브랜드 혜택추구, 개성적 패션 관리, 정보탐색, 메이크업/피부 관리, 체형 관리의 5개의 요인이 추출되었다. 이 중 ‘그루밍’에 해당된다고 판단되는 3개의 요인을 선정하고 이 요인들의 변수들의 측정값을 사용하여 군집 분석을 실시하여 고 그루밍 집단과 저 그루밍 집단으로 분류하였다.
- 남성복의 선호 이미지 부분에서는 가장 선호하는 남성의복 이미지는 세련된, 깔끔한 이미지 순이었다. 그루밍 정도에 따라 깨끗한, 여성적인, 귀여운 이미지에서 그루밍 정도에 따른 선호도가 달랐는데 깔끔한 이미지는 그루밍 행동이 낮은 저 그루밍 집단에서, 여성적인, 귀여운 이미지는 고 그루밍 집단에서 훨씬 더 선호되었다. 자기를 가꾸고자 하는 남성들이 왜 여성적 이미지를 선호하는 것은 좀 더 심화된 연구가 필요하다고 생각되며 아마도 여성적인 이미지가 패션 트렌드이다 보니 외모와 패션에 민감한 남성들에게 영향을 미쳤을 것으로 추측된다.
- 그루밍 정도에 따른 20-30대 남성들의 남성복의 선호이미지는 깨끗한, 여성적인, 귀여운 이미지에서 유의한 차이가 보였다. 깨끗한 이미지는 저 그루밍 집단에서 좀 더 높은 점수를 보였는데 본인이 잘 가꾸지 않은 저 그루밍 남성들이 깨끗한 이미지를 선호하는 그들의 내적 감성을 보여 주었고, 여성적인 이미지에서는 고 그루밍 집단에서 3.
- 1%로부터 현저한 차이를 보였다. 기능성 화장품은 고 그루밍 집단에서 중요한 스킨케어 아이템으로 인식하는 경향을 확인할 수 있었다. 전체의 가장 많은 응답자(53%)가 스킨, 로션이 중요하다고 응답한 본 연구의 결과는 Park(2008)의 연구의 스킨과 로션의 사용 비율이 높은 결과와 비슷하며 Park의 연구에서 패션에 민감한 외모관련 태도를 가지고 있는 경우 다양한 화장품을 사용하고 있다는 결과는 본 연구의 그루밍을 잘하는 남성이 기능성 화장품의 중요성을 인지하고 있다는 결과와 비슷한 결과로 해석되어 남성 시장이 외모를 잘 가꾸는 정도가 중요한 세분기준이 될 수 있다는 점에서 마케팅 차원에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.
- 그루밍 정도에 따른 20-30대 남성들의 남성복의 선호이미지는 깨끗한, 여성적인, 귀여운 이미지에서 유의한 차이가 보였다. 깨끗한 이미지는 저 그루밍 집단에서 좀 더 높은 점수를 보였는데 본인이 잘 가꾸지 않은 저 그루밍 남성들이 깨끗한 이미지를 선호하는 그들의 내적 감성을 보여 주었고, 여성적인 이미지에서는 고 그루밍 집단에서 3.00으로 훨씬 높은 점수를 보였으며 귀여운 이미지도 고 그루밍 남성이 더 선호하는 것으로 나타났다.
- 저 그루밍은 브이 네크라인이나 라운드 네크라인과 같은 베이직한 스타일을, 고 그루밍 집단은 앞트임지퍼나 터틀넥과 같은 여성적 요소가 가미된 다양한 스타일을 시도하는 것을 알 수 있었다. 남성바지 스타일 선호도에서는 저 그루밍 집단은 기본 일자바지와 슬림핏의 바지를 선호하는 반면 고 그루밍 집단은 카고, 힙합, 부츠컷 바지를 선호하는 것으로 보아서 고그루밍 집단은 무난한 스타일이 아닌 엣지 있는 스타일을 추구하는 경향이 있는 것으로 나타났다.
- 또한 운동하는 이유에서도 두 집단 간 통계적 유의한 차이가 나타났는데 그루밍 정도가 낮은 남성은 건강을 위해, 그루밍 정도가 높은 집단은 예쁜 옷을 입기 위해 몸을 만드는 것이라고 응답하여 ‘그루밍 정도’에 따라 소비자의 외모관리행동이 다르다는 것을 알 수 있었다.
- 본 연구를 통하여 한국 20-30대 남성들의 패션 라이프스타일을 유형화하고 외모와 패션에 관심을 두고 직접 관리행동을 하는 그루밍 남성의 외모관리행동과 의복행동을 고찰해봄으로써 그루밍 정도가 남성들의 마음을 파악하는 새로운 변수가 될 수 있다는 결론을 얻었으며 이러한 결과로부터 그루밍을 잘하는 남성들을 위한 마케팅 전략과 기획이 필요하다고 판단하였다. 외모가 사회적 성공의 한 요소를 차지한다고 생각하는 남성이 많은 현 시점에 본 연구는 시사하는 바가 크다고 보며 그루밍을 잘하는 남성과 그루밍을 잘 하지 않는 남성을 타겟으로 차별화된 상품전략이나 마케팅 전략을 펼친다면 마켓쉐어를 한 층 끌어올릴 수 있다고 생각한다.
- 수분크림, 스킨, 로션 등의 사용은 저 그루밍 집단에서, 아이크림, B.B. 크림은 고 그루밍 집단에서 사용하는 경향을 보였다. 스킨, 로션은 저 그루밍 집단의 61.
- 크림은 고 그루밍 집단에서 사용하는 경향을 보였다. 스킨, 로션은 저 그루밍 집단의 61.7%가 중요한 화장품이라고 응답하여 고 그루밍의 47.1%로부터 현저한 차이를 보였다. 기능성 화장품은 고 그루밍 집단에서 중요한 스킨케어 아이템으로 인식하는 경향을 확인할 수 있었다.
- 요인 분석 결과 5개의 요인이 추출되었으며 문항속성을 바탕으로 요인 1은 ‘명품/브랜드 혜택추구’, 요인 2는 ‘개성적 패션 관리’, 요인 3은 ‘정보탐색’, 요인 4는 ‘메이크업/피부 관리’, 요인 5는 ‘체형 관리’로 명명하였다. 요인 별 변량을 보면 요인 1은 14.773%, 요인 2는 14.761%, 요인 3은 13.058%, 요인 4는 10.582%, 요인 5는 10.223%의 설명력을 가지고 있으며 요인의 전체 설명변량은 63.407%로 상당히 높았다. 요인 1, 2, 3, 4의 신뢰도는 0.
- 요인 분석 결과 5개의 요인이 추출되었으며 문항속성을 바탕으로 요인 1은 ‘명품/브랜드 혜택추구’, 요인 2는 ‘개성적 패션 관리’, 요인 3은 ‘정보탐색’, 요인 4는 ‘메이크업/피부 관리’, 요인 5는 ‘체형 관리’로 명명하였다.
- 의복 디자인 선호도에서 그루밍 정도는 선호하는 색상, 직물패턴, 티셔츠와 바지 스타일과 통계적으로 유의하게 연관성이 있었다. 저 그루밍은 브이 네크라인이나 라운드 네크라인과 같은 베이직한 스타일을, 고 그루밍 집단은 앞트임지퍼나 터틀넥과 같은 여성적 요소가 가미된 다양한 스타일을 시도하는 것을 알 수 있었다.
- 의복 행동은 선택행동과 선호 의복 이미지, 선호 디자인으로 고찰하였는데 그루밍 정도는 남성들의 의복 선택행동에서 측정한 모든 항목에서 그루밍 정도에 따른 유의 차이가 있었다. 특히 “디자인을 중시”, “소재의 중요성”, “다른 사람들의 의복”, “연예인의 옷차림을 고려한다”, “인터넷을 이용한 구매”, “관리의 편리성” 등의 항목에서 고 그루밍 집단의 평균값이 훨씬 높은 것으로 나타나서 고 그루밍 집단이 쇼핑 선택 행동에 있어서 좀 더 민감하고 까다로운 소비자임을 알 수 있었다.
- 카이제곱 검정 결과 그루밍 정도와 바지 디자인 유형은 통계적으로 연관성이 있었다(Table 13). 일자바지와 슬림핏의 바지는 저 그루밍 집단에서 선호했고, 카고, 힙합, 부츠컷의 바지는 고 그루밍에서 선호하는 경향을 보였다. 티셔츠 스타일에서처럼 무난하게 입을 수 있는 일반 바지 유형은 저 그루밍 집단에서 선호 경향이 좀 더 있는 반면, 카고, 힙합, 부츠컷 등의 캐릭터가 있는 바지 유형에서는 고 그루밍 집단의 선호 경향이 나타나서 저 그루밍 집단에 비해 좀 더 스타일리쉬하고 개성 있는 스타일을 추구함을 알 수 있었다.
- 저 그루밍 집단은 건강, 스트레스 해소, 자기만족을 위해 운동을 하는 경향을 보였고, 고 그루밍 집단은 예쁜 옷과 이성을 위해 운동하는 경향으로 나타났다. 특히 가장 높은 빈도를 차지한 운동이유는 “건강”이라고 응답하였는데 저 그루밍 집단은 40.
- 지출항목에 있어 실측빈도와 기대빈도를 살펴보면 식비와 학업비는 저 그루밍 집단에서, 문화 생활비와 외모 관리 비용은 고 그루밍 집단에서 가장 많이 지출되는 항목으로 확인되었다. 저 그루밍 집단의 30.9%는 식비 지출에, 고 그루밍 집단의 43.8%는 외모 관리에 더 많이 소비하고 있음을 알 수 있었다. 전체적으로 가장 많은 20-30대 남성들이 학업보다는 외모관리(beauty care)에 가장 지출이 크다고 응답한 것은 현재 젊은 남성들의 외모 가꾸기에 투자를 많이 하는 소비패턴이 표출된 셈이다.
- 의복 디자인 선호도에서 그루밍 정도는 선호하는 색상, 직물패턴, 티셔츠와 바지 스타일과 통계적으로 유의하게 연관성이 있었다. 저 그루밍은 브이 네크라인이나 라운드 네크라인과 같은 베이직한 스타일을, 고 그루밍 집단은 앞트임지퍼나 터틀넥과 같은 여성적 요소가 가미된 다양한 스타일을 시도하는 것을 알 수 있었다. 남성바지 스타일 선호도에서는 저 그루밍 집단은 기본 일자바지와 슬림핏의 바지를 선호하는 반면 고 그루밍 집단은 카고, 힙합, 부츠컷 바지를 선호하는 것으로 보아서 고그루밍 집단은 무난한 스타일이 아닌 엣지 있는 스타일을 추구하는 경향이 있는 것으로 나타났다.
- 검정 결과 통계적으로 유의하게 연관성이 있는 것으로 확인되었다. 전체연구대상의 69.3%는 모노톤을 선호하였는데 그루밍 정도로 비교해보면 저 그루밍에서 선호하는 경향이 있는 것으로 나타났으며 파스텔 톤의 선호도는 전체적으로 낮았지만 고 그루밍 집단에서 선호 경향이 있는 것으로 확인되었다.
- 티셔츠 스타일 선호도(Table 12)는 통계적으로 그루밍 정도와 유의한 연관성이 있었는데 터틀넥, 라운드 네크라인의 티셔츠 스타일은 저 그루밍 집단에서, 폴로, V 네크라인, 앞트임 지퍼, 앞트임 단추 스타일은 고 그루밍 집단에서 선호 경향이 있었다. 전체의 31.7%로 가장 선호도가 높은 라운드 네크라인 스타일의 경우 저 그루밍 남성(43.2%)으로부터 가장 선호되었는데 좀 더 독특한 디테일이 있는 티셔츠 스타일의 경우는 그루밍을 잘하는 남성으로부터 선호되어 그루밍 정도가 선호도에 영향을 미침을 알 수 있었다.
- 그루밍 정도는 외모 관리 행동과 연관성이 있었는데 “지출항목”이라는 변수와 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 전체적으로 20-30대 남성들은 외모 관리에 가장 많은 돈을 지출하고 있었는데 고 그루밍 집단이 저 그루밍 집단보다 더 많이 외모관리에 돈 지출이 크며, 아이크림이나 B.B크림과 같은 기능성 화장품이 중요하다고 생각하였다. 또한 운동하는 이유에서도 두 집단 간 통계적 유의한 차이가 나타났는데 그루밍 정도가 낮은 남성은 건강을 위해, 그루밍 정도가 높은 집단은 예쁜 옷을 입기 위해 몸을 만드는 것이라고 응답하여 ‘그루밍 정도’에 따라 소비자의 외모관리행동이 다르다는 것을 알 수 있었다.
- 지출항목에 있어 실측빈도와 기대빈도를 살펴보면 식비와 학업비는 저 그루밍 집단에서, 문화 생활비와 외모 관리 비용은 고 그루밍 집단에서 가장 많이 지출되는 항목으로 확인되었다. 저 그루밍 집단의 30.
- 직물 패턴의 선호도(Table 11)에서도 그루밍 정도와 연관성이 있었는데 단색, 와이드 스트라이프 패턴, 타탄체크의 선호도는 고 그루밍 집단에서 높게 나타났고, 글렌 체크와 좁은 스트라이프의 선호도는 저 그루밍 남성에게서 선호경향이 있었다.
- 카이제곱 검정 결과 그루밍 정도와 바지 디자인 유형은 통계적으로 연관성이 있었다(Table 13). 일자바지와 슬림핏의 바지는 저 그루밍 집단에서 선호했고, 카고, 힙합, 부츠컷의 바지는 고 그루밍에서 선호하는 경향을 보였다.
- 특히 “디자인을 중시”, “소재의 중요성”, “다른 사람들의 의복”, “연예인의 옷차림을 고려한다”, “인터넷을 이용한 구매”, “관리의 편리성” 등의 항목에서 고 그루밍 집단의 평균값이 훨씬 높은 것으로 나타나서 고 그루밍 집단이 쇼핑 선택 행동에 있어서 좀 더 민감하고 까다로운 소비자임을 알 수 있었다.
- 티셔츠 스타일 선호도(Table 12)는 통계적으로 그루밍 정도와 유의한 연관성이 있었는데 터틀넥, 라운드 네크라인의 티셔츠 스타일은 저 그루밍 집단에서, 폴로, V 네크라인, 앞트임 지퍼, 앞트임 단추 스타일은 고 그루밍 집단에서 선호 경향이 있었다. 전체의 31.
- 일자바지와 슬림핏의 바지는 저 그루밍 집단에서 선호했고, 카고, 힙합, 부츠컷의 바지는 고 그루밍에서 선호하는 경향을 보였다. 티셔츠 스타일에서처럼 무난하게 입을 수 있는 일반 바지 유형은 저 그루밍 집단에서 선호 경향이 좀 더 있는 반면, 카고, 힙합, 부츠컷 등의 캐릭터가 있는 바지 유형에서는 고 그루밍 집단의 선호 경향이 나타나서 저 그루밍 집단에 비해 좀 더 스타일리쉬하고 개성 있는 스타일을 추구함을 알 수 있었다.
후속연구
- 아마도 그루밍 남성들은 이제 여성적 이미지는 자기들의 기본적인 욕구 중의 하나로 자연스럽게 받아들이고 있다고 해석된다. 그러나 본연구의 설문지에서 이 부분에 관해서 측정되지 않아 한계점이 있었지만 향후 이러한 방향의 심화된 연구가 필요하다고 본다.
- 또한 운동하는 이유에서도 두 집단 간 통계적 유의한 차이가 나타났는데 그루밍 정도가 낮은 남성은 건강을 위해, 그루밍 정도가 높은 집단은 예쁜 옷을 입기 위해 몸을 만드는 것이라고 응답하여 ‘그루밍 정도’에 따라 소비자의 외모관리행동이 다르다는 것을 알 수 있었다. 그러므로 갈수록 소비자의 욕구가 다양해지기 때문에 소비자의 행동 고찰 시 마켓의 트렌드를 분석하고 그 시점에서의 키워드를 중심으로 시장을 세분화 하는 전략을 모색해야 할 것이다.
- 본 연구를 통하여 한국 20-30대 남성들의 패션 라이프스타일을 유형화하고 외모와 패션에 관심을 두고 직접 관리행동을 하는 그루밍 남성의 외모관리행동과 의복행동을 고찰해봄으로써 그루밍 정도가 남성들의 마음을 파악하는 새로운 변수가 될 수 있다는 결론을 얻었으며 이러한 결과로부터 그루밍을 잘하는 남성들을 위한 마케팅 전략과 기획이 필요하다고 판단하였다. 외모가 사회적 성공의 한 요소를 차지한다고 생각하는 남성이 많은 현 시점에 본 연구는 시사하는 바가 크다고 보며 그루밍을 잘하는 남성과 그루밍을 잘 하지 않는 남성을 타겟으로 차별화된 상품전략이나 마케팅 전략을 펼친다면 마켓쉐어를 한 층 끌어올릴 수 있다고 생각한다.
- 그루밍 정도에 따라 깨끗한, 여성적인, 귀여운 이미지에서 그루밍 정도에 따른 선호도가 달랐는데 깔끔한 이미지는 그루밍 행동이 낮은 저 그루밍 집단에서, 여성적인, 귀여운 이미지는 고 그루밍 집단에서 훨씬 더 선호되었다. 자기를 가꾸고자 하는 남성들이 왜 여성적 이미지를 선호하는 것은 좀 더 심화된 연구가 필요하다고 생각되며 아마도 여성적인 이미지가 패션 트렌드이다 보니 외모와 패션에 민감한 남성들에게 영향을 미쳤을 것으로 추측된다. 아마도 그루밍 남성들은 이제 여성적 이미지는 자기들의 기본적인 욕구 중의 하나로 자연스럽게 받아들이고 있다고 해석된다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.