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문제 정의
- 그러나 지금까지의 객체화 신체의식에 대한 선행연구는 여성을 대상으로 소수의 연구만이 진행되었을 뿐(An, 2007; Jeon & Chung, 2011; Jeon & Yoo, 2011; Kim, 2007), 남성을 대상으로 이루어진 연구는 거의 찾아보기 어려운 실정이다. 따라서 본 연구에서는 20~50대의 성인 남성을 대상으로 객체화 신체의식과 외모관리행동을 알아보고, 객체화 신체의식에 따라 성인 남성의 외모관리행동에 어떠한 차이가 있는지를 파악해 보고자 한다. 이러한 연구는 외모에 대한 사회문화적 환경이 성인 남성의 외모관리행동에 미치는 영향을 파악하고, 성인 남성의 외모관리행동을 보다 구체적으로 이해하는데 도움을 주며, 또한 성인 남성을 대상으로 하는 외모관련업체들에게는 남성시장을 세분화하고, 세분시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 상품기획 및 마케팅전략을 수립하기 위한 유용한 정보를 제공한다는데 연구의 의의가 있다.
- 그러나 주로 20~30대의 외모관리 실태와 태도에 대한 연구가 대부분이며 다양한 연령층에 걸쳐 외모관련 구매행동을 포함하여 조사한 연구는 아직까지 매우 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 20~50대의 폭넓은 연령층의 성인 남성을 대상으로 객체화 신체의식을 조사함으로써 외모에 대한 사회문화적 환경이 성인 남성의 외모관리행동에 어떠한 영향을 미치지는 파악하고, 외모관리행동을 외모관리동기, 정보원 활용, 관리비용, 외모관리경험, 외모관리의 필요성과 수행의도 등 구매행동을 포함한 보다 다양한 외모관리측면을 중심으로 객체화 신체의식과 외모관련행동과의 관계를 파악해보고자 한다.
- 본 연구는 성인 남성의 객체화 신체의식과 외모관리행동을 알아보고, 객체화 신체의식에 따른 외모관리행동의 차이를 조사하였으며, 본 연구결과를 통한 결론은 다음과 같다.
- 본 연구는 외모관리행동에 주요한 영향을 미칠 것으로 예측되는 객체화 신체의식을 독립변인으로 하위차원을 파악하고, 성인 남성의 객체화 신체의식 수준을 알아봄으로써 외모지상주의 가치관이 팽배한 한국의 사회문화적 환경이 성인 남성에게 미치는 영향을 파악하는데 도움을 줄 수 있다고 판단되며, 나아가 지나치게 외모를 중시하는 사회문화적 영향의 문제점을 개선하고, 자아존중감을 높이기 위한 교육 프로그램을 개발하는데도 도움이 되리라 여겨진다. 또한 본 연구는 외모관련 산업에서 주요 소비계층으로 새롭게 부각되고 있는 성인 남성 소비자를 세분화하고, 세분집단의 특성을 파악하였으며, 외모관리행동을 구매동기, 정보원 활용, 구매비용, 다양한 외모관리경험과 수행의도 등 외모관리구매행동을 포함한 다양한 측면에서 조사하였으므로, 본 연구결과는 남성을 대상으로 하는 외모관련 산업체에게 남성 소비자의 특성을 보다 구체적으로 이해하고, 이에 따른 상품개발과 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
- 본 연구를 위한 설문지는 의류학 분야의 박사학위를 지닌 5명의 전문가와의 토의를 통해 문항의 내용 타당성을 조사하였으며, 대전지역에 거주하는 20~50대의 남성 60명을 대상으로 예비조사를 실시하여 객체화 신체의식 척도의 신뢰도를 조사하고, 각 설문문항의 내용에 대한 이해도를 확인하였다.
- 본 연구에서는 20~50대의 성인 남성을 대상으로 객체화 신체의식과 외모관리행동을 알아보고, 객체화 신체의식에 따라 성인 남성의 외모관리행동에 어떠한 차이가 있는지를 파악하기 위해 실시되었으며, 구체적인 연구문제는 다음과 같다.
제안 방법
- 객체화 신체의식에 따라 성인 남성 소비자를 유형화하기 위하여 군집의 수를 2~6개로 지정하여 K- means 군집분석을 실시하였다. 2~6개 군집에 대한 각 군집분석에서 나타난 변량분석표, 객체화 신체의식 3하위 차원의 점수와 각 군집에 따른 피험자의 인구통계학적 특성에서의 차이를 고려한 결과, 성인 남성을 2개 군집으로 분류하였을 때가 가장 세분시장의 특징이 명확하고, 인구통계학적 특성에서도 뚜렷한 차이를 지니는 것으로 나타나 타당하다고 판단되었다.
- 2~6개 군집에 대한 각 군집분석에서 나타난 변량분석표, 객체화 신체의식 3하위 차원의 점수와 각 군집에 따른 피험자의 인구통계학적 특성에서의 차이를 고려한 결과, 성인 남성을 2개 군집으로 분류하였을 때가 가장 세분시장의 특징이 명확하고, 인구통계학적 특성에서도 뚜렷한 차이를 지니는 것으로 나타나 타당하다고 판단되었다. 따라서 본 연구에서는 성인 남성을 신체수치심과 신체감시성이 높은 객체화 유형(n=280)과 신체수치심과 신체감시성이 낮은 비객체화 유형(n=368)으로 분류하였다. 변량분석 결과를 살펴보면, 신체수치심, 신체감시성, 통제신념 3요인 모두에서 집단 간 유의한 차이가 있었으며, F값을 고려해볼 때 집단구분에 가장 영향력 있는 변인은 신체수치심으로 나타났다.
- 연구문제 3. 성인 남성의 외모관리행동을 여섯 측면(외모관리 동기, 정보원 활용, 외모관리 비용, 외모관리 경험, 외모관리의 필요성과 수행의도)에서 평가한다.
- 성인 남성이 수행해본 외모관리방법을 헤어관리, 피부관리, 체형관리의 측면에서 조사하였다. 헤어관리에서는 성인 남성의 대부분(88.
- 연구방법은 설문조사방법으로, 설문지는 크게 객체화 신체의식 측정문항, 외모관리행동 측정문항, 피험자의 인구통계학적 특성에 대한 문항의 3부분으로 구성되었다. 객체화 신체의식 측정문항은 Gim et al.
- 첫 번째 요인은 자신이 생각하는 이상적인 모습이 아닐 때 수치심을 느끼는 내용으로 구성되어 ‘신체수치심’으로 명명하였고, 두 번째 요인은 자신의 신체보다는 외모에 집중하고 타인에게 자신의 모습이 어떻게 보여지는가에 대한 내용으로 구성되어 ‘신체감시성’으로 명명하였으며, 세 번째 요인은 외모는 유전보다는 자신의 노력에 의해 변화 또는 향상될 수 있다고 믿는 내용으로 구성되어 ‘통제신념’으로 명명하였다.
- 한편 사람들은 일반적으로 외모관리를 위한 정보원을 하나 이상 활용하는 경우가 많으므로, 외모관리를 위해 사용하는 정보원을 하나 이상 응답할 수 있도록 하여 다중응답분석을 실시하였다. 그 결과, 피험자의 약 75.
대상 데이터
- 본 연구를 위한 설문조사는 2013년 8월 16일~23일에 실시되었으며, 회수된 660부 중에서 불성실하게 응답한 설문지를 제외하고, 총 648부가 최종 자료분석에 사용되었다. 구체적인 자료분석방법으로는 SPSS 통계프로그램(Ver.
- 연구대상은 20~59세의 성인 남성으로, 본 연구를 위한 피험자는 서울, 경기지역과 대전, 충남지역에 거주하는 남성 총 660명을 편의표집방법을 통해 선정하였으며, 피험자의 인구통계학적 특성은 [Table 1]과 같다.
데이터처리
- 구체적인 자료분석방법으로는 SPSS 통계프로그램(Ver. 20.0)을 사용하여 기술통계, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 다중응답분석, 교차분석, χ2 검증, t-test를 실시하였다.
- 성인 남성의 객체화 신체의식 수준을 알아보기 위해 각 요인에 해당하는 문항에 대한 평균점수를 도출하였다. 점수의 해석은 점수가 높을수록 신체수치심, 신체감시성, 통제신념이 높은 것을 의미한다.
- 성인 남성의 객체화 신체의식 유형에 따라 외모관리행동에 어떠한 차이가 있는지를 알아보기 위해 외모관리 동기와 외모관리 비용에 대해서는 χ2 검증을 실시하였고, 다중응답분석은 χ2 검증을 실시하는 것이 통계적으로 타당하지 않으므로 외모관리정보원과 외모관리경험에 대해서는 교차분석을, 외모관리의 필요성과 수행의도에 대해서는 t-test를 실시하였으며, 그 결과는 [Table 6]과 같다.
이론/모형
- 객체화 신체의식 측정문항은 Gim et al.(2007)에 의해 개발된 한국판 객체화 신체의식 척도(K-OBCS)를 토대로 총 15문항으로 구성되었고, 신뢰도는 .61~.81이었으며, 5점의 Likert형 척도 (1: 전혀 그렇지 않다, 3: 보통이다, 5: 매우 그렇다)로 제시되었다. 외모관리행동에 대한 측정문항은 남성의 외모관리행동에 대한 선행연구(Ku et al.
- 외모관리행동에 대한 측정문항은 남성의 외모관리행동에 대한 선행연구(Ku et al., 2011; Woo & Choi, 2011)를 토대로 외모관리 동기, 외모관리정보원, 외모관리비용, 외모관리경험, 외모관리의 필요성과 수행의도에 대한 총 13문항으로 구성되었으며, 외모관리의 필요성과 수행의도는 5점의 Likert형 척도로, 그 외의 문항은 선다형식(multiple choice)으로 제시되었다.
성능/효과
- 객체화 신체의식에 따라 성인 남성 소비자를 유형화하기 위하여 군집의 수를 2~6개로 지정하여 K- means 군집분석을 실시하였다. 2~6개 군집에 대한 각 군집분석에서 나타난 변량분석표, 객체화 신체의식 3하위 차원의 점수와 각 군집에 따른 피험자의 인구통계학적 특성에서의 차이를 고려한 결과, 성인 남성을 2개 군집으로 분류하였을 때가 가장 세분시장의 특징이 명확하고, 인구통계학적 특성에서도 뚜렷한 차이를 지니는 것으로 나타나 타당하다고 판단되었다. 따라서 본 연구에서는 성인 남성을 신체수치심과 신체감시성이 높은 객체화 유형(n=280)과 신체수치심과 신체감시성이 낮은 비객체화 유형(n=368)으로 분류하였다.
- 점수의 해석은 점수가 높을수록 신체수치심, 신체감시성, 통제신념이 높은 것을 의미한다. 각 요인의 평균점수를 살펴보면, 신체수치심이 3.08, 신체감시성이 3.06, 통제신념이 3.72로 나타났는데, 객체화 신체의식이 5점의 Likert형 척도로 조사된 점을 고려해볼 때, 성인 남성의 신체수치심과 감시성은 중간 수준인 반면, 통제신념은 높은 수준임을 알 수 있었다.
- 객체화 신체의식 유형에 따라 성인 남성이 수행해본 외모관리방법을 헤어관리, 피부관리, 체형관리로 구분하여 살펴본 결과, 모든 외모관리방법에서 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리행동을 더 많이 수행한 것으로 나타났다. 헤어관리에서는 헤어스타일링 제품, 기능성 헤어관리제품, 퍼머 등의 방법에서 유형 간에 상대적으로 많은 차이가 나타났으며, 피부관리에서는 팩/마사지/각질제거와 미백, 미백, 주름방지 등의 기능성화장품 사용에서 많은 차이를 보였고, 체형관리에서는 다이어트 제품과 몸매보정 속옷의 사용에서 객체화 유형이 비객체화 유형보다 약 2배 정도 많이 수행한 것으로 나타났다.
- 79***). 객체화 유형과 비객체화 유형 모두 한 달 외모관리비용으로 1~5만 원 미만을 사용하는 것이 일반적이었으나, 5만 원 이상 사용한다는 응답은 객체화 유형(40.7%)이 비객체화 유형(20.1%)보다 약 2배 정도 많은 반면 1만 원 미만을 사용한다는 응답은 객체화 유형(7.9%)이 비객체화 유형(14.9%)보다 약 2배 정도 적어, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리를 위해 더 많은 비용을 사용하고 있는 것으로 나타났다.
- 한편 사람들은 일반적으로 외모관리를 위한 정보원을 하나 이상 활용하는 경우가 많으므로, 외모관리를 위해 사용하는 정보원을 하나 이상 응답할 수 있도록 하여 다중응답분석을 실시하였다. 그 결과, 피험자의 약 75.3%가 인터넷을 외모관리를 위해 중요하게 고려하는 정보원이라고 응답하여 성인 남성의 가장 중요한 정보원은 인터넷인 것으로 나타났으며, TV와 친구 및 주변사람도 주요 정보원으로 제시되었다. 그러나 여성과 달리 남성은 외모관리를 위한 정보원으로 패션잡지를 활용하는 정도는 상대적으로 낮게 나타났다.
- 넷째, 본 연구결과, 성인 남성의 외모관리행동은 객체화 신체의식 유형에 따라 많은 차이가 있는 것으로 나타나, 객체화 신체의식은 여성뿐 아니라, 남성의 외모관리행동에 영향을 미치는 주요한 변인임을 확인할 수 있었다. 한편, 신체수치심과 신체감시성이 높은 객체화 유형은 외모관리행동에 매우 적극적인 태도를 보이고, 비교적 많은 비용을 사용하며, 앞으로의 외모관리 수행의도도 높게 나타나, 기업입장에서 볼 때 시장매력도가 높은 주요 소비자집단으로 제시되었으므로, 이들의 소비자특성과 라이프스타일 및 구매행동을 보다 구체적으로 이해하기 위한 노력이 필요할 것으로 판단된다.
- 외모관리의 필요성과 수행의도에서도 객체화 신체의식 유형 간에 통계적으로 유의한 차이가 있어, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리의 필요성과 수행의도가 더 높게 나타났다. 두 유형 모두에서 가장 수행의도가 높은 것은 체형관리였고, 그 다음이 헤어관리였으나, 객체화 유형은 패션연출보다 피부관리의 수행의도가 높게 나타난 반면, 비객체화 유형은 패션연출과 피부관리의 수행의도가 동일하게 나타나, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 피부관리의 수행의도가 상대적으로 높았다. 한편, 성형을 통한 외모개선에서도 객체화 유형이 비객체화 유형보다 수행의도가 높긴 하였으나, 평균점수를 고려해볼 때 두 유형 모두 수행의도가 중간 이하로 낮게 나타났다.
- 둘째, 객체화 신체의식에 따라 성인 남성 소비자를 세분화하는데 있어 가장 중요한 영향력을 미친 변인은 신체수치심이었고, 통제신념에서는 두 유형 간에 큰 차이가 보이지 않았다. 또한 2~6개의 군집을 지정하여 군집분석을 실시한 결과에서도 통제신념은 신체수치심이나 신체감시성과는 달리 집단 구분에 의미 있는 특징이 발견되지 않았다.
- 3%)보다 높은 활용도를 나타냈다. 따라서 객체화 유형은 비객체화 유형보다 외모관리를 위해 더 다양한 정보원을 사용하며, 특히 패션잡지와 TV의 활용도가 상대적으로 높음을 알 수 있었다.
- 따라서 신체수치심은 객체화 신체의식을 설명하는데 가장 중요한 영향력을 미치는 변인인 반면, 통제신념은 기존 선행연구(Gim et al., 2007; Jeon & Chung, 2011)에서 제안한 것처럼 객체화 신체의식의 하위척도라기 보다는 다른 차원의 개념으로 이해하는 것이 바람직할 것으로 보여진다.
- 둘째, 객체화 신체의식에 따라 성인 남성 소비자를 세분화하는데 있어 가장 중요한 영향력을 미친 변인은 신체수치심이었고, 통제신념에서는 두 유형 간에 큰 차이가 보이지 않았다. 또한 2~6개의 군집을 지정하여 군집분석을 실시한 결과에서도 통제신념은 신체수치심이나 신체감시성과는 달리 집단 구분에 의미 있는 특징이 발견되지 않았다. 따라서 신체수치심은 객체화 신체의식을 설명하는데 가장 중요한 영향력을 미치는 변인인 반면, 통제신념은 기존 선행연구(Gim et al.
- 따라서 본 연구에서는 성인 남성을 신체수치심과 신체감시성이 높은 객체화 유형(n=280)과 신체수치심과 신체감시성이 낮은 비객체화 유형(n=368)으로 분류하였다. 변량분석 결과를 살펴보면, 신체수치심, 신체감시성, 통제신념 3요인 모두에서 집단 간 유의한 차이가 있었으며, F값을 고려해볼 때 집단구분에 가장 영향력 있는 변인은 신체수치심으로 나타났다. 이러한 결과는 신체수치심이 신체감시차원보다 더 중요한 영향력을 미친다는 Jeon and Chung(2011)의 연구결과를 지지한다.
- 검정을 실시한 결과, 피험자의 연령, 직업, 한 달 용돈에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 분석 결과를 살펴보면, 객체화 유형은 20~30대 연령층의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 40~50대 연령층의 비중이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 직업에서는 객체화 유형은 학생과 사무직 종사자의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 영업/서비스직과 관리직의 비중이 높게 나타났다.
- 외모관리 정보원에서는 객체화 유형(n=280, 전체응답빈도수=600)은 1인당 평균 2~3개의 정보원을 활용하고 있는 반면, 비객체화 유형(n=368, 전체응답빈도수=655)은 1인당 평균 1~2개의 정보원을 활용하고 있는 것으로 나타나, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리를 위해 더 다양한 정보원을 활용하고 있음을 알 수 있었다. 분석결과를 살펴보면, 객체화 유형과 비객체화 유형 모두 인터넷이 가장 중요한 정보원이었으나, 패션잡지의 경우는 객체화 유형(23.9%)이 비객체화 유형(12.2%)보다 2배 정도 높은 활용도를 보였으며, TV의 경우도 객체화 유형(47.9%)이 비객체화 유형(38.3%)보다 높은 활용도를 나타냈다. 따라서 객체화 유형은 비객체화 유형보다 외모관리를 위해 더 다양한 정보원을 사용하며, 특히 패션잡지와 TV의 활용도가 상대적으로 높음을 알 수 있었다.
- 성인 남성의 객체화 신체의식 유형에 따라 인구통계학적 특성에 어떠한 차이가 있는지를 알아보기 위해 χ2 검정을 실시한 결과, 피험자의 연령, 직업, 한 달 용돈에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.
- 성인 남성의 객체화 신체의식에 대한 구성차원을 알아보기 위해 주성분분석과 Varimax 회전방법을 사용하여 요인분석을 실시한 결과, 3개의 요인이 추출되었다. 첫 번째 요인은 자신이 생각하는 이상적인 모습이 아닐 때 수치심을 느끼는 내용으로 구성되어 ‘신체수치심’으로 명명하였고, 두 번째 요인은 자신의 신체보다는 외모에 집중하고 타인에게 자신의 모습이 어떻게 보여지는가에 대한 내용으로 구성되어 ‘신체감시성’으로 명명하였으며, 세 번째 요인은 외모는 유전보다는 자신의 노력에 의해 변화 또는 향상될 수 있다고 믿는 내용으로 구성되어 ‘통제신념’으로 명명하였다.
- 성인 남성의 외모관리 동기는 객체화 신체의식 유형에 따라 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았으며, 객체화 유형과 비객체화 유형 모두 개성표현이나 매력증진 등의 자기만족이 가장 중요한 동기로 나타났다.
- 따라서 성인 남성을 고객으로 하는 업체에서는 인터넷이나 모바일 등을 통한 소비자와의 커뮤니케이션 방법을 개발하는 것이 효과적일 것으로 판단된다. 성인 남성의 외모관리의 필요성과 수행의도는 높은 수준으로 나타났는데, 특히 체형관리에 대한 수행의도가 가장 높았고, 헤어, 피부, 메이크업 등의 다양한 외모관리행동에서도 과거에 비해 적극적인 태도를 보였다. 이러한 경향을 살펴볼 때 남성 외모관련시장은 앞으로 지속적인 성장세를 보일 것으로 예측되므로, 시장의 변화에 부응하기 위하여 관련기업에서는 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있는 다양한 상품과 서비스의 개발이 이루어져야 하리라 생각된다.
- 셋째, 성인 남성의 외모관리행동을 살펴보면 자기만족이 가장 중요한 동기였으며, 정보원으로는 인터넷이 매우 중요한 위치를 차지하고, TV, 친구와 주변사람도 주요 정보원으로 사용되나, 패션잡지의 활용도는 상대적으로 낮았다. 따라서 성인 남성을 고객으로 하는 업체에서는 인터넷이나 모바일 등을 통한 소비자와의 커뮤니케이션 방법을 개발하는 것이 효과적일 것으로 판단된다.
- 외모관리 정보원에서는 객체화 유형(n=280, 전체응답빈도수=600)은 1인당 평균 2~3개의 정보원을 활용하고 있는 반면, 비객체화 유형(n=368, 전체응답빈도수=655)은 1인당 평균 1~2개의 정보원을 활용하고 있는 것으로 나타나, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리를 위해 더 다양한 정보원을 활용하고 있음을 알 수 있었다. 분석결과를 살펴보면, 객체화 유형과 비객체화 유형 모두 인터넷이 가장 중요한 정보원이었으나, 패션잡지의 경우는 객체화 유형(23.
- 99(1~5점 범위)로 나타나, 성인 남성도 외모관리의 필요성을 매우 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 외모관리방법에 대한 수행의도를 살펴보면, 체형관리에 대한 수행의도가 가장 높았으며, 헤어관리, 피부관리, 의복관리도 높은 수행의도를 보였고, 메이크업에 대한 수행의도도 중간 이상이었으나, 성형을 통한 외모개선은 중간 이하로 수행의도가 낮았다. 이러한 결과는 성인 남성들은 외모관리행동 중 체형관리를 가장 중요하게 고려한다고 한 선행연구(Kim & Park, 2010; Park & Park, 2008; Woo, 2005) 결과와 20~50대 남성의 외모관리행동을 조사한 결과, 외모개선이나 성형 등의 적극적인 외모관리행동에는 보수적인 태도를 보였다는 Ku et al.
- 외모관리의 필요성과 수행의도에서도 객체화 신체의식 유형 간에 통계적으로 유의한 차이가 있어, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리의 필요성과 수행의도가 더 높게 나타났다. 두 유형 모두에서 가장 수행의도가 높은 것은 체형관리였고, 그 다음이 헤어관리였으나, 객체화 유형은 패션연출보다 피부관리의 수행의도가 높게 나타난 반면, 비객체화 유형은 패션연출과 피부관리의 수행의도가 동일하게 나타나, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 피부관리의 수행의도가 상대적으로 높았다.
- 외모관리의 필요성을 조사한 결과, 평균이 3.99(1~5점 범위)로 나타나, 성인 남성도 외모관리의 필요성을 매우 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 외모관리방법에 대한 수행의도를 살펴보면, 체형관리에 대한 수행의도가 가장 높았으며, 헤어관리, 피부관리, 의복관리도 높은 수행의도를 보였고, 메이크업에 대한 수행의도도 중간 이상이었으나, 성형을 통한 외모개선은 중간 이하로 수행의도가 낮았다.
- 한 달 용돈에서는 객체화 유형은 한 달 용돈이 40만 원 이상으로 비교적 용돈이 많은 집단의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 비교적 용돈이 적은 집단의 비중이 높게 나타났다. 이러한 결과를 정리해 보면 객체화 유형은 20~30대의 청년층, 학생과 사무직 종사자, 한 달 용돈이 많은 집단의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 40~50대의 중년층, 영업/서비스직과 관리직 종사자, 한 달 용돈이 적은 집단의 비중이 높음을 알 수 있다.
- 분석 결과를 살펴보면, 객체화 유형은 20~30대 연령층의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 40~50대 연령층의 비중이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 직업에서는 객체화 유형은 학생과 사무직 종사자의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 영업/서비스직과 관리직의 비중이 높게 나타났다. 한 달 용돈에서는 객체화 유형은 한 달 용돈이 40만 원 이상으로 비교적 용돈이 많은 집단의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 비교적 용돈이 적은 집단의 비중이 높게 나타났다.
- 첫째, 성인 남성의 객체화 신체의식을 조사한 결과, 신체수치심과 신체감시성은 중간 수준이나 통제신념은 높게 나타나, 남성들은 여성에 비해 상대적으로 외모에 대한 사회문화적 영향을 덜 받으며, 자신의 노력에 따라 외모를 변화시킬 수 있다는 신념은 강한 것으로 보여진다. 그러나 청소년을 대상으로 한 선행연구(Lim, 2010) 결과와 비교해 보면 성인 남성을 대상으로 수행된 본 연구결과에서는 연령 증가와 함께 남성의 신체수치심이 크게 증가하는 것으로 나타났으므로, 연령에 따른 객체화 신체의식의 변화 경향과 이에 영향을 미치는 선행요인이 무엇인지를 파악할 필요가 있다고 판단된다.
- 이러한 결과는 신체수치심이 신체감시차원보다 더 중요한 영향력을 미친다는 Jeon and Chung(2011)의 연구결과를 지지한다. 통제신념에서도 객체화 유형이 비객체화 유형보다 통계적으로 유의하게 높긴 하였으나, 평균점수를 살펴보면 모두 중간 이상으로 나타나, 집단구분에 따른 큰 의미는 없다고 판단된다. 이러한 결과는 신체수치심과 신체감시성은 유의한 상관관계를 지니는 반면, 통제신념은 신체수치심과 신체감시성과는 다른 개념으로서 외모관련행동의 발생에 영향을 주는 일종의 동기적 역능감으로 판단된다고 한 선행연구(Gim et al.
- 직업에서는 객체화 유형은 학생과 사무직 종사자의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 영업/서비스직과 관리직의 비중이 높게 나타났다. 한 달 용돈에서는 객체화 유형은 한 달 용돈이 40만 원 이상으로 비교적 용돈이 많은 집단의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 비교적 용돈이 적은 집단의 비중이 높게 나타났다. 이러한 결과를 정리해 보면 객체화 유형은 20~30대의 청년층, 학생과 사무직 종사자, 한 달 용돈이 많은 집단의 비중이 높은 반면, 비객체화 유형은 40~50대의 중년층, 영업/서비스직과 관리직 종사자, 한 달 용돈이 적은 집단의 비중이 높음을 알 수 있다.
- 두 유형 모두에서 가장 수행의도가 높은 것은 체형관리였고, 그 다음이 헤어관리였으나, 객체화 유형은 패션연출보다 피부관리의 수행의도가 높게 나타난 반면, 비객체화 유형은 패션연출과 피부관리의 수행의도가 동일하게 나타나, 객체화 유형이 비객체화 유형보다 피부관리의 수행의도가 상대적으로 높았다. 한편, 성형을 통한 외모개선에서도 객체화 유형이 비객체화 유형보다 수행의도가 높긴 하였으나, 평균점수를 고려해볼 때 두 유형 모두 수행의도가 중간 이하로 낮게 나타났다.
- 객체화 신체의식 유형에 따라 성인 남성이 수행해본 외모관리방법을 헤어관리, 피부관리, 체형관리로 구분하여 살펴본 결과, 모든 외모관리방법에서 객체화 유형이 비객체화 유형보다 외모관리행동을 더 많이 수행한 것으로 나타났다. 헤어관리에서는 헤어스타일링 제품, 기능성 헤어관리제품, 퍼머 등의 방법에서 유형 간에 상대적으로 많은 차이가 나타났으며, 피부관리에서는 팩/마사지/각질제거와 미백, 미백, 주름방지 등의 기능성화장품 사용에서 많은 차이를 보였고, 체형관리에서는 다이어트 제품과 몸매보정 속옷의 사용에서 객체화 유형이 비객체화 유형보다 약 2배 정도 많이 수행한 것으로 나타났다.
후속연구
- 후속연구에 대한 제언으로는 첫째, 객체화 신체의식에 대한 연구가 주로 여성을 대상으로 이루어졌으며, 남성에 대한 연구는 아직 매우 소수에 불과하므로, 남성의 객체화 신체의식과 그 영향 변인이 무엇인지를 파악하기 위한 연구가 수행되어야 할 것으로 판단되며, 성별이나 연령에 따라 객체화 신체의식에 어떠한 차이가 있는지도 알아볼 필요가 있다고 생각된다. 둘째, 본 연구에서는 성인 남성의 객체화 신체의식과 외모관리행동에 대하여 조사하였는데, 성인 남성의 외모관리행동에 영향을 미칠 것으로 사료되는 보다 다양한 선행변인들을 대상으로 그 상대적 영향력을 파악한다면 남성의 외모관리행동을 보다 포괄적으로 이해하고 예측하는데 유용하리라 여겨진다.
- 본 연구는 외모관리행동에 주요한 영향을 미칠 것으로 예측되는 객체화 신체의식을 독립변인으로 하위차원을 파악하고, 성인 남성의 객체화 신체의식 수준을 알아봄으로써 외모지상주의 가치관이 팽배한 한국의 사회문화적 환경이 성인 남성에게 미치는 영향을 파악하는데 도움을 줄 수 있다고 판단되며, 나아가 지나치게 외모를 중시하는 사회문화적 영향의 문제점을 개선하고, 자아존중감을 높이기 위한 교육 프로그램을 개발하는데도 도움이 되리라 여겨진다. 또한 본 연구는 외모관련 산업에서 주요 소비계층으로 새롭게 부각되고 있는 성인 남성 소비자를 세분화하고, 세분집단의 특성을 파악하였으며, 외모관리행동을 구매동기, 정보원 활용, 구매비용, 다양한 외모관리경험과 수행의도 등 외모관리구매행동을 포함한 다양한 측면에서 조사하였으므로, 본 연구결과는 남성을 대상으로 하는 외모관련 산업체에게 남성 소비자의 특성을 보다 구체적으로 이해하고, 이에 따른 상품개발과 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
- 본 연구는 서울, 경기지역과 대전, 충남지역에 거주하는 성인 남성을 대상으로 편의표집방법에 의해 피험자를 선정하였으므로 연구결과를 일반화하기에는 주의가 필요하다. 본 연구에서 객체화 신체의식에 대한 요인분석 결과, 통제신념의 신뢰도 계수와 객체화 신체의식에 대한 설명력을 나타내는 총 변량이 상대적으로 낮게 제시된 점, 그리고 군집분석 결과 소비자가 다양하게 유형화되지 못한 점 등은 연구의 제한점이라고 할 수 있다.
- 본 연구는 서울, 경기지역과 대전, 충남지역에 거주하는 성인 남성을 대상으로 편의표집방법에 의해 피험자를 선정하였으므로 연구결과를 일반화하기에는 주의가 필요하다. 본 연구에서 객체화 신체의식에 대한 요인분석 결과, 통제신념의 신뢰도 계수와 객체화 신체의식에 대한 설명력을 나타내는 총 변량이 상대적으로 낮게 제시된 점, 그리고 군집분석 결과 소비자가 다양하게 유형화되지 못한 점 등은 연구의 제한점이라고 할 수 있다. 이러한 결과는 통제신념이 외모관련행동의 발생에 영향을 주는 일종의 동기적 역능감으로 신체수치심이나 신체감시성과 유의한 상관관계를 지니지 않는 다른 개념으로 판단되므로, 객체화 신체의식 하위척도로 적절하지 못하다고 제시한 선행연구(Gim et al.
- 넷째, 본 연구결과, 성인 남성의 외모관리행동은 객체화 신체의식 유형에 따라 많은 차이가 있는 것으로 나타나, 객체화 신체의식은 여성뿐 아니라, 남성의 외모관리행동에 영향을 미치는 주요한 변인임을 확인할 수 있었다. 한편, 신체수치심과 신체감시성이 높은 객체화 유형은 외모관리행동에 매우 적극적인 태도를 보이고, 비교적 많은 비용을 사용하며, 앞으로의 외모관리 수행의도도 높게 나타나, 기업입장에서 볼 때 시장매력도가 높은 주요 소비자집단으로 제시되었으므로, 이들의 소비자특성과 라이프스타일 및 구매행동을 보다 구체적으로 이해하기 위한 노력이 필요할 것으로 판단된다.
- 후속연구에 대한 제언으로는 첫째, 객체화 신체의식에 대한 연구가 주로 여성을 대상으로 이루어졌으며, 남성에 대한 연구는 아직 매우 소수에 불과하므로, 남성의 객체화 신체의식과 그 영향 변인이 무엇인지를 파악하기 위한 연구가 수행되어야 할 것으로 판단되며, 성별이나 연령에 따라 객체화 신체의식에 어떠한 차이가 있는지도 알아볼 필요가 있다고 생각된다. 둘째, 본 연구에서는 성인 남성의 객체화 신체의식과 외모관리행동에 대하여 조사하였는데, 성인 남성의 외모관리행동에 영향을 미칠 것으로 사료되는 보다 다양한 선행변인들을 대상으로 그 상대적 영향력을 파악한다면 남성의 외모관리행동을 보다 포괄적으로 이해하고 예측하는데 유용하리라 여겨진다.
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