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문제 정의
- 한국 패션 기업들은 글로벌 기업으로서의 성장수단으로 중국시장에 적극적인 진출을 모색하고 있으며, 중국 내 한류열풍은 이들 기업에 좋은 기회를 제공하고 있어 중국 시장에 대한 소비자 연구는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 한국과 중국 여대생을 대상으로 의복 선호도의 차이를 밝히고, 그에 따른 인지 체형과 신체만족에 있어 어떠한 차이가 나타나는지 연구를 진행하고자 하였다. 연구결과는 다음과 같다.
- 따라서 본 연구의 목적은 지리적으로 인접하고 같은 동양권이지만 다른 역사적, 사회적 배경을 지닌19) 한국과 중국 여대생을 대상으로 설문을 실시하여 의복 선호도의 차이를 밝히고, 그에 따른 인지 체형과 신체 만족도에 있어 어떠한 차이가 나타나는지 살펴보고자하며 구체적인 연구 내용은 다음과 같다.
- 신체에 대한 의식구조와 착의 행동은 사회 문화적 환경에 따라 달라지므로10), 한국과 중국 여대생의 의복 선호도, 인지 체형, 신체 만족도에 있어서 차이가 나타날 것으로 예상되며, 개인의 신체 만족도 및 인지 체형은 의복의 구매 및 착용에 있어 영향을 주기 때문에 한국과 중국 여대생의 의복 선호도에 따른 인지 체형과 신체 만족도에 있어서 어떠한 차이가 나타나는지를 구체적으로 비교 분석하고자 한다.
제안 방법
- 둘째, 한국과 중국 여대생의 인지 체형 및 신체 만족도의 차이를 비교 분석한다.
- 2014년 1월 10일 부터 1월 15일 까지 한국 여대생과 중국 여대생 각각 13명을 대상으로 예비 설문과 인터뷰를 실시하였으며, 이를 토대로 본 조사 설문지를 구성하였다. 본 조사 설문지 구성 후, 예비 설문에 참여한 유학생과 석사과정 이상의 의류학 전공 전문가 8명을 대상으로 설문지를 검토 받았으며 이를 토대로 최종 보완하여 본 조사 설문지를 완성 하였다. 한국어 실력이 부족한 중국 여대생을 위해본 조사 설문지는 중국어 번역본으로 제작하여 배포 하였다.
- 설문 항목은 총 63개의 문항으로 구성하였으며, 응답자의 일반적 특성과 관련된 문항(2문항), 응답자의 실제치수 및 이상치수 관련 문항(10문항), 의복 선호도 관련 문항(7문항), 인지 체형 관련 문항(22문항), 의복 만족도 관련 문항(22문항)으로 구성되었다. 설문지의 구성 항목 및 응답 방법은 <표 2>에 제시 하였다.
- 셋째, 한국과 중국 여대생의 의복 선호도에 따른 인지 체형 및 신체 만족도의 차이를 비교 분석한다.
- 신체 부분별 인지 체형은 설문을 통해 5점 척도 (1=작다/가늘다, 5=크다/굵다)로 측정하였다. 응답자들의 부위별 크기 인식에 의한 체형을 의미하며, 한국과 중국 여대생의 신체 부분별 인지 체형 비교 결과는 <표 9>에 나타내었다.
- 의복 선호도, 인지 체형, 신체 만족도 관련 선행연구20)를 토대로 예비 설문지와 인터뷰 문항을 구성하였다. 2014년 1월 10일 부터 1월 15일 까지 한국 여대생과 중국 여대생 각각 13명을 대상으로 예비 설문과 인터뷰를 실시하였으며, 이를 토대로 본 조사 설문지를 구성하였다.
- 한국과 중국 여대생의 의복 선호도에 따른 인지체형 및 신체 만족도를 알아보기 위해서 독립변수를 의복 선호도(선호하는 스커트 및 팬츠 길이, 의복의 맞음새, 의복의 색상, 선호하는 스타일)로 하였으며, 종속변수는 인지 체형 및 신체 만족도로 하였다. 전신, 상반신, 하반신의 인지 체형(3문항)과 신체 만족도(3문항) 관련 문항의 평균값을 계산하여 각각 인지 체형과 신체 만족도라 하여 통계 분석하였다. 한국과 중국 여대생의 신체 인지에 관련된 문항은 5점에 가까울수록 본인의 체형이 통통하다고 인지하는 것으로 해석되며, 신체 만족도에 관한 문항은 5점에 가까울수록 자신의 체형에 만족하는 것으로 평가되었으며 결과는 <표 13>과 같다.
- 첫째, 한국과 중국 여대생의 의복 선호도(선호하는 스커트 길이, 팬츠 길이, 상하의 선호 색상, 선호 스타일, 상하의 선호 맞음새)의 차이를 비교 분석한다.
- 한국과 중국 여대생의 의복 선호도에 따른 인지체형 및 신체 만족도를 알아보기 위해서 독립변수를 의복 선호도(선호하는 스커트 및 팬츠 길이, 의복의 맞음새, 의복의 색상, 선호하는 스타일)로 하였으며, 종속변수는 인지 체형 및 신체 만족도로 하였다. 전신, 상반신, 하반신의 인지 체형(3문항)과 신체 만족도(3문항) 관련 문항의 평균값을 계산하여 각각 인지 체형과 신체 만족도라 하여 통계 분석하였다.
- 본 조사 설문지 구성 후, 예비 설문에 참여한 유학생과 석사과정 이상의 의류학 전공 전문가 8명을 대상으로 설문지를 검토 받았으며 이를 토대로 최종 보완하여 본 조사 설문지를 완성 하였다. 한국어 실력이 부족한 중국 여대생을 위해본 조사 설문지는 중국어 번역본으로 제작하여 배포 하였다.
대상 데이터
- 를 토대로 예비 설문지와 인터뷰 문항을 구성하였다. 2014년 1월 10일 부터 1월 15일 까지 한국 여대생과 중국 여대생 각각 13명을 대상으로 예비 설문과 인터뷰를 실시하였으며, 이를 토대로 본 조사 설문지를 구성하였다. 본 조사 설문지 구성 후, 예비 설문에 참여한 유학생과 석사과정 이상의 의류학 전공 전문가 8명을 대상으로 설문지를 검토 받았으며 이를 토대로 최종 보완하여 본 조사 설문지를 완성 하였다.
- 본 연구는 한국과 중국 여대생을 대상으로 2014년 1월 20일부터 2월 17일까지 약 한 달간 설문조사를 실시하였다. 한국 여대생을 대상으로 진행된 설문은 KSDC 온라인 설문조사 사이트를 이용하여 설문이 진행되었으며, 중국 여대생의 경우 중국 대학에 다니고 있으면서 한국 어학원 및 어학당에 단기 유학중인 중국 여대생을 대상으로 오프라인 설문이 진행되었다.
- 한국 여대생을 대상으로 진행된 설문은 KSDC 온라인 설문조사 사이트를 이용하여 설문이 진행되었으며, 중국 여대생의 경우 중국 대학에 다니고 있으면서 한국 어학원 및 어학당에 단기 유학중인 중국 여대생을 대상으로 오프라인 설문이 진행되었다. 중국 여대생의 설문 대상은 한국 체류기간이 6개월 미만인 학생들로 제한하였다. 총 460명에게 설문지를 배포하여 불성실하게 응답한 자료로 판단된 11부를 제외한 총 449부가 최종 연구 자료로 활용되었다.
- 총 460명에게 설문지를 배포하여 불성실하게 응답한 자료로 판단된 11부를 제외한 총 449부가 최종 연구 자료로 활용되었다. 총 449부의 연구자료 중 한국 여대생의 응답자료 208부, 중국 여대생의 응답자료 241부가 최종 연구 자료로 사용되었다. <표 1>은 응답자의 연령, 중국 여대생 거주지역에 대한 응답자의 일반적 특성을 나타낸 것이다.
- 중국 여대생의 설문 대상은 한국 체류기간이 6개월 미만인 학생들로 제한하였다. 총 460명에게 설문지를 배포하여 불성실하게 응답한 자료로 판단된 11부를 제외한 총 449부가 최종 연구 자료로 활용되었다. 총 449부의 연구자료 중 한국 여대생의 응답자료 208부, 중국 여대생의 응답자료 241부가 최종 연구 자료로 사용되었다.
- 본 연구는 한국과 중국 여대생을 대상으로 2014년 1월 20일부터 2월 17일까지 약 한 달간 설문조사를 실시하였다. 한국 여대생을 대상으로 진행된 설문은 KSDC 온라인 설문조사 사이트를 이용하여 설문이 진행되었으며, 중국 여대생의 경우 중국 대학에 다니고 있으면서 한국 어학원 및 어학당에 단기 유학중인 중국 여대생을 대상으로 오프라인 설문이 진행되었다. 중국 여대생의 설문 대상은 한국 체류기간이 6개월 미만인 학생들로 제한하였다.
데이터처리
- ) 분석을 실시하였으며, 한국과 중국의 여대생의 실제 인체치수, 이상 인체치수, 인지 체형 및 신체 만족도의 평균값 비교를 위해 독립표본 t-test를 실시하였다. 또한, 국적분류와 인지 체형에 따른 신체 만족도를 살펴보기 위해서 이원 분산분석 (Anova)과, 신뢰도 분석을 실시하였으며, 마지막으로 의복 선호도에 따른 인지 체형 및 신체 만족도를 살펴보기 위해서 독립표본 t-test, 일원분산분석 및 사후검증, 신뢰도분석을 실시하였다.
- 본 연구의 수집된 자료의 분석은 SPSS 20.0 for Windows를 사용하였으며, 통계 분석은 의복 선호도, 인지 체형, 신체 만족도와 관련된 변수에 대하여 기술통계, 독립표본 t-test, 카이제곱(x2) 분석, 일원분산분석, 사후검증, 이원분산분석, 신뢰도 분석이 사용되었다.
- 한국과 중국 여대생의 의복 선호도 비교를 위해서 카이제곱(x2) 분석을 실시하였으며, 한국과 중국의 여대생의 실제 인체치수, 이상 인체치수, 인지 체형 및 신체 만족도의 평균값 비교를 위해 독립표본 t-test를 실시하였다. 또한, 국적분류와 인지 체형에 따른 신체 만족도를 살펴보기 위해서 이원 분산분석 (Anova)과, 신뢰도 분석을 실시하였으며, 마지막으로 의복 선호도에 따른 인지 체형 및 신체 만족도를 살펴보기 위해서 독립표본 t-test, 일원분산분석 및 사후검증, 신뢰도분석을 실시하였다.
- 한국과 중국 여대생의 인지 체형에 따른 신체 만족도를 알아보기 위해서 독립변수를 국적분류(한국, 중국)와 인지 체형(저체중, 표준, 과체중)으로 정하고, 종속변수에는 신체 만족도 관련 19개 설문 문항(신체부위별 만족도의 설문 문항)의 평균값을 계산하여 신체 만족도라하여 이원 분산분석 하였으며, 통계 분석한 결과는 와 같다.
성능/효과
- ‘키가 크다’, ‘어깨가 솟은 편이다’, ‘가슴이 크다’의 항목에서는 중국 여대생의 평균값이 더 높게 나와 중국 여대생이 한국 여대생에 비해 키는 크고, 어깨는 솟고, 가슴이 더 크다고 인지하는 것으로 나타났다.
- 한국 여대생 집단에서는 ‘하반신 체형 만족도’(M=2.26)가 가장 낮다고 평가하였으며, 중국 여대생 집단에서도 ‘하반신 체형 만족도’(M=2.56)가 가장 낮은 것으로 평가되어 두 집단 모두 하반신에 불만족 하는 것으로 나타났다.
- 1. 한국과 중국 여대생이 선호하는 스커트의 길이, 팬츠 길이에 있어 차이가 나타나는 것으로 분석되었으며, 한국은 과반수를 넘는 응답자가 미니스커트를 착용한다고 응답한 반면, 중국 여대생은 미니스커트와 무릎선 기장의 스커트를 많이 착용하였고, 기장이긴 스커트 착용의 비율도 한국에 비해 높은 비율로 나타났다. 또한, 팬츠의 경우, 중국 여대생들이 다양한 기장의 팬츠를 한국 여대생에 비해서 선호하고 있는 것으로 나타났다.
- 2. 한국 여대생들이 키와 가슴둘레는 더 크기를 희망하였으며, 허리둘레와 BMI지수는 더 작아지기를 희망하였다. 중국 여대생들은 몸무게와 엉덩이 둘레가 더 작아지기를 희망하였다.
- U 등의 브랜드가 해당되며 최근에는 E-land 그룹의 대표적인 SPA브랜드인 Mixxo, SPAO가 중국과 일본에 진출 하였다.3) 국내 패션기업은 더 이상 국내 시장만을 목표로 하지 않고, 국외 시장 진출에 큰 관심을 보이고 있으며 국외 진출의 시작으로 많은 기업들이 중국 시장을 선택하고 있다. 기존의 국내 내셔널 브랜드가 중국 진출을 하기 위해서는 우선 중국 소비자들의 특성을 이해할 필요가 있다.
- 3. 선호하는 스커트의 길이에 따른 결과를 살펴보면, 한국과 중국 모두 ‘미니스커트’를 선호할수록 자신의 인지 체형이 마르다고 인식하였다.
- 7) 또한, 정상체중이라고 할지라도 한국여대생 대부분이 자신의 체중에 불만족하고 있는 것으로 조사되고 있다.8) 이처럼 사회적, 문화적 차이에 따라 이상 체형에 차이가 있고, 또 이러한 이상 체형이나 사회적인 성향에 따라 스스로가 인지하는 체형이나 신체 만족도 등이 다르게 나타난다.9)
- 한국과 중국 여대생들이 선호하는 상하의 색상으로는 모두 ‘무채색 계열’로 나타났다. 그러나 비교적 중국 여대생들이 한국 여대생에 비해 다양한 색상을 선호하고 있는 것으로 나타났다. 한국과 중국 여대생의 선호하는 의복의 스타일은 한국과 중국 여대생 모두 활동하기 편안한 ‘캐쥬얼’을 가장 선호하는 의복 스타일로 나타났다.
- 그러나, 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘모던’, ‘클래식’, ‘페미닌’ 스타일를 착용하고 구입하는 반면, 중국 여대생은 한국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘캐쥬얼’과 ‘스포티’ 스타일을 착용하고 선호하는 것으로 나타났다.
- 이러한 연구결과는 한국과 중국 여대생의 의복 선호도, 인지 체형과 신체 만족도에 있어서 크게 다른 양상으로 나타나고 있다. 대체적으로 한국 여대생에 비해 중국 여대생이 자신의 체형에 긍정적으로 인식하고 있었으며, 선호하는 스커트 및 팬츠 길이, 선호 하는 의복의 맞음새, 선호하는 의복의 스타일, 색상등 의복 선호도에 있어서도 중국 여대생이 한국 여대생에 비해 편안하고 활동적인 스타일을 추구하면서 유행을 따르기보다 개성적이고 다양한 디자인을 추구하고 있는 것으로 분석된다. 이러한 연구 경향을 반영하여 추후 중국에 진출하려는 국내 패션기업이 성공적으로 중국 시장에 진입하기 위한 기초자료가 되길 바라며 한국 소비자 집단과는 다른 중국 소비자 집단의 전반적인 인지 체형, 신체 만족도, 의복 선호도 간의 관계를 파악하여 의복 설계가 이루어져야 할 것이다.
- 두 독립변수 간의 교호작용은 없었으나, 도표를 통해 각 독립변수에 따라 신체 만족도에 어떠한 영향을 끼치는지 살펴본 결과는 <그림 1>에 나타내었다. 도표를 통해 인지 체형(저체중, 표준, 과체중)에 상관없이 한국 여대생에 비해 중국 여대생의 신체 만족도 평균값이 모든 집단에서 높은 것을 확인할 수 있었으며, 한국과 중국 여대생 모두 자신의 체형이 마르다고 인지할수록 신체 만족도가 높은 것을 확인 할 수 있었다.
- 01로 국적분류에 따라 신체 만족도에는 유의한 차이가 나타났다. 따라서 각각의 독립변수에 대한 신체 만족도에는 영향을 주지만, 두 독립변수간의 교호작용 효과는 없는 것으로 나타났다.
- 01 수준에서 유의한 차이가 나타났다. 따라서, 중국 여대생의 경우, 미니스커트를 선호할수록 자신의 체형이 마르다고 인식하는 것이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 또한, 선호하는 스커트의 길이에 따른 응답자의 분포를 살펴보면, 한국의 경우 미니스커트를 더욱 선호하는 반면 중국 여대생들은 미니스커트에 비해서는 길이가 긴 스커트를 더욱 선호하는 것으로 나타났다.
- 또한, ‘아랫배가 나왔다’, ‘힙이 나왔다’, ‘허벅지가 굵다’의 항목에서는 한국 여대생의 평균값이 더 높게 나와 한국 여대생이 중국 여대생에 비해 아랫배와 힙이 나오고, 허벅지가 굵다고 인지하는 것으로 나타났다.
- 또한, 국적분류에 대한 신체 만족도는 유의수준 p<.01로 국적분류에 따라 신체 만족도에는 유의한 차이가 나타났다.
- 따라서, 중국 여대생의 경우, 미니스커트를 선호할수록 자신의 체형이 마르다고 인식하는 것이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 또한, 선호하는 스커트의 길이에 따른 응답자의 분포를 살펴보면, 한국의 경우 미니스커트를 더욱 선호하는 반면 중국 여대생들은 미니스커트에 비해서는 길이가 긴 스커트를 더욱 선호하는 것으로 나타났다.
- 한국과 중국 여대생의 실제 인체치수를 살펴보면, 전반적으로 중국 여대생이 키와 몸무게가 더 크고, 가슴둘레가 더 큰 것으로 분석된다. 또한, 이상적으로 생각하는 인체치수에 대해서는 키, 몸무게, 가슴둘레의 항목에서 한국 여대생에 비해 중국 여대생이 절대적 인체치수는 더 크기를 희망하며, 이상적인 BMI의 값에서는 한국 여대생이 중국 여대생에 비해 더 BMI 지수가 낮아지기를 희망하는 것으로 분석된다.
- 한국과 중국 여대생이 선호하는 스커트의 길이, 팬츠 길이에 있어 차이가 나타나는 것으로 분석되었으며, 한국은 과반수를 넘는 응답자가 미니스커트를 착용한다고 응답한 반면, 중국 여대생은 미니스커트와 무릎선 기장의 스커트를 많이 착용하였고, 기장이긴 스커트 착용의 비율도 한국에 비해 높은 비율로 나타났다. 또한, 팬츠의 경우, 중국 여대생들이 다양한 기장의 팬츠를 한국 여대생에 비해서 선호하고 있는 것으로 나타났다. 한국과 중국 여대생의 선호하는 맞음새 차이를 살펴본 결과, 중국은 비교적 편안하고 실용적인 핏을 선호하는 반면, 한국 여대생들은 최근 트렌드를 반영하여 상의에서는 ‘오버사이즈핏’이나, ‘슬림핏’을 선호하고, 하의에서는 ‘슬림핏’이나‘스트레치핏’을 선호하는 것으로 나타났다.
- 중국과 한국 모두 하반신이 가장 통통하다고 인지하고 있는 것으로 나타났으며, 한국 여대생이 중국 여대생에 비해 전신과 상반신 항목에 있어서 자신의 체형이 더 말랐다고 인지하는 것으로 분석된다. 또한, 한국과 중국 여대생 모두 하반신 신체 만족도가 상반신과 전신 신체 만족도에 비해 가장 불만족 하는 것으로 나타났으며, 한국 여대생이 상반신과 하반신 체형 모두에서 더 불만족스럽다고 인지하고 있었다. 인지 체형(저체중, 표준, 과체중)에 상관없이 한국 여대생에 비해 중국 여대생의 신체 만족도 평균값이 모든 집단에서 높은 것을 확인할 수 있었으며, 한국과 중국 여대생 모두 자신의 체형이 마르다고 인지할수록 신체 만족도가 높은 것을 확인 할 수 있었다.
- 또한, 한국에 비해서 중국은 다양한 맞음새를 선호하는 반면, 한국은 ‘스트레치핏’과, ‘슬림핏’을 대부분 착용하는 것으로 나타났다.
- 또한, 한국의 경우 ‘내츄럴핏’을 선호하는 집단이 가장 자신을 날씬하다고 인지하고 신체 만족도도 가장 높았으며, 중국의 경우‘스트레치핏/슬림핏’을 선호하는 집단이 가장 자신을 날씬하다고 인지하고 신체 만족도도 가장 높게 나타났다.
- 상의 선호 맞음새 항목에서는 ‘내츄럴핏’(37.9%), ‘슬림핏’(26.9%), ‘릴렉스드핏’(22.3%)의 순으로 나타나 활동성이 좋고 편안한 ‘내츄럴핏’을 가장 선호하는 것으로 나타났다.
- 선호하는 상의의 맞음새에 따른 결과를 살펴보면, 한국의 경우 ‘내츄럴 핏’을 선호하는 집단이, 중국은 ‘스트레치핏/슬림핏’을 선호하는 집단이 가장 자신을 날씬하다고 인지하고 신체 만족도도 가장 높게 나타났다.
- 선호하는 스커트의 길이에 따른 인지 체형과 신체 만족도를 살펴보면, 한국과 중국 모두 미니스커트를 선호할수록 자신의 인지 체형이 마르다고 인식하였으나, 한국 여대생의 경우 오히려 ‘미니스커트’를 선호하는 응답자들이 ‘내츄럴/니랭스/미디/맥시’를 선호하는 응답자에 비해 신체 만족도가 더 불만족스럽다고 응답하였고, 중국 여대생의 경우 ‘미니스커트’를 선호하는 응답자들이 ‘내츄럴/니랭스/미디/맥시’를 선호하는 응답자에 비해 자신의 신체 만족도가 더 높은 것으로 나타났다.
- 선호하는 스타일 분류에 따른 결과를 살펴본 결과, 한국의 경우 ‘모던/클래식’스타일을 선호하는 집단이, 중국은 ‘로맨틱/페미닌’ 스타일을 선호하는 집단이 가장 자신의 체형이 날씬한 것으로 인지하고 있었으며 신체 만족도가 가장 높았다.
- 선호하는 스타일 분류에 따른 인지 체형과 신체 만족도를 살펴본 결과, 한국의 경우 ‘모던/클래식’스타일을 선호하는 집단이 가장 자신의 체형이 날씬한 것으로 인지하고 있었으며 신체 만족도가 가장 높았다.
- 선호하는 스커트의 길이에 따른 결과를 살펴보면, 한국과 중국 모두 ‘미니스커트’를 선호할수록 자신의 인지 체형이 마르다고 인식하였다. 선호하는 팬츠의 길이에 따른 결과를 살펴보면, 한국은 슬랙스를 선호한 집단이, 중국은 숏팬츠를 선호한 집단이 자신의 체형이 마르다고 인식하였으며, 신체 만족도가 높게 나타났다. 선호하는 상의의 맞음새에 따른 결과를 살펴보면, 한국의 경우 ‘내츄럴 핏’을 선호하는 집단이, 중국은 ‘스트레치핏/슬림핏’을 선호하는 집단이 가장 자신을 날씬하다고 인지하고 신체 만족도도 가장 높게 나타났다.
- 선호하는 팬츠의 길이에 따른 인지 체형과 신체 만족도를 살펴보면, 한국은 ‘슬랙스’를 선호한 응답자들이 자신의 체형이 마르다고 인식하였으며, ‘슬랙스’를 선호할수록 신체 만족도가 높게 나타났다.
- 선호하는 하의의 맞음새에 따른 결과를 살펴보면, 한국과 중국 여대생 모두 ‘스트레치핏/슬림핏’을 선호하는 집단이 ‘내츄럴핏/릴렉스드핏/오버사이즈핏’을 선호하는 집단에 비해서 자신의 인지 체형이 더 날씬하다고 인지하는 것으로 나타났다.
- 선호하는 하의의 맞음새에 따른 인지 체형과 신체 만족도를 살펴보면, 한국과 중국 여대생 모두 ‘스트레치핏/슬림핏’을 선호하는 집단이 가장 자신을 날씬하다고 인지하였고 신체 만족도도 높았다.
- 유의한 차이가 나타난 부분은 중국 여대생의 선호하는 스커트 길이에 따라 인지체형은 p<.01 수준에서 유의한 차이가 나타났다.
- 이러한 결과 중 선호하는 상의 맞음새에 따른 인지 체형은 한국과 중국 모두 p<.001 수준에서 모두 유의한 차이가 나타났다.
- 이러한 결과 중 선호하는 팬츠 길이에 따른 인지 체형은 한국과 중국 모두 p<.01 수준에서 모두 유의한 차이가 나타났다.
- 이러한 결과 중 선호하는 하의 맞음새에 따른 인지 체형은 한국과 중국 모두 p<.001 수준에서 모두 유의한 차이가 나타났으며, 선호하는 하의 맞음새에 따른 중국 여대생의 신체 만족도 항목에서 p<.01 수준에서 유의한차이가 나타났다.
- 이상으로 한국과 중국 여대생의 의복 선호도을 비교한 결과, 대체적으로 한국은 유행하는 스타일과 핏에 따라 의복을 착용하는 반면 중국 여대생은 상대 적으로 각자의 개성적인 의복 스타일과 색상을 추구 하는 것으로 보여졌다. 한국과 일본 여대생의 의복행동을 비교한 박재경 외21)의 연구결과에서도 한국은 실제로 착의하는 의복형태는 2~3가지에 집중되어 있는 반면 일본은 좀 더 다양한 의복 형태를 선호하는 것으로 보여져 한국 여대생의 의복 선호도 및 형태에 있어서는 본 연구의 결과와 비슷한 경향을 보인다.
- <표 6>의 경우, 실제 치수와 이상적 치수의 평균값만을 비교 분석한 것이므로 추가적으로 한국과 중국 여대생의 이상적 신체치수와 실제 인체치수의 차이를 비교 분석 하였다.<표 7> 이상적 인체치수와 실제 인체치수의 차이를 분석한 결과, 한국 여대생들이 중국 여대생들에 비해 키와 가슴둘레는 더 크기를 희망하였으며, 허리둘레와 BMI지수는 더 작아지기를 희망하였다. 중국 여대생들은 한국 여대생들에 비해 몸무게와 엉덩이 둘레가 더 작아지기를 희망하였다.
- 인지 체형 구분은 전신인지 체형의 설문 항목을 토대로 마름, 약간마름을 선택한 집단은 ‘저체중’, 보통을 선택한 집단은 ‘표준’, 약간통통, 통통을 선택한 집단은 ‘과체중’으로 구분하여 분석을 실시하였으며, 신체 만족도의 Cronbach's Alpha 값은 0.89로 나타났다.
- 두 독립변수 간의 교호작용은 없었으나, 도표를 통해 각 독립변수에 따라 신체 만족도에 어떠한 영향을 끼치는지 살펴본 결과는 <그림 1>에 나타내었다. 도표를 통해 인지 체형(저체중, 표준, 과체중)에 상관없이 한국 여대생에 비해 중국 여대생의 신체 만족도 평균값이 모든 집단에서 높은 것을 확인할 수 있었으며, 한국과 중국 여대생 모두 자신의 체형이 마르다고 인지할수록 신체 만족도가 높은 것을 확인 할 수 있었다.
- 자주 착용하고 구매하는 의복으로 스커트의 길이 부분에서는 ‘미니스커트’(55.9%), ‘네츄럴/니랭스라인’(27.2%)의 순으로 나타나, ‘미니스커트’가 55.9%로 과반수를 넘어 대부분의 한국과 중국 여대생들이 선호하는 스커트 길이로 나타났다.
- 자주 착용하고 구매하는 항목으로 팬츠 길이에서는 ‘슬랙스’(41.2%), ‘숏팬츠’(31.8%)의 순으로 나타나 한국과 중국 여대생들이 일반적인 ‘슬랙스’ 또는 최근 트랜드인 ‘숏팬츠’를 즐겨 착용하는 것으로 나타났다.
- 자주 착용하고 선호하는 의복 스타일로는 ‘캐쥬얼’(46.3%), ‘모던’(12.9%), ‘트렌디’(9.8%), ‘페미닌’(9.8%)의 순으로 나타나, 한국과 중국 여대생 모두 활동하기 편안한 ‘캐쥬얼’을 가장 선호하는 의복 스타일로 나타났다.
- 주효과를 살펴보면, 먼저 인지 체형에 대한 신체 만족도는 유의수준 p<.001로 나타나 인지 체형에 따라 신체 만족도에는 유의한 차이가 나타났다.
- 중국 여대생들은 몸무게와 엉덩이 둘레가 더 작아지기를 희망하였다. 중국과 한국 모두 하반신이 가장 통통하다고 인지하고 있는 것으로 나타났으며, 한국 여대생이 중국 여대생에 비해 전신과 상반신 항목에 있어서 자신의 체형이 더 말랐다고 인지하는 것으로 분석된다. 또한, 한국과 중국 여대생 모두 하반신 신체 만족도가 상반신과 전신 신체 만족도에 비해 가장 불만족 하는 것으로 나타났으며, 한국 여대생이 상반신과 하반신 체형 모두에서 더 불만족스럽다고 인지하고 있었다.
- 한국과 중국 여대생 집단에서 모두 하반신 인지 체형의 평균값이 가장 높게 나타났으며, 다음으로는 전신, 상반신의 순으로 나타났다. 즉, 중국과 한국 모두 상대적으로 하반신이 가장 통통하다고 인지하고 상반신이 가장 마른 것으로 인지하는 것으로 나타났다. 한국과 중국 여대생의 인지 체형에 대해 유의한 차이가 나타난 항목은 ‘전신 인지 체형’(p<.
- 즉, 한국 여대생에 비해 중국 여대생들은 ‘페달퓨셔’, ‘카프리’와 같은 다양한 팬츠 기장을 선호하는 것으로 보였다.
- 즉, 한국과 중국 여대생 모두 ‘스트레치핏/슬림핏’을 선호하는 집단이 ‘내츄럴핏/릴렉스드핏/오버사이즈핏’을 선호하는 집단에 비해서 자신의 인지 체형이 더 날씬하다고 인지하는 것으로 보이며, 중국 여대생은 이러한 선호하는 하의 맞음새가 신체 만족도에도 영향을 주고 있었다.
- 특히, 선호하는 스타일에 따라 중국 여대생의 인지 체형과 신체 만족도는 각각 p<.001, p<.01 수준에서 유의한 차이가 나타났다.
- 한국 여대생과 중국 여대생의 선호하는 팬츠 길이의 차이를 살펴보면, 한국의 경우 ‘숏팬츠’와 ‘자메이카’와 같은 짧은 기장의 팬츠를 중국에 비해 더 높은 비율로 착용하며, 중국의 경우도 ‘슬랙스’와 ‘숏팬츠’를 대부분 착용하지만 ‘페달퓨서’와 ‘카프리’ 팬츠는 한국에 비해 착용하는 비율이 상대적으로 매우 높았다.
- 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘모던’, ‘클래식’, ‘페미닌’ 스타일을 착용하고 구입하는 반면, 중국 여대생은 한국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘캐쥬얼’과 ‘스포티’ 스타일을 착용하고 선호하는 것으로 나타났다.
- 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘무채색계열’, ‘빨간계열’ 상의를 착용하고 구입하는 반면, 중국 여대생은 한국 여대생에 비해 ‘무채색계열’, ‘빨간계열’을 제외하고 모든 색상계열에서 더 높은 비율로 상의 의복 색상을 선호 하는 것으로 나타났다.
- 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘무채색계열’를 선호하고 착용하는 반면, 중국 여대생은 한국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘파란계열’ 및 ‘기타색상’을 선호하고 착용하는 것으로 나타났으며 이는 p<.05 수준에서 유의한 차이가 나타나 한국 여대생과 중국 여대생이 선호하는 하의 색상이 차이가 나타나는 것으로 분석된다.
- 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘미니스커트’를 착용하고 구입하는 반면, 중국 여대생은 한국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘내츄럴/니랭스라인’, ‘미디스커트’, ‘맥시/앵클스커트’를 착용하고 구입하는 것으로 나타났다.
- 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘슬림핏’과 ‘스트레치핏 ’을 선호하고 착용하는 반면, 중국 여대생은 한국 여대생에 비해 더 높은 비율로 ‘내츄럴핏’을 선호하고 착용하는 것으로 나타났으며 이는 p<.001 수준에서 유의한 차이가 나타나 한국 여대생과 중국 여대생이 선호하는 의복의 하의 맞음새 또한 차이가 나타나는 것으로 분석된다.
- 한국 여대생은 중국 여대생에 비해 유의차가 나타난 항목인 ‘목길이’, ‘가슴크기’, ‘아랫배 나온 정도’, ‘허벅지 굵기’ 항목 모두에서 중국 여대생에 비해 해당 항목의 신체 부위가 더 불만족스럽다고 인지하고 있었다.
- 선호하는 상, 하의의 색상에 따른 인지 체형과 신체 만족도를 살펴본 결과, 모든 항목에서 유의한 차이가 나타나지 않았다. 한국과 중국 여대생 모두 무채색 계열의 색상을 상, 하의 모두에서 가장 선호하였으며 원색계열의 색상을 한국 여대생에 비해 중국 여대생이 높은 비율로 선호하는 것으로 보아 한국에 비해 중국 여대생이 다양한 색상을 선호하는 것으로 사료된다.
- 한국과 중국 여대생의 인지 체형에 관련된 문항은 5점에 가까울수록 본인의 체형이 통통하다고 인지하는 것으로 해석되며 결과는 <표 8>에 나타내었다. 한국과 중국 여대생 집단에서 모두 하반신 인지 체형의 평균값이 가장 높게 나타났으며, 다음으로는 전신, 상반신의 순으로 나타났다. 즉, 중국과 한국 모두 상대적으로 하반신이 가장 통통하다고 인지하고 상반신이 가장 마른 것으로 인지하는 것으로 나타났다.
- 한국과 중국 여대생들이 자주 착용하고 선호하는 하의 색상으로는 ‘무채색계열’(83.9%), ‘파란계열’(11.4%)의 순으로 나타나 ‘무채색계열’이 대다수의 한국과 중국 여대생들이 선호하는 하의 색상으로 나타났다.
- 한국과 중국 여대생의 선호하는 맞음새 차이를 살펴본 결과, 중국은 비교적 편안하고 실용적인 핏을 선호하는 반면, 한국 여대생들은 최근 트렌드를 반영하여 상의에서는 ‘오버사이즈핏’이나, ‘슬림핏’을 선호하고, 하의에서는 ‘슬림핏’이나‘스트레치핏’을 선호하는 것으로 나타났다.
- 한국과 중국 여대생의 선호하는 의복의 스타일은 한국과 중국 여대생 모두 활동하기 편안한 ‘캐쥬얼’을 가장 선호하는 의복 스타일로 나타났다.
- 한국과 중국 여대생의 실제 인체치수를 비교해 보면, ‘실제키’(p<.001), ‘실제몸무게’(p<.01), ‘실제가슴둘레’ (p<.001)의 항목에서 유의한 차이가 나타났으며 유의한 차이가 나타난 항목 모두 중국 여대생의 인체치수 값이 높게 나타났다.
- 한국과 중국 여대생의 이상적 인체치수를 비교해 보면, ‘이상키’(p<.05), ‘이상몸 무게’(p<.001), ‘이상가슴둘레’(p<.001), ‘이상BMI’(p<.01) 의 항목에서 유의한 차이가 나타났으며, 유의한 차이가 나타난 항목 모두 중국 여대생의 인체치수 값이 높게 나타났다.
- 한국과 중국의 선호하는 의복의 색상을 비교한 결과, 대체적으로 한국 여대생에 비해 상대적으로 중국여대생 집단이 더욱 다양한 색상을 선호하고 있는 것으로 사료된다.
후속연구
- 한국 의류 산업의 성공적인 중국 진출을 위해서는 중국 소비자에 대한 연구가 끊임없이 이루어져야 할 것이며, 특히 패션 산업의 주도적인 역할을 하는 20대 여성에 대한 연구는 지속적으로 이루어져야 할 것이다. 본 연구가 중국과 한국 소비자들에게 더욱 더 적합한 디자인을 제공하고, 국가별 소비자 특성에 적합한 의류 제품 생산을 위한 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
- 본 연구의 제한점으로는 조사 대상자에 대한 설문을 통하여 각자 체형에 대한 주관적 평가 자료만을 비교 분석하여 실제로 계측된 신체치수에 대한 객관적 평가가 이루어지지 않았던 점과 중국 여대생의 설문 조사를 한국에서 진행했다는 점에서 연구의 제한점이 있다. 특히, 한국체류기간이 6개월 이하일지라도 한국 거주 중국인은 한국의 착장경향에 영향을 받은 부분이 있을 것으로 사료되어 결과 해석에 주의가 필요하다.
- 앞으로 의류 산업은 더욱 더 글로벌화 되고, 특히 한류가 붐을 일으키면서 K-pop에 이어 K-fashion이라는 신조어도 등장한 만큼 앞으로 한국 의류 산업의 해외 진출은 가속화 될 것으로 전망된다. 특히, 한류의 발원지였던 중국은 세계에서 가장 큰 시장으로 많은 한국의 패션 기업들이 중국 진출을 시도하고 있다.
- 대체적으로 한국 여대생에 비해 중국 여대생이 자신의 체형에 긍정적으로 인식하고 있었으며, 선호하는 스커트 및 팬츠 길이, 선호 하는 의복의 맞음새, 선호하는 의복의 스타일, 색상등 의복 선호도에 있어서도 중국 여대생이 한국 여대생에 비해 편안하고 활동적인 스타일을 추구하면서 유행을 따르기보다 개성적이고 다양한 디자인을 추구하고 있는 것으로 분석된다. 이러한 연구 경향을 반영하여 추후 중국에 진출하려는 국내 패션기업이 성공적으로 중국 시장에 진입하기 위한 기초자료가 되길 바라며 한국 소비자 집단과는 다른 중국 소비자 집단의 전반적인 인지 체형, 신체 만족도, 의복 선호도 간의 관계를 파악하여 의복 설계가 이루어져야 할 것이다.
- 기존의 국내 내셔널 브랜드가 중국 진출을 하기 위해서는 우선 중국 소비자들의 특성을 이해할 필요가 있다. 이에 패션에 가장 관심이 많은 집단인 20대 여성을 대표할 수 있는 중국과 한국 여대생의 의복 선호도의 차이를 살펴보면 한국 시장에 익숙해져 있는 국내 내셔널 브랜드의 성공적인 중국 진출에 기초자료가 될 것으로 사료된다.
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