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문제 정의
- 더욱이 지금까지 등산복 주 소비층인 4, 50대 성인들이 앞으로도 등산복 시장의 주요 고객으로 계속 남아있도록 하기 위해서는 이들의 등산유형, 등산복 착용실태, 등산복에 대한 요구 사항 등에 대해 알아야 하며 등산복의 주요 기능인 착용쾌적감을 구성하는 특성들을 어떻게 평가하고 이들의 개인적인 특성들이 평가에 영향을 미치는지를 알아보아야 할 것이다. 따라서 본 연구에서는 4, 50대 성인을 대상으로 등산과 등산복에 관한 일반사항, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항을 알아보고 등산복의 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성의 확인을 위해 착용쾌적감에 영향을 미치는 주요 특성별 소비자들의 영향력 평가를 알아보았다. 또한 구성 특성별 영향력 평가에 영향을 미칠 것으로 생각되는 성별, 연령, 체질량지수, 감각 예민 정도를 선정하여 특성과의 관계도 살펴보았다.
- 따라서 본 연구에서는 등산복 시장의 지속적인 성장을 위한 기초 자료를 얻고자 4, 50대 성인을 대상으로 등산에 관한 일반사항, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항을 알아보고 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성 확인을 위해 착용쾌적감의 구성요소별 소비자들이 중요하게 여기는 정도를 파악하였으며 이에 대한 성별, 연령, 신체충실지수, 감각 예민 정도에 따른 차이를 파악하였다. 본 연구에서 얻은 결과는 등산복 시장의 새로운 니치마켓, 시장 확대를 위한 소비자들의 요구사항과 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성 등을 알려주어 등산복의 착용쾌적감과 제품의 품질 증가 및 마케팅 전략 설정에 유용한 정보로써 등산복시장의 성장에 도움이 될 것으로 생각한다.
- 본 연구는 4, 50대 중장년층의 등산 및 등산복 착용실태와 개선 요구 사항 및 등산복의 착용쾌적감을 구성하고 있는 각 요소가 착용쾌적감에 미치는 영향력을 어떻게 평가하는지를 알아보기 위해 서울, 울산을 비롯한 인근 지역의 4, 50대 성인을 대상으로 예비조사를 실시하고 2013년 3월에 본 조사를 실시하였다. 설문지는 총 400부를 배포하였으며, 회수된 설문지 중 설문에 대한 응답이 불성실한 설문지, 1년에 2~3번 미만으로 등산을 한다고 응답한 설문지를 제외하여 총 260부만을 자료 분석에 이용하였다.
제안 방법
- 4, 50대 성인들의 등산 관련 일반 특성들을 파악하기 위해 등산 정도, 시간, 동행인 등을 조사하였다. 본 연구에서는 적어도 2~3달에 한번은 등산을 하는 사람들을 대상으로 조사를 하였으며 이들의 등산 정도 분포는 Table 1과 같다.
- 등산 시에 내의, 티셔츠, 자켓, 바지 등을 입는다고 가정했을 때, 일반복 또는 운동복이 아닌 등산복을 착용하는지를 알아보기 위해 착용여부를 나타내도록 하였다. 착용하는 응답자수와 총 260명을 기준으로 착용하는 비율을 Table 2에 나타내었다.
- , 2009; Li, 2001)을 바탕으로 연구자가 만들어 사용하였다. 등산복 이미지와 개선사항을 묻는 문항은 형식에 구애없이 응답자가 자유기술토록 하였으므로 응답은 매우 다양하였으며 이를 분류, 정리하기 위하여 의류학 전공 대학원생 및 박사학위 소지자 5인이 각각 응답을 그 의미에 따라 비슷한 것끼리 묶어 분류한 후 동일하게 분류된 것들을 우선 채택하고, 의견 통일이 되지 않은 부분들은 조정하였으며 어느 경우에도 속하지 않는 것들은 그대로 한 개의 응답으로 처리하였다. 결과는 가장 많이 언급된 용어를 사용하여 나타내었다.
- 등산복에 대해 4, 50대 성인들이 갖고 있는 이미지를 알아보기 위해 등산복하면 떠오르는 생각이나 느낌 등을 자유기술토록 하였다. 피험자에 따라 응답을 하지 않은 경우도 있었고 여러 개의 응답을 기술한 경우도 있었으며, 총 470개의 응답을 얻었다.
- 따라서 본 연구에서는 4, 50대 성인을 대상으로 등산과 등산복에 관한 일반사항, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항을 알아보고 등산복의 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성의 확인을 위해 착용쾌적감에 영향을 미치는 주요 특성별 소비자들의 영향력 평가를 알아보았다. 또한 구성 특성별 영향력 평가에 영향을 미칠 것으로 생각되는 성별, 연령, 체질량지수, 감각 예민 정도를 선정하여 특성과의 관계도 살펴보았다. 그 결과를 요약하면 다음과 같다.
- 본 연구는 설문지법을 이용하였다. 2013년 2월 4, 50대 성인 30명을 대상으로 예비설문을 실시하였고 그 결과를 바탕으로 본 설문지가 제작되었다.
- 2013년 2월 4, 50대 성인 30명을 대상으로 예비설문을 실시하였고 그 결과를 바탕으로 본 설문지가 제작되었다. 설문문항은 등산복에 대해 성인들이 갖는 이미지를 알아보기 위해 등산복이라는 표현에서 연상되거나 떠오르는 생각, 또는 단어를 직접 기입하도록 한 1문항과 개선점을 묻는 1문항, 등산정도 및 시간, 동행인 등 등산 관련 특성과 등산복 착용 정도에 관한 4문항, 감각 예민 정도에 관한 1문항, 착용쾌적감의 구성요소별 영향정도를 평가하는 1문항, 인구통계학적 특성을 묻는 5문항으로 구성되었다. 측정 도구는 선행연구(Kim, 2005; Park, 2010)에서 사용한 문항을 수정 보완하거나 관련 연구들(Fan, 2009; Fan & Hunter, 2009; Lee et al.
- 열·수분 관련 특성은 보온성, 투습성, 방수성 등이 속하는 특성으로 정의하였고, 심리 관련 특성은 심미성, 디자인, 유행 등이, 운동/압박 관련 특성은 신축성, 치수 등이 속하는 것으로, 촉감 관련 특성은 부드러움, 따가움, 축축함 등이 관련 특성이라고 응답자에게 제시하였다.
- 이처럼 구성요소별 영향력이 차이가 있다면, 개인의 특성이 구성요소별 영향력 평가와 관련이 있는지를 알아보기 위해 성별, 연령, 체질량지수, 감각 예민 정도 등과 구성요소별 관계를 살펴보았다(Table 6-9). 그러나 네 요인 모두 유의적인 차이는 없는 것으로 나타나 성별, 연령, 체질량지수, 감각 예민 정도에 상관없이 착용쾌적감을 구성하는 네 특성에 대한 소비자들의 평가는 다르지 않은 것으로 나타났다.
- 감각 예민 정도는 본인이 예민한 편이라고 생각하는지를 물어 5점 척도로 답하도록 하였으며, 1점은 ‘전혀 그렇지 않다’에서 시작해서 5점은 ‘매우 그렇다’로 하였다. 착용쾌적감의 구성요소별 영향정도를 평가하는 문항에서는 착용쾌적감을 100이라고 했을 때, 각 구성요소가 영향을 미치는 정도를 합이 100이 되도록 상대적 비율로 나타내도록 하였다.
- 측정 도구는 선행연구(Kim, 2005; Park, 2010)에서 사용한 문항을 수정 보완하거나 관련 연구들(Fan, 2009; Fan & Hunter, 2009; Lee et al., 2009; Li, 2001)을 바탕으로 연구자가 만들어 사용하였다.
대상 데이터
- 본 연구는 설문지법을 이용하였다. 2013년 2월 4, 50대 성인 30명을 대상으로 예비설문을 실시하였고 그 결과를 바탕으로 본 설문지가 제작되었다. 설문문항은 등산복에 대해 성인들이 갖는 이미지를 알아보기 위해 등산복이라는 표현에서 연상되거나 떠오르는 생각, 또는 단어를 직접 기입하도록 한 1문항과 개선점을 묻는 1문항, 등산정도 및 시간, 동행인 등 등산 관련 특성과 등산복 착용 정도에 관한 4문항, 감각 예민 정도에 관한 1문항, 착용쾌적감의 구성요소별 영향정도를 평가하는 1문항, 인구통계학적 특성을 묻는 5문항으로 구성되었다.
- 4, 50대 성인들의 등산 관련 일반 특성들을 파악하기 위해 등산 정도, 시간, 동행인 등을 조사하였다. 본 연구에서는 적어도 2~3달에 한번은 등산을 하는 사람들을 대상으로 조사를 하였으며 이들의 등산 정도 분포는 Table 1과 같다. Table 1에서 보면 등산을 하는 정도는 한 달에 1~3회를 하는 사람들이 40.
- 본 연구는 4, 50대 중장년층의 등산 및 등산복 착용실태와 개선 요구 사항 및 등산복의 착용쾌적감을 구성하고 있는 각 요소가 착용쾌적감에 미치는 영향력을 어떻게 평가하는지를 알아보기 위해 서울, 울산을 비롯한 인근 지역의 4, 50대 성인을 대상으로 예비조사를 실시하고 2013년 3월에 본 조사를 실시하였다. 설문지는 총 400부를 배포하였으며, 회수된 설문지 중 설문에 대한 응답이 불성실한 설문지, 1년에 2~3번 미만으로 등산을 한다고 응답한 설문지를 제외하여 총 260부만을 자료 분석에 이용하였다. 조사대상자들 중 남성은 113명으로 43.
- 등산복에 대해 4, 50대 성인들이 갖고 있는 이미지를 알아보기 위해 등산복하면 떠오르는 생각이나 느낌 등을 자유기술토록 하였다. 피험자에 따라 응답을 하지 않은 경우도 있었고 여러 개의 응답을 기술한 경우도 있었으며, 총 470개의 응답을 얻었다. 내용에 따라 비슷한 것들을 취합하여 총 64개 항목으로 분류되었으며 응답 중 3회 이상 언급한 내용만을 Table 3에 나타내었다.
데이터처리
- 본 연구는 자료 분석을 위해 SPSS 21 IBM for Windows를 사용하였으며 빈도분석, 기술통계는 등산복이미지와 개선사항 분석에 사용하였고 상관분석, t-test, ANOVA는 성별, 연령, 체질량 지수 및 감각 예민 정도와 인구통계학적 특성이 착용감 구성요소별 평가에 미치는 영향정도를 파악하기 위해 사용되었다.
성능/효과
- 10위까지 언급된 내용들을 종합해 4,50대 성인들이 생각하는 등산복을 나타내면 ‘가볍고 흡수성, 활동성, 신축성 등의 기능성을 가지면서 색이 화려하고 비싸지만 따뜻하고 대체로 비슷한 디자인과 색을 갖는 편한 옷’으로 인식하고 있는 것을 알 수 있다.
- 각 구성요소별 영향정도를 평가한 값들의 범위를 살펴보면 열·수분 관련 특성, 촉감 관련 특성, 운동/압박 관련 특성, 심리 관련 특성 순으로 나타나 심리 관련이나 운동/압박 관련 특성에 비해 열·수분 관련 특성의 영향정도에 대해 응답자들의 평가가 차이가 큰 것으로 나타났다.
- 이 외에도 착용실태 관련 연구들이 진행되었는데, 등산복의 소유현황(Cha, 2004) 및 활용성을 파악한 연구들(Kim, 2005; Lee, 2012; Park, 2010)이 있으며 전문등산인과 일반 등산인을대상으로 계절별 등산복 착용실태를 조사하기도 하였다(Park, 2000). 그 결과 겉옷의 경우 여름에는 전문성에 상관없이 반팔티셔츠와 반바지를 가장 많이 착용하고 봄과 겨울에는 전문등산인과 일반 등산인간에 차이가 있어 겨울에 전문등산인은 속옷을 제외하고 3겹의 옷을 착용하지만 일반 등산인은 2겹을 착용하여 보온 층이 부족하다고 하였다.
- 이처럼 구성요소별 영향력이 차이가 있다면, 개인의 특성이 구성요소별 영향력 평가와 관련이 있는지를 알아보기 위해 성별, 연령, 체질량지수, 감각 예민 정도 등과 구성요소별 관계를 살펴보았다(Table 6-9). 그러나 네 요인 모두 유의적인 차이는 없는 것으로 나타나 성별, 연령, 체질량지수, 감각 예민 정도에 상관없이 착용쾌적감을 구성하는 네 특성에 대한 소비자들의 평가는 다르지 않은 것으로 나타났다. Park(2010)의 연구에서도 봄철 등산복 착용 시 성별, 연령, 전문성에 상관없이 겨드랑이와 등 부위에서 추위와 축축함을 느낀다고 하여 본 연구를 지지하였다.
- 물리적 특성에서 개선 사항 중 가장 많이 요구된 특성은 보온성과 착용쾌적감이었다. 그러나 보온성을 비롯해서 10위 이내에 요구된 특성들도 모두 착용쾌적감의 결정에 중요한 요소이므로 등산복에서의 주된 목적은 착용쾌적감 향상이라는 것을 다시 한 번 확인할 수 있었다.
- (2010)에서는 등산복 소재에 대해 의복 품목에 관계없이 보온성이 요구된다고 하였으며 Jeong(2010)도 기능성 아웃도어 웨어 선택 시 소비자의 관심과 선호도가 가장 높았던 것은 소재의 기능성이며 특히 흡한속건성, 투습방수성, 보온성이라고 하였다. 그러나 본 연구결과 운동/압박 관련 특성이나 촉감 관련 특성도 20% 이상의 영향력을 갖는다고 하여 소비자들은 열수분 관련 특성이 상대적으로 중요하기는 하나 운동/압박 관련 특성 및 촉감 관련 특성도 중요하게 인식하는 것으로 나타났다.
- 그러나 기능성 등산복의 구매행태 연구(Kim, 2005)에서는 기능성 소재 제품 사용 후 만족도에서 가격, 기능성, 색상, 품질, 디자인의 순으로 만족도가 높다고 하면서 이는 구매선이 대형할인점과 상설 할인점이어서 기능성 대비 가격에 대한 만족이라고 설명하였다. 그렇다면 본 연구 결과는 두 가지로 설명될 수 있는데, 첫째, 실제 구매 시에는 할인점등을 이용하여 기능성 대비 가격에 대한 만족이 높지만, 일반적으로 등산복을 생각할 때는 고기능성의 비싼 제품을 매장 또는 광고 등을 통해 많이 접하면서 등산복을 고가로 인식하는 것으로 보이며 둘째, 업체 간의 경쟁에 의해 보다 더 높은 첨단기능을 갖춘 고가격 등산복의 등장과 브랜드의 차별화를 위한 고가격 마케팅 전략으로 매우 비싼 제품들이 많이 등장하게 되었으며 이를 소비자들이 매체를 통해 알고 있기 때문으로 생각된다.
- 넷째, 착용쾌적감을 구성하는 열·수분 관련 특성, 심리 관련 특성, 운동/압박 관련 특성, 촉감 관련 특성별 착용쾌적감에 대한 영향 정도를 평가한 결과, 열·수분 관련 특성>운동/압박 관련 특성>촉감 관련 특성>심리 관련 특성 순으로 나타나 열·수분 관련 특성이 상대적으로 중요한 영향을 미친다고 소비자들은 생각하는 것을 알 수 있었다.
- 다섯째, 개인의 특성이 구성요소별 중요도 결정에 영향을 미치는지를 알아보기 위해 성별, 연령, 신체충실지수, 감각 예민정도 등과 구성요소별 관계를 살펴 본 결과, 모든 특성에서 유의적인 차이를 볼 수 없었다.
- 둘째, 등산 시에 등산복 착용 정도를 알아본 결과, 자켓/점퍼가 일반복이 아닌 등산복의 착용비율이 가장 높았고 바지, 티셔츠 순이었으며 내의가 가장 적은 것으로 나타났다.
- 등산복 하면 떠오르는 이미지로 가장 많이 언급된 것은 ‘편하다’였으며 화려한 색상 >비싸다 >따뜻하다 >똑같은 디자인과 색상 등의 순으로 나타났으며 6위에서 10위에 이르기까지는 등산복이 가져야 할 특성들을 언급하는 것으로 나타났다.
- 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항 결과를 종합해보면 4, 50대 성인들은 등산복에 대해 대체로 긍정적인 이미지를 갖고 있지만 가격에 대해서는 불만이 많았으며 똑같은 디자인과 화려한 색상에 대한 불만이 높은 것으로 나타났다. 겨울 등산복의 경우 레이어드 시스템으로 입으면서 잠바는 기본으로 입게되므로 그 형태에서 큰 변화를 갖기 어렵고, 4, 50대 성인들의 선호 색상, 방오성, 가시성 등을 고려한 결과 화려한 원색이 사용되어 디자인과 색상에서 브랜드간의 차이를 찾기 어려운 것이 사실이다.
- 등산복의 착용쾌적감을 구성하고 있는 열수분 관련 특성, 운동/압박 관련 특성, 심리 관련 특성, 촉감 관련 특성 등의 착용 쾌적감 결정시 기여도를 파악한 결과, 열수분 관련 특성이 가장 중요하다고 인식하는 것을 알 수 있었으나 착용쾌적감에 미치는 영향력 평가에서 특성별 정도 차이가 크지 않아 착용자들은 등산복의 착용쾌적감을 결정하는 네 요소를 이해하고 이들의 중요성도 알고 있는 것으로 보인다. 또한, 위 네 특성별로 개인의 기본적인 특성들의 영향 정도를 평가한 결과 모두 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 평범한 일반인들간에는 착용쾌적감에 대한 생각과 구성요소별 중요성에서 큰 차이가 없는 것을 알 수 있었다.
- 또한 성별, 나이, 체형, 감각 예민 정도와 상관없이 4, 50대 소비자들은 착용쾌적감을 구성하는 각 특성에 대한 영향력 평가가 비슷하여 각 특성에 대한 인식도 비슷할 것으로 생각된다. 따라서 방한이 주목적인 자켓의 경우에도 우수한 보온성에만 초점을 두는 것 보다는 보온성 뿐 만 아니라 다른 특성의 우수성도 갖고 있다고 홍보한다면 4, 50대 소비자들은 성별, 나이, 체형, 감각예민 정도에 상관없이 착용쾌적감이 우수한 등산복이라는 평가를 할 것으로 추측된다.
- 본 연구에서 심리 관련 특성에 해당하는 것으로 심미성, 디자인, 유행과 같은 특성으로 심리적으로 쾌적하다는 의미는 등산복의 외관이 아름답다거나 디자인이 맘에 든다거나 유행을 반영하여 만족한다든지 하여 착용자가 쾌적한 상태가 된다는 것을 의미한다. 따라서 소비자들은 등산복의 외관적 아름다움으로 인한 정신적인 만족감 또는 유행을 따르고 있다는 정신적인 안정감으로 인해 착용쾌적감을 갖는다는 것을 알 수 있었다.
- 셋째, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항 결과를 종합해보면 4, 50대 성인들은 등산복에 대해 대체로 긍정적인 이미지를 갖고 있지만 가격에 대해서는 불만이 많았으며 그 다음이 똑같은 디자인과 화려한 색상인 것으로 나타났다. 또한 물리적 특성에서 개선 사항 중 가장 많이 요구된 특성은 보온성과 착용쾌적감이었으며 언급된 다른 물리적 특성들도 착용쾌적감과 관련된 특성들이었다.
- 10위까지 언급된 내용들을 종합해 4,50대 성인들이 생각하는 등산복을 나타내면 ‘가볍고 흡수성, 활동성, 신축성 등의 기능성을 가지면서 색이 화려하고 비싸지만 따뜻하고 대체로 비슷한 디자인과 색을 갖는 편한 옷’으로 인식하고 있는 것을 알 수 있다. 또한 전체 응답 내용에서 보면 64개 항목 중 6개 항목(비싸다, 걸치적거림, 딱딱하다, 무겁다, 불쾌감, 아저씨가 입는 옷 같은 느낌)만이 부정적 내용으로 표현되어 성인들에게 등산복은 긍정적인 이미지를 갖고 있는 것을 알 수 있었다. 등산참가자 특성에 따른 등산복 구매행동에 대한 Chu(2006)의 연구에서도 등산복에 대한 만족도를 보면 매우 만족이 6.
- 또한, ‘방수성’과 함께 ‘브랜드’가 14번 응답한 것으로 나타나 등산복의 경우 어떤 다른 복종보다 제품 브랜드를 많이 인식하고 있는 것을 알 수 있었다.
- 등산복의 착용쾌적감을 구성하고 있는 열수분 관련 특성, 운동/압박 관련 특성, 심리 관련 특성, 촉감 관련 특성 등의 착용 쾌적감 결정시 기여도를 파악한 결과, 열수분 관련 특성이 가장 중요하다고 인식하는 것을 알 수 있었으나 착용쾌적감에 미치는 영향력 평가에서 특성별 정도 차이가 크지 않아 착용자들은 등산복의 착용쾌적감을 결정하는 네 요소를 이해하고 이들의 중요성도 알고 있는 것으로 보인다. 또한, 위 네 특성별로 개인의 기본적인 특성들의 영향 정도를 평가한 결과 모두 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 평범한 일반인들간에는 착용쾌적감에 대한 생각과 구성요소별 중요성에서 큰 차이가 없는 것을 알 수 있었다. 따라서 4, 50대 성인들을 위한 등산복 개발 시 열·수분 관련 특성들에 대해 더욱 주목할 필요는 있으나 운동/압박 관련 특성과 촉감 관련 특성도 20%가 넘는 높은 영향력을 갖는 것으로 평가하였으므로 이들 특성들에 대한 개발도 필요할 것으로 보인다.
- 또한, 지금까지 착용쾌적감 연구는 의복의 물리적 특성에만 초점이 맞추어 왔으나 본 연구 결과 심리 관련 특성도 착용쾌적감에 16.2%의 영향을 미치는 것으로 소비자들이 인식하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구에서 심리 관련 특성에 해당하는 것으로 심미성, 디자인, 유행과 같은 특성으로 심리적으로 쾌적하다는 의미는 등산복의 외관이 아름답다거나 디자인이 맘에 든다거나 유행을 반영하여 만족한다든지 하여 착용자가 쾌적한 상태가 된다는 것을 의미한다.
- 물리적 특성에서 개선 사항 중 가장 많이 요구된 특성은 보온성과 착용쾌적감이었다. 그러나 보온성을 비롯해서 10위 이내에 요구된 특성들도 모두 착용쾌적감의 결정에 중요한 요소이므로 등산복에서의 주된 목적은 착용쾌적감 향상이라는 것을 다시 한 번 확인할 수 있었다.
- 이러한 결과를 바탕으로 다음과 같은 제품 개발 및 마케팅 전략의 기본 방향등을 설정할 수 있다. 본 연구결과 4, 50대 성인들의 등산 특성은 2-4시간 정도의 가벼운 산행인 것으로 나타나 등산복의 기능성과 디자인도 이에 맞추어야 할 것으로 나타났다. 더욱이 등산복의 이미지와 개선 요구사항에서 화려한 색상과 똑같은 디자인에 대한 불만이 높고 활동성과 수납공간을 이유로 만든 많은 절개선과 주머니 등은 오히려 개선요구사항으로 지적받아 지금과 같은 가벼운 산행에서는 불필요할 것으로 생각된다.
- 셋째, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항 결과를 종합해보면 4, 50대 성인들은 등산복에 대해 대체로 긍정적인 이미지를 갖고 있지만 가격에 대해서는 불만이 많았으며 그 다음이 똑같은 디자인과 화려한 색상인 것으로 나타났다. 또한 물리적 특성에서 개선 사항 중 가장 많이 요구된 특성은 보온성과 착용쾌적감이었으며 언급된 다른 물리적 특성들도 착용쾌적감과 관련된 특성들이었다.
- 가장 큰 문제로 지적된 것은 가격이었다. 소비자들은 가격이 너무 비싸다고 생각하는 것으로 나타났으며 총 응답의 38.6%를 나타내 가격에 대한 불만은 매우 높은 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 등산복 구매 후 가격 만족도가 가장 낮다고 한 Park(2010)과 디자인, 소재, 가격, 품질 중 가격 만족도가 가장 낮다고 한 Chu(2006)의 결과와 같은 결과이다.
- (2013)의 연구와 비슷한 결과로 볼 수 있다. 이 결과로 볼 때 4, 50대 성인들은 주말 등을 이용해서 한 달에 1~3회 가족이나 친구와 함께 2~4시간 정도의 가벼운 산행을 즐기는 것을 알 수 있다.
- 품목에 따라 차이가 있었으며 자켓/점퍼가 일반복이 아닌 등산복의 착용비율이 가장 높았고 바지, 티셔츠 순이었으며 내의가 가장 적은 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 겨울 등산 시에 성인들은 내의를 제외하고는 대체로 등산복을 모두 갖추어 입고 등산을 하는 것을 알 수 있었으며 방한, 방수를 위해 자켓은 반드시 등산복을 착용하는 것으로 나타났다. 등산복 보유현황을 보고한 Cha(2004)는 등산복 중 자켓을 가장 많은 사람들이 보유하고 있다고 하였는데 그 결과는 본 연구결과를 뒷받침하는 것으로 보여진다.
- 즉 4, 50대 성인들은 남녀노소, 마르거나 뚱뚱하거나 혹은 감각이 예민하거나 무디거나에 상관없이 열·수분 관련 특성, 촉감 관련 특성, 운동/압박 관련 특성, 심리 관련 특성이 착용쾌적감에 영향을 미치는 정도를 비슷하게 인식하는 것을 알 수 있었다.
- 열·수분 관련 특성의 경우 최소값은 오히려 다른 값보다 컸지만 최대값도 다른 값들에 비해 컸기 때문이다. 즉, 다른 특성들에 비해 열수분 관련 특성의 경우 소비자들은 상대적으로 착용쾌적감에 중요한 영향을 미치는 것으로 생각하는 것을 알 수 있었다. 구성요소별 평균에서도 열·수분 관련 특성 > 운동/압박 관련 특성 > 촉감 관련 특성 > 심리 관련 특성 순으로 나타나 열·수분 관련 특성이 상대적으로 중요한 영향을 미친다고 소비자들은 생각하는 것을 알 수 있었다.
- 첫째, 4, 50대 성인들이 즐기는 등산 형태는 월 1~3회 가족이나 친구와 함께 2~4시간 정도의 가벼운 산행인 것으로 나타났다.
- 착용하는 응답자수와 총 260명을 기준으로 착용하는 비율을 Table 2에 나타내었다. 품목에 따라 차이가 있었으며 자켓/점퍼가 일반복이 아닌 등산복의 착용비율이 가장 높았고 바지, 티셔츠 순이었으며 내의가 가장 적은 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 겨울 등산 시에 성인들은 내의를 제외하고는 대체로 등산복을 모두 갖추어 입고 등산을 하는 것을 알 수 있었으며 방한, 방수를 위해 자켓은 반드시 등산복을 착용하는 것으로 나타났다.
후속연구
- 그러므로 연령, 성별, 체질량지수, 감각 예민 정도에 상관없이 4, 50대 성인들은 열·수분 관련 특성에 무게를 두므로 이러한 특성의 개발이 필요하며 동시에 운동/압박 관련 특성, 촉감 관련 특성도 착용쾌적감에서 중요하다고 생각하므로 이들 특성도 지속적으로 개발시켜 나가는 것이 필요할 것으로 생각된다.
- 의류산업에서 등산복 시장이 차지하는 비중은 더욱 높아가지만 등산복 시장을 이끌어왔던 기능성 소재에서의 신제품 출현빈도가 낮아지고 경제 불황이 이어지고 있는 가운데 등산복 시장의 지속적인 성장을 위해 현재 시장 상황을 파악해 볼 필요가 있다. 더욱이 지금까지 등산복 주 소비층인 4, 50대 성인들이 앞으로도 등산복 시장의 주요 고객으로 계속 남아있도록 하기 위해서는 이들의 등산유형, 등산복 착용실태, 등산복에 대한 요구 사항 등에 대해 알아야 하며 등산복의 주요 기능인 착용쾌적감을 구성하는 특성들을 어떻게 평가하고 이들의 개인적인 특성들이 평가에 영향을 미치는지를 알아보아야 할 것이다. 따라서 본 연구에서는 4, 50대 성인을 대상으로 등산과 등산복에 관한 일반사항, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항을 알아보고 등산복의 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성의 확인을 위해 착용쾌적감에 영향을 미치는 주요 특성별 소비자들의 영향력 평가를 알아보았다.
- 등산복 품목에 따른 착용실태를 알아본 결과 내의의 경우 등산용이 아닌 일반의복을 입는 경향이 높은 것으로 나타나 앞으로 업체에서는 등산용 내의 시장에 대한 마케팅활동을 강화하는 것이 필요할 것으로 보인다. 내의는 피부와 가장 가까운 의복으로 내의와 피부로 형성된 의복 내 미세기후 조건은 쾌적감 결정에 큰 영향력을 갖는다.
- 따라서 4, 50대 성인들을 위한 등산복 개발 시 열·수분 관련 특성들에 대해 더욱 주목할 필요는 있으나 운동/압박 관련 특성과 촉감 관련 특성도 20%가 넘는 높은 영향력을 갖는 것으로 평가하였으므로 이들 특성들에 대한 개발도 필요할 것으로 보인다.
- 따라서 앞으로도 네 개의 기능을 고루 만족시킬 수 있는 제품으로 개발방향을 잡아야 할 것으로 생각된다. 또한, 심리 관련 특성도 착용쾌적감에 영향을 주는 것으로 평가하였으므로 디자인적 측면에서만 등산복의 미적 외관, 유행 등을 고려하지 말고 착용쾌적감을 주는 측면에서의 접근도 필요하다고 생각되며 이는 등산복의 새로운 분야가 될 것으로 본다.
- 따라서 업체들은 착용쾌적감 증진을 목표로 개발 하고 있으며 실제 소비자들이 이와 같은 착용쾌적감을 어떻게 인식하고 착용쾌적감을 구성하는 요소들의 중요성에 대해 어떻게 평가하는지를 파악하는 것은 등산복에 대한 소비자들의 요구조건을 분명히 하는 동시에 등산업계가 계속 성장해 나가기 위해 개발해야 할 기능성이 무엇인지도 알려줄 것이다. 또한, 이러한 기능성의 영향력 평가가 개인특성에 따라 다른지를 알아본다면 시장세분화를 위한 제품 개발 정보를 얻을 수 있을 것이다.
- 마지막으로 본 연구는 울산과 서울에 거주하는 4, 50대 성인들이 주 대상이 되었으므로 본 연구결과를 전체 성인으로 확장 적용시킬 수 없으며 지역을 전국으로 확대하고 20세 이상의 성인을 대상으로 연구를 진행한다면 연구결과의 적용범위를 넓힐 수 있을 것으로 본다.
- 따라서 본 연구에서는 등산복 시장의 지속적인 성장을 위한 기초 자료를 얻고자 4, 50대 성인을 대상으로 등산에 관한 일반사항, 등산복에 대한 이미지와 개선 요구사항을 알아보고 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성 확인을 위해 착용쾌적감의 구성요소별 소비자들이 중요하게 여기는 정도를 파악하였으며 이에 대한 성별, 연령, 신체충실지수, 감각 예민 정도에 따른 차이를 파악하였다. 본 연구에서 얻은 결과는 등산복 시장의 새로운 니치마켓, 시장 확대를 위한 소비자들의 요구사항과 착용쾌적감 증진을 위해 필요한 기능성 등을 알려주어 등산복의 착용쾌적감과 제품의 품질 증가 및 마케팅 전략 설정에 유용한 정보로써 등산복시장의 성장에 도움이 될 것으로 생각한다.
- 더욱이 등산복의 이미지와 개선 요구사항에서 화려한 색상과 똑같은 디자인에 대한 불만이 높고 활동성과 수납공간을 이유로 만든 많은 절개선과 주머니 등은 오히려 개선요구사항으로 지적받아 지금과 같은 가벼운 산행에서는 불필요할 것으로 생각된다. 특히 최대 불만으로 지적된 높은 가격은 극한 상황에서 요구되는 고기능성 소재로부터 비롯되는데, 현재와 같은 가벼운 등산의 경우 그와 같은 고기능성을 가질 필요가 없으므로 적당한 보온과 생활 방수 정도의 기능성을 갖춘 소재를 사용한다면 등산복의 가격을 합리적 수준으로 내릴 수 있을 것으로 본다.
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