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문제 정의
- 앞에서 살펴본 바와 같이 자신을 사랑하는 방식이며 삶에 대한 충실한 태도를 보여주는 외모는 개인에 따라 관심의 정도가 다를 것이다. 따라서 외모의 관심정도와 성형에 대한 태도를 알아보고 연령에 따른 외모관심도와 성형태도의 차이를 밝히고자 한다.
- 본 연구는 여성을 대상으로 외모의 총체적 접근인 외모관심도에 따라 집단을 분류한 후 외모관심도 집단별 성형태도와 의복행동을 알아보았으며, 결과는 다음과 같다. 첫째, 외모관심도는 외모조화중시, 체형중시로 나타났으며, 외모관심도의 요인을 집단으로 분류한 결과 외모관심집단(29.
- Kim, 2010; Song, 2009)에 관한 내용을 볼 수 있다. 본 연구에서는 외모관심도가 높은 집단과 낮은 집단에 따라 성형태도의 하위변인과 의복행동의 하위변인의 차이를 규명하고, 연령에 따른 외모 관심도, 성형태도 및 의복행동의 차이를 구체적으로 알아보고자 한다. 이를 토대로 여성의 외모관련 소비시장의 변화에 따른 대응 전략을 수립하는데 기초자료를 제공하고자 한다.
- 본 연구에서는 외모관심도가 높은 집단과 낮은 집단에 따라 성형태도의 하위변인과 의복행동의 하위변인의 차이를 규명하고, 연령에 따른 외모 관심도, 성형태도 및 의복행동의 차이를 구체적으로 알아보고자 한다. 이를 토대로 여성의 외모관련 소비시장의 변화에 따른 대응 전략을 수립하는데 기초자료를 제공하고자 한다.
제안 방법
- 2. 여성의 외모관심도와 성형태도, 의복행동과의 상관관계를 알아본다.
- 3. 여성의 외모관심도에 따른 소비자 집단을 분류하고, 인구통계적 특성에 따른 차이를 알아본다.
- 본 연구에 사용한 외모관심도, 성형태도, 의복행동 등의 측정항목들은 기존 연구에서 사용된 항목들을 연구자가 수정, 보완하여 사용하였다. 사용된 측정항목들은 사전조사를 통해 유효성을 검증하였으며, 5점 리커트 척도(1점: 전혀 그렇지 않다, 5점: 매우 그렇다)로 각 개념항목을 측정하였다.
- 본 연구에 사용한 외모관심도, 성형태도, 의복행동 등의 측정항목들은 기존 연구에서 사용된 항목들을 연구자가 수정, 보완하여 사용하였다. 사용된 측정항목들은 사전조사를 통해 유효성을 검증하였으며, 5점 리커트 척도(1점: 전혀 그렇지 않다, 5점: 매우 그렇다)로 각 개념항목을 측정하였다. 외모관심도, 성형태도, 의복행동의 자료를 수집하기 위해 질문지법을 이용하였다.
- 성형태도(attitude toward plastic surgery)는 성형을 통한 이미지 향상과 자신감을 가지고 사회생활을 하는데 있어 긍정적, 부정적 효과에 따른 평가를 의미하며, 선행연구(Chung & Lee, 2007)를 바탕으로 연구자가 수정, 보완하여 16문항을 사용하였다.
- 의복행동(clothing behavior)은 자신의 외모를 매력적으로 보일 수 있게 의복, 가방이나 소품, 액세서리류 등을 선택하여 착용하는 행동을 의미하며, 선행연구(Park & Ku, 2012)를 바탕으로 연구자가 수정, 보완하여 17문항을 사용하였다. 성형행동은 성형횟수, 성형한 부분이었으며, 인구통계적 변수는 연령, 직업, 월평균소득을 측정하였다.
- 50대 여성은 입어서 불편한 옷보다는 편한 스타일을 선호하였다. 연령에 따른 인체의 변화를 인식하고 고객의 취향을 고려한 스타일을 파악하여 각 연령대에 적합한 의복을 선택하도록 제안한다.
- 사용된 측정항목들은 사전조사를 통해 유효성을 검증하였으며, 5점 리커트 척도(1점: 전혀 그렇지 않다, 5점: 매우 그렇다)로 각 개념항목을 측정하였다. 외모관심도, 성형태도, 의복행동의 자료를 수집하기 위해 질문지법을 이용하였다.
- 이들은 외모에 관심이 높아서 외모관리를 위한 시간, 돈, 정열(에너지)을 소비하는 경향이 높으므로 개인의 취향, 스타일을 파악하여 유행의 선도역할을 할 수 있는 패션제품을 제안한다. 외모저관심집단은 외모에 대한 관심이 낮으므로 겉으로 보여주기보다는 내면적인 미를 강조한 기능적이면서 실용성이 높은 효용적 가치를 부가한 패션제품을 제안한다. 건강과 체중은 밀접한 관계에 있으므로 체형관심집단에게는 자신의 체형을 파악하고 건강을 위한 음식과 운동을 제안하여 체형의 장점을 부각시킨 의복을 선택하도록 제안한다.
대상 데이터
- 20대는 현재 트렌드 정보를 받아들여 자신의 스타일로 매력적인 외모를 연출할 수 있는 패션제품을 선택하였다. 50대 여성은 입어서 불편한 옷보다는 편한 스타일을 선호하였다. 연령에 따른 인체의 변화를 인식하고 고객의 취향을 고려한 스타일을 파악하여 각 연령대에 적합한 의복을 선택하도록 제안한다.
- 대구․경북 지역에 거주하는 여성을 대상으로 2013년 6월에 걸쳐 예비조사가 실시되었으며, 그 결과를 바탕으로 본 설문지를 작성하였다. 본 조사는 2013년 7월 10일-7월 19일 대구·경북 지역에 거주하는 여성을 대상으로 설문지 230부를 배부하여 실시하였다.
- 본 조사는 2013년 7월 10일-7월 19일 대구·경북 지역에 거주하는 여성을 대상으로 설문지 230부를 배부하여 실시하였다.
- 본 조사는 2013년 7월 10일-7월 19일 대구·경북 지역에 거주하는 여성을 대상으로 설문지 230부를 배부하여 실시하였다. 회수된 질문지 중 불성실한 설문지를 제외한 206부를 자료분석에 이용되었다. 조사대상자의 연령대는 20대 55명(26.
데이터처리
- 통계방법은 빈도, 요인분석, 신뢰도 검증, 상관관계, 군집분석, ANOVA, Duncant-test, χ2-test를 실시하였다.
이론/모형
- Shim(2007)의 연구방법에 근거하여 외모관심도에 따른 집단 간 차이를 알아보고자 한다. Table 1에 나타난 결과에 따라 각 요인 값 산출에 의해 미리 정한 군집의 수로 군집화가 이루어지는 K-평균군집을 실시한 결과 Table 5와 같이 외모관심도와 체형 중시에서 집단 별로 유의한 차이를 보였다.
성능/효과
- 4개 요인별 신뢰도 확인결과 Cronbach’ α 값이 요인 1은 .83, 요인 2는 .77, 요인 3은 .71, 요인 4는 .86으로 나타났으며, 전체설명력은 60.33%였다.
- 셋째, 외모관심집단은 불만족한 신체 부위를 성형을 통하여 만족감을 가졌다. 개성을 표현하는 독특한 디자인의 옷이면서 최신 유행을 따라가는 경향을 보였다. 외모저관심집단은 성형에 대한 욕구가 낮기 때문에 성형 행위에 의미를 두지 않았다.
- 그 결과 2개 요인별 신뢰도 확인결과 Cronbach’ α 값이 요인 1은 .88, 요인 2는 .63으로 나타났으며, 전체설명력은 56.04%였다.
- 그 결과 3개 요인별 신뢰도 확인결과 Cronbach’ α 값이 요인 1은 .87, 요인 2는 .90, 요인 3은 .87로 나타났으며, 전체설명력은 69.05%였다.
- 넷째, 20대와 30대는 다이어트에 관심이 높았으며 40대 이후 여성은 다이어트보다는 건강을 고려하여 체중관리를 하였다. 매력적인 외모로 개인의 능력을 평가하는 오늘날의 사회에서 20대는 다른 연령대보다 적극적인 성형태도를 보였다.
- 넷째, 연령에 따라 외모관심도 요인 중 체형중시 (p＜.01)에서, 성형태도의 요인 중 이미지향상/성형 욕구(p＜.01)에서, 의복행동의 요인 중 개인중시(p ＜.001), 타인중시(p＜.001), 편의성(p＜.01)에서 유의한 차이를 보였다. 연령에 따른 성형행동에서 성형경험에서만 유의한 차이를 보였고, 성형을 안함이 68.
- 다섯째, 성형태도에서 부정적인 태도를 나타내지 않았지만 실질적으로 성형 안 함이 68.4%를 나타내어 성형태도와 행동에서 차이를 보였다. 20대는 2회 이상 성형에서 다른 연령대보다 높은 빈도를 나타내었다.
- 둘째, 외모관심도의 외모조화중시는 성형태도의 위험감수, 이미지향상/성형욕구, 비밀유지와 정적상관을 보였고 의복행동의 개성중시, 타인중시, 명품과시에서 정적상관을, 편의성에서 부적상관관계를 나타내었다. 외모관심도의 체형중시는 성형태도의 이미지향상/성형욕구, 비밀유지와 정적상관을 보였고 의복행동의 타인중시에서 정적상관을, 편리성에서 부적상관관계를 나타내었다.
- 둘째, 의복, 화장, 헤어스타일의 코디네이션을 중요하게 생각하는 여성일수록 성형을 통해 자신감이 상승되었으며 만족감이 높았고 타인의 시선을 끌 수있는 명품 브랜드의 옷이나 가방으로 자신의 이미지를 높이려고 하였다. 살찌는 것을 염려하는 여성일수록 성형수술을 통해 불만족한 부분을 보완하여 자신감을 가지려고 하였고 자신이 속한 집단의 기준에 맞추어 옷을 입으려고 하였으며 편안한 옷보다는 매력적인 옷을 선호하였다.
- Song and Kim(2005)은 신체만족도가 높은 집단은 유행이나 외모에 관심이 적고 의복을 통한 과시행동을 적게 하며 동조성은 높다고 하였다. 또한 연령에 따른 차이에서 20대는 40대보다 자신을 크게 지각하는 경향이 있고 외모와 신체매력에 관심이 많으며, 자아개념이 높고, 의복유행관심, 의복을 통한 과시성, 동조성이 높은 것으로 나타난 반면 40대는 20대보다 체중에 관심이 높은 것으로 조사되었다.
- 직장인은 세 집단 모두 비슷한 빈도를 나타내었다. 또한 외모관심 집단은 월평균소득의 분포가 비슷하게 나타났고, 외모저관심집단은 또한 월평균소득에 따라 비슷한 분포를 보였지만, 500만원 이상인 집단에서는 가장 낮은 빈도를 나타냈다. 체형관심집단은 400만원에서 500만원 미만의 집단에서 가장 낮은 빈도를 나타냈다.
- 의복은 신체 위에 입혀지므로 활동하기 불편한 옷보다는 편하게 입을 수있는 옷을 선택하는 경향이 높았다. 또한 일의 능률을 높일 수 있는 편하면서 자신의 정체성을 드러낼수 있는 패션제품을 선택하는 경향을 보였다. 즉, 이들은 자신의 개성을 살릴 수 있으면서 업무에 효율성을 높일 수 있는 스타일을 선호하였다.
- 이는 Chung(2012)의 연구와 같은 맥락이다. 살찌는 것을 염려하는 여성일수록 성형수술을 통해 불만족한 부분을 보완하여 자신감을 가지려고 하며 성형 전의 모습을 비밀로 하길 원하고 자신이 속한 집단의 기준에 맞추어 옷을 입으며 편안한 옷보다는 외관이 아름다운 옷을 선호하는 경향을 보였다. 체중과 신체에 관심이 많을수록 성형을 하고 싶은 마음이 크다고 한 Song and Kim(2005)의 연구를 지지한다.
- 둘째, 의복, 화장, 헤어스타일의 코디네이션을 중요하게 생각하는 여성일수록 성형을 통해 자신감이 상승되었으며 만족감이 높았고 타인의 시선을 끌 수있는 명품 브랜드의 옷이나 가방으로 자신의 이미지를 높이려고 하였다. 살찌는 것을 염려하는 여성일수록 성형수술을 통해 불만족한 부분을 보완하여 자신감을 가지려고 하였고 자신이 속한 집단의 기준에 맞추어 옷을 입으려고 하였으며 편안한 옷보다는 매력적인 옷을 선호하였다. 즉, 전체적인 조화를 중요하게 여기는 여성은 자신의 불만족한 신체를 성형을 통해 만족감이 높아지고 브랜드제품으로 자신을 과시하려는 경향을 보였다.
- 5%)으로 분류되었다. 성형태도는 위험감수, 이미지향상/성형욕구, 비밀유지로 나타났으며 의복행동은 개성중시, 타인중시, 편리성, 명품과시로 나타났다.
- 외모관심도의 체형중시는 성형태도의 이미지향상/성형욕구, 비밀유지와 정적상관을 보였고 의복행동의 타인중시에서 정적상관을, 편리성에서 부적상관관계를 나타내었다. 셋째, 외모관심도 집단에 따라 성형태도 요인 중 이미지향상추구/성형욕구(p＜.001)에서, 의복행동 요인 중 개인중시(p＜.001), 타인중시(p＜.001), 편의성(p＜.01)에서 유의한 차이를 보였다.
- 셋째, 외모관심집단은 불만족한 신체 부위를 성형을 통하여 만족감을 가졌다. 개성을 표현하는 독특한 디자인의 옷이면서 최신 유행을 따라가는 경향을 보였다.
- 01)에서 유의한 차이를 보였다. 연령에 따른 성형행동에서 성형경험에서만 유의한 차이를 보였고, 성형을 안함이 68.4%, 성형 1회 18.4%, 성형 2회 이상 13.1%를 나타났고, 성형 부위는 눈에서 가장 높은 빈도를 보였다.
- 여성의 외모관심도 집단에 따른 성형태도 및 의복 행동의 차이를 살펴보기 위하여 분산분석과 Duncant-test를 실시한 결과는 Table 9와 같다. 외모관심도 집단에 따라 성형태도 요인 중 이미지향상/성형욕구에서 유의한 차이를 나타내었다. 의복행동 요인 중 명품지향요인을 제외한 모든 하위요인에서 유의한 차이를 나타냈다.
- 둘째, 외모관심도의 외모조화중시는 성형태도의 위험감수, 이미지향상/성형욕구, 비밀유지와 정적상관을 보였고 의복행동의 개성중시, 타인중시, 명품과시에서 정적상관을, 편의성에서 부적상관관계를 나타내었다. 외모관심도의 체형중시는 성형태도의 이미지향상/성형욕구, 비밀유지와 정적상관을 보였고 의복행동의 타인중시에서 정적상관을, 편리성에서 부적상관관계를 나타내었다. 셋째, 외모관심도 집단에 따라 성형태도 요인 중 이미지향상추구/성형욕구(p＜.
- 여성의 연령에 따른 외모관심도, 성형태도 및 의복행동의 차이를 알아보기 위하여 분산분석과 Duncan-test를 실시한 결과는 Table 7과 같다. 외모관심도의 체형중시에서 차이를 보였는데, 20대와 30대는 50대보다 살찌는 것을 걱정하고 다이어트에 관심이 높은 것으로 나타났다. 40대 이후 여성은 살찌는 것을 걱정하기보다는 건강을 생각하여 체중을 관리하는 것으로 볼 수 있다.
- 외모관심도 집단에 따라 성형태도 요인 중 이미지향상/성형욕구에서 유의한 차이를 나타내었다. 의복행동 요인 중 명품지향요인을 제외한 모든 하위요인에서 유의한 차이를 나타냈다. 즉 외모관심집단은 불만족한 신체 부위를 성형을 통해 만족해지는 것에 가치를 부여하는 것으로 나타났다.
- 의복행동 중 명품지향성을 제외한 개성중시, 타인 중시 및 편리성에서 연령별 유의한 차이를 보였다. 20대는 30대 이후의 여성보다 독특한 디자인으로 눈에 띄는 옷을 선택하며 최신 패션으로 자신이 속한 집단의 기준에 맞추어 옷을 착용하는 경향이 높았다.
- 의복 행동 요인 중 개성추구, 타인중시, 편리성에서 차이를 나타내었다. 즉 외모관심집단은 개성을 표현하는 독특한 디자인의 옷을 선호하고 연예인의 옷차림이나 자신이 속한 집단의 옷 입는 기준에 맞추어 착용 하는 경향을 보였다. 이는 외모에 관심이 많은 여성은 의복을 통해 자신에게 기쁨을 줄 수 있는 옷을 선택한다고 한 I.
- 의복행동 요인 중 명품지향요인을 제외한 모든 하위요인에서 유의한 차이를 나타냈다. 즉 외모관심집단은 불만족한 신체 부위를 성형을 통해 만족해지는 것에 가치를 부여하는 것으로 나타났다. 외모관심집단은 이미지향상 및 성형욕구가 높으며 편리함을 추구하는 것 보다는 개성을 추구하고 타인을 의식하고자 하는 성향이 크다고 할 수 있다.
- 살찌는 것을 염려하는 여성일수록 성형수술을 통해 불만족한 부분을 보완하여 자신감을 가지려고 하였고 자신이 속한 집단의 기준에 맞추어 옷을 입으려고 하였으며 편안한 옷보다는 매력적인 옷을 선호하였다. 즉, 전체적인 조화를 중요하게 여기는 여성은 자신의 불만족한 신체를 성형을 통해 만족감이 높아지고 브랜드제품으로 자신을 과시하려는 경향을 보였다. 코디네이터는 고객의 신체를 고려하여 자신을 과시할 수 있는 패션제품을 제안한다.
- 첫째, 여성들의 외모에 대한 관심이 평균 이상으로 나타나 자신의 외모를 아름답게 하기 위해 노력하는 것을 볼 수 있었다. 또한 체형의 변화에 민감하였고 아름다운 몸매관리에 관심을 가지고 있었다.
- 본 연구는 여성을 대상으로 외모의 총체적 접근인 외모관심도에 따라 집단을 분류한 후 외모관심도 집단별 성형태도와 의복행동을 알아보았으며, 결과는 다음과 같다. 첫째, 외모관심도는 외모조화중시, 체형중시로 나타났으며, 외모관심도의 요인을 집단으로 분류한 결과 외모관심집단(29.1%), 외모저관심집단(36.4%), 체형관심집단(34.5%)으로 분류되었다. 성형태도는 위험감수, 이미지향상/성형욕구, 비밀유지로 나타났으며 의복행동은 개성중시, 타인중시, 편리성, 명품과시로 나타났다.
- 성형 2회 경험이상에서 20대의 빈도가 가장 높게 나타났고, 30대, 40대, 50대 순으로 나타났다. 통계적으로는 유의한 차이를 보이지 않았으나, 성형한부분의 복수응답 처리한 결과, 눈 성형 경험이 가장 높았고, 피부성형, 코, 제모 순으로 나타났다. 이는 미용성형 선호부위에서 '코'가 많다고 한 Hong(2013)의 연구결과와는 차이를 보인 것으로, 이는 실질적으로 성형을 한 부분과 성형을 원하는 부위의 차이로 사료된다.
- 평균값을 살펴보면, 의복은 체형 위에 입혀지므로 활동하기 불편한 옷보다는 편하게 입을 수 있는 옷을 선택하는 경향을 나타내었다. 또한 자신의 몸에 편하면서 일의 능률을 높일 수 있고 자신의 정체성을 드러낼 수 있는 패션제품을 선택하는 것을 알 수 있다.
후속연구
- 최근 외모에 대한 중요성 인식이 여성뿐만 아니라 남성에게도 높게 나타나고 있으므로 추후 연구가 필요할 것으로 생각된다. 또한 개인의 심리적 변수와 행동적 변수에 따른 성형의도, 성형태도, 성형 행동에 관한 연구가 진행되어야 할 것으로 사료된다.
- 본 연구는 대구․경북지역의 성인여성으로 조사대상을 한정하여 실증 조사한 것으로 연구결과를 전소비계층으로 확대 해석함에는 신중을 기해야 할 것이다. 최근 외모에 대한 중요성 인식이 여성뿐만 아니라 남성에게도 높게 나타나고 있으므로 추후 연구가 필요할 것으로 생각된다.
- 본 연구는 대구․경북지역의 성인여성으로 조사대상을 한정하여 실증 조사한 것으로 연구결과를 전소비계층으로 확대 해석함에는 신중을 기해야 할 것이다. 최근 외모에 대한 중요성 인식이 여성뿐만 아니라 남성에게도 높게 나타나고 있으므로 추후 연구가 필요할 것으로 생각된다. 또한 개인의 심리적 변수와 행동적 변수에 따른 성형의도, 성형태도, 성형 행동에 관한 연구가 진행되어야 할 것으로 사료된다.
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