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문제 정의
- 연구방법에 있어서도 서로 상반된 개념의 형용사를 사용한 의미미분법을 보편적으로 사용해 왔는데 이 방법은 형용사어에 대한 평가자의 주관적인 사고가 작용하거나, 용어 자체의 이해가 부족할 때에는 패션이미지를 객관적으로 평가하기에는 한계를 가지고 있다. 그러므로 이 연구에서는 의복을 입고 있는 사람의 전신사진을 자극물로 사용하여 개인의 패션이미지 특성을 이해하는데 초점을 두고 인간의 주관적인 의식의 특성을 규명하는데 효과적인 방법으로 평가되고 있는 Q방법론과 표적집단면접법(Focus Group Interview)을 적용하여 개인의 주관성을 바탕으로 한 패션이미지유형과 패션이미지 구성요소에 대한 심층적이며 질적인 분석을 하고자 한다.
- 따라서 이 연구의 목적은 현재 한국 40, 50대 여성들이 인지하는 현재패션이미지와 추구패션이미지를 분석하여 유형화하고, 유형에 따라 구분되는 디자인 요소와 특성을 규명하여 중년 여성을 타깃으로 하는 패션산업에 도움이 되는 정보를 제공하고자 한다.
- 이 연구는 현대사회의 주 소비계층으로 떠오른 한국 40, 50대 중년 여성을 대상으로 하여 대표되는 현재패션이미지와 추구패션이미지의 유형 분류, 유형별 속성, 그리고 패션이미지 유형을 구분 짓는 디자인 요소를 규명하기 위한 것이다.
- 이 연구에서는 한국 중년 여성의 패션이미지 유형을 분류하고, 분류된 유형의 디자인 구성요소의 공통점과 차이점을 분석하여 준거의 틀을 도출하여 한 개인의 변화된 현재패션이미지와 추구패션이미지의 과학적이고 구체적인 변수를 찾아낼 수 있었다. 이 변수를 이용하면 기존의 패션 브랜드들이 진행해온 방식인 브랜드 콘셉트에 따른 마케팅 전략이 아닌 라이프스타일을 고려한 마케팅 전략 수립이 가능하며 특정 패션 소비 집단들의 시대적 상황이나 소비트렌드의 변화에 따라 다르게 나타나는 패션 유형에 대해서도 대처할 수 있을 것이다.
- 현대 사회의 주 소비계층으로 떠오른 신 중년들은 과거의 중년층과는 달리 의식수준과 경제수준의 향상에 따라 삶의 질적 요구수준과 기대가 상승하면서 다양한 사회 활동에 참여하고자 한다.22) 문화생활을 즐기고 건강관리를 하면서 나이 드는 것에 능동적으로 대처하고 있는 현대의 중년 여성은 자아실현과 외모관리에 더욱 적극적인 것으로 나타났다.
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