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문제 정의
- 이들은 1990년대 X세대의 소비문화를 창출하였던 세대이며, 연령대가 높아지면서 새로운 중년기 세대로 변화할 세대이기도 하다. 그러므로 이 연구에서는 30~40대 남성의 생활공간을 공적, 사적, 복합으로 구분하여 패션관여상황을 체계화하고 패션관여상황과 자기이미지 추구에 따른 선호 패션스타일의 특성을 규명하고자 하였다. 이를 위하여 패션관여상황과 자기이미지 추구에 따른 선호 의류 아이템과 패션액세서리, 색채를 중심으로 한 남성의 선호 패션스타일을 분석하여, 패션관여상황에 따라 추구하는 자기이미지와 선호 패션스타일의 특성을 도출하는 것을 목적으로 하였다.
- 이 연구에서는 주요한 소비 주체가 되어가고 있는 30~40대 남성의 자기이미지와 선호 패션스타일의 특성을 규명하기 위하여 생활영역과 자기이미지, 패션에서의 상황에 대한 연구의 틀을 구성하여 패션관여상황별 자기이미지 추구에 따른 선호 패션스타일의 특성을 도출하였고, 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 문헌연구와 예비조사 결과, 사회적 관계에 의한 패션에서의 상황을 공적 상황의 공식행사, 공적 상황의 일상적 업무, 복합 상황의 지인의 경조사 및 관례적 행사, 복합 상황의 지인과의 사적만남으로 도출하였다.
- 그러므로 이 연구에서는 30~40대 남성의 생활공간을 공적, 사적, 복합으로 구분하여 패션관여상황을 체계화하고 패션관여상황과 자기이미지 추구에 따른 선호 패션스타일의 특성을 규명하고자 하였다. 이를 위하여 패션관여상황과 자기이미지 추구에 따른 선호 의류 아이템과 패션액세서리, 색채를 중심으로 한 남성의 선호 패션스타일을 분석하여, 패션관여상황에 따라 추구하는 자기이미지와 선호 패션스타일의 특성을 도출하는 것을 목적으로 하였다.
제안 방법
- 1985년~1966년 출생의 30~40대 남성을 대상으로 한 상황별 추구하는 자기이미지를 고찰하기 위하여 연구 설계에서 선정한 내용을 바탕으로 설문조사 문항은 상황에 따른 추구하는 자기이미지와 선호 의류아이템, 패션액세서리, 패션색채를 분석하기 위한 문항으로 구성하여 조사를 실시하였다. 상황별 자기이미지 문항은 상황별 자기이미지에 대한 5점 척도 질문문항(총 88문항)으로 구성되었다.
- 이 연구에서는 사회적 관계에 따라 달라지는 남성의 상황이 주요한 개념이므로 불필요한 변인을 제거하기 위하여 사회관계와 관련된 공적 상황과 복합 상황만을 중심으로 연구범위를 설정하였다. 그러므로 이 연구에서는 30~40대 남성의 패션관여상황을 공적과 복합 상황으로 구분하여 구체적인 상황을 일상적 업무, 공식행사 그리고 지인의 경조사 및 관례적 행사, 지인과의 만남으로 도출하였다.
- 남성의 패션관여상황별 자기이미지를 도출하기 위한 자기이미지 척도는 남성의 자기이미지와 관련된 선행연구(Lee & Kim, 1998; Bae, 2005; Kim, 2009; Son, 2009; Kim et al., 2010; Kim & Kim, 2014)에서 사용된 자기이미지 어휘에서 30~40대 남성의 자기이미지 유형 분류를 위해 추출된 70개의 자기이미지 어휘에서 비슷한 의미를 갖는 어휘끼리 군집하여 자기이미지 척도를 추출하였다.
- 이 연구의 남성 패션스타일은 의류 아이템과 패션 액세서리, 패션색채를 포함하는 개념이다. 따라서 선행연구에서 제시된 패션이미지를 의류 아이템과 패션액세서리를 분석하는 기준으로 하였고, 패션스타일을 분석하기 위한 연구의 틀로서 다음 [Fig. 1]과 같이 제시하였다. 특히 패션에서는 유행 또한 중요한 요소이므로 남성복 연구에서 가장 최근에 제시되었으며, 남성의 패션이미지 유형별 디자인과 아이템 특징을 제시한 선행연구(Hong et al.
- 2014년 12월 30일~2015년 2월 6일 동안 선정된 남성복 브랜드의 온라인 쇼핑몰에서 사진 397개의 남성복 의류 아이템 및 패션액세서리 사진 자료를 수집하였고, 패션 및 디자인 전문가집단 12명에게 패션이미지에 대한 분류를 위한 자문을 얻어 [Table 3], [Table 4]와 같이 의류 아이템 총 45개와 패션액세서리 30개로 척도를 추출하였다. 또한 선정된 남성복 브랜드의 온라인 사이트에서 2015년 2월 1일~2월 28일까지 총 556개의 패션색채 데이터를 수집하여 컴퓨터 모니터 상에서 그래픽 프로그램 Adobe Photoshop의 color picker tool을 사용하여 RGB값을 추출하였고, 이를 Munsell Conversion (Version 12.15.1d) 을 사용하여 HV/C 값으로 변환하여 먼셀 10색상과 PCCS의 12색조를 중심으로 색상과 톤을 분석하여 [Fig. 2]와 같이 패션색채 척도 45개를 도출하였다.
- 상황별 자기이미지 추구에 따른 선호 패션스타일의 특성을 규명하기 위해, SPSS 12.0 프로그램을 활용하여 상황별 자기이미지 추구를 평균 미만의 그룹과 평균 이상의 그룹으로 나누었고, 평균이상의 그룹을 자기이미지 추구의 대표그룹으로 선정하여 선호하는 의류 아이템과 패션액세서리, 패션색채에 대한 선호 응답값 중에서 3%이상의 분포를 차지한 값을 중심으로 분석하였다.
- 상황별 자기이미지 문항은 상황별 자기이미지에 대한 5점 척도 질문문항(총 88문항)으로 구성되었다. 상황별 자기이미지를 표현하기 위한 선호 의류 아이템(8문항), 선호 액세서리(8문항), 선호 패션색채에 대한 문항(8문항)으로 구성되었고 인구 통계적 질문 문항(8문항)으로 구성하였다. 설문조사 방법으로는 1985년~1966년 출생의 30~40대의 직장남성을 모집단으로 하고, 온라인 리서치 방식을 활용하여 패션에 대한 관심이 ‘보통’ 이상인 척도를 무작위 추출하여 자료를 수집하였으며, 무직자와 학생을 제외하였다.
- 공적 상황에서 제시된 구체적 상황은 공식과 격식을 기준으로 일상적 업무와 공식행사의 상황으로 분류할 수 있으며 이 두 가지 상황은 사회활동 및 노동의 영역에서 이루어진다는 점에서 생활 영역은 동일하지만, 공식행사의 경우는 보다 상대적으로 격식이 더 많이 요구되는 공식적 상황으로 구분할 수 있다. 이 연구에서는 사회적 관계에 따라 달라지는 남성의 상황이 주요한 개념이므로 불필요한 변인을 제거하기 위하여 사회관계와 관련된 공적 상황과 복합 상황만을 중심으로 연구범위를 설정하였다. 그러므로 이 연구에서는 30~40대 남성의 패션관여상황을 공적과 복합 상황으로 구분하여 구체적인 상황을 일상적 업무, 공식행사 그리고 지인의 경조사 및 관례적 행사, 지인과의 만남으로 도출하였다.
- 22-24)의 10가지 패션이미지-보수적인 클래식, 멋스러운 소피스티케이트, 유행하는 어반캐주얼, 도시적인 시크 모던, 복고적인 모즈모던, 전위적인 아방가르드, 무난한 베이식캐주얼, 이국적인 에스닉, 활동적인 액티브 아웃도어, 개성 강한 스트리트키치-를 남성의 의류아이템, 패션액세서리를 분석하기 위한 기준으로 선정하였다. 이러한 연구의 틀을 바탕으로 하여 의류아이템, 액세서리, 색채 척도를 도출하였고 이를 바탕으로 하여 정량조사가 이루어졌다.
- 정량조사를 위한 패션관여상황에 대한 질문 항목을 도출하기 위하여 30~40세 남성 62명을 대상으로 패션관여상황에 대한 현실적이고 구체적인 정보를 수집할 수 있는 서술형 온라인 예비 설문조사를 2015년 1월 16일~23일 동안 실시하였다. 일상에서 패션에 연관되는 상황을 생각나는 대로 3~5가지 서술하게 하여 남성의 패션관여상황을 규명하였다. 연령 분포는 30~34세가 48%, 35~39세가 29%, 40~44세가 15%, 45~49세는 3%로 응답하였다.
- 전문가 4인에게 선행연구에서 도출된 어휘들을 제시하여 유사한 의미로 분류하도록 하였고, 그 결과 다음 [Table 2]와 같이 전통성과 관련된 자기이미지 어휘는 ‘점잖은, 보수적인, 고급스러운’의 3개 어휘가, 안정성과 관련된 어휘로는 ‘차분한, 편안한, 단정한’의 3개 어휘가 선정되었다.
대상 데이터
- 본 조사의 설문문항 구성을 위해 패션 브랜드는 중년남성의 패션스타일에 관한 선행연구(Kim & Kim, 2014)의 남성복 브랜드 분류와 어패럴뉴스(The Best Fashion Brand in 2014)에서 제시된 순위를 참고하여 선정되었다. 2014년 12월 30일~2015년 2월 6일 동안 선정된 남성복 브랜드의 온라인 쇼핑몰에서 사진 397개의 남성복 의류 아이템 및 패션액세서리 사진 자료를 수집하였고, 패션 및 디자인 전문가집단 12명에게 패션이미지에 대한 분류를 위한 자문을 얻어 [Table 3], [Table 4]와 같이 의류 아이템 총 45개와 패션액세서리 30개로 척도를 추출하였다. 또한 선정된 남성복 브랜드의 온라인 사이트에서 2015년 2월 1일~2월 28일까지 총 556개의 패션색채 데이터를 수집하여 컴퓨터 모니터 상에서 그래픽 프로그램 Adobe Photoshop의 color picker tool을 사용하여 RGB값을 추출하였고, 이를 Munsell Conversion (Version 12.
- 공식행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩, 체크문양의 타이의 클래식 이미지가 가장 높았으며, 런닝화의 액티브아웃도어 이미지, 스트라이프 타이의 모즈모던 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났다는 점에서 단정하면서 클래식한 이미지의 패션액세서리를 선호하고 있다. 경조사 및 관례적 행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩, 가죽 벨트의 클래식 이미지, 그 다음으로 윙 팁 정장구두의 소피스티케이트, 런닝화의 액티브아웃도어, 스니커즈의 어반캐주얼, 스트라이프 문양의 타이의 모즈모던, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼이 나타났다. 사적만남에서는 런닝화, 아미캡, 백팩, 야구모자, 힙 색을 중심으로 한 액티브아웃도어 이미지의 패션액세서리가 가장 많았고, 윙 팁의 소피스티케이트 이미지, 스니커즈의 어반캐주얼 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지로 가장 적은 종류의 패션액세서리를 활용하여 단조로운 패션이미지를 선호하는 것으로 나타났다.
- 설문조사 방법으로는 1985년~1966년 출생의 30~40대의 직장남성을 모집단으로 하고, 온라인 리서치 방식을 활용하여 패션에 대한 관심이 ‘보통’ 이상인 척도를 무작위 추출하여 자료를 수집하였으며, 무직자와 학생을 제외하였다.
- 정량조사를 위한 패션관여상황에 대한 질문 항목을 도출하기 위하여 30~40세 남성 62명을 대상으로 패션관여상황에 대한 현실적이고 구체적인 정보를 수집할 수 있는 서술형 온라인 예비 설문조사를 2015년 1월 16일~23일 동안 실시하였다. 일상에서 패션에 연관되는 상황을 생각나는 대로 3~5가지 서술하게 하여 남성의 패션관여상황을 규명하였다.
- 1]과 같이 제시하였다. 특히 패션에서는 유행 또한 중요한 요소이므로 남성복 연구에서 가장 최근에 제시되었으며, 남성의 패션이미지 유형별 디자인과 아이템 특징을 제시한 선행연구(Hong et al., 2014, pp. 22-24)의 10가지 패션이미지-보수적인 클래식, 멋스러운 소피스티케이트, 유행하는 어반캐주얼, 도시적인 시크 모던, 복고적인 모즈모던, 전위적인 아방가르드, 무난한 베이식캐주얼, 이국적인 에스닉, 활동적인 액티브 아웃도어, 개성 강한 스트리트키치-를 남성의 의류아이템, 패션액세서리를 분석하기 위한 기준으로 선정하였다. 이러한 연구의 틀을 바탕으로 하여 의류아이템, 액세서리, 색채 척도를 도출하였고 이를 바탕으로 하여 정량조사가 이루어졌다.
데이터처리
- 각 상황에 따른 30~40대 남성의 자기이미지 추구 요인을 파악하고, 각 요인 구성의 타당성을 검증하기 위해 SPSS 12.0 통계프로그램을 활용하여 요인분석을 실시하였고 그 결과 총 4가지의 자기이미지 추구로 분류되었고 분석 결과를 정리하면 다음의 [Table 6]과 같다. 요인1은 ‘매력적인’이 가장 높았고, ‘낭만적인, 화려한’ 등과 같은 매력 또는 감성과 관련된 어휘와 ‘진취적인, 적극적인, 사교적인’ 등과 같은 적극적으로 사교를 추구하는 어휘로 이루어졌으므로 ‘매력적 낭만추구’라 명명하였다.
- 설문조사 방법으로는 1985년~1966년 출생의 30~40대의 직장남성을 모집단으로 하고, 온라인 리서치 방식을 활용하여 패션에 대한 관심이 ‘보통’ 이상인 척도를 무작위 추출하여 자료를 수집하였으며, 무직자와 학생을 제외하였다. 분석방법으로는 상황에 따른 자기이미지 추구요인을 파악하고, 요인 구성의 타당성을 검증하기 위해 SPSS 12.0 통계프로그램을 활용하여 요인분석을 실시하였고, 상황별 자기이미지 추구의 평균 이상의 그룹이 선호하는 의류 아이템과 패션액세서리, 패션색채를 빈도 분석하여 선호 패션스타일의 특성을 고찰하였다.
이론/모형
- 본 조사의 설문문항 구성을 위해 패션 브랜드는 중년남성의 패션스타일에 관한 선행연구(Kim & Kim, 2014)의 남성복 브랜드 분류와 어패럴뉴스(The Best Fashion Brand in 2014)에서 제시된 순위를 참고하여 선정되었다.
- , 2010; Kim & Kim, 2014)에서 사용된 자기이미지 어휘에서 30~40대 남성의 자기이미지 유형 분류를 위해 추출된 70개의 자기이미지 어휘에서 비슷한 의미를 갖는 어휘끼리 군집하여 자기이미지 척도를 추출하였다. 이 과정에 있어서 어휘의 의미론적인 측면과 남성 패션 스타일 이미지의 정확한 어휘선별을 위하여 국어 관련 전문가와 패션 전문가의 전문가집단 심층면담법(FGI)을 활용하여 검증하였다. 전문가 4인에게 선행연구에서 도출된 어휘들을 제시하여 유사한 의미로 분류하도록 하였고, 그 결과 다음 [Table 2]와 같이 전통성과 관련된 자기이미지 어휘는 ‘점잖은, 보수적인, 고급스러운’의 3개 어휘가, 안정성과 관련된 어휘로는 ‘차분한, 편안한, 단정한’의 3개 어휘가 선정되었다.
성능/효과
- 공식행사에서는 수트 재킷과 코트를 중심으로 한 클래식한 이미지와 소재 변형이 특징인 재킷과 트렌치코트를 중심으로 한 소피스티케이트 이미지, 복고적이고 단정한 이미지의 체크 재킷의 모즈모던 이미지도 선호하였으며 가장 단조로운 의류 아이템 선호를 보였다. 경조사 및 관례적 행사에서는 수트 재킷과 코트, 수트 팬츠를 중심으로 한 클래식한 이미지가 가장 많이 나타났고, 소재 변형이 특징인 재킷의 소피스티케이트 이미지, 복고적이고 단정한 이미지의 체크 재킷의 모즈모던 이미지, 민무늬 캐주얼셔츠의 베이식캐주얼 이미지도 선호하는 것으로 나타났으며, 격식에 맞춘 합리적인 클래식 이미지가 특징이다. 사적만남에서는 후드 점퍼와 후드 티셔츠, 데님팬츠의 액티브 아웃도어 이미지와 기능성 소재의 점퍼와 패치포켓 재킷, 티셔츠를 중심으로 한 어반캐주얼 이미지를 중심으로 활동적인 캐주얼 이미지가 나타났다.
- 공식 행사에서는 모든 자기이미지 추구에서 동일하게 플레인 토와 몽크 스트랩, 체크문양의 타이를 중심으로 한 클래식 이미지가 가장 높았고, 런닝화의 액티브아웃도어, 스트라이프 타이의 모즈모던, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났고, 클래식한 이미지의 패션액세서리를 선호하고 있다. 경조사 및 관례적 행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩의 정장 구두, 가죽 벨트의 클래식 이미지가 가장 높은 분포를 보였고, 런닝화의 액티브아웃도어, 스니커즈의 어반캐주얼, 스트라이프 타이의 모즈모던, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났다. 사적만남에서는 런닝화, 백 팩, 야구모자, 아미캡을 중심으로 한 액티브아웃도어 이미지가 가장 높았고, 플레인 토와 가죽 벨트의 클래식, 윙 팁의 소피스티케이트, 스니커즈의 어반캐주얼, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼이 나타났다.
- 공식행사에서는 모든 자기이미지 추구가 동일 하게 플레인 토와 몽크 스트랩, 체크문양의 타이를 중심으로 한 클래식 이미지가 가장 높았으며, 런닝화의 액티브아웃도어 이미지, 스트라이프 타이의 모즈 모던 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났다는 점에서 단정하면서 클래식한 이미지의 패션액세서리를 선호하고 있었다. 경조사 및 관례적 행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩의 정장 구두, 체크 문양의 타이의 클래식 이미지가 가장 선호되었고, 특히 넥타이에서 클래식, 소피스티케이트, 모즈모던 이미지의 다양한 패션이미지를 선호하고 있었다. 사적인 만남에서는 런닝화, 야구모자, 힙 색을 중심으로 한 액티브아웃도어 이미지와 플레인 토와 가죽 벨트, 체크 문양의 타이의 클래식 이미지가 가장 높은 분포를 차지하였고, 윙 팁의 소피스티케이트, 스니커즈의 어반캐주얼, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼, 스트라이프 문양의 타이의 모즈모던 이미지도 나타났다.
- 둘째, 추구하는 자기이미지에 따라 다양한 종류의 패션스타일을 활용하기보다는 실용적인 스타일을 상황에 따라 두 가지 내외의 특징적인 패션액세서리와 색채를 섞어서 조화를 이루는 것이 특징이다.
- 매력성과 관련된 어휘로 ‘개성적인, 화려한, 매력적인’ 이 포함된 3개의 어휘로 구성되었고 낭만성과 관련된 어휘로 ‘낭만적인, 섬세한, 부드러운’의 3개의 어휘를 포함하여 총 22개의 자기이미지 어휘로 추출되었다.
- 경조사 및 관례적 행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩, 가죽 벨트의 클래식 이미지, 그 다음으로 윙 팁 정장구두의 소피스티케이트, 런닝화의 액티브아웃도어, 스니커즈의 어반캐주얼, 스트라이프 문양의 타이의 모즈모던, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼이 나타났다. 사적만남에서는 런닝화, 아미캡, 백팩, 야구모자, 힙 색을 중심으로 한 액티브아웃도어 이미지의 패션액세서리가 가장 많았고, 윙 팁의 소피스티케이트 이미지, 스니커즈의 어반캐주얼 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지로 가장 적은 종류의 패션액세서리를 활용하여 단조로운 패션이미지를 선호하는 것으로 나타났다.
- 경조사 및 관례적 행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩의 정장 구두, 체크 문양의 타이의 클래식 이미지가 가장 선호되었고, 특히 넥타이에서 클래식, 소피스티케이트, 모즈모던 이미지의 다양한 패션이미지를 선호하고 있었다. 사적인 만남에서는 런닝화, 야구모자, 힙 색을 중심으로 한 액티브아웃도어 이미지와 플레인 토와 가죽 벨트, 체크 문양의 타이의 클래식 이미지가 가장 높은 분포를 차지하였고, 윙 팁의 소피스티케이트, 스니커즈의 어반캐주얼, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼, 스트라이프 문양의 타이의 모즈모던 이미지도 나타났다.
- 이러한 선행연구에서 연구를 위해 제시된 패션 착용에 영향을 주는 상황들을 분석한 결과, 현대인의 생활영역 구분인 공적과 사적 그리고 복합 상황으로 연결됨을 알 수 있다. 생활영역 구분과 패션에서의 상황을 종합하면, 제 1의 영역에서 이루어지는 사적 상황은 개인의 폐쇄된 공간에서의 사생활과 휴식 상황, 여가 생활의 사적인 상황들을 포함하고 있고 제 2의 영역은 공적 상황으로 최소한의 격식에서 최대한의 격식을 차리는 상황과 직장 출근, 업무 상황 등의 사회 활동과 관련된 상황, 사회적으로 열린 공간에서의 공적 상황으로 이루어져 있다. 그리고 제 3의 영역인 복합 상황은 평상시의 번화가 등의 외출 상황, 비공식적이나 공적이기도 한 타인과의 만남(친지, 지인 혹은 낯선 이를 포함)과 같이 혼합된 상황으로 구분될 수 있다.
- 81]과 같이 수수한 평범추구의 대표 그룹은 무난하면서 평범한 자기이미지를 추구하고 있다. 선호 의류 아이템으로 일상적 업무 상황에서 가장 적은 종류의 의류 아이템을 선호하였으며 클래식한 이미지에서 수트 재킷과 드레스셔츠를 선호하였으며, 캐주얼한 셔츠와 캐주얼팬츠, 복고적이고 단정한 모즈모던 이미지의 깅엄체크 셔츠 등 다른 자기이미지 추구에서도 공통적으로 선호하는 의류 아이템을 선호하였다는 점에서 가장 무난하고 평범한 이미지를 보이고 있다. 공식행사에서는 클래식이 가장 높은 분포를 보였고 소피스티케이트, 모즈모던 이미지도 나타났으며 격식을 갖춘 클래식한 이미지를 선호하였다.
- 선호 패션액세서리는 일상적 업무에서 플레인 토와 몽크 스트랩, 가죽 벨트, 브리프 케이스, 체크 문양 타이의 클래식 이미지가 가장 높은 분포를 보였고, 백 팩과 런닝화의 액티브아웃도어 이미지, 윙 팁의 소피스티케이트, 버클형 메신저백의 시크모던, 스니커즈의 어반캐주얼, 스트라이프 타이의 모즈모던, 옥스퍼드화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났다. 공식 행사에서는 모든 자기이미지 추구에서 동일하게 플레인 토와 몽크 스트랩, 체크문양의 타이를 중심으로 한 클래식 이미지가 가장 높았고, 런닝화의 액티브아웃도어, 스트라이프 타이의 모즈모던, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났고, 클래식한 이미지의 패션액세서리를 선호하고 있다.
- 선호 패션액세서리로는 일상적 업무에서는 플레인 토와 몽크 스트랩, 가죽 벨트, 브리프 케이스, 체크 문양 타이의 클래식 이미지가 가장 높았고 그 다음으로 런닝화와 백 팩의 액티브아웃도어 이미지와 윙팁과 메신저 백의 소피스티케이트 이미지, 메신저백의 시크모던 이미지, 스트라이프 타이의 모즈모던 이미지, 스니커즈의 어반캐주얼 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지도 나타났다. 공식행사에서는 플레인 토와 몽크 스트랩, 체크문양의 타이의 클래식 이미지가 가장 높았으며, 런닝화의 액티브아웃도어 이미지, 스트라이프 타이의 모즈모던 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났다는 점에서 단정하면서 클래식한 이미지의 패션액세서리를 선호하고 있다.
- 연구 결과를 바탕으로 논의해보면, 첫째, 30-40대 남성은 패션관여상황별로 본연의 개성 표현보다는 사회적 영향을 많이 받는다고 하겠다. 연령이 증가함에 따라 편안하고 실용적인 스타일을 선호하기 때문에 합리적, 실용적, 보수적 패션스타일을 추구하고 있다.
- 문헌연구와 예비조사 결과, 사회적 관계에 의한 패션에서의 상황을 공적 상황의 공식행사, 공적 상황의 일상적 업무, 복합 상황의 지인의 경조사 및 관례적 행사, 복합 상황의 지인과의 사적만남으로 도출하였다. 이러한 패션관여상황 분석틀을 토대로 조사연구를 진행한 결과, 자기이미지는 매력적 낭만추구, 지성적 품위추구, 합리적 현실추구, 수수한 평범 추구로 도출되었고 자기이미지 추구에 따른 상황별 선호 의류 아이템과 액세서리, 색채를 분석하여 선호 패션스타일 특성을 도출하였다. 도시적 세련-매력적 감성 지향의 자기이미지는 매력적 낭만추구이며, 패션스타일에 있어서 공적영역에서 클래식하면서 세련된 감각을 추구하며 사적영역에서는 부드러운 매력을 추구하며, 안정적 품위-지적인 젊음 지향의 자기 이미지 추구는 지성적 품위추구이며 패션스타일에 있어서 공적영역에서 격식에 맞는 안정감과 지적인 이미지를 추구하며 사적영역에서 지성미와 더불어 활동적이고 젊은 감각을 추구한다.
- 선호 패션색채로 일상적 업무에서는 가장 단조로운 선호색의 분포를 보였으며 PB색상과 검정색의 보수적인 색채 이미지를 보이며, 공식행사에서는 어두운 톤의 색상들로 다소 무겁고 진중한 이미지를 보이고 있으며 경조사 및 관례적 행사에서도 무채색과 B색상의 격식에 맞는 깨끗한 이미지를 보이고 있고, 지인과의 사적만남에서 bright색조의 Y색상과 soft 색조의 G색상의 경쾌한 이미지를 특징으로 한다. 이를 종합하면 상황에 맞는 격식에 맞는 안정감과 지적인 이미지의 젊은 감각을 추구하므로 패션관여상황의 공적 상황-복합 상황을 기준으로 안정적 품위-지적인 젊음 지향의 특성을 보인다.
- 한편 지인과의 사적만남에서 bright, pale색조의 Y색상, GY색상과 light grayish색조의 PB색상을 중심으로 수수하고 무난한 색상 이미지를 특징으로 한다. 이를 종합하면 평범하면서 다른 사람보다 튀지 않고 수수한 스타일을 선호하므로 패션관여상황으로 제시한 공적 상황-복합 상황을 기준으로 평범한 겸손-수수한 검소 지향의 특성을 보인다.
- 69). 이상과 같이 30대 이상의 중년남성의 자기이미지는 단정하고 세련되면서 활동적이고 프로페셔널하며 남성적인 이미지가 공통적으로 제시되었다.
- 일상적 업무의 선호 패션액세서리는 플레인 토와 몽크 스트랩의 정장 구두, 가죽 벨트, 브리프 케이스, 체크 문양 타이의 클래식 이미지가 가장 높았고 런닝화와 백 팩의 액티브아웃도어 이미지, 옥스퍼드 화와 숄더백의 베이식캐주얼 이미지, 윙 팁의 소피스티케이트 이미지, 메신저백의 시크모던 이미지가 나타났다. 공식행사에서는 모든 자기이미지 추구가 동일 하게 플레인 토와 몽크 스트랩, 체크문양의 타이를 중심으로 한 클래식 이미지가 가장 높았으며, 런닝화의 액티브아웃도어 이미지, 스트라이프 타이의 모즈 모던 이미지, 옥스퍼드 화의 베이식캐주얼 이미지가 나타났다는 점에서 단정하면서 클래식한 이미지의 패션액세서리를 선호하고 있었다.
- 공식행사에서는 수트 재킷과 코트, 드레스셔츠를 중심으로 한 클래식 이미지가 가장 높은 분포를 보였고 클래식한 이미지를 선호한다. 지인의 경조사 및 관례적 행사에서는 수트 재킷과 코트를 중심으로 한 클래식과 소재 변형이 특징인 재킷과 트렌치코트를 중심으로 한 소피스티케이트, 민무늬의 캐주얼셔츠의 베이식캐주얼, 복고적이고 단정한 이미지의 체크 재킷의 모즈모던, 모던한 디자인의 칼라 변형의 코트의 시크모던도 나타났다. 지인의 경조사 및 관례적 행사의 지성적 품위추구 또한 매력적 낭만추구에서 선호하였던 기본 가디건을 제외한 패션스타일이 유사하였다는 점에서 분위기 있는 클래식한 이미지를 선호하고 있다.
후속연구
- 넷째, 30~40대 남성이 자기이미지별로 선호 의류아이템, 액세서리의 패션이미지가 크게 다르게 나타나지 않는 점은 표현하고 싶은 자기이미지가 있어도 효과적으로 표현하지 못하고 있다는 것도 실제 30~40대 남성들의 패션 상황이라고 할 수 있으므로, 남성들의 현실적 상황에 적합하도록 개인이 갖고 있는 아주 적은 수의 의류 아이템으로 다양한 스타일을 표현할 수 있는 남성 패션스타일링 및 패션컨설팅 개발도 필요하다.
- 셋째, 다양한 상황에 적용될 수 있으면서도 다양한 이미지를 표현할 수 있는 다기능의 패션디자인 개발이 필요하다. 연구결과에서 베이식한 캐주얼셔츠와 캐주얼팬츠, 라운드넥 티셔츠 등은 공식행사를 제외한 나머지 모든 일상의 패션관여상황에서 선호되었고 옥스퍼드 화나 플레인 토, 스니커즈 등은 모든 상황에서 선호되었으므로 상황별로 다양하게 적용할 수 있는 디자인 개발이 필요하다.
- 셋째, 다양한 상황에 적용될 수 있으면서도 다양한 이미지를 표현할 수 있는 다기능의 패션디자인 개발이 필요하다. 연구결과에서 베이식한 캐주얼셔츠와 캐주얼팬츠, 라운드넥 티셔츠 등은 공식행사를 제외한 나머지 모든 일상의 패션관여상황에서 선호되었고 옥스퍼드 화나 플레인 토, 스니커즈 등은 모든 상황에서 선호되었으므로 상황별로 다양하게 적용할 수 있는 디자인 개발이 필요하다.
- 이 연구는 학문적 측면에서 상황이라는 소비자의 행동의 기준이 되는 변수를 보다 남성의 현실에 맞게 체계화하고 세분화하였다는 데 의의가 있으며 앞으로의 후속 연구에서도 상황에 대한 분석의 틀로 활용할 수 있다. 또한 산업적 측면에서는 최근 남성 소비자를 타겟으로 한 콘셉트 숍이 점차 증가하고 있는 추세이므로, 패션산업의 남성복 브랜드 타겟 상황에 맞는 스토리를 개발하고 기획할 수 있는 정보를 제공한다는데 의의가 있다.
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