[논문]아웃도어 브랜드 명의 의미론적 특성

나수임

아웃도어 브랜드 명의 의미론적 특성
Semantic Characteristics of Outdoor Brand Names 원문보기

한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association, v.18 no.1, 2016년, pp.135 - 147

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The purpose of this research is to study the semantic characteristics of outdoor brand names by analyzing 94 brand names in domestic market, so as to propose ways to develop strategic brand names. The results are as follows. When it comes to outdoor brand products, the emphasis is placed on their functional features. Thus, the majority of outdoor brands surveyed in this Study were using strategic descriptive brand names which clearly denote the properties and effects of the relevant products to leave lasting impressions on consumers'minds. In other words, the outdoor brands surveyed herein were using brands which inform consumers of the specific business and product categories, express the concept of the brands, and provide them with information on the features and benefits of the products such as high quality, high-class, and luxurious lifestyle. In conclusion, the components of outdoor brand names are crucial elements which symbolize the concepts, functions or features of the relevant brands. In order to develop brand names consisting of components which build brand powers and enhance brand images, it is imparetive to develop more unique and characteristic brand names.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 브랜드와 브랜드이미지에 대한 이해를 기반으로 하여 현재 국내에서 유통되고 있는 아웃도어 브랜드명의 언어적 특성에 관한 연구로 그 연구결과는 다음과 같다.
이 중 본 연구에서는 브랜드명의 언어적 특성을 이루는 구성 요소중 의미론적 접근으로 분석한다. 본 연구에서는 브랜드명의 언어적 특성에서 의미론을 중심으로 분석하였다.
본 연구의 내용은 아웃도어 브랜드의 브랜드명에 사용된 언어적 요소를 분석하여 특성을 파악하였다. 언어기호로 표현되는 의미 체를 분석하기 위해서는 브랜드명 자체의 의미적 차원인 브랜드 명 스펙트럼으로 분석한다.
본 연구의 목적은 브랜드라는 추상적 개념을 소비자에게 어필하기 위해서 선행되어야 할 브랜드개발에서 브랜드의 언어적 요소에 대한 중요성을 인식시키고 아웃도어 브랜드명의 전반적인 특성 및 동향을 고찰하고 우리나라 아웃도어 브랜드의 전략적 브랜드명의 개발방안을 모색하는 기초자료를 제공하는데 있다.
브랜드 명(brand name)은 언어기호로 표현된 의미 체이므로 브랜드명의 분석을 위해서는 의미론적인 접근이 필요하며(노장오, 1998) 이에본 연구에서는 브랜드와 브랜드이미지에 대한 이해를 기초로 하여 아웃도어브랜드명의 의미론적 특성을 분석하기 위하여 국내 유통되고 있는 93개의 아웃도어 브랜드를 대상으로 하여 각 브랜드의 홈페이지에 나타나 있는 자료를 조사하여 분석하였다.

제안 방법

연구결과 아웃도어 브랜드에서 사람이름을 브랜드 명으로 한 인명브랜드를 살펴보면 19개(20%)로 나타나고 있다. 설립자의 이름을 브랜드명으로 한 도이터, 라푸마, 머렐, 버간스, 하그로프스, 발란드로, 살로몬, 아디다스, 그레고리, 필슨, 켈티 등이며 랩, 로우알파인 등은 등산가의 이름을, 보그너는 스키챔피언의 이름을, 쉐펠은 특허자, 테일러메이드, 잭 니콜라우스는 선수이자 디자이너의 이름을, 베른은 미래주의 소설가의 이름을 브랜드 명으로 결정하였다. 대부분이 설립자의 이름, 성을 브랜드명으로 하고 있으며 또한 유명 스포츠맨의 이름을 사용함으로써 아웃도어 웨어라는 사업, 제품범주를 상징적으로 나타내주고 있다.
본 연구의 내용은 아웃도어 브랜드의 브랜드명에 사용된 언어적 요소를 분석하여 특성을 파악하였다. 언어기호로 표현되는 의미 체를 분석하기 위해서는 브랜드명 자체의 의미적 차원인 브랜드 명 스펙트럼으로 분석한다.(정강옥, 2001).
이 중 본 연구에서는 브랜드명의 언어적 특성을 이루는 구성 요소중 의미론적 접근으로 분석한다. 본 연구에서는 브랜드명의 언어적 특성에서 의미론을 중심으로 분석하였다.
(정강옥, 2001). 이러한 분석을 위하여 선행연구에서 밝혀진 결과를 중심으로 분석유목을 만들어 분석하였다.

이론/모형

본 연구에서는 브랜드명의 의미성을 분석하기 위해 제품관련성의 차원에 의해 분류되는 네이밍 전문회사의 네임스펙트럼인 영국 인터브랜드사(Interbrand)의 브랜드네임 스펙트럼을 사용하였다.

성능/효과

본 연구에서 조사된 아웃도어 브랜드 명에서 독립어적인 브랜드명의 특징은 주로 그 브랜드가 추구하는 브랜드의 아웃도어의 기능성을 상징하는 콘셉트이나 이미지의 단어의 이니셜을 조합하여 만들거나 두 가지 이상의 단어들을 조합하여 만든 조어들의 특징을 나타냈다.
본 연구에서 조사된 아웃도어 브랜드 명에서 연상적인 브랜드명의 특징은 다음과 같다. 분석결과 조사된 아웃도어의 브랜드명에서 연상적 브랜드명은 23개(24%)로 나타났다(표 5).
아웃도어브랜드의 설명어적 브랜드 명에서 제품관련 기능, 속성, 정보를 지시한 브랜드명은 20개(21%) 브랜드로 나타났다.
연구결과 아웃도어 브랜드에서 사람이름을 브랜드 명으로 한 인명브랜드를 살펴보면 19개(20%)로 나타나고 있다. 설립자의 이름을 브랜드명으로 한 도이터, 라푸마, 머렐, 버간스, 하그로프스, 발란드로, 살로몬, 아디다스, 그레고리, 필슨, 켈티 등이며 랩, 로우알파인 등은 등산가의 이름을, 보그너는 스키챔피언의 이름을, 쉐펠은 특허자, 테일러메이드, 잭 니콜라우스는 선수이자 디자이너의 이름을, 베른은 미래주의 소설가의 이름을 브랜드 명으로 결정하였다.
첫째, 아웃도어 브랜드 명 스펙트럼 분석결과 설명어적 브랜드, 연상어적 브랜드, 독립어적 브랜드의 순으로 많이 사용하고 있는 것으로 나타났다.

후속연구

결론적으로, 아웃도어 브랜드 명 구성요소들은 브랜드 콘셉트이나 기능 혹은 특징을 상징하는 중요한 요소로, 아웃도어 브랜드 명들은 브랜드 파워를 구축하고 브랜드 이미지를 강화시킬수 있는 브랜드 구성요소로서의 브랜드 명 개발을 위한 방안으로 좀 더 개성적이고 특징 있는 브랜드명에 대한 개발의 필요성이 요구된다. 또한 본 연구에서는 아웃도어 브랜드명만을 분석하였으므로 향후 후속연구로는 연구 대상을 세분화하여 더 심도 있는 연구가 필요할 것으로 사료된다.
결론적으로, 아웃도어 브랜드 명 구성요소들은 브랜드 콘셉트이나 기능 혹은 특징을 상징하는 중요한 요소로, 아웃도어 브랜드 명들은 브랜드 파워를 구축하고 브랜드 이미지를 강화시킬수 있는 브랜드 구성요소로서의 브랜드 명 개발을 위한 방안으로 좀 더 개성적이고 특징 있는 브랜드명에 대한 개발의 필요성이 요구된다. 또한 본 연구에서는 아웃도어 브랜드명만을 분석하였으므로 향후 후속연구로는 연구 대상을 세분화하여 더 심도 있는 연구가 필요할 것으로 사료된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	효과적인 브랜드명이 가져오는 이점은 무엇인가?	효과적인 브랜드명은 브랜드인지도를 향상시킬 수 있어 소비자의 구매 의도를 올리고 광고의 효과를 증대시켜 매출 창출에 기여하는 효과를 발휘할 수 있다. 김영조 외(2009)는 브랜드 네이밍은 호의적인 이미지를 유발시키고, 제품에 대한 긍정적인 신념과 태도를 갖게 하며, 구매의사결정에 중요한 역할을 한다고 하였다.
	아웃도어 웨어는 무엇을 말하는가?	즉 아웃도어 웨어(outdoor wear)란 야외에서 하는 야외 스포츠나 레저 활동을 위해 착용되는 의복을 말하며, 등산복이나 스키복과 같은 산악 활동을 위한 의류부터 다목적 스포츠 의류를 통칭한다(성혜진 외, 2005).
	설명어적 브랜드명은 어떤 장점을 지녔는가?	사람이름, 지명, 품질, 라이프스타일 등으로 제품의 속성을 직접 전달 설명적으로 소비자에게 제공하는 편익을 제시하며 관련성, 속성, 정보를 전달한다. 제품의 속성을 소비자들에게 명확히 알려기 때문에 홍보비가 적게 드는 장점이 있다. 본 연구에서 조사된 아웃도어 브랜드 명에서 설명어적인 브랜드명은 51개(54%) 브랜드로 나타났으며 그 특성은 다음과 같다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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