[논문]업사이클링 패션제품의 지각된 가치 차원과 태도 및 구매의도의 관계 -유행혁신성의 조절효과-

박현희

doi:10.5850/jksct.2015.39.2.257

업사이클링 패션제품의 지각된 가치 차원과 태도 및 구매의도의 관계 -유행혁신성의 조절효과-
Perceived Value Dimensions of Up-cycling Fashion Goods and the Relationship with Attitude and Purchase Intention -The Moderating Effect of Fashion Innovativeness- 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.39 no.2, 2015년, pp.257 - 270

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This study investigates the effect of perceived value on attitude and purchase intention of upcycling fashion goods. The study also examines the effect of perceived value on attitudes according to fashion innovativeness. The qualitative data analysis results from NVivo 10.0 showed that consumers paid attention to the creative design value, environmental value, scarcity value of upcycling fashion goods. Next, 201 effective questionnaires were analyzed using SPSS 22.0 and AMOS 20.0. The results are as follows. First, there were 5 factor solutions for the perceived value of up-cycling fashion goods: environmental value, creative design value, functional value, emotional value, and self-expression value. Second, environmental value, functional value, and self-expression value positively affected attitude; however, creative design value and emotional value did not affect attitude. Third, attitude positively influenced purchase intention of upcycling fashion goods. Fourth, there was a significant difference in the magnitude of the effect of self-expression value on attitude according to fashion innovativeness. The results of this study provide useful information for marketers or managers interested in upcycling fashion goods.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

그 다음, 패션제품에 대한 지각된 가치가 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구들을 살펴보았다. Park et al.
첫째, 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치의 다차원적 구조를 확인한다. 둘째, 지각된 가치가 업사이클링 패션제품 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아본다. 셋째, 지각된 가치가 태도에 미치는 영향에서 유행혁신성의 조절효과를 살펴본다.
, 1976), 유행에 대한 관심이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 새로운 유행상품을 더욱 빠르게 채택하므로 유행혁신성은 신제품 채택행동을 설명하는 예측변수로 중요하게 고려된다(Goldsmith & Flynn, 1992; Kang & Jin, 2007; Park & Noh, 2012). 따라서 본 연구에서는 유행혁신성이 업사이클링 패션제품 가치 차원들이 태도에 미치는 영향을 조절할 것이라 예상하였다. 첫째, 업사이클링 패션제품은 지속 가능성에 기반을 둔 제품으로 단순한 재사용 또는 재활용을 통한 환경보존적 가치에서 한걸음 더 나아가 버려지는 물건을 새롭게 변환시켜 선 순환하는 구조를 가지는 재활용이라는 점에서 혁신적 의미에서의 환경 가치를 가진다고 할 수 있다.
본 연구는 업사이클링 패션제품에 대해 소비자가 지각하는 가치 차원이 무엇이고 태도와 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 지각된 가치 차원을 파악하고자 시도되었다. 또한, 지각된 가치와 태도의 영향관계에서 유행혁신성의 조절효과를 살펴보았다. 이를 위해 정성적 연구방법과 정량적 연구방법을 통합적으로 적용하였다.
본 연구는 업사이클링 패션제품에 대해 소비자가 지각하는 가치 차원이 무엇이고 태도와 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 지각된 가치 차원을 파악하고자 시도되었다. 또한, 지각된 가치와 태도의 영향관계에서 유행혁신성의 조절효과를 살펴보았다.
둘째, 지각된 가치가 업사이클링 패션제품 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아본다. 셋째, 지각된 가치가 태도에 미치는 영향에서 유행혁신성의 조절효과를 살펴본다. 이에 대한 심층적 이해는 패션마켓 안에서 업사이클링 패션제품의 확산을 촉진하는데 도움이 되는 정보를 제공할 수 있을 것이다.
본 연구의 설문조사를 위한 표본의 추출은 편의표본 추출법을 사용하였으며, 조사대상자는 대학교에서 패션 관련 수업을 듣는 남녀 대학생들이었다. 업사이클링 패션제품의 지각된 가치를 측정하기 이전에 업사이클링 패션제품에 대한 충분한 개념설명과 다양한 제품사진, 제품이 제작되는 과정을 보여주는 동영상을 제시함으로써 제품에 대한 이해도를 높였다. 설문지 자극물에는 업사이클링 패션의 개념을 제시한 후 ‘프라이탁’과 ‘레코드’ 브랜드의 제품사진, 제품특징, 가격대가 제시되었다.
, 1977). 이러한 맥락에서 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치 차원들과 태도와의 관계를 살펴보았다. 첫째, 재활용의 중요성에 대한 신념을 가지는 사람들은 장기적 관점에서 자신과 사회를 위하여 그리고 환경 보호차원에서 재활용이 필요하다고 생각하므로 재활용 태도에 긍정적인 영향을 미치게 된다 (Lee et al.
이러한 연구들은 소비행위와 관련한 목적이 주요 하였기 때문에 개개인이 가지고 있는 가치 체계를 마케팅에 활용하기 위해서 어떤 가치가 존재하는지를 파악함과 동시에 그 중요성이 어느 정도인지 또한 어떤 변화양상이나 트렌드를 지니고 있는지를 파악하는 것을 중요하게 생각하였다 (Rhee & Park, 2010). 이에 우선, 패션제품 유형별 지각 된 가치 차원에 관한 연구를 살펴보았다. Ha and Park (2010)은 친환경 패션의 가치는 개인적 가치, 환경지향적 가치, 경제적 가치, 사회적 가치로 구성된다고 하였으며, Yoon and Youn(2010)은 패션명품의 소비가치는 상징적 가치, 품질적 가치, 디자인 혁신 가치, 전통적 가치로 구분될 수 있으며, 이러한 소비 가치는 패션상품을 구매할 때 지불하는 비용 대비 기대되는 소장 가치나 가격가치인 명품 획득 가치와는 구분된다고 하였다.

가설 설정

가설 2: 업사이클링 패션제품 태도는 구매의도에 정 (+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 3-1: 유행혁신성은 환경 가치가 업사이클링 패션제품 태도에 미치는 영향을 조절할 것이다.
가설 3-2: 유행혁신성은 창의적 디자인 가치가 업사이클링 패션제품 태도에 미치는 영향을 조절할 것이다.
가설 3-3: 유행혁신성은 기능적 가치가 업사이클링 패션제품 태도에 미치는 영향을 조절할 것이다.
가설 3-4: 유행혁신성은 감정적 가치가 업사이클링 패션제품 태도에 미치는 영향을 조절할 것이다.
가설 3-5: 유행혁신성은 자아표현적 가치가 업사이 클링패션제품 태도에 미치는 영향을 조절 할 것이다.

제안 방법

그 다음, 업사이클링 패션제품에 대한 태도, 구매의도, 유행혁신성은 선행연구(Kang & Jin, 2007; Park & Noh, 2012)에서 사용된 신뢰성과 타당성이 검증된 문항을 본 연구에 적합하게 재구성하여 사용하였다.
그 다음, 업사이클링 패션제품에 대한 태도, 구매의도, 유행혁신성은 선행연구(Kang & Jin, 2007; Park & Noh, 2012)에서 사용된 신뢰성과 타당성이 검증된 문항을 본 연구에 적합하게 재구성하여 사용하였다. 그리고 인구통계적 특성 문항을 설문지에 포함시켰다.
일반적으로 소비자들은 환경보존이나 자원절약에 대한 필요성에 대한 인식은 갖고 있지만 실제로 업사이클링 패션제품을 구매하여 사용하는 사람은 주변에서 찾아보기가 쉽지 않다. 또한 업사이클링 패션제품의 지각 된 가치에 대한 선행연구가 거의 전무하고 마케터 역시 이에 대한 이해가 부족한 상황이므로, 가치 차원 추출을 위하여 새로운 유행의 패션제품에 대해 가장 개방적인 성격을 가지는 대학생 집단을 대상으로 자유기술식 조사를 실시하였다. 자유기술식 조사는 응답자들이 자신의 의견이나 사실을 자유롭게 기술하기 때문에 응답 내용이 매우 다양하고(Rhee & Chung, 2010) 응답자로 하여금 조사자가 가진 문제의식의 범주 내에서 응답하도록 하지 않으며, 아울러 조사자의 의도를 이해하지 않아도 되는 장점을 지니고 있다(James & Osgood, 1969).
먼저, 업사이클링 패션 브랜드의 정의 및 개념, 브랜드 현황을 설명하면서 업사이클링 패션 브랜드에 대한 이해를 도왔으며, 사전조사에서 인지도가 높은 브랜드로 선정된 ‘레코드’와 ‘프라이탁’ 브랜드의 홈페이지에 접속하여 제품의 브랜드 로고, 사진, 제품생산 과정 등을 설명하고 현재 판매되고 있는 제품사진들을 자세히 보여준 다음 업사이클링 패션제품과 브랜드에 대한 자신의 생각 및 선호도에 대해 자유기술하도록 하였다.
본 연구의 측정모형의 신뢰성을 평가하기 위해 Cronbach's α와 복합신뢰도(CR: Composite Reliability) 값을 분석하였다.
설문지 자극물에는 업사이클링 패션의 개념을 제시한 후 ‘프라이탁’과 ‘레코드’ 브랜드의 제품사진, 제품특징, 가격대가 제시되었다.
앞서 실시된 정성적 자료분석 결과와 이론적 고찰에서 언급된 지각된 가치에 대한 선행연구를 바탕으로 업사이클링 패션제품의 지각된 가치를 측정하기 위한 구체적인 24문항을 도출하였다. 우선, 도출된 24문항에 대해 패션마케팅을 전공하는 대학원생 3명과 시간강사 및 교수 3명을 대상으로 표면타당성(Face Validity) 검토를 실시하였다.
앞서 실시된 정성적 자료분석 결과와 이론적 고찰에서 언급된 지각된 가치에 대한 선행연구를 바탕으로 업사이클링 패션제품의 지각된 가치를 측정하기 위한 구체적인 24문항을 도출하였다. 우선, 도출된 24문항에 대해 패션마케팅을 전공하는 대학원생 3명과 시간강사 및 교수 3명을 대상으로 표면타당성(Face Validity) 검토를 실시하였다. 이러한 과정을 통해 5문항들이 제거되었으며 최종적으로 표면타당성이 확인된 19문항을 선별하였다(Table 2).
본 연구의 또 다른 관심은 업사이클링 패션제품의 지각된 가치와 태도의 영향관계에서 유행혁신성의 조절효과가 나타날 것인가이다. 우선, 유행혁신성에 따라 집단을 구분하기 위하여 유행혁신성의 평균값(Mean=4.5066)을 구한 후, 평균값보다 높은 집단을 유행혁신성이 높은 집단(n=98)으로 평균값보다 낮은 집단을 유행혁신성이 낮은 집단(n=103)으로 나누어 분석하였다. 두 유형의 유행혁신성 집단을 동시에 투입하는 다중집단분석(Multi Group Analysis)을 실시하기 전에 기본요건인 측정항목의 요인적재량에서 두 집단 간 차이가 없는지를 확인하기 위해 측정항목 불변성 검증(Full-metric Invariance Test)을 실시하였다.
또한, 지각된 가치와 태도의 영향관계에서 유행혁신성의 조절효과를 살펴보았다. 이를 위해 정성적 연구방법과 정량적 연구방법을 통합적으로 적용하였다. 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다.
이에 본 연구의 목적을 다음과 같이 세 가지로 설정하였다. 첫째, 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치의 다차원적 구조를 확인한다. 둘째, 지각된 가치가 업사이클링 패션제품 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아본다.
이러한 과정을 통해 5문항들이 제거되었으며 최종적으로 표면타당성이 확인된 19문항을 선별하였다(Table 2). 최종적으로 선택된 업사이클링 패션제품의 지각된 가치 문항들은 7점 리커트 척도(Likert Scale) 형태로 설문지에 제시하였다. 그 다음, 업사이클링 패션제품에 대한 태도, 구매의도, 유행혁신성은 선행연구(Kang & Jin, 2007; Park & Noh, 2012)에서 사용된 신뢰성과 타당성이 검증된 문항을 본 연구에 적합하게 재구성하여 사용하였다.

대상 데이터

국내 브랜드로는 ‘레코드(RE:CODE)’가, 국외 브랜드로는 ‘프라이탁(FREITAG)’이 가장 높은 빈도(레코드: 5명/30명, 프라이탁: 7명/30명)를 보여 본 연구에서 예제 브랜드로 선정하였다.
본 연구의 설문조사를 위한 표본의 추출은 편의표본 추출법을 사용하였으며, 조사대상자는 대학교에서 패션 관련 수업을 듣는 남녀 대학생들이었다. 업사이클링 패션제품의 지각된 가치를 측정하기 이전에 업사이클링 패션제품에 대한 충분한 개념설명과 다양한 제품사진, 제품이 제작되는 과정을 보여주는 동영상을 제시함으로써 제품에 대한 이해도를 높였다.
국내 브랜드로는 ‘레코드(RE:CODE)’가, 국외 브랜드로는 ‘프라이탁(FREITAG)’이 가장 높은 빈도(레코드: 5명/30명, 프라이탁: 7명/30명)를 보여 본 연구에서 예제 브랜드로 선정하였다. 자유기술식 조사는 편의적 표본추출 방식에 따라 대학생 20명을 대상으로 2회에 걸쳐 실시되었다. 먼저, 업사이클링 패션 브랜드의 정의 및 개념, 브랜드 현황을 설명하면서 업사이클링 패션 브랜드에 대한 이해를 도왔으며, 사전조사에서 인지도가 높은 브랜드로 선정된 ‘레코드’와 ‘프라이탁’ 브랜드의 홈페이지에 접속하여 제품의 브랜드 로고, 사진, 제품생산 과정 등을 설명하고 현재 판매되고 있는 제품사진들을 자세히 보여준 다음 업사이클링 패션제품과 브랜드에 대한 자신의 생각 및 선호도에 대해 자유기술하도록 하였다.
자유기술식 조사는 응답자들이 자신의 의견이나 사실을 자유롭게 기술하기 때문에 응답 내용이 매우 다양하고(Rhee & Chung, 2010) 응답자로 하여금 조사자가 가진 문제의식의 범주 내에서 응답하도록 하지 않으며, 아울러 조사자의 의도를 이해하지 않아도 되는 장점을 지니고 있다(James & Osgood, 1969). 지각된 가치 추출을 위한 자유기술식 조사에 앞서 업사이클링 패션 브랜드 중에서 비교적 인지도가 높은 브랜드를 선정하기 위해 패션 관련 수업을 듣고 있는 30명 의 대학생들을 대상으로 사전조사를 실시하였다. 자신이 알고 있는 업사이클링 패션 브랜드의 이름을 자유롭게 적도록 하였는데, 대부분의 학생들은 업사이클링 패션 브랜드에 대해 잘 모르고 있는 것으로 나타났으며 (70%), 소수의 학생들만이 업사이클링 패션 브랜드를 서술하였다(30%).

데이터처리

가설을 검증하기 위해 두 경로계수 차이가 통계적으로 유의한지를 검증하는 χ2 차이 검증을 실시하였다.
5066)을 구한 후, 평균값보다 높은 집단을 유행혁신성이 높은 집단(n=98)으로 평균값보다 낮은 집단을 유행혁신성이 낮은 집단(n=103)으로 나누어 분석하였다. 두 유형의 유행혁신성 집단을 동시에 투입하는 다중집단분석(Multi Group Analysis)을 실시하기 전에 기본요건인 측정항목의 요인적재량에서 두 집단 간 차이가 없는지를 확인하기 위해 측정항목 불변성 검증(Full-metric Invariance Test)을 실시하였다. 분석결과, 유행혁신성 정도로 분류된 두 집단의 측정항목 적재량은 차이가 없는 것으로 나타나 (χ² (11)=12.
분석결과, 유행혁신성 정도로 분류된 두 집단의 측정항목 적재량은 차이가 없는 것으로 나타나 (χ2 (11)=12.009, p>.05), 집단 간 교차타당성이 확보되어 이후 다중집단분석을 실시하였다.
실제 정성적 자료분석 방법을 간략하게 소개하면 다음과 같다. 정성적 자료 들을 대학생들로부터 2회에 걸쳐 반복 수집한 후, 연구자는 컴퓨터 보조 질적자료 분석 소프트웨어(CAQDAS: Computer-assisted Qualitative Data Analysis Software)의 일종인 NVivo 10.0과 SPSS 22.0을 활용하여 자료를 통합분석하였다. 그 구체적 과정은 1) 프로젝트 만들기 및 문서 통합작업, 2) 자료 부호화하기, 3) 유사한 아이디어끼리 묶어 나가기, 4) 속성 정하기, 5) 자료 검색 및 결과 보고, 6) SPSS 22.
‘레코드’는 코오롱 FnC의 패션 브랜드로 제작된지 3년 이상된 폐기직전의 재고의류를 새롭게 디자인해 만든 고부가가치 의류이며 티셔츠·가방은 10만 원대, 바지는 20~30만 원대, 자켓류는 50~70만 원대의 가격임을 제시하였다. 총 250부의 설문지를 배부하여 수거하였고, 회수되지 않거나 질문에 불성실하게 응답한 49부를 제외한 201부의 유효표본을 분석하였으며, 연구가설을 확인하기 위하여 SPSS 22.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석을 실시하였으며 AMOS 20.0을 활용 하여 구조방정식 모형을 검증하였다.

이론/모형

따라서 업사이클링 패션제품에 대한 태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라 추측된다. 본 연구에서 제안한 구성개념들 간의 인과관계의 논리적 근거는 가치는 태도에 영향을 미치는 동시에 행동에도 영향을 미치지만, 가치가 직접적으로 행동에 미치는 영향은 미약하며 태도를 매개로 영향을 미친다고 본 Homer and Kahle(1988)의 계층적 모형을 활용하였다. 이에 다음과 같은 가설 1-1, 가설 1-2, 가설 1-3, 가설 1-4, 가설 1-5, 그리고 가설 2를 설정하였다.
연구는 근거이론(grounded theory) 방법을 수행하는데 있어 최적의 분석도구라고 할 수 있는 NVivo 10.0 을 활용하여 정성적 자료를 분석하였다. NVivo는 질적 연구과정의 정교한 분석이나 감수가 요구되는 논문작업에 사용할 수 있는 소프트웨어로 텍스트에 드러난 정보를 노드(node)로 만들어 주요 테마를 구조화할 수 있기 때문에 보고자 하는 대상의 의미를 구조화시켜 드러내는데 매우 유용하다(Park, 2009).

성능/효과

NVivo의 이러한 구조가 근거이론을 수행 하기에는 최적의 분석의 틀을 제공해주고 있다고 할 수 있다(Park, 2012). 3인의 코딩자들은 약 2주에 걸쳐 코딩 작업을 실시하였는데, NVivo 10.0 프로그램을 활용하여 각 노드별로 평가자 간 부호 신뢰도를 확인한 결과, 0.79 ~0.90의 부호 신뢰도를 보이는 것으로 나타났다.
043으로 전반적인 적합도가 만족스러운 수준으로 나타났다. 가설 검정 결과, 환경 가치, 기능적 가치, 그리고 자기 표현적 가치는 업사이클링 패션제품 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며 창의적 디자인 가치와 감정적 가치는 태도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타나 가설 1-1, 가설 1-3, 가설 1-5는 채택되었으나 가설 1-2와 가설 1-4는 기각되었다. 이러한 결과는 업사이클링 패션제품에 대한 긍정적 태도를형성하는데 있어서 환경 가치, 기능적 가치, 그리고 자기 표현적 가치가 중요하게 다루어져야 함을 의미한다.
Thompson and Troester(2002)의 연구에서도 기능적 가치와 유사한 의미의 실용적 가치가 자연치유 건강시장의 자연치유 건강지향 행동과 관련이 있는 가치로 파악 되었다. 넷째, 소비감정이 소비자의 선택에 영향을 미치고(Sheth et al., 1991) 감정적 가치가 높을수록 소비와 관련된 결정에 대해 자기 확신이 높다(Nam, 2007). 따라서 업사이클링 패션제품에 대한 경험은 소비자들에게 좋은 기분, 즐거움 등을 제공해 주고 이러한 즐거움과 행복감은 태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라 생각된다.
넷째, 업사이클링 패션제품 태도는 업사이클링 패션제품 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 업사이클링 패션제품 마케터는 태도의 중요성을 인식하고 소비가치 충족을 통한 고객태도 및 구매의도를 높이기 위한 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다.
다섯째, 업사이클링 패션제품의 자아표현적 가치가 업사이클링 패션제품에 대한 긍정적인 태도를 형성하는데 있어서 개인특성 변인인 유행혁신성이 조절변인의 역할을 하는것으로 나타났다. 즉, 유행혁신성이 높은 소비자일수록 업사이클링 패션제품의 자아표현적 가치를 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.
둘째, 명품 브랜드의 전통가치뿐만 아니라 디자인 혁신 가치가 명품 브랜드 태도와 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타난 점을 고려할 때(Kim & Ko, 2010) 혁신성을 특징으로 하는 업사이클링 패션제품의 창의적 디자인 가치는 태도에 긍정적인영향을 미칠 것이라 판단된다.
둘째, 설문조사 결과, 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치는 최종적으로 환경 가치, 창의적 디자인 가치, 기능적 가치, 감정적 가치, 자아표현적 가치의 다섯 가지 차원으로 구성됨을 확인할 수 있었다. 업사이클링 패션제품의 지각된 가치는 일반적인 패션제품의 지각된 가치인 기능적 가치, 감정적 가치, 자아표현적 가치를 포함할 뿐만 아니라 창의성 및 혁신성에 대한 소비자 지각이라고 할 수 있는 창의적 디자인 가치, 자원절약과 환경보존에 관련되어 있다고 생각하는 환경 가치를 포함해 일반 패션제품의 지각된 가치와는 차별화된 결과를 보여준다는 것을 확인할 수 있었다.
5 이상으로 나타나 본 연구에서 사용된 측정 항목들은 집중타당성을 갖고 있음을 알 수 있었다(Bagozzi & Yi, 1988). 따라서 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치는 최종적으로 환경 가치, 창의적 디자인 가치, 기능적 가치, 감정적 가치, 자아표현적 가치로 나타났다. 이는 업사이클링 패션제품 특유성을 반영한 결과라고 생각되며, 제품 차원의 특유성을 반영한 가치 차원이 추출된 다른 선행연구들(Choo & Park, 2013; Ha & Park, 2010; Hong & Hong, 2008)과 맥을 같이한다.
연구변수의 판별타당성은 대각선에 표기된 각 변수의 AVE 값이 그 값의 좌측과 하단에 표기된 각 변수 간의 상관계수 제곱보다 클 때 존재한다(Fornell & Larcker, 1981). 본 연구 변수의 경우, 모든 연구변수의 AVE가 .5 이상임을 알 수 있으며, AVE 값이 각 변수 간의 가장 큰 상관계수 제곱 값보다 큰 것으로 나타나 판별 타당성이 존재함을 알 수 있다(Table 4).
본 연구모형은 전체적인 구조모형을 기반으로 가설을 검정하였고, 전체모형의 적합도 지수는 χ2 =163.330, df=119, χ2 /df=1.373, p=.004, RMR=.069, GFI=.922, TLI =.977, CFI=.982, NFI=.939, RMSEA=.043으로 전반적인 적합도가 만족스러운 수준으로 나타났다.
본 연구의 확인적 요인분석 결과는 [Table 3]과 같으며, 잔차와 수정지수(Modification Indices), 요인적재치 등을 고려한 결과 지각된 가치에서 6개의 문항이 제거되었으며, 희소성 가치는 창의적 디자인 가치에 포함되었다. 적합도 지수는 χ² =159.
0을 활용하여 정성적 자료를 분석하였는데, 이는 기존의 정성적 연구에서 보여준 심층면접이나 인터뷰 자료의 단순한 서술을 좀 더 체계적이고 객관적으로 발전시켰다는 점에서 이론적 시사점이 있다. 분석결과, 업사이클링 패션제품의 지각된 가치는 창의적 디자인 가치, 환경지향적 가치, 희소적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 그리고 기능적 가치의 6가지 차원으로 추출되었으며, 각 차원의 부호화 빈도는 52%, 26%, 12%, 7%, 2%, 1% 순으로 나타났다. 이를 통해 업사이클링 패션제품의 소비가치 중 창의적 디자인 가치와 환경 가치에 대한 소비자 지각이 두드러진다는 것을 확인할 수 있었다.
분석결과, 자아표현적 가치에서 태도로 가는 경로계수(유행혁신성이 높은 집단: γ=.608. 유행혁신성이 낮은 집단: γ=.335)는 유행혁신성이 높은 집단에서 더 큰 것으로 나타나 가설 3-5는 지지되었다.
셋째, 기능적 가치는 합리적 소비행동이나 소비에 대한 자기조절행동을 증가시킨다는 측면에서(Lee & Han, 2013) 업사이클링 패션제품 태도에 긍정적 영향을 미칠 것이라 생각된다.
셋째, 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치가 업사이클링 패션제품 태도에 미치는 영향을 알아본 결과, 환경 가치, 기능적 가치, 자아표현적 가치는 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 창의적 디자인 가치, 감정적 가치는 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 업사이클링 패션제품에 대한 호의적인 소비자 태도를 형성하기 위해 중요하게 고려되어야 할 가치가 무엇인지에 대한 정보를 알려준다.
또한, 업사이클링 패션은 사회적 바람직성에 근거하는 성격이 강하므로 쾌락적 측면에서의 감정적 가치가 다소 떨어지는 것으로 지각되어 태도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 판단된다. 업사이클링 패션제품 태도는 업사이클링 패션제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 2는 채택되었다(Table 5).
둘째, 설문조사 결과, 업사이클링 패션제품에 대한 지각된 가치는 최종적으로 환경 가치, 창의적 디자인 가치, 기능적 가치, 감정적 가치, 자아표현적 가치의 다섯 가지 차원으로 구성됨을 확인할 수 있었다. 업사이클링 패션제품의 지각된 가치는 일반적인 패션제품의 지각된 가치인 기능적 가치, 감정적 가치, 자아표현적 가치를 포함할 뿐만 아니라 창의성 및 혁신성에 대한 소비자 지각이라고 할 수 있는 창의적 디자인 가치, 자원절약과 환경보존에 관련되어 있다고 생각하는 환경 가치를 포함해 일반 패션제품의 지각된 가치와는 차별화된 결과를 보여준다는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 연구결과는 업사이클링 패션제품의 선택행동은 다양한 지각된 가치의 함수이고, 다양한 지각된 가치가 업사이클링 패션제품 태도 및 구매의도에 영향을 준다는 것을 의미한다.
분석결과, 업사이클링 패션제품의 지각된 가치는 창의적 디자인 가치, 환경지향적 가치, 희소적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 그리고 기능적 가치의 6가지 차원으로 추출되었으며, 각 차원의 부호화 빈도는 52%, 26%, 12%, 7%, 2%, 1% 순으로 나타났다. 이를 통해 업사이클링 패션제품의 소비가치 중 창의적 디자인 가치와 환경 가치에 대한 소비자 지각이 두드러진다는 것을 확인할 수 있었다.
자료분석 결과 [Table 1]에서 나타난 바와 같이, 업사이클링 패션제품에 대한 소비자의 가치 인식은 창의적 디자인 가치, 환경 가치, 희소적 가치, 감정적 가치, 자아 표현적 가치, 기능적 가치의 여섯 가지 차원으로 나타났으며, 각 차원의 부호화 빈도는 창의적 디자인 가치가 52%, 환경 가치가 26%, 희소적 가치가 12%로 나타나 소비자들이 주목하는 소비가치 차원임을 확인할 수 있었다. 이외에 감정적 가치, 자아표현적 가치, 기능적 가치가 각각 7%, 2%, 1% 순으로 나타났다.
적합도 지수는 χ2 =159.346, df=114, χ2/df=1.398, p= .003, RMR=.066, GFI=.924, TLI=.976, NFI=.941, CFI= .982, RMSEA=.045로 권장적합기준을 만족하여 본 측정모형이 적합하다고 할 수 있다.
다섯째, 업사이클링 패션제품의 자아표현적 가치가 업사이클링 패션제품에 대한 긍정적인 태도를 형성하는데 있어서 개인특성 변인인 유행혁신성이 조절변인의 역할을 하는것으로 나타났다. 즉, 유행혁신성이 높은 소비자일수록 업사이클링 패션제품의 자아표현적 가치를 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 이는 유행혁신성과 구매행동 간의 관계에서 유행혁신성이 높은 소비자가 더욱 스타일을 중요시하고 패션상품의 구매나 사용 혁신성이 높다고 한 Goldsmith and Fynn(1992)의 연구결과와 맥을 같이 하는 것이다.
첫째, 근거이론 방법을 적용하고 NVivo 10.0을 활용하여 정성적 자료를 분석하였는데, 이는 기존의 정성적 연구에서 보여준 심층면접이나 인터뷰 자료의 단순한 서술을 좀 더 체계적이고 객관적으로 발전시켰다는 점에서 이론적 시사점이 있다. 분석결과, 업사이클링 패션제품의 지각된 가치는 창의적 디자인 가치, 환경지향적 가치, 희소적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 그리고 기능적 가치의 6가지 차원으로 추출되었으며, 각 차원의 부호화 빈도는 52%, 26%, 12%, 7%, 2%, 1% 순으로 나타났다.
따라서 본 연구에서는 유행혁신성이 업사이클링 패션제품 가치 차원들이 태도에 미치는 영향을 조절할 것이라 예상하였다. 첫째, 업사이클링 패션제품은 지속 가능성에 기반을 둔 제품으로 단순한 재사용 또는 재활용을 통한 환경보존적 가치에서 한걸음 더 나아가 버려지는 물건을 새롭게 변환시켜 선 순환하는 구조를 가지는 재활용이라는 점에서 혁신적 의미에서의 환경 가치를 가진다고 할 수 있다. 따라서 유행혁신성은 업사이클링 패션제품 환경 가치가 태도에 미치는 영향을 조절할 것이라 예측된다.

후속연구

첫째, 본 연구에서는 다양한 영역의 유행현상에 대해 개방적이라고 할 수 있는 남녀 대학생 집단을 대상으로 자료를 수집하였으므로 연구결과를 모든 연령층으로 일반화하는데 어려움이 따른다. 둘째, 아직까지 업사이클링 패션제품에 대한 구매경험이 있는 소비자가 많지 않아, 실제적인 구매경험자를 대상으로 연구를 수행하지 못하였으며, 특정 브랜드를 자극물로 사용하여 자극물에 의한 편중된 결과를 일으켰을 가능성을 완전히 배제할 수 없다. 향후 업사이클링 패션시장이 확대된다면 실제적인 사용자들을 대상으로 연구를 수행할 필요성이 있다고 판단된다.
향후 업사이클링 패션시장이 확대된다면 실제적인 사용자들을 대상으로 연구를 수행할 필요성이 있다고 판단된다. 셋째, 향후 연구에서는 본 연구에서 사용된 업사이클링 패션제품의 지각된 가치 차원들을 활용하여 업사이클링 패션제품의 만족, 신뢰 및 재구매의도에 영향을 미치는 요인을 알아보거나, 유행혁신성 이외에 물질주의 성향이나 로하스(LOHAS) 성향 등의 다른 개인 특성변수들을 추가하여 소비자 반응 모형을 구성한다면 업사이클링 패션제품의 구매의도를 더 잘 설명할 수 있을 것이라 생각된다.
셋째, 지각된 가치가 태도에 미치는 영향에서 유행혁신성의 조절효과를 살펴본다. 이에 대한 심층적 이해는 패션마켓 안에서 업사이클링 패션제품의 확산을 촉진하는데 도움이 되는 정보를 제공할 수 있을 것이다.
연구의 한계점 및 향후 연구방향을 제언하면 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서는 다양한 영역의 유행현상에 대해 개방적이라고 할 수 있는 남녀 대학생 집단을 대상으로 자료를 수집하였으므로 연구결과를 모든 연령층으로 일반화하는데 어려움이 따른다. 둘째, 아직까지 업사이클링 패션제품에 대한 구매경험이 있는 소비자가 많지 않아, 실제적인 구매경험자를 대상으로 연구를 수행하지 못하였으며, 특정 브랜드를 자극물로 사용하여 자극물에 의한 편중된 결과를 일으켰을 가능성을 완전히 배제할 수 없다.
둘째, 아직까지 업사이클링 패션제품에 대한 구매경험이 있는 소비자가 많지 않아, 실제적인 구매경험자를 대상으로 연구를 수행하지 못하였으며, 특정 브랜드를 자극물로 사용하여 자극물에 의한 편중된 결과를 일으켰을 가능성을 완전히 배제할 수 없다. 향후 업사이클링 패션시장이 확대된다면 실제적인 사용자들을 대상으로 연구를 수행할 필요성이 있다고 판단된다. 셋째, 향후 연구에서는 본 연구에서 사용된 업사이클링 패션제품의 지각된 가치 차원들을 활용하여 업사이클링 패션제품의 만족, 신뢰 및 재구매의도에 영향을 미치는 요인을 알아보거나, 유행혁신성 이외에 물질주의 성향이나 로하스(LOHAS) 성향 등의 다른 개인 특성변수들을 추가하여 소비자 반응 모형을 구성한다면 업사이클링 패션제품의 구매의도를 더 잘 설명할 수 있을 것이라 생각된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	패션산업에서 어떠한 현상이 두드러지는가?	재활용과 폐기, 오염과 같은 개념이 지금의 일상에 존재하는 것은 근대 이전 사회에서 생산과 소비가 끊임없는 순환의 고리 속에 놓여 있었던 것과는 다른 양상이다. 자연상태에서는 결코 분해되지 않는 물질의 개발과 사용도 그렇지만 보다 근본적인 문제는 소비사회의 특성상 상품의 교체주기가 빠를 수밖에 없고 그에 따라 채 수명이 다하지 않은 상태에서 버려지는 물건이 많다는데 있다(Cho, 2010). 이러한 현상은 특히 패션산업에서 두드러진다.
	지각된 가치란 무엇인가?	지각된 가치란 제품과 서비스를 구매할 때 고객이 지각하는 이익을 의미하며, 고객의 소비행동을 표현할 수 있으므로 행동과정의 중요한 요인이라 할수있다(Kwon et al., 2003).
	Wang(2014)은 업사이클링 가방 디자인의 소재 측면에서 특성을 무엇으로 분류하였는가?	즉, 건축, 가구, 장신구, 장난감, 의류패션 제품 등 다양한 분야에 걸쳐 업사이클링 제품의 사례분석을 실시하고 소재나 디자인 유형에 따른 업사이클링 제품의 특성을 도출하였다(Baik & Kim, 2014; Wang, 2014; Yim, 2014). Wang(2014)은 업사이클링 가방 디자인의 소재 측면에서의 특성을 혼합성, 공예성, 희소성, 내구성으로 분류하였으며, Baik and Kim (2014)은 소재별 사례분석을 통해 가구 디자인에서 업사이클링의 동향을 환경적인 측면과 사회적 측면으로 나누어 살펴보았는데, 업사이클링 가구 디자인은 기본적으로 환경을 생각하는 디자인이라는 점이 내재되어 있으며, 더불어 사회적인 영향력이 부각될수록 그 파급력과 효과가 증대한다고 하였다. 이와 함께 친환경적이면서도 디자인적으로 독창적인 업사이클링 제품이 시장에서 성공하기 위해서는 비즈니스 모델 구축의 중요성이 강조되었는데, 실제 업사이클링 제품개발 프로세스를 소개하는 몇몇 연구들이 진행되어 왔다(H.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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