[논문]20대 여대생의 스포츠 운동몰입, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 관한 연구

이영주

doi:10.7741/rjcc.2015.23.4.673

20대 여대생의 스포츠 운동몰입, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 관한 연구
A study on sports commitment, brand satisfaction, and brand loyalty of female university students in their 20's 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.23 no.4, 2015년, pp.673 - 685

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to investigate the relationships between sports commitment, sportswear brand satisfaction, and brand loyalty of female university students in their 20s. Two hundred surveys were distributed to female university students, and 185 responses were used for the final analysis. The SPSS program was used with a reliability test and factor, frequency, path analysis. Based on the literature review, the following five hypotheses were suggested. H1: Cognitive commitment will have a positive effect on the behavioral commitment of sports commitment factors. H2: The behavioral commitment of female university students will have a positive effect on brand satisfaction. H3: Sportswear brand satisfaction will have a positive effect on continuous brand loyalty. H4: Cognitive commitment will have a positive effect on habitual brand loyalty. H5: Continuous brand loyalty will have a positive effect on habitual brand loyalty. The results of this study showed that first, after the factor analysis, there were two factors of sports commitment (behavioral commitment and cognitive commitment). Second, the path analysis results revealed that there were significant relationships between sports commitment factors (cognitive commitment and behavioral commitment), sportswear brand satisfaction, and brand loyalty factors (continuous brand loyalty and habitual brand loyalty). The results revealed that cognitive commitment had a positive relationship with behavioral commitment, which had a positive relationship with sportswear brand satisfaction. Sportswear brand satisfaction had a positive relationship with continuous brand loyalty, which had a positive relationship with habitual brand loyalty. Cognitive commitment also had a positive relationship with habitual brand loyalty.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구에서는 스포츠웨어 소비자들의 충성도에 대한 개념을 보다 실제적으로 설명하기 위해 충성도를 지속적 충성도와 습관적 충성도와 연결시켜 파악하고자 하였다. 그 결과, 스포츠웨어 구매시 습관적 충성의 주요 선행요인으로 지속적 충성이 중요한 역할을 한다는 것을 검증하였으며, 운동몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 충성도의 구조적 관계를 체계적으로 제시하고자 하였다. 실제로 스포츠웨어 기업이 소비자의 충성도를 관리하는데 있어 대개 지속적으로 구매하는 소비자들을 그들의 구매 빈도나 소비금액에 근거하여 규정하고, 지속적으로 구매하는 소비자들을 충성고객으로 분류하고 있다.
따라서 본 연구는 여대생 소비자의 개인적 특성인 운동몰입에 따라 스포츠웨어 브랜드의 만족도, 지속적 충성도 및 습관적 충성도의 관계를 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 통해 20대 여대생 소비자 시장의 세분화 및 기업의 차별화된 포지셔닝 전략 수립에 기여할 수 있으며, 향후 스포츠웨어 시장의 활성화를 위한 마케팅 전략의 수립에 도움을 주는데, 본 연구의 의의가 있다.
본 연구는 20대 여대생의 운동몰입과 라이프스타일에 따라 스포츠웨어 브랜드의 만족도와 충성도의 관계를 살펴보는데 그 목적이 있었으며, 운동몰입이 스포츠웨어 브랜드 만족을 경유하여 충성도에 유의한 영향을 미치고 있음을 실증적으로 확인하였다는데 의의가 있다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
본 연구에서는 스포츠웨어 소비자들의 충성도에 대한 개념을 보다 실제적으로 설명하기 위해 충성도를 지속적 충성도와 습관적 충성도와 연결시켜 파악하고자 하였다. 그 결과, 스포츠웨어 구매시 습관적 충성의 주요 선행요인으로 지속적 충성이 중요한 역할을 한다는 것을 검증하였으며, 운동몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 충성도의 구조적 관계를 체계적으로 제시하고자 하였다.
대학생을 조사대상으로 선정한 이유는 많은 대학생들이 간편성, 활동성 등으로 인해 스포츠웨어를 즐겨 착용하며, 비교적 가볍고 착용감이 좋아 대학생들이 운동복과 외출복을 겸해서 입을 수 있기 때문이다(Kang & Lee, 2003). 예비조사는 의류학 전공자 10명을 대상으로 스포츠웨어 브랜드의 만족도와 충성도를 측정하기에 적절한 문항을 추출하기 위해 실시되었다. 편의표본추출을 통해 200명의 대학생들에게 설문지를 돌린 결과, 불완전한 답변을 제외한 총 185부가 최종분석에 사용되었다.
따라서 본 연구는 여대생 소비자의 개인적 특성인 운동몰입에 따라 스포츠웨어 브랜드의 만족도, 지속적 충성도 및 습관적 충성도의 관계를 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 통해 20대 여대생 소비자 시장의 세분화 및 기업의 차별화된 포지셔닝 전략 수립에 기여할 수 있으며, 향후 스포츠웨어 시장의 활성화를 위한 마케팅 전략의 수립에 도움을 주는데, 본 연구의 의의가 있다.

가설 설정

H1: 여대생의 운동몰입의 하위요인 중 인지몰입은 행위몰입에 정적인 영향을 미칠 것이다
H1: 여대생의 운동몰입의 하위요인 중 인지몰입은 행위몰입에 정적인 영향을 미칠 것이다.
H2: 여대생의 행동적 운동몰입은 스포츠웨어 브랜드 만족도에 정적인 영향을 미칠 것이다.
H3: 여대생의 스포츠웨어 브랜드 만족도는 지속적 브랜드 충성도에 정적인 영향을 미칠 것 이다.
H4: 여대생의 인지적 몰입은 습관적 브랜드 충성도에 정적인 영향을 미칠 것이다.
H5: 여대생의 스포츠웨어 브랜드 충성도 하위요인 중 지속적 충성은 습관적 충성에 정적인 영향을 미칠 것이다.
H5: 여대생의 스포츠웨어 브랜드 충성도 하위요인 중 지속적 충성은 습관적 충성에 정적인 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

S.(2006), Lee(2004), Choi(2001)이 사용한 5문항을 기초로 하여 본 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 사용하였다. 신뢰도 분석결과는 Cron- bach's α 값이 .
이상의 설문 문항은 ‘매우 그렇다’에 5점, ‘전혀 그렇지 않다’에 1점을 주어 5점 리커트 척도로 측정하였다. 본 연구의 목적인 스포츠 웨어 구매행동을 측정하기 위하여 응답자에게 가장 많이 시간을 할애하는 스포츠 종목과 그에 따른 스포츠웨어 브랜드를 선정하도록 하여 그에 대한 운동몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도 및 상표충성도를 측정하였다. 조사결과는 여대생이 충성하는 스포츠웨어 브랜드는 나이키 62명(33.
편의표본추출을 통해 200명의 대학생들에게 설문지를 돌린 결과, 불완전한 답변을 제외한 총 185부가 최종분석에 사용되었다. 설문지에는 스포츠 운동몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 라이프스타일 및 브랜드 충성도에 대한 문항이 포함되었다. 연구대상자의 인구통계적 특성을 살펴보면, 거주 지역은 서울이 123명(68%), 경기도가 58명(32%) 으로 나타났다.
운동 몰입은 Kwon(2008)이 스포츠 상황에 맞도록 개발한 개인경기 운동몰입 척도 9문항을 본 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 사용하였으며, 신뢰도 분석 결과는 Cronbach's α 값이 .90으로 높게 나타났다.

대상 데이터

본 연구의 조사대상은 20대 여대생으로 선정하였다. 대학생을 조사대상으로 선정한 이유는 많은 대학생들이 간편성, 활동성 등으로 인해 스포츠웨어를 즐겨 착용하며, 비교적 가볍고 착용감이 좋아 대학생들이 운동복과 외출복을 겸해서 입을 수 있기 때문이다(Kang & Lee, 2003).
예비조사는 의류학 전공자 10명을 대상으로 스포츠웨어 브랜드의 만족도와 충성도를 측정하기에 적절한 문항을 추출하기 위해 실시되었다. 편의표본추출을 통해 200명의 대학생들에게 설문지를 돌린 결과, 불완전한 답변을 제외한 총 185부가 최종분석에 사용되었다. 설문지에는 스포츠 운동몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 라이프스타일 및 브랜드 충성도에 대한 문항이 포함되었다.

데이터처리

본 연구의 자료 분석을 위해 SPSS 프로그램을 이용한 신뢰도 분석, 요인분석, 빈도분석, 경로분석을 실행하였다.

이론/모형

상표충성도는 복합적 상표충성태도를 바탕으로 한 Hwang and Yang(2004), Park and Lee(2005)의 선행연구를 참고하여 지속적 상표충성 측정 6문항, 습관적 상표충성 측정 4문항의 총 10문항의 척도로 측정하였다. 신뢰도 분석결과, Cronbach's α 값이 .

성능/효과

20대 여대생의 운동몰입 하위요인인 행위몰입/인지몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 브랜드 충성도의 하위변인인 지속적 충성/습관적 충성의 관계를 살펴보기 위해 경로분석을 한 결과, 모든 경로가 유의하게 나타났다. 경로분석 결과는 [Table 3]과 같으며, 유의한 경로계수를 경로모형에 따라 제시한 내용은 [Fig.
2]에 제시되어 있다. 경로분석 결과 운동몰입 하위변인 중 인지몰입이 높을수록 행위몰입이 높은 것으로 나타났으며, 행위몰입이 높을수록 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한, 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아질수록 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아진 것으로 나타났다.
경로분석 적합도 지수는 [Table 3]에 나타난 바와 같이 본 연구 모형의 부합도를 분석한 결과, χ2= 97.18(df=184, p<.001), GFI=0.92, AGFI=0.90, NFI=0.97, RMR=0.04로 GFI와 AGFI가 모두 .90 이상으로 나타나 연구모형의 관찰 자료에의 적합도가 인정되었다
(2014)는 생활체육동호인의 스포츠용품 구매 시 브랜드 만족도가 브랜드 몰입 및 제품구매에 미치는 영향을 분석하였다. 그 결과, 브랜드에 대한 물리적, 심리적 만족은 감정적, 행동적 몰입과 정(+)적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다
요인 1은 행위몰입에 대한 내용이고, 요인 2는 인지몰입에 대한 요인으로 나타났다. 둘째, 20대 여대생의 운동몰입 하위요인인 행위몰입/인지몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 브랜드 충성도의 하위변인인 지속적 충성/습관적 충성의 관계를 살펴보기 위해 경로분석을 한 결과, 모든 경로가 유의하게 나타나 모든 가설이 지지되었다. 즉, 운동몰입 시 운동에 대한 정보를 많이 수집하고, 하고 있는 운동의 신문기사나 TV 중계를 우선적으로 시청하는 소비자일수록(인지몰입) 운동을 하며 많은 행복감을 느끼고, 향후에도 운동을 계속적으로 하는 것(행위몰입)으로 나타났으며, 이는 다시 스포츠웨어 브랜드 만족도에 긍정적인 영향을 미쳐, 결과적으로는 소비자로 하여금 그 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적인 충성도를 보이며, 습관적인 충성도로까지 이어지게끔 하는 것으로 나타났다.
05 이상으로 나타났다. 또한 모든 변수에 있어서 GFI, AGFI, TLI, CFI가 .90 이상으로 나타나 적합도가 인정되었다.
경로분석 결과 운동몰입 하위변인 중 인지몰입이 높을수록 행위몰입이 높은 것으로 나타났으며, 행위몰입이 높을수록 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한, 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아질수록 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아진 것으로 나타났다. 이 외에도 인지몰입과 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아질수록 습관적 충성도가 높아지는 것으로 나타났다.
즉, 운동몰입 시 운동에 대한 정보를 많이 수집하고, 하고 있는 운동의 신문기사나 TV 중계를 우선적으로 시청하는 소비자일수록(인지몰입) 운동을 하며 많은 행복감을 느끼고, 향후에도 운동을 계속적으로 하는 것(행위몰입)으로 나타났으며, 이는 다시 스포츠웨어 브랜드 만족도에 긍정적인 영향을 미쳐, 결과적으로는 소비자로 하여금 그 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적인 충성도를 보이며, 습관적인 충성도로까지 이어지게끔 하는 것으로 나타났다. 또한, 운동몰입시 운동에 대한 정보를 많이 수집하고, 하고 있는 운동의 신문기사나 TV 중계를 우선적으로 시청하는 소비자일수록 스포츠웨어 브랜드에 대한 습관적 충성도를 보이는 것으로 나타나, 운동몰입이 스포츠웨어 브랜드의 만족도 및 충성도에 중요한 영향을 미치는 심리적 변수임을 알 수 있었다.
또한, 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아질수록 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아진 것으로 나타났다. 이 외에도 인지몰입과 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아질수록 습관적 충성도가 높아지는 것으로 나타났다. 이러한 결과에 따라 본 연구에서 제시한 가설이 모두 지지되었다.
또한 반복적 만족은 지속적 충성을 유발하여 습관을 형성하게 되며, 소비자가 그 브랜드를 재구매할 가능성을 증가시켜 습관적 이용에 근거한 브랜드 충성도로 나타날 수 있다 (Assael, 2004). 이상의 연구결과를 바탕으로 여대생들의 스포츠웨어 브랜드 만족도는 해당 제품에 대한 이용을 지속적으로 유지시키는 지속적 충성도를 높여, 이에 의한 반복적 만족은 습관적 충성도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 추론할 수 있다
본 연구의 목적인 스포츠 웨어 구매행동을 측정하기 위하여 응답자에게 가장 많이 시간을 할애하는 스포츠 종목과 그에 따른 스포츠웨어 브랜드를 선정하도록 하여 그에 대한 운동몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도 및 상표충성도를 측정하였다. 조사결과는 여대생이 충성하는 스포츠웨어 브랜드는 나이키 62명(33.5%), 뉴발란스 37명 (20.0%), 데상트 27명(14.6%), 퓨마 17명(9.2%), 이엑스알 11명(5.9%), 아디다스 9명(4.9%), 르꼬끄 스포르티브 7명(3.8%), 카파 5명(2.7%), 휠라 3명(1.6%), 기타 7명(3.8%)의 순서로 나타났다.
둘째, 20대 여대생의 운동몰입 하위요인인 행위몰입/인지몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 브랜드 충성도의 하위변인인 지속적 충성/습관적 충성의 관계를 살펴보기 위해 경로분석을 한 결과, 모든 경로가 유의하게 나타나 모든 가설이 지지되었다. 즉, 운동몰입 시 운동에 대한 정보를 많이 수집하고, 하고 있는 운동의 신문기사나 TV 중계를 우선적으로 시청하는 소비자일수록(인지몰입) 운동을 하며 많은 행복감을 느끼고, 향후에도 운동을 계속적으로 하는 것(행위몰입)으로 나타났으며, 이는 다시 스포츠웨어 브랜드 만족도에 긍정적인 영향을 미쳐, 결과적으로는 소비자로 하여금 그 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적인 충성도를 보이며, 습관적인 충성도로까지 이어지게끔 하는 것으로 나타났다. 또한, 운동몰입시 운동에 대한 정보를 많이 수집하고, 하고 있는 운동의 신문기사나 TV 중계를 우선적으로 시청하는 소비자일수록 스포츠웨어 브랜드에 대한 습관적 충성도를 보이는 것으로 나타나, 운동몰입이 스포츠웨어 브랜드의 만족도 및 충성도에 중요한 영향을 미치는 심리적 변수임을 알 수 있었다.
첫째, 운동몰입에 대한 9개 문항을 요인분석한 결과, 2개의 요인이 도출되었으며, 총 변량의 82.14%를 설명하는 것으로 나타났다. 요인 1은 행위몰입에 대한 내용이고, 요인 2는 인지몰입에 대한 요인으로 나타났다.
Koh(2015)는 청소년 아웃도어 스포츠 의류 추구혜택, 브랜드 동일시 및 충성도의 구조관계를 살펴보았으며, 연구 결과는 추구혜택 및 동일시는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추구혜택의 하위요인인 개성, 유명 상표, 경제성, 유행성은 브랜드 충성도와 정(+)적으로 유의한 상관관계였으며, 브랜드 동일시 또한 충성도와 유의한 정(+)적 상관관계를 보이는 것으로 나타났다.
(2014)은 아웃도어 의류 브랜드 자산에 포함되는 브랜드 인지도 및 연상이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 한국 소비자 집단과 중국 소비자 집단으로 나눠서 살펴보았으며, 그 결과, 두 집단 모두 브랜드 인지도와 연상이 브랜드 충성도에 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. Koh(2015)는 청소년 아웃도어 스포츠 의류 추구혜택, 브랜드 동일시 및 충성도의 구조관계를 살펴보았으며, 연구 결과는 추구혜택 및 동일시는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

후속연구

실제로 스포츠웨어 기업이 소비자의 충성도를 관리하는데 있어 대개 지속적으로 구매하는 소비자들을 그들의 구매 빈도나 소비금액에 근거하여 규정하고, 지속적으로 구매하는 소비자들을 충성고객으로 분류하고 있다. 그러나 본 연구의 결과에 의하면 스포츠웨어 소비자들은 특정 브랜드에 대한 긍정적인 평가에 근거한 선택으로 지속적 충성을 보일 수 있지만, 다른 한편으로는 지속적 충성도가 습관적 충성도로 연결되어 습관에 의한 반복구매의 과정 또한 이해하려는 노력이 필요할 것이다. 따라서 향후 연구에서는 스포츠웨어 소비자들의 지속적 충성도가 습관적 충성도로 이어질 수 있음을 유념하고, 이러한 지속적 구매 경험이 어떠한 경로를 거쳐 습관적 구매와 연결되는지, 혹은 어떻게 하면 지속적 충성을 습관적 충성으로 전환시킬 수 있는지 등에 대한 연구가 필요할 것이다.
따라서 향후 연구에서는 다양한 연령대 및 직업을 가진 남녀 소비자를 대상으로 연구를 한다면 연구의 결과를 보다 다양한 소비자층에 적용시킬 수 있을 것이다. 둘째, 20대 여대생의 스포츠웨어 만족도 및 충성도에 영향 미치는 소비자 변수로 운동몰입 외 에도 다른 변수들이 상호작용하여 존재할 수 있기 때문에, 향후 연구에서는 여대생의 스포츠웨어 시장을 세분화하기 위한 쇼핑유형이나 의복추구혜택 등 다양한 심리적 변수들에 대한 추가적인 연구가 필요할 것으로 사료된다.
따라서 스포츠웨어 브랜드 업체는 마케팅 전략 수립 시 소비자의 만족도를 높이고자 한다면 소비자들의 심리적 특성에 대한 이해를 바탕으로 스포츠 활동에 대해 몰입할 수 있는 요소나 프로그램을 개발하여 함께 운영한다면 도움이 될 수 있을 것이다. 또한 운동몰입 정도 및 유형에 따라 시장을 세분화하여 공략하고 소비자충성도를 제고하기 위한 소비자 몰입전략을 구축할 필요가 있다.
첫째, 연구대상 이 여대생으로 한정되었기 때문에, 본 연구의 결과를 일반인에게 적용시키기에는 한계점을 갖는다. 따라서 향후 연구에서는 다양한 연령대 및 직업을 가진 남녀 소비자를 대상으로 연구를 한다면 연구의 결과를 보다 다양한 소비자층에 적용시킬 수 있을 것이다. 둘째, 20대 여대생의 스포츠웨어 만족도 및 충성도에 영향 미치는 소비자 변수로 운동몰입 외 에도 다른 변수들이 상호작용하여 존재할 수 있기 때문에, 향후 연구에서는 여대생의 스포츠웨어 시장을 세분화하기 위한 쇼핑유형이나 의복추구혜택 등 다양한 심리적 변수들에 대한 추가적인 연구가 필요할 것으로 사료된다.
그러나 본 연구의 결과에 의하면 스포츠웨어 소비자들은 특정 브랜드에 대한 긍정적인 평가에 근거한 선택으로 지속적 충성을 보일 수 있지만, 다른 한편으로는 지속적 충성도가 습관적 충성도로 연결되어 습관에 의한 반복구매의 과정 또한 이해하려는 노력이 필요할 것이다. 따라서 향후 연구에서는 스포츠웨어 소비자들의 지속적 충성도가 습관적 충성도로 이어질 수 있음을 유념하고, 이러한 지속적 구매 경험이 어떠한 경로를 거쳐 습관적 구매와 연결되는지, 혹은 어떻게 하면 지속적 충성을 습관적 충성으로 전환시킬 수 있는지 등에 대한 연구가 필요할 것이다. 그 이유는 소비자들의 실제 구매경험이나 평가에 의한 지속적 충성이 브랜드의 자동적인 구매 프로세스로 정착되는 습관적 충성으로 전환될 경우, 쉽게 다른 경쟁브랜드로 전환을 하는 소비자의 행동을 어느 정도는 감소시킬 수 있을 것이기 때문이다.
, 2014). 운동몰입이 스포츠웨어 브랜드 만족도 및 충성도와 관련이 있을 경우, 스포츠웨어 브랜드의 입장에서는 매출과 직접 연결되는 요인으로 운동몰입과 만족도 및 충성도와의 관계를 보는 연구가 필요할 것이라 사료된다.
본 연구의 한계점은 다음과 같다. 첫째, 연구대상 이 여대생으로 한정되었기 때문에, 본 연구의 결과를 일반인에게 적용시키기에는 한계점을 갖는다. 따라서 향후 연구에서는 다양한 연령대 및 직업을 가진 남녀 소비자를 대상으로 연구를 한다면 연구의 결과를 보다 다양한 소비자층에 적용시킬 수 있을 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	스포츠웨어의 장점은?	스포츠웨어 시장의 확산 이유는 주 5일 근무제 확산과 여행, 스포츠 등 레저문화를 즐기는 계층의 증가로 인해 소비자들이 등산, 인라인 스케이트, 골프 등 보다 다양한 스포츠레저 활동을 선호하는 경향이 증가하는 데서 그 이유를 찾을 수 있다(as cited in Lee, 2007). 특히 스포츠웨어는 간편성, 활동성 등으로 인해 많은 대학생들이 즐겨 착용하며, 비교적 가볍고 착용감이 좋아 운동복과 외출복을 겸해서 입을 수 있는 장점이 있어 많이 유통되고 있다(Kang & Lee, 2003). 또한 기존에 남성 소비자의 전유물로 여겨지던 스포츠웨어는 여성 소비자로 그 영역을 확대하고 있으며, 이에 따라 스포츠웨어 시장에서 여성 소비자 의 중요성이 증대되고 있다(Suh, 2012).
	스포츠웨어 시장의 확산 이유는?	이와 더불어 국내 스포츠웨어 시장은 그 신장세가 계속될 것으로 전망된다. 스포츠웨어 시장의 확산 이유는 주 5일 근무제 확산과 여행, 스포츠 등 레저문화를 즐기는 계층의 증가로 인해 소비자들이 등산, 인라인 스케이트, 골프 등 보다 다양한 스포츠레저 활동을 선호하는 경향이 증가하는 데서 그 이유를 찾을 수 있다(as cited in Lee, 2007). 특히 스포츠웨어는 간편성, 활동성 등으로 인해 많은 대학생들이 즐겨 착용하며, 비교적 가볍고 착용감이 좋아 운동복과 외출복을 겸해서 입을 수 있는 장점이 있어 많이 유통되고 있다(Kang & Lee, 2003).
	20대 여대생의 운동몰입 하위요인인 행위몰입/인지몰입, 스포츠웨어 브랜드 만족도, 브랜드 충성도의 하위변인인 지속적 충성/습관적 충성의 관계를 살펴보기 위해 경로분석 한 결과는?	2]에 제시되어 있다. 경로분석 결과 운동몰입 하위변인 중 인지몰입이 높을수록 행위몰입이 높은 것으로 나타났으며, 행위몰입이 높을수록 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한, 스포츠웨어 브랜드 만족도가 높아질수록 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아진 것으로 나타났다. 이 외에도 인지몰입과 스포츠웨어 브랜드에 대한 지속적 충성도가 높아질수록 습관적 충성도가 높아지는 것으로 나타났다. 이러한 결과에 따라 본 연구에서 제시한 가설이 모두 지지 되었다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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