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문제 정의
- 본 연구를 통해 다양한 소비 상품은 성별에 따라 전반적 관심도도 다르고, 성별에 따라 혁신성이 높은 소비자가 관심을 보이는 상품에도 차이가 난다는 사실을 경험적 인지에 더해 실증적 결과로 확인할 수 있었다. 그러므로 본 연구는 향후 특정 상품 혹은 특정 분야별로 남녀 혁신성 차이가 나타날 수 있는 근거를 학문적으로 규명하고 정립해나가는 단초로서 그 학문적 의의를 가진다.
- Englis and Phillips(2013)에 의하면 특정 영역 혁신성은 특정 범위의 소비자 행동에만 영향을 미칠 뿐이므로 여러 측면의 소비 행동을 연구할 때에는 내재적 혁신성의 관점에서 접근하는 것이 좋다고 하였다. 따라서 패션 상품으로 범위를 제한하지 않고 다양한 상품을 연구하여 각각의 상품에 대한 관심도와 혁신성의 관계를 알아보는 것을 목적으로 하는 본 연구에서는 여러 영역을 아우르는 포괄적인 개념의 내재적 혁신성 변수를 연구에 도입하였다.
- 따라서 구체적으로 의복 제조 및 유통 기업의 입장에서 본 연구 결과를 활용하는 경우, 영화관이 위치한 상권에서는 유니섹스 의류 상품 판매의 가능성이 높을 것이나 여성 전용 의류의 경우에는 화장품이나 피부 관리 숍과의 연계 방안을 고려할 수 있다. 또한 액세서리, 가방 등을 겸비한 구색 관리와 이들 품목으로의 브랜드 확장 등이 효과적으로 진행될 수 있는 이론적 근거를 본 연구 결과로부터 찾을 수 있다.
- (2007)의 연구를 보면 성별에 따른 관심 품목의 차이는 어렸을 때부터 나타나는 본질적인 차이라고 이해할 수 있다. 본 연구에서는 여러 다양한 상품에서의 성별 차이를 구체적이고 실증적으로 규명함으로써 마케터의 입장에서 남녀 소비자의 차이를 이해하고 상품 유형에 따라 남녀 소비자에게 효율적으로 접근할 수 있는 시각을 제공하고자 한다.
- 본 연구에서는 여러 상품 유형을 대상으로 하여 상품별 관심도에서 성별 차이가 어떻게 나타나는지 알아보고, 상품 유형별 관심도와 소비자의 내재적 혁신성의 관계 및 소비자의 상품 지각 구조 차이 등을 성별에 따라 비교하였다. 동일한 숫자의 남녀 대학생을 대상으로 하여 45개 소비 상품에 대하여 조사하고 그 응답 자료를 분석하였다.
- 본 연구에서는 이러한 연구 토대를 마련하기 위해 소비자들이 현 시점에 관심을 갖고 실제 구매하고 있는 여러 상품 유형에 걸쳐 소비자의 관심도를 알아보고 상품별 관심도에서의 성별 차이를 규명하며, 상품 유형별 관심도와 소비자 혁신성의 관계 및 소비자의 상품 지각 구조 차이를 성별로 비교해보고자 하였다. 본 연구 결과는 향후 성별 차이에 기초한 특정 분야 혁신성 연구를 위한 단초로서 의의를 가질 것이다.
제안 방법
- 45개 상품에 대한 성별 상품 지각 구조를 비교하기 위하여 상품 관심도 자료에 대한 다차원척도 분석을 각각 실시하였다. 유클리디안 거리 모델을 이용하여 ALSCAL로 결과를 얻었으며, 해석의 용이성을 위해 남녀 각각의 결과 자료를 2차원 공간으로 구하였다.
- 45개 상품을 상품 관심도 및 혁신성과의 상관도에 기초하여 남녀 소비자를 대상으로 각각 유형화해 본 결과를 [Table 3]−[Table 4]에 제시하였다.
- 45개 상품을 상품 관심도 및 혁신성과의 상관도에 기초하여 남녀 소비자를 대상으로 각각 유형화해 본 결과를 [Table 3]−[Table 4]에 제시하였다. 관심도의 경우 그 평균값을 응답의 중간 값인 3점을 기준으로 하여 고 저로 구분하였으며, 혁신성과의 상관도는 상관계수의 유의성에 근거하여 고저로 구분하였다.
- 연구문제 3. 성별 간 소비 상품 지각 구조를 비교한다.
- 연구문제 2. 성별 간 소비자 혁신성과 소비 상품 관심도와의 관계를 비교한다.
- 성별로 혁신성이 높은 소비자들이 관심을 가지는 상품이 무엇인지 확인하기 위하여 혁신성 평균 점수와 소비 상품별 관심도의 상관관계를 피어슨의 적률상관관계로 분석해보았다(Table 2). 그 결과, 남성의 경우에는 혁신성이 높을수록 가방, 건강식품, 구두, 기초 화장품, 공연, 모자, 악기, 액세서리, 여행, 영화, 오토바이, 옷, 외식, 운동화, 자전거, 지갑, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 피부 관리, 향수의 22개 상품에 대한 관심도가 높았다.
- 45개 상품에 대한 성별 상품 지각 구조를 비교하기 위하여 상품 관심도 자료에 대한 다차원척도 분석을 각각 실시하였다. 유클리디안 거리 모델을 이용하여 ALSCAL로 결과를 얻었으며, 해석의 용이성을 위해 남녀 각각의 결과 자료를 2차원 공간으로 구하였다. 비록 2차원 공간의 부적합도(Stress)는 다소 높게 나타났으나 이는 1차원에 비해 적합도가 매우 크게 향상된 결과이면서 3차원 이상의 차원과는 크게 차이가 나지 않는 결과이기도하다.
- 인구통계적 변수로는 성별과 연령을 측정하였다. 성별은 남성과 여성 중에서 선택하도록 하였고, 연령은 응답 시점의 만 나이를 직접 숫자로 기입하도록 하였다.
- 측정 도구는 자기응답식 설문지로 하였으며, 측정 변수는 소비 상품 유형별 관심도, 내재적 혁신성, 그리고 인구통계적 특성이었다. 소비자들이 현 시점에 관심을 갖고 실제 구매하고 있는 상품을 선정하여 소비 상품 유형별 관심도 측정 문항을 구성하기 위해 사전 예비조사를 실시하였는데, 남녀 대학생 60명을 대상으로 한 자유기술식 응답을 통해 그들이 최근에 구입한 상품과 그들이 최근에 관심을 가지고 있는 상품을 확인하였으며, 이들에 대해 탤리(tally) 작업을 진행한 결과 최종적으로 45개 품목을 얻을 수 있었다.
대상 데이터
- 2013년 12월, 대구광역시 및 경상북도 일원의 대학교 및 시내 중심가에서 남녀 대학생을 1:1로 편의 할당 표본 추출하여 자료를 수집하였다. 사전에 조사에 관해 인지하고 훈련 받은 조사자들이 대학교 캠퍼스와 시내 공공장소에서 사례품 증정과 함께 설문을 부탁한 후 이에 응한 소비자들로부터 응답을 받았다.
- 본 연구에서는 여러 상품 유형을 대상으로 하여 상품별 관심도에서 성별 차이가 어떻게 나타나는지 알아보고, 상품 유형별 관심도와 소비자의 내재적 혁신성의 관계 및 소비자의 상품 지각 구조 차이 등을 성별에 따라 비교하였다. 동일한 숫자의 남녀 대학생을 대상으로 하여 45개 소비 상품에 대하여 조사하고 그 응답 자료를 분석하였다.
- 사전에 조사에 관해 인지하고 훈련 받은 조사자들이 대학교 캠퍼스와 시내 공공장소에서 사례품 증정과 함께 설문을 부탁한 후 이에 응한 소비자들로부터 응답을 받았다. 회수된 응답지 중 응답이 불완전하거나 신뢰할 수 없는 응답을 포함한 응답지를 제외하고 최종적으로 남성 200부, 여성 200부의 총 400부를분석하였다. 연령대는남성이 19세에서 27세, 여성이 18세에서 26세 사이였으며 남성 응답자 연령의 평균은 22.
데이터처리
- 082)였다. IBM SPSS Statistics 21을 이용하여 자료에 대한 기술통계분석과 상관관계분석, 독립표본 t-검정, 신뢰도분석, 공분산분석, 다차원척도법 등을 실시하였다.
- 대학생들의 성별에 따른 관심 상품에 차이가 있는지 규명하기 위하여 기술통계분석과 독립표본 t-검정을 실시하였으며, 이에 따른 결과를 [Table 1]에 정리하였다. 전반적으로 여성이 남성보다 여러 종류의 상품에 높은 관심도를 나타냈으며, 관심의 정도도 높았다.
성능/효과
- 공간에 배열된 상품들을 검토한 결과, 남성 지각 공간의 1차원은 ‘부드러운-딱딱한’의 차원으로, 2차원은 ‘일상적-특별한’의 차원으로 해석할 수 있었다.
- 반면 혁신성과의 상관도는 높으나 관심도는 낮은 상품은 가방, 건강식품, 공연, 구두, 기초 화장품, 모자, 악기, 액세서리, 오토바이, 자전거, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 피부 관리, 향수였다. 관심도는 높으나 혁신성과의 상관도는 낮은 상품은 게임, 노트북, 스포츠 용품, 스포츠 의류, 시계, 자동차, 컴퓨터, 컴퓨터/모바일 용품, 휴대폰이었다.
- 성별로 혁신성이 높은 소비자들이 관심을 가지는 상품이 무엇인지 확인하기 위하여 혁신성 평균 점수와 소비 상품별 관심도의 상관관계를 피어슨의 적률상관관계로 분석해보았다(Table 2). 그 결과, 남성의 경우에는 혁신성이 높을수록 가방, 건강식품, 구두, 기초 화장품, 공연, 모자, 악기, 액세서리, 여행, 영화, 오토바이, 옷, 외식, 운동화, 자전거, 지갑, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 피부 관리, 향수의 22개 상품에 대한 관심도가 높았다. 여성의 경우에는 혁신성이 높을수록 가방, 건강식품, 공연, 구두, 기초 화장품, 모자, 색조 화장품, 성형 수술, 스카프/머플러, 시계, 액세서리, 양말/스타킹, 여행, 영화, 옷, 외식, 운동화, 지갑, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 커피 용품, 피부 관리, 학용품, 향수, 헤어 액세서리, 헤어 용품의 28개 상품에 대한 관심도가 높았다.
- 그 결과, 전반적으로 여성이 남성보다 여러 종류의 상품에 높은 관심도를 나타내며 관심의 정도도 높았던 가운데, 남성의 관심도가 중간 값 이상이면서 여성의 관심도보다 유의하게 높은 상품은 시계, 컴퓨터, 컴퓨터/ 모바일 용품, 자동차, 노트북, 스포츠 의류, 스포츠 용품, 게임이었다. 반면 여성의 관심도가 중간 값 이상이면서 남성보다 유의하게 높았던 상품은 옷, 영화, 피부 관리, 기초 화장품, 운동화, 여행, 색조 화장품, 외식, 가방, 지갑, 치아 미백, 액세서리, 향수, 구두, 커피, 헤어 용품, 카메라, 헤어 액세서리, 양말/스타킹, 속옷, 공연, 네일 장식으로 나타났다.
- 남성의 경우 혁신성과의 상관도와 상품 관심도가 모두 높은 상품은 여행, 영화, 옷, 외식, 운동화, 지갑으로 나타났다. 반면 혁신성과의 상관도는 높으나 관심도는 낮은 상품은 가방, 건강식품, 공연, 구두, 기초 화장품, 모자, 악기, 액세서리, 오토바이, 자전거, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 피부 관리, 향수였다.
- 다차원척도법에 의한 분석 결과 다양한 소비 상품에 대한 남성 지각 공간의 1차원은 ‘부드러운-딱딱한’, 2차원은 ‘일상적-특별한’의 차원으로 해석할 수 있었다.
- 그 결과, 전반적으로 여성이 남성보다 여러 종류의 상품에 높은 관심도를 나타내며 관심의 정도도 높았던 가운데, 남성의 관심도가 중간 값 이상이면서 여성의 관심도보다 유의하게 높은 상품은 시계, 컴퓨터, 컴퓨터/ 모바일 용품, 자동차, 노트북, 스포츠 의류, 스포츠 용품, 게임이었다. 반면 여성의 관심도가 중간 값 이상이면서 남성보다 유의하게 높았던 상품은 옷, 영화, 피부 관리, 기초 화장품, 운동화, 여행, 색조 화장품, 외식, 가방, 지갑, 치아 미백, 액세서리, 향수, 구두, 커피, 헤어 용품, 카메라, 헤어 액세서리, 양말/스타킹, 속옷, 공연, 네일 장식으로 나타났다.
- 본 연구를 통해 다양한 소비 상품은 성별에 따라 전반적 관심도도 다르고, 성별에 따라 혁신성이 높은 소비자가 관심을 보이는 상품에도 차이가 난다는 사실을 경험적 인지에 더해 실증적 결과로 확인할 수 있었다. 그러므로 본 연구는 향후 특정 상품 혹은 특정 분야별로 남녀 혁신성 차이가 나타날 수 있는 근거를 학문적으로 규명하고 정립해나가는 단초로서 그 학문적 의의를 가진다.
- 본 연구를 통해 의복은 남녀 모두에게 있어 상품 관심도와 혁신성과의 상관도가 높은 상품으로 나타났다. 그러나 남성들의 경우에는 여행, 영화, 운동화 등과 유사성을 공유하지만 여성들의 경우에는 영화, 피부 관리, 화장품 등과 유사성이 높은 데서 차이가 난다.
- 측정 도구는 자기응답식 설문지로 하였으며, 측정 변수는 소비 상품 유형별 관심도, 내재적 혁신성, 그리고 인구통계적 특성이었다. 소비자들이 현 시점에 관심을 갖고 실제 구매하고 있는 상품을 선정하여 소비 상품 유형별 관심도 측정 문항을 구성하기 위해 사전 예비조사를 실시하였는데, 남녀 대학생 60명을 대상으로 한 자유기술식 응답을 통해 그들이 최근에 구입한 상품과 그들이 최근에 관심을 가지고 있는 상품을 확인하였으며, 이들에 대해 탤리(tally) 작업을 진행한 결과 최종적으로 45개 품목을 얻을 수 있었다. 따라서 이들 45개 소비 상품 유형을 질문지에 가나다 순으로 제시한 후 각각의 상품에 대해 얼마나 관심을 가지고 있는가를 5점 척도 (1점-전혀 관심이 없다, 2점-그다지 관심이 없다, 3점-보통이다, 4점-관심이 있는 편이다, 5점-매우 관심이 많다)로 응답받았다.
- 그 결과, 남성의 경우에는 혁신성이 높을수록 가방, 건강식품, 구두, 기초 화장품, 공연, 모자, 악기, 액세서리, 여행, 영화, 오토바이, 옷, 외식, 운동화, 자전거, 지갑, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 피부 관리, 향수의 22개 상품에 대한 관심도가 높았다. 여성의 경우에는 혁신성이 높을수록 가방, 건강식품, 공연, 구두, 기초 화장품, 모자, 색조 화장품, 성형 수술, 스카프/머플러, 시계, 액세서리, 양말/스타킹, 여행, 영화, 옷, 외식, 운동화, 지갑, 치아 미백, 치아 교정, 카메라, 커피, 커피 용품, 피부 관리, 학용품, 향수, 헤어 액세서리, 헤어 용품의 28개 상품에 대한 관심도가 높았다.
- 여성의 관심도가 남성의 관심도보다 유의하게 높은 상품은 29가지였으며, 여성 관심도의 평균값이 높은 순서대로 옷, 영화, 피부 관리, 기초 화장품, 운동화, 여행, 색조 화장품, 외식, 가방, 지갑, 치아 미백, 액세서리, 향수, 구두, 커피, 헤어 용품, 카메라, 헤어 액세서리, 양말/ 스타킹, 속옷, 공연, 네일 장식, 치아 교정, 성형 수술, 책, 학용품, 스카프/머플러, 건강식품, 커피 용품의 순이었다. 그중 평균값이 3점에 미치지 못한 상품은 치아 교정, 성형 수술, 책, 학용품, 스카프/머플러, 건강식품, 커피 용품의 7가지에 불과했으며, 4점이 넘는 상품은 옷, 영화, 피부 관리의 세 가지였다.
- 이상에서 옷과 영화는 남녀 모두의 관심도가 높은 상품이지만 여성의 관심이 남성보다 더 높은 상품이다. 남성의 경우는 시계가, 여성의 경우에는 피부 관리가 다른 성별에 비해서 더 관심도가 높으면서 실제적인 관심 상품이라고 할 수 있다.
- 이상의 결과에서 남성들은 혁신성이 높을수록 일반적으로 다른 남성들의 관심도가 높지 않은 상품들에 관심을 더 보이는 경향을 읽을 수 있다. 반면 혁신적인 성향의 여성들은 모든 여성들이 관심을 보이는 상품에 보다 더 높은 관심을 보이면서 해당 영역에서 더 새로운 것을 추구하는 경향을 보인다고 해석할 수 있다.
- 대학생들의 성별에 따른 관심 상품에 차이가 있는지 규명하기 위하여 기술통계분석과 독립표본 t-검정을 실시하였으며, 이에 따른 결과를 [Table 1]에 정리하였다. 전반적으로 여성이 남성보다 여러 종류의 상품에 높은 관심도를 나타냈으며, 관심의 정도도 높았다. 총 45개 조사 상품 중 남성과 여성의 관심도 차이가 없는 상품은 TV, 모자, 악기, 휴대폰의 네 가지로, 그중 TV, 모자, 악기는 평균값이 3점 미만이어서 관심도가 없는 경향의 상품이었으나 휴대폰은 비교적 관심도가 높은 상품이었다.
- 즉, 성별 차이에 주목한 일부 연구 결과들을 검토해보면, 강한 맛의 음료에는 남성의 관심도가 높고, 패션이나 커피와 같은 상품의 경우에는 여성의 관심도가 높으며, 단맛이 나는 음료나 프로야구 관련 상품의 경우에는 남녀의 관심도가 유사할 것으로 기대된다. 소녀들은 동물 인형이나 사진으로 방을 꾸미는 것을 좋아하는 대신 소년들은 스포츠와 관련된 것들이나 만들기 용품을 더 선호하였다는 Jones et al.
- 전반적으로 여성이 남성보다 여러 종류의 상품에 높은 관심도를 나타냈으며, 관심의 정도도 높았다. 총 45개 조사 상품 중 남성과 여성의 관심도 차이가 없는 상품은 TV, 모자, 악기, 휴대폰의 네 가지로, 그중 TV, 모자, 악기는 평균값이 3점 미만이어서 관심도가 없는 경향의 상품이었으나 휴대폰은 비교적 관심도가 높은 상품이었다.
- 비록 2차원 공간의 부적합도(Stress)는 다소 높게 나타났으나 이는 1차원에 비해 적합도가 매우 크게 향상된 결과이면서 3차원 이상의 차원과는 크게 차이가 나지 않는 결과이기도하다. 최종적으로 남성 소비자의 2차원공간은 부적합도가 .24531이었으며 설명변량(RSQ)이 80%였다. 여성 소비자의 2차원 공간은 부적합도가 .
- 표본에서 남성의 연령 평균이 여성의 연령 평균보다 높았던 만큼 연령과 혁신성의 부적인 상관관계가 성별 차이에 영향을 미쳤을 가능성을 고려하여 연령을 공변수로 하고 성별을 독립변수로 하여 소비자 혁신성의 성별 차이를 비교한 결과에서도 성별 차이는 p<.01 수준에서 유의하였다(F=10.584, df1=1, df2=397).
- 표본의 혁신성 점수는 남녀 각각 평균이 3.03(S.D.=.654)과 3.30(S.D.=.693)으로 여성이 남성보다 p<.01 수준에서 유의하게 높았다(t=−4.113, df=398).
- 혁신성 점수는 여성이 남성보다 유의하게 높은 가운데, 남성의 경우에는 혁신성이 높을수록 22개 상품에 대한 관심도가 높았으며, 그중 관심도 평균이 중간 값 이상인 상품은 여행, 영화, 옷, 외식, 운동화, 지갑으로 나타났다. 여성의 경우에는 총 28개 상품에서 혁신성과 관심도의 정적 상관관계가 유의하였으며, 그중 관심도도 함께 높은상품은가방, 공연, 구두, 기초 화장품, 색조화장품, 액세서리, 양말/스타킹, 여행, 영화, 옷, 외식, 운동화, 지갑, 치아 미백, 카메라, 커피, 피부 관리, 향수, 헤어 액세서리, 헤어 용품으로 20개였다.
후속연구
- 또한 연구 대상이 될 상품군을 보다 정교하게 선택하고 표본수를 더욱 확대하여 연구함으로써 다차원척도법을 통한 상품 지각 구조를 보다 정확하게 도출해낼 수 있을 것이다. 더불어 대표적 남성 관심 상품과 대표적 여성 관심 상품 및 공통 관심 상품을 선정하여 성별 특정 분야 혁신성의 차이를 확인하고 내재적 혁신성 및 혁신적 채택 행동까지 관련시켜 연구함으로써 혁신성 연구의 체계가 확립될 수 있을 것이다.
- 상품 유형을 달리하여 연구한 여러 선행연구들에서 내재적 혁신성과 신제품 채택 행동의 관련성에 나타난 차이는 오히려 상당 부분 연구 대상이 된 상품 자체의 차이에서 비롯되었을 것이라 추정할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 상품 관심도와 내재적 혁신성의 상관관계 규명을 통해 향후 이러한 가설 검증을 위한 심화 연구의 기초 자료를 제공할 수 있을 것이다.
- 즉, 남녀의 뇌에서 비롯된 차이는 동기와 감정의 차이로 이어지므로, 남성과 여성이 관심을 가지는 소비 상품에도 차이가 날수 밖에 없다는 것이다. 따라서 소비자 조사에 근거한 양적 연구로도 소비 상품에 대한 성별 관심의 차이를 밝힐 수 있다면 다양한 방법론에 의한 융합적 지식 체계 구축을 보여주는 좋은 사례가 될 수 있을 것이다.
- 본 연구는 연구 지역이 대구·경북 지역으로한정되고 연구 대상이 대학생으로 한정되어 연구 결과를 일반화하기에는 무리가 있다. 따라서 향후에는 수도권 등 국내외 다른 지역을 대상으로 한 연구, 혹은 연령대를 확장한 연구들로 본 연구의 결과를 검증할 필요가 있다. 또한 연구 대상이 될 상품군을 보다 정교하게 선택하고 표본수를 더욱 확대하여 연구함으로써 다차원척도법을 통한 상품 지각 구조를 보다 정확하게 도출해낼 수 있을 것이다.
- 성별에 따라 관심도와 혁신성을 기준으로 삼아 다양한 소비 상품을 군집화할 수 있는 있는 근거를 제시함으로써 시장 세분화 전략 및 마케팅 믹스 개발 등 실무적으로도 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것이다. 또한 다차원척도법을 통해 분석 가능한 소비자 상품 지각 구조는 소비자들이 여러 상품들 간의 관계를 어떻게 인식하고 있는가의 평가 기준에 대한 정보를 제공해줌으로써 본 연구 결과의 학문적, 실무적 의의를 증대시켜줄 것이다.
- 따라서 향후에는 수도권 등 국내외 다른 지역을 대상으로 한 연구, 혹은 연령대를 확장한 연구들로 본 연구의 결과를 검증할 필요가 있다. 또한 연구 대상이 될 상품군을 보다 정교하게 선택하고 표본수를 더욱 확대하여 연구함으로써 다차원척도법을 통한 상품 지각 구조를 보다 정확하게 도출해낼 수 있을 것이다. 더불어 대표적 남성 관심 상품과 대표적 여성 관심 상품 및 공통 관심 상품을 선정하여 성별 특정 분야 혁신성의 차이를 확인하고 내재적 혁신성 및 혁신적 채택 행동까지 관련시켜 연구함으로써 혁신성 연구의 체계가 확립될 수 있을 것이다.
- 본 연구에서는 이러한 연구 토대를 마련하기 위해 소비자들이 현 시점에 관심을 갖고 실제 구매하고 있는 여러 상품 유형에 걸쳐 소비자의 관심도를 알아보고 상품별 관심도에서의 성별 차이를 규명하며, 상품 유형별 관심도와 소비자 혁신성의 관계 및 소비자의 상품 지각 구조 차이를 성별로 비교해보고자 하였다. 본 연구 결과는 향후 성별 차이에 기초한 특정 분야 혁신성 연구를 위한 단초로서 의의를 가질 것이다. 성별에 따라 관심도와 혁신성을 기준으로 삼아 다양한 소비 상품을 군집화할 수 있는 있는 근거를 제시함으로써 시장 세분화 전략 및 마케팅 믹스 개발 등 실무적으로도 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
- 본 연구는 연구 지역이 대구·경북 지역으로한정되고 연구 대상이 대학생으로 한정되어 연구 결과를 일반화하기에는 무리가 있다.
- 본 연구 결과는 향후 성별 차이에 기초한 특정 분야 혁신성 연구를 위한 단초로서 의의를 가질 것이다. 성별에 따라 관심도와 혁신성을 기준으로 삼아 다양한 소비 상품을 군집화할 수 있는 있는 근거를 제시함으로써 시장 세분화 전략 및 마케팅 믹스 개발 등 실무적으로도 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것이다. 또한 다차원척도법을 통해 분석 가능한 소비자 상품 지각 구조는 소비자들이 여러 상품들 간의 관계를 어떻게 인식하고 있는가의 평가 기준에 대한 정보를 제공해줌으로써 본 연구 결과의 학문적, 실무적 의의를 증대시켜줄 것이다.
- 또한 성별에 따른 상품 관심도와 혁신성과의 관계를 기준으로 여러 소비 상품을 군집화할 수 있었다. 이 결과는 산업 현장에서 실무적으로 적용할 수 있는 바, 융합과 통합의 트렌드에 따라 패션 산업의 영역이 확장되는 시점에서 성별 시장 세분화에 따른 상품 기획 및 유통 전략, 촉진 전략 수립을 위한 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다. 특히 브랜드 확장이나 상품 구색 계획, VMD 계획 등에 구체적으로 적용 가능하다.
- 이처럼 상품에 대한 관심도에 따라서 잠재적 혁신성이 현실화되어 나타날 것이므로(Midgley & Dowling, 1978) 다양한 소비 상품에 대한 성별 관심의 차이에 관한 연구 결과는 이후 다양한 소비 상품에 대한 성별 혁신성의 차이에 관한 연구로 연계될 수 있을 것이다.
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