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문제 정의
- 이에 본 연구는 첫째, 캠핑 참여동기 파악을 위해 캠핑 매니아와 캠핑관광 전문가들을 대상으로 포커스그룹 인터뷰를 통하여 캠핑참여동기에 대해 살펴보았고, 이를 통해 발견된 캠핑참여동기와 기존의 선행연구들을 통해서 연구되어진 캠핑참여동기들을 바탕으로 양적 연구를 실시하여 캠핑 참여동기의 구성차원과 요인에 대해 살펴보았다. 둘째, 캠핑객의 캠핑장 선택시 중요하게 여기는 선택속성들을 살펴봄으로써, 캠핑장 조성시 반드시 갖추어야 할 요건들을 살펴보고 기존 캠핑장 개선을 위한 대안을 제시하는데 그 근거를 제공하고자 한다. 셋째, 위에서 파악된 캠핑참여동기와 캠핑장 선택속성을 바탕으로 캠핑객들이 캠핑장 선택시 어떤 단계를 거쳐 의사결정을 내리는지에 대한 프레임워크를 구축하여 기존 캠핑장 운영방안에 아이디어를 제공해 주고, 캠핑객들의 시장세분화 전략 수립에 그 기초자료를 제공해 주고자 한다.
- 본 연구는 선행연구 고찰 및 전문가 포커스그룹 인터뷰를 통하여 1단계로 캠핑객들이 왜 캠핑에 참여하는지에 대한 동기를 파악해 보았고, 2단계로 캠핑객들이 캠핑장 선택시 어떠한 선택속성들을 판단기준으로 캠핑장을선택하는지를 살펴보았으며, 최종 단계에서 캠핑객들의 행동의도를 파악해 봄으로써, 실질적인 캠핑객의 캠핑장 선택 의사결정 프레임워크 모델을 제시하고자 하였다.
- 본 연구는 캠핑객의 캠핑장 선택속성에 대한 의사결정시 어떠한 과정을 거치게 되는지를 살펴보고 이를 행동으로 옮겨가는지에 대해 단계별로 살펴봄으로써 캠핑객의 캠핑장 선택속성 의사결정 프레임워크 구축을 위한 그 기초를 제공하고자 하는데 의미를 둔다. 우선 캠핑참여 의사결정의 첫 번째 단계로 캠핑객들은 어떤 동기를 가지고 캠핑활동에 참여하는지를 살펴보았다.
- 본 연구에서는 캠핑객의 행동의도를 캠핑객이 캠핑활동 및 캠핑장 이용 경험 후 재방문하려는 의도나 긍정적 구전의도를 전달함으로써 캠핑객이 향후에도 지속적인 캠핑 상품이나 장소를 선택하게 될 가능성으로 정의하도록 한다.
- 둘째, 캠핑객의 캠핑장 선택시 중요하게 여기는 선택속성들을 살펴봄으로써, 캠핑장 조성시 반드시 갖추어야 할 요건들을 살펴보고 기존 캠핑장 개선을 위한 대안을 제시하는데 그 근거를 제공하고자 한다. 셋째, 위에서 파악된 캠핑참여동기와 캠핑장 선택속성을 바탕으로 캠핑객들이 캠핑장 선택시 어떤 단계를 거쳐 의사결정을 내리는지에 대한 프레임워크를 구축하여 기존 캠핑장 운영방안에 아이디어를 제공해 주고, 캠핑객들의 시장세분화 전략 수립에 그 기초자료를 제공해 주고자 한다.
- 우선 캠핑참여 의사결정의 첫 번째 단계로 캠핑객들은 어떤 동기를 가지고 캠핑활동에 참여하는지를 살펴보았다. 이 단계를 캠핑참여동기 파악 단계로 보고 이 과정에서 자녀교육, 자연친화, 동반자교류, 일상탈출과 신기/유희 동기의 5가지 동기요인을 도출해 내었다. 두 번째 단계로 캠핑객이 캠핑장 선택 시 어떠한 속성들을 중요시 여기는지에 대해 파악하였다.
- 이에 본 연구는 첫째, 캠핑 참여동기 파악을 위해 캠핑 매니아와 캠핑관광 전문가들을 대상으로 포커스그룹 인터뷰를 통하여 캠핑참여동기에 대해 살펴보았고, 이를 통해 발견된 캠핑참여동기와 기존의 선행연구들을 통해서 연구되어진 캠핑참여동기들을 바탕으로 양적 연구를 실시하여 캠핑 참여동기의 구성차원과 요인에 대해 살펴보았다. 둘째, 캠핑객의 캠핑장 선택시 중요하게 여기는 선택속성들을 살펴봄으로써, 캠핑장 조성시 반드시 갖추어야 할 요건들을 살펴보고 기존 캠핑장 개선을 위한 대안을 제시하는데 그 근거를 제공하고자 한다.
- 캠핑참여동기와 캠핑장 선택속성 간의 영향관계를 살펴 본 이유는 캠핑객의 캠핑활동 의사결정 프레임워크 구축과정에서 캠핑객의 참여동기의 유형에 따라 캠핑장 선택 속성에 직접적으로 영향을 주는지를 살펴보고 또한 영향력을 미친다면 어떤 동기를 가진 캠핑객들이 캠핑장 선택속성의 어떤 속성들을 중요시 여기는지를 살펴봄으로써 캠핑객들의 시장세분화의 기초를 제공해 주고 캠핑장 개발자들에게 보다 체계화된 캠핑 사이트 개발을 위한 그 근거를 제공해 주고자 한다.
- 이러한 시점에서 국민여가활동의 한 유형으로 자리잡아 가고 있는 캠핑여가활동을 심도 깊게 살펴 볼 필요성이 제시되고 있다. 특히, 캠핑활동에 참여하는 캠핑객들의 심리적 캠핑 참여동기를 분석하여 캠핑산업 시장에서 잠재적 소비자들의 니즈를 예측하게 해줄 수 있고, 캠핑객들의 캠핑장 선택시 중요하게 여기는 속성들을 파악하여 캠핑객의 캠핑활동 참여의사결정을 내리는데 어떠한 단계를 거쳐 의사결정을 내리는지에 대한 프레임워크 구축을 위한 그 근거를 제시하고자 한다. 이는 기존의 선행연구들에서 다루어지지 않은 캠핑객의 캠핑관광 의사결정체계를 구조적으로 파악해 본다는 점에서 본 연구의 의의를 둘 수 있다.
- 여가 동기는 여가행동을 유발하는 추진력이며, 여가행동유형을 결정하는 중요한 요인이기 때문에 이러한 관점에서 여가 행동 과정을 동기의 작용으로 이해할 필요가 있다[2]. 학자들은 동기를 다차원적이고 복합적인 개념으로 인식하고 동기의 세분화와 이론 정립을 통해 동기를 이해하고자 하였다. 초기의 연구는 여가동기를 설명함에 있어서 여가욕구의 종류를 분류하는 방법을 사용하였다[9, 7, 12].
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