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문제 정의
- 본 연구는 20~40대 여성을 대상으로 패션소재의 색채, 무늬, 질감 등 감성표현요소의 선호도를 조사하고, 패션이미지 선호도를 파악하여 감성표현요소의 선호도 요인과 패션이미지 선호도 요인간의 관련성을 분석하였다.
- 본 연구에서는 패션소재의 감성표현요소의 선호도를 파악하여 소비자의 감성을 반영한 패션소재개발을 위한 자료를 제공하고, 패션이미지 선호도에 영향을 주는 감성표현요소와의 관계를 밝힘으로써 소비자의 선호도를 높일 수 있는 효과적인 패션소재기획에 도움을 주고자 한다.
제안 방법
- 무늬선호도를 측정하기 위해서 2006년부터 2012년까지 S/S와 F/W 패션잡지(동아TV Collection, gap Fashion Show, gap Collections)와 인터넷 자료를 검색하여 원피스, 셔츠 및 블라우스에 표현된 무늬를 중심으로 하여 1차로 총 327개의 무늬를 수집하였다. 1차로 수집된 무늬를 중심으로 하여 의류학 분야 전문가 집단이 무늬의 종류와 배열 등을 고려하여 추출 빈도가 높은 무늬를 중심으로 무늬 종류별 대표적인 무늬 33개를 2차로 선정하였다. 2차로 선정한 33개의 무늬에 대한 선호도 예비조사를 실시하고, 요인분석을 통해 요인부하량이 .
- Kong and Kwon(2013)는 남성셔츠의 선염 줄무늬 감성을 유도하여 선호도를 높이기 위해서 소재기획 시 매력성 감성 표현을 위해 대조되는 난색과 한색의 두 가지 다른 폭을 부등 간격의 순배열로 된 줄무늬를 선택하여야 한다고 하였다. 그리고 품위성 감성 표현은 한색의 등간격 단순 배열 줄무늬를 선택하여야 하고, 실용성 감성 표현을 위해서 한색의 등간격 줄무늬를 너무 단순하거나 복잡하지 않게 선택하여야 하며, 단순성 감성 표현은 유사배색으로 줄무늬를 선택해야 한다고 제안하였다. Choi and Eun(2005)의 연구에서는 채색 모티브는 전반적으로 단순한 면 구성이 복잡한 면 구성보다 남성적이고 딱딱한 이미지로 지각되며, 선 형태는 현대적인 이미지로, 곡선 형태는 고전적인 이미지로 지각된다고 하였다.
- 혼방섬유는 신축성이 있고 따뜻하고 유연하며, 스포티한 이미지를 표현해줄 수 있으며, 화학섬유는 광택있고 빳빳한 질감과 관련이 있는 것으로 나타났다. 깔끔하고 자연스럽고 세련된 이미지는 부드러운 질감과, 섹시한 이미지는 광택있는 질감과, 패셔너블한 이미지는 매끄러운 질감과 관련있는 것으로 해석하였다. Lee, Kim, and Lee(2010)은 질감감성의 다차원공간구조는 탄력 있는-광택 있는, 두꺼운-얇은, 거친-매끄러운의 3개의 축으로 설명하는 것이 가능하다고 하였다.
- 질감이미지 선호도는 선호하는 질감의 구성차원을 밝히기 위해 감각 형용사 22문항을 고유값 1을 기준으로 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석하여 요인분석을 실시하였다. 부드럽다, 따뜻하다, 무겁다, 신축성이 있다의 4문항은 요인부하량이 .40 이하이거나 다른 문항과 공유하는 분산이 적고, 다른 척도와 묶일 때 전혀 관계없는 것과 요인을 정의 하기가 어려워 제거하고 총 18문항으로 분석하였다. 그 결과, 4개의 질감이미지 선호도 요인이 추출되었으며, 전체 설명력은 57.
- 40 이하인 무늬와 요인으로 묶이지 않는 무늬는 제거되었으며, 이러한 분석자료를 토대로 최종 12개의 무늬를 선정하였다. 선정한 무늬는 연구자가 TexPro 11.0을 사용하여 [Fig. 2]와 같이 도식화하였고, 각각의 무늬에 대해 전혀 선호하지 않는다(1점)부터 매우선호한다(7점)로 구성하였다.
- 본 조사에 앞서 설문 문항의 타당성을 검토하기 위해 2013년 5~6월 사이에 여자 대학생 25명을 대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 시 수집된 자료를 분석하여 설문지를 수정․보완하여설문지를 작성하였다. 본 조사는 2013년 9~11월까지 실시하였고, 312명이 응답한 설문지를 최종 분석자료로 사용하였다.
- 패션소재의 질감이미지 선호도를 측정하기 위한 문항은 선행연구(Ju & Ryu, 2004; Kim & Na, 2005; Lee & Kim, 2004; Roh & Kim, 2010; Yi, 2007)를 참고하여 질감을 나타내는 감각 형용사를 본 연구에 맞도록 수정, 보완하여 35개의 형용사를 추출하여 예비조사를 실시하였다. 예비조사에서 자신이 선호하는 질감이미지에 대해 응답하도록 하여 빈도가 높은 감각 형용사를 선택하여 최종 21개의 형용사로 구성하였다. 질감이미지 선호도는 해당 감각 형용사에 대하여 전혀 선호하지 않는다 1점부터 매우 선호한다 7점의 리커트 척도로 구성하였다.
- 패션이미지 선호도의 요인을 규명하고 각 요인에 대한 단일 차원성을 검증하기 위해 Varimax 회전방식에 의한 주성분 분석으로 요인분석을 실시하였다. 요인 수는 고유값 1을 기준으로 하였으며, 요인 부하량이 .40 이하인 젊은, 곡선적인, 개성적인, 모던한, 남성적인, 클래식한, 직선적인, 캐주얼한 등은 다른 문항과 공유하는 분산이 적고 다른 척도와 묶일 때 전혀 관계없는 것과 요인을 정의하기가 어려워 제거하고 총 23문항을 분석하였다. [Table 4]와 같이 패션이미지 선호도는 5개의 요인으로 추출되었으며, 총 설명력은 59.
- 자기 이미지 유형에 따른 의복이미지에서 여성형은 엘레강스하고 클래식한 의복을 품위있고 매력적이라고 하였으며, 대담한 의복은 활동적이라고 평가하였다. 중성형은 엘레강스한 의복을 단순하다고 평가하였고, 클래식한 의복을 매력적으로 평가하였다. 남성형은 캐주얼한 의복을 매력적이며 단순하다고 하였으며, 대담한 스타일을 활동적이라고 평가하였다.
- 패션소재의 질감이미지 선호도를 측정하기 위한 문항은 선행연구(Ju & Ryu, 2004; Kim & Na, 2005; Lee & Kim, 2004; Roh & Kim, 2010; Yi, 2007)를 참고하여 질감을 나타내는 감각 형용사를 본 연구에 맞도록 수정, 보완하여 35개의 형용사를 추출하여 예비조사를 실시하였다.
- 패션이미지 선호도를 측정하기 위한 감성 형용사는 선행연구(Kim & Na, 2009; Lee, 2006; Roh& Kim, 2010)를 참고하여 45개의 감성 형용사를 추출하여 예비조사를 실시하고, 선호하는 감성 형용사에 대해 응답하도록 하여 빈도가 높은 형용사를 선택하여 본 연구에 맞도록 수정, 보완하여 최종 31개의 형용사로 구성하였다.
- 패션이미지 선호도를 파악하기 위하여 감성 형용사를 사용하여 7점 리커트 척도의 설문지를 구성하였다. 패션이미지 선호도를 측정하기 위한 감성 형용사는 선행연구(Kim & Na, 2009; Lee, 2006; Roh& Kim, 2010)를 참고하여 45개의 감성 형용사를 추출하여 예비조사를 실시하고, 선호하는 감성 형용사에 대해 응답하도록 하여 빈도가 높은 형용사를 선택하여 본 연구에 맞도록 수정, 보완하여 최종 31개의 형용사로 구성하였다.
대상 데이터
- 무늬선호도를 측정하기 위해서 2006년부터 2012년까지 S/S와 F/W 패션잡지(동아TV Collection, gap Fashion Show, gap Collections)와 인터넷 자료를 검색하여 원피스, 셔츠 및 블라우스에 표현된 무늬를 중심으로 하여 1차로 총 327개의 무늬를 수집하였다. 1차로 수집된 무늬를 중심으로 하여 의류학 분야 전문가 집단이 무늬의 종류와 배열 등을 고려하여 추출 빈도가 높은 무늬를 중심으로 무늬 종류별 대표적인 무늬 33개를 2차로 선정하였다.
- 본 연구에서는 시각적으로 색채와 형태를 구분하는데, 지장이 없는 20~49세의 여성을 조사대상으로 하였다. 본 조사에 앞서 설문 문항의 타당성을 검토하기 위해 2013년 5~6월 사이에 여자 대학생 25명을 대상으로 예비조사를 실시하였다.
- 예비조사 시 수집된 자료를 분석하여 설문지를 수정․보완하여설문지를 작성하였다. 본 조사는 2013년 9~11월까지 실시하였고, 312명이 응답한 설문지를 최종 분석자료로 사용하였다. 본 연구의 조사대상자의 연령은 20대 153명(49.
- 본 연구에서는 시각적으로 색채와 형태를 구분하는데, 지장이 없는 20~49세의 여성을 조사대상으로 하였다. 본 조사에 앞서 설문 문항의 타당성을 검토하기 위해 2013년 5~6월 사이에 여자 대학생 25명을 대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 시 수집된 자료를 분석하여 설문지를 수정․보완하여설문지를 작성하였다.
- 색채선호도는 KS표준 기본10색(R, O, Y, YG, G, BG, B, bV, P, rP)으로 이루어진 13개의 톤(vv, lt, 기본, dp, pl, sf, dl, dk, wh, ltgy, gy, dkgy, bk)을 사용하였다(Fig. 1). 평가척도는 7점 척도로서 전혀 선호하지 않는다(1점)부터 매우 선호한다(7점)로 구성하였다.
데이터처리
- 색채, 무늬, 질감 등의 감성표현요소와 패션이미지 선호도는 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석과 고유값 1 이상으로 요인분석을 실시하였고, 요인별로 각 문항에 대한 신뢰도를 검증하기 위해 Cronbach’s α계수를 산출하였다.
- 색채선호도에 대해서 각 톤별로 KS표준 기본10색으로 구성된 13개에 대한 선호도의 요인을 규명하고, 각 요인에 대한 단일 차원성을 검증하기 위해 고유값 1을 기준으로 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석으로 요인분석을 실시하였다. [Table 1]과 같이 선호하는 색채는 4개의 요인으로 추출되었으며, 총 설명력은 69.
- 0을 이용하여 다음과 같이 분석하였다. 조사대상자의 특성을 파악하기 위해 빈도와 백분율을 산출하였고, 패션소재 감성표현요소의 선호도와 패션이미지 선호도를 알아보기 위해 평균과 표준편차를 산출하였다. 색채, 무늬, 질감 등의 감성표현요소와 패션이미지 선호도는 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석과 고유값 1 이상으로 요인분석을 실시하였고, 요인별로 각 문항에 대한 신뢰도를 검증하기 위해 Cronbach’s α계수를 산출하였다.
- 질감이미지 선호도는 선호하는 질감의 구성차원을 밝히기 위해 감각 형용사 22문항을 고유값 1을 기준으로 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석하여 요인분석을 실시하였다. 부드럽다, 따뜻하다, 무겁다, 신축성이 있다의 4문항은 요인부하량이 .
- 색채, 무늬, 질감 등의 감성표현요소와 패션이미지 선호도는 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석과 고유값 1 이상으로 요인분석을 실시하였고, 요인별로 각 문항에 대한 신뢰도를 검증하기 위해 Cronbach’s α계수를 산출하였다. 패션소재의 감성표현요소 선호도가 패션이미지 선호도에 미치는 영향을 알아보기 위해서 다중회귀분석을 실시하였다.
- 패션이미지 선호도의 요인을 규명하고 각 요인에 대한 단일 차원성을 검증하기 위해 Varimax 회전방식에 의한 주성분 분석으로 요인분석을 실시하였다. 요인 수는 고유값 1을 기준으로 하였으며, 요인 부하량이 .
성능/효과
- 각 요인별로 해당 요인에 속하는 감성 형용사들 간의 신뢰도 분석을 실시한 결과, 각 요인의 Cronbach’s α 값은 .65~.82로 나타났다.
- 요인 1은 고급스러운, 세련된, 멋있는, 지적인, 도시적인, 깔끔한 등의 감성 형용사로 구성되어 품위성 이미지로 명명하였다. 고유값은 3.61이고, 전체 분산의 15.68%를 설명하는 것으로 나타나 가장 선호하는 패션이미지로 나타났다. 요인 2는 독특한, 강렬한, 화려한, 섹시한, 매력적인 등의 감성 형용사로 구성되어 독특성 이미지로 명명하였고, 고유값은 3.
- 요인 1은 거칠다, 뻣뻣하다, 구김이 간다, 오톨도톨하다, 부피감 있다, 건조하다의 문항으로 구성되어 소재의 표면에서 느껴지는 감각으로 거침성과 관련된 표면특성으로 나타나 요철감으로 명명하였다. 고유값은 3.61이고, 전체분산의 20.08%를 설명하는 것으로 나타나, 선호하는 질감이미지 선호도 요인 중 가장 중요한 요인으로 분석되었다. 요인 2는 광택이 있다, 촉촉하다, 드레이프성이 있다, 매끄럽다로 구성되어 광택감이라 명명하였고, 고유값은 2.
- 40 이하이거나 다른 문항과 공유하는 분산이 적고, 다른 척도와 묶일 때 전혀 관계없는 것과 요인을 정의 하기가 어려워 제거하고 총 18문항으로 분석하였다. 그 결과, 4개의 질감이미지 선호도 요인이 추출되었으며, 전체 설명력은 57.55%를 보였다. 그 결과는 [Table 3]과 같다.
- 표면 감은 매력성과 온화성 이미지에 부적인 상관을, 다양성 이미지에는 정적인 상관을 보였고, 탄력감은 다양성, 기능성 이미지에 정적인 상관을 보였다. 내구성은 매력성 이미지에 부적인 상관을, 온화성, 기능성, 강렬성 이미지에는 정적인 상관을 나타내었고, 평활감은 매력성, 다양성, 강렬성 이미지에 정적인 상관을 보였다. 이와 같은 선행연구에서는 감각적인 형용사에 의해 평가된 소재의 질감은 패션제품의 이미지와 관련성을 보이고 있음을 확인할 수 있었다.
- 이는 패션소재의 기하학무늬와 선명한 톤 색채를 선호할수록, 광택감과 동물무늬를 선호하지 않을수록 활동성 이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다. 단순성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소에 의해 12% 정도의 설명력을 보였으며, 어두운 톤 색채와 기하학무늬는 정적(+)으로 영향력을 미치고 있었고, 상징무늬는 부적(-)으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 패션소재의 어두운 톤 색채와 기하학무늬를 선호하고 상징무늬를 선호하지 않는 여성일수록 단순성 패션이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다.
- 여성성 패션이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬를 선호 하는 것을 알 수 있었고, 활동성 패션이미지를 선호하는 여성은 기하학무늬와 동물무늬, 소재의 광택감, 선명한 톤 색채에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. 단순성 패션이미지를 선호하는 여성은 어두운 톤 색채, 기하학무늬와 상징무늬에 대한 선호도와 관련이 있는 것으로 나타났다. 즉, 선호하는 패션 이미지 요인별로 관련이 있는 패션소재의 감성표현 요소가 다양하다는 것을 확인할 수 있었다.
- 이러한 품위성 패션이미지를 선호하는 여성은 질감이미지 요인인 광택감 선호도와 관련되고 있음을 알 수 있었다. 독특성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소 선호도가 26% 정도의 설명력을 보였으며, 광택감, 동물무늬, 평활감이 관계되는 것으로 나타나, 패션소재의 질감과 무늬가 영향을 미치는 요소로 나타났다. 즉, 소재의 광택감과 평활감, 동물무늬를 선호할수록 독특성 이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다.
- 둘째, 패션이미지 선호도를 요인분석한 결과, 품위성, 독특성, 여성성, 활동성, 단순성 이미지 등 5개 요인으로 추출되었다. 이들 요인 중 활동성 이미지에 대한 선호도 평균이 가장 높게 나타났고, 그 다음으로 품위성, 여성성, 단순성, 독특성 이미지 순으로 선호도가 높게 나타났다.
- 또한 각 요인의 신뢰도를 측정하기 위해 Cronbach's α계수를 산출한 결과, 요철감 .81, 광택감 .71, 평활감 .75로 나타나 신뢰도계수가 .60 이상으로 나타나 내적일관성이 높을 것으로 판단할 수 있었다.
- 60 이상으로 나타나 내적일관성이 높을 것으로 판단할 수 있었다. 또한 경량감 .58로 신뢰도계수가 .60 이하의 값이 나와 다른 요인들에 비해 내적일관성이 높지는 않은 것으로 나타났으나, 질감이미지 선호도의 하위개념을 측정하는 문항으로는 신뢰할 만한 수준으로 판단하였다.
- 무늬선호도는 품위성을 제외한 독특성, 여성성, 활동성, 단순성 패션이미지 선호도에 영향을 미치고 있었으며, 특히 활동성과 단순성 패션이미지를 선호하는 경우, 기하학무늬, 동물무늬, 상징무늬 등이 영향을 주는 것으로 나타나 무늬선호도의 영향력이 크다는 것을 알 수 있었다. 또한 무늬선호도 요인 중 체크무늬를 제외한 기하학무늬, 꽃무늬, 동물무늬, 상징무늬 등이 패션이미지 선호도에 영향을 주고 있었다. 질감이미지 선호도는 단순성 패션이미지 선호도를 제외한 품위성, 독특성, 여성성, 활동성 등의 패션이미지 선호도에 영향을 주는 것으로 나타났다.
- 또한 무늬선호도 요인의 평균과 표준편차를 산출한 결과, 줄무늬와 점무늬를 포함한 기하학 무늬의 평균이 4.07로 나타나 가장 선호하는 무늬로 나타났으며, 꽃무늬의 경우 평균 2.88로 가장 선호하지 않는 무늬로 나타났다.
- 이는 20~50대 성인남녀를 대상으로 색채선호도 요인을 Dark, Pale, Vivid, Moderate 요인으로 추출한 Kwon(2010)의 결과와 유사하였다. 또한 색채선호도 요인의 평균과 표준편차를 산출한 결과, 4점 이상인 선명한 톤 색채와 어두운 톤 색채가 선호하는 색채 요인이었으며, 수수한 톤 색채, 밝은 톤 색채는 4점 미만의 평균점수를 나타내어 선호하지 않는 색채 요인으로 나타났다.
- Lee(2008)는 무늬의 종류와 색에 따라 현시성, 매력성, 안락감, 온유성 차원의 감성이미지에 영향을 미치는 것으로 나타나, 패션소재의 감성이미지는 무늬의 종류와 색에 따라 감성이 다름을 알 수 있었다. 또한 현시성 차원의 평가에서 무늬와 색의 상호작용 효과가 나타나, 같은 무늬라도 색에 따라 평가되는 이미지가 달라짐을 확인하였다. Lee and Shin(2003)은 면직물의 감성을 여성적이고 정돈되며, 클래식한, 정돈되고 클래식하며 오래된 듯한, 남성적이고 오래된 듯한, 정돈되고 남성적이며 새롭고 클랙식한, 여성적인, 새롭고 여성적이며 모호한, 캐주얼하고 새로운, 모호하고 오래된 듯한 등의 대표 이미지를 8개 군집으로 분류하였고, 이는 면직물의 감성이 8개 대표형용사의 통합된 개념을 가진 복합적인 차원으로 분류된다는 것을 의미한다고 하였다.
- 무늬선호도는 기하학무늬, 꽃무늬, 동물무늬, 체크무늬, 상징무늬 등의 5개 요인이 추출되었다. 무늬선호도 요인의 평균을 살펴본 결과, 기하학무늬를 가장 선호하였고, 꽃무늬는 가장 선호하지 않고 있음을 알 수 있었다. 질감이미지 선호도는 요철감, 광택감, 평활감, 경량감 등의 4개 요인이 추출되었다.
- 무늬선호도는 12가지 무늬에 대해 선호도 요인을 추출하기 위해 Varimax 회전 방식에 의한 주성분 분석하여 요인분석한 결과, 5개 요인이 추출되었다(Table 2). 이들 5개 요인의 총 설명력은 72.
- 이러한 패션소재의 감성표현요소와 패션이미지 선호도의 관계를 정리해 보면, 색채선호도는 여성성, 활동성, 단순성 이미지 선호도에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 특히 색채선호도 요인 중에서 밝은 톤 색채, 선명한 톤 색채, 어두운 톤 색채 등의 선호도가 패션이미지 선호도에 영향을 주고 있었다. 무늬선호도는 품위성을 제외한 독특성, 여성성, 활동성, 단순성 패션이미지 선호도에 영향을 미치고 있었으며, 특히 활동성과 단순성 패션이미지를 선호하는 경우, 기하학무늬, 동물무늬, 상징무늬 등이 영향을 주는 것으로 나타나 무늬선호도의 영향력이 크다는 것을 알 수 있었다. 또한 무늬선호도 요인 중 체크무늬를 제외한 기하학무늬, 꽃무늬, 동물무늬, 상징무늬 등이 패션이미지 선호도에 영향을 주고 있었다.
- 요인 1은 Pale tone, Light tone, Whitish tone, Soft tone로 구성되어 비교적 명도가 높은 색채들로 구성되어 밝은 톤 색채로 명명하였다. 밝은 톤 색채 요인의 고유값은 2.68이고, 전체분산의 20.60%를 설명하고 있는 것으로 나타나, 명도가 높은 밝은 색채들을 가장 선호하고 있음을 알 수 있다. 요인 2는 Dark grayish tone, Blackish tone, Grayish tone, Light grayish tone으로 구성되어 채도가 낮은 회색기미가 많이 나타나는 색채들을 나타내는 수수한 톤 색채로 명명하였고, 고유값 2.
- Kim, Koh, and Hong(2000)은 지적 이미지 집단, 낭만적 이미지 집단, 발랄한 이미지 집단이 섹시한 이미지 집단에 비해 베이지 색상에 대한 선호가 높았으며, 지적 이미지 집단과 섹시한 이미지 집단이 밝은 회색, 흰색의 무채색 계열을 선호하는 것에 비해, 낭만적 이미지 집단과 발랄한 이미지 집단은 하늘색, 흰색의 깨끗하고 연한 색을 선호하였다. 색조 선호도의 경우, 지적 이미지 집단과 섹시한 이미지 집단은 다른 두 집단보다 light grayish와 grayish를 더 선호하였고, 낭만적 이미지 집단과 발랄한 이미지 집단은 pale 색조를 더 선호하였다. Vivid와 같은 선명한 색조에 대한 선호는 지적 이미지 집단과 섹시한 이미지 집단이 다른 집단보다 높게 나타났다고 하였다.
- 셋째, 패션소재의 감성표현요소 선호도가 패션이미지 선호도에 미치는 관련성을 분석한 결과, 품위성 이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감을 선호하는 것으로 나타났고, 독특성 이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감과 평활감, 동물무늬를 선호하는 것으로 나타났다. 여성성 패션이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬를 선호 하는 것을 알 수 있었고, 활동성 패션이미지를 선호하는 여성은 기하학무늬와 동물무늬, 소재의 광택감, 선명한 톤 색채에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다.
- 여성성 이미지에 대한 선호도는 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬와 같은 감성표현요소에 의해 18% 정도의 설명력을 보였다. 소재의 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬를 선호할수록 여성성 패션이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었으며, 패션소재의 색채, 무늬, 질감이 여성적 패션이미지 선호도에 영향을 미치는 감성표현요소로 나타났다. 활동성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소에 의해 10% 정도의 설명력을 보였으며, 기하학무늬와 선명한 톤 색채는 정적(+)으로 영향력을 미치고 있었고, 광택감과 동물무늬는 부적(-)으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
- 즉, 소재의 광택감과 평활감, 동물무늬를 선호할수록 독특성 이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다. 여성성 이미지에 대한 선호도는 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬와 같은 감성표현요소에 의해 18% 정도의 설명력을 보였다. 소재의 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬를 선호할수록 여성성 패션이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었으며, 패션소재의 색채, 무늬, 질감이 여성적 패션이미지 선호도에 영향을 미치는 감성표현요소로 나타났다.
- 셋째, 패션소재의 감성표현요소 선호도가 패션이미지 선호도에 미치는 관련성을 분석한 결과, 품위성 이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감을 선호하는 것으로 나타났고, 독특성 이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감과 평활감, 동물무늬를 선호하는 것으로 나타났다. 여성성 패션이미지를 선호하는 여성은 소재의 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬를 선호 하는 것을 알 수 있었고, 활동성 패션이미지를 선호하는 여성은 기하학무늬와 동물무늬, 소재의 광택감, 선명한 톤 색채에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. 단순성 패션이미지를 선호하는 여성은 어두운 톤 색채, 기하학무늬와 상징무늬에 대한 선호도와 관련이 있는 것으로 나타났다.
- 08%를 설명하는 것으로 나타나, 선호하는 질감이미지 선호도 요인 중 가장 중요한 요인으로 분석되었다. 요인 2는 광택이 있다, 촉촉하다, 드레이프성이 있다, 매끄럽다로 구성되어 광택감이라 명명하였고, 고유값은 2.35, 전체분산의 13.03%를 설명하였다. 요인 3은 평평하다, 촘촘하다, 두껍다, 단단하다로 구성되어 평활감이라 명명하였고, 고유값은 2.
- 60%를 설명하였다. 요인 3은 Dark tone, Deep tone, Dull tone으로 구성되어 명도가 낮은 어두운 계열의 색채들로 어두운 톤 색채로 명명하였고, 고유값 2.00, 전체분산의 15.38%를 설명하였다. 요인 4는 기본색 tone과 Vivid tone로 구성되어 채도가 높은 선명한 색채들로 나타나 선명한 톤 색채로 명명하였고, 고유값은 1.
- 45%를 설명하였다. 요인 3은 로맨틱한, 여성적인, 감성적인, 우아한, 귀여운 등의 감성 형용사로 구성되어 여성성 이미지로 명명하였고, 고유값은 2.68이고, 전체분산의 11.67%를 설명 하였다. 요인 4는 활동적인, 편안한, 실용적인 등의 감성 형용사로 구성되어 활동성 이미지로 명명하였고, 고유값 2.
- 활동성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소에 의해 10% 정도의 설명력을 보였으며, 기하학무늬와 선명한 톤 색채는 정적(+)으로 영향력을 미치고 있었고, 광택감과 동물무늬는 부적(-)으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 패션소재의 기하학무늬와 선명한 톤 색채를 선호할수록, 광택감과 동물무늬를 선호하지 않을수록 활동성 이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다. 단순성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소에 의해 12% 정도의 설명력을 보였으며, 어두운 톤 색채와 기하학무늬는 정적(+)으로 영향력을 미치고 있었고, 상징무늬는 부적(-)으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
- 이들 5개 요인의 총 설명력은 72.72%로 나타났으며, 각 요인의 신뢰도 분석에 의해 산출된 Cronbach’s α는 .67~.79로 나타나, 측정내용이 신뢰할만한 수준임을 확인할 수 있었다.
- 첫째, 패션소재의 감성표현요소 선호도를 요인분석한 결과, 색채선호도는 밝은 톤 색채, 수수한 톤 색채, 어두운 톤 색채, 선명한 톤 색채 등의 4개 선호도 요인이 추출되었다. 이들 색채선호도 요인 중에서 선명한 톤 색채와 어두운 톤 색채는 평균 점수가 4점 이상으로 나타나, 선호하는 색채라는 것을 알 수 있었다. 무늬선호도는 기하학무늬, 꽃무늬, 동물무늬, 체크무늬, 상징무늬 등의 5개 요인이 추출되었다.
- 둘째, 패션이미지 선호도를 요인분석한 결과, 품위성, 독특성, 여성성, 활동성, 단순성 이미지 등 5개 요인으로 추출되었다. 이들 요인 중 활동성 이미지에 대한 선호도 평균이 가장 높게 나타났고, 그 다음으로 품위성, 여성성, 단순성, 독특성 이미지 순으로 선호도가 높게 나타났다.
- 81%를 설명하였다. 이러한 요인분석 결과, 20~40대 성인여성이 선호하는 무늬요인으로 기하학, 꽃, 동물, 체크, 상징무늬로 나타남을 알 수 있었다.
- 이러한 패션소재의 감성표현요소와 패션이미지 선호도의 관계를 정리해 보면, 색채선호도는 여성성, 활동성, 단순성 이미지 선호도에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 특히 색채선호도 요인 중에서 밝은 톤 색채, 선명한 톤 색채, 어두운 톤 색채 등의 선호도가 패션이미지 선호도에 영향을 주고 있었다. 무늬선호도는 품위성을 제외한 독특성, 여성성, 활동성, 단순성 패션이미지 선호도에 영향을 미치고 있었으며, 특히 활동성과 단순성 패션이미지를 선호하는 경우, 기하학무늬, 동물무늬, 상징무늬 등이 영향을 주는 것으로 나타나 무늬선호도의 영향력이 크다는 것을 알 수 있었다.
- 11%를 설명하였다. 이와 같은 요인분석 결과로 나타난 색채선호도 요인은 채도가 선명한 톤과 채도가 낮은 수수한 톤, 명도에 차이에 따라 밝은 톤과 어두운 톤으로 분류되고 있음을 확인할 수 있었다. 이는 20~50대 성인남녀를 대상으로 색채선호도 요인을 Dark, Pale, Vivid, Moderate 요인으로 추출한 Kwon(2010)의 결과와 유사하였다.
- 질감이미지 선호도 요인의 평균과 표준편차를 산출한 결과, 평균 4점 이상으로 나타난 경량감은 선호하는 질감이미지로 나타났고, 요철감, 광택감, 평활감은 평균 4점 미만으로 나타나 선호하지 않는 질감이미지인 것으로 나타났다. 즉, 20~40대 여성들은 소재의 경량감(평균 4.14)을 가장 선호하였고, 소재의 요철감(평균 2.93)을 가장 선호하지 않는 질감이미지임을 알 수 있었다.
- 패션소재의 색채, 무늬, 질감 등의 감성표현요소와 패션이미지와 관련된 선행연구를 살펴보면, Kim and Yoo(1999)는 의복이미지를 유행성 이미지, 품위성 이미지, 활동성 이미지, 단순성 이미지 등으로 분류하고, 주요 이미지와 의복색, 무늬, 소재 요소간의 관계를 분석하였다. 즉, 민무늬, 점무늬, 기하하적 무늬, 자연적인 무늬에 따라 유행성 이미지를 달리하고 있으며, 색상으로는 red, orange, white, gray, black 색상과 vivid, dull, deep, dark 톤에서 유행성이 강하게 나타났으며, 질감은 limp, bulky, see-through, stiff, crisp, silky 등이 유행성 이미지를 나타내었다. 품위성 이미지는 점무늬, 기하하적 무늬, 자연적인 무늬와 red, orange, brown, yellow, green, purple, white, 얇은 소재와 중간 두께의 소재가 품위성 이미지를 나타내었다.
- 단순성 패션이미지를 선호하는 여성은 어두운 톤 색채, 기하학무늬와 상징무늬에 대한 선호도와 관련이 있는 것으로 나타났다. 즉, 선호하는 패션 이미지 요인별로 관련이 있는 패션소재의 감성표현 요소가 다양하다는 것을 확인할 수 있었다.
- 독특성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소 선호도가 26% 정도의 설명력을 보였으며, 광택감, 동물무늬, 평활감이 관계되는 것으로 나타나, 패션소재의 질감과 무늬가 영향을 미치는 요소로 나타났다. 즉, 소재의 광택감과 평활감, 동물무늬를 선호할수록 독특성 이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다. 여성성 이미지에 대한 선호도는 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬와 같은 감성표현요소에 의해 18% 정도의 설명력을 보였다.
- 단순성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소에 의해 12% 정도의 설명력을 보였으며, 어두운 톤 색채와 기하학무늬는 정적(+)으로 영향력을 미치고 있었고, 상징무늬는 부적(-)으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 패션소재의 어두운 톤 색채와 기하학무늬를 선호하고 상징무늬를 선호하지 않는 여성일수록 단순성 패션이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다.
- 질감이미지 선호도 요인의 평균과 표준편차를 산출한 결과, 평균 4점 이상으로 나타난 경량감은 선호하는 질감이미지로 나타났고, 요철감, 광택감, 평활감은 평균 4점 미만으로 나타나 선호하지 않는 질감이미지인 것으로 나타났다. 즉, 20~40대 여성들은 소재의 경량감(평균 4.
- 또한 무늬선호도 요인 중 체크무늬를 제외한 기하학무늬, 꽃무늬, 동물무늬, 상징무늬 등이 패션이미지 선호도에 영향을 주고 있었다. 질감이미지 선호도는 단순성 패션이미지 선호도를 제외한 품위성, 독특성, 여성성, 활동성 등의 패션이미지 선호도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히 독특성 패션이미지를 선호하는 여성의 경우 다양한 질감을 선호하고 있음을 알 수 있었다.
- 첫째, 패션소재의 감성표현요소 선호도를 요인분석한 결과, 색채선호도는 밝은 톤 색채, 수수한 톤 색채, 어두운 톤 색채, 선명한 톤 색채 등의 4개 선호도 요인이 추출되었다. 이들 색채선호도 요인 중에서 선명한 톤 색채와 어두운 톤 색채는 평균 점수가 4점 이상으로 나타나, 선호하는 색채라는 것을 알 수 있었다.
- 패션이미지 선호도 요인의 평균과 표준편차를 산출한 결과, 활동성 이미지가 평균 5.34로 나타나서 가장 선호하는 패션이미지로 나타났고, 그 다음으로 품위성, 여성성, 단순성, 독특성 이미지의 순으로 선호도가 높게 나타났다.
- 패션이미지 요인 중에서 품위성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소 선호도가 3% 정도의 설명력을 보였으며, 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 이러한 품위성 패션이미지를 선호하는 여성은 질감이미지 요인인 광택감 선호도와 관련되고 있음을 알 수 있었다.
- 두께감은 매력성 이미지와 부적인 상관을 보였고, 다양성과 온화한 이미지에는 정적인 상관을 나타내었다. 표면 감은 매력성과 온화성 이미지에 부적인 상관을, 다양성 이미지에는 정적인 상관을 보였고, 탄력감은 다양성, 기능성 이미지에 정적인 상관을 보였다. 내구성은 매력성 이미지에 부적인 상관을, 온화성, 기능성, 강렬성 이미지에는 정적인 상관을 나타내었고, 평활감은 매력성, 다양성, 강렬성 이미지에 정적인 상관을 보였다.
- Chung(2002)은 의복 추구 이미지와 소재 선호와의 관련 연구에서 천연섬유는 튼튼하고 보송보송하고, 가벼운 질감과 자연스러운 이미지를 표현해 줄 수 있는 것으로 나타났다. 혼방섬유는 신축성이 있고 따뜻하고 유연하며, 스포티한 이미지를 표현해줄 수 있으며, 화학섬유는 광택있고 빳빳한 질감과 관련이 있는 것으로 나타났다. 깔끔하고 자연스럽고 세련된 이미지는 부드러운 질감과, 섹시한 이미지는 광택있는 질감과, 패셔너블한 이미지는 매끄러운 질감과 관련있는 것으로 해석하였다.
- 품위성 이미지는 점무늬, 기하하적 무늬, 자연적인 무늬와 red, orange, brown, yellow, green, purple, white, 얇은 소재와 중간 두께의 소재가 품위성 이미지를 나타내었다. 활동성 이미지는 민무늬, 기하학적 무늬와 brown, yellow, grey, black, 두꺼운 소재가 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. Cho and Lee(2003)의 연구에서는 패션소재 디자인의 특성에 따른 소비자 감성을 정량적으로 분석한 결과, 모티브에 관한 특징 중 모티브 모양의 선명도, 모티브의 크기, 색채, 대비 및 밀도변화나 모양대비에 의한 응시점의 형성 정도, 모티브의 전반적 색상이나 톤, 모티브의 방향 대비, 색상 대비, 톤 대비 등이 중요한 디자인 요소로 분석되었으며, 레이아웃에 관련된 특징으로는 모티브군과 배경과의 톤 대비나 모티브군의 모양 및 크기 대비, 모티브군 내의 색상 대비, 톤 대비 정도 등이 소비자 감성에 전반적으로 중요한 영향을 미치는 디자인 요소로 도출되었다.
- 소재의 광택감, 밝은 톤 색채, 꽃무늬를 선호할수록 여성성 패션이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었으며, 패션소재의 색채, 무늬, 질감이 여성적 패션이미지 선호도에 영향을 미치는 감성표현요소로 나타났다. 활동성 이미지에 대한 선호도는 패션소재의 감성표현요소에 의해 10% 정도의 설명력을 보였으며, 기하학무늬와 선명한 톤 색채는 정적(+)으로 영향력을 미치고 있었고, 광택감과 동물무늬는 부적(-)으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 패션소재의 기하학무늬와 선명한 톤 색채를 선호할수록, 광택감과 동물무늬를 선호하지 않을수록 활동성 이미지에 대한 선호도가 높아짐을 알 수 있었다.
후속연구
- 본 연구는 패션소재의 색채, 무늬, 질감과 같은 감성표현요소가 패션이미지 선호도와의 관련성을 분석함으로써 패션제품 소재기획 시 선호하는 이미지에 따라 효과적인 소재의 색채, 무늬, 질감 특성을 활용하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다.
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