[논문]K-POP 공연과 엔터투어먼트

정경란

doi:10.20924/ccthbl.2016.14.2.026

문제 정의

이 글에서는 K-POP과 연계한 엔터투어먼트의 국내 현황을 살펴보고, 문제점과 활성화방안을 아울러 검토해 보고자 한다.
이 페스티벌은 무역센터의 민관 13개사(한국무역협회, 코엑스, 코엑스몰, 한국도심공항, 그랜드코리아레저, 메가박스, 서울오션아쿠아리움, 아워홈, 에스엠엔터테인먼트, 파르나스 호텔, 한무쇼핑, 한무컨벤션, 호텔 롯데 롯데면세점)가 무역센터를 아시아 마이스(MICEㆍ국제회의 등과 관광을 결합한 산업) 비즈니스의 중심지로 육성시키기 위해 개최됐다. 2016년 4월30일부터 5월10일까지 11일 동안 펼쳐진 페스티벌에서는 신개념 전시컨벤션과 각종 이벤트프로모션 및 문화예술 공연 등 200여회의 콘텐츠가 다채롭게 펼쳐졌다.
전국의 대형마트와 전통시장, 온라인쇼핑몰 등에서 대규모 할인행사를 펼쳐 국민의 소비를 촉진하고, 드라마 촬영지·K-POP 콘서트 등 맞춤형 한류관광 상품으로 외국인관광객을 끌어들여 내수를 활성화하고자 한다.

가설 설정

1. 단순히 연예인 위주의 한류 뿐만 아니라, 한국의 전통 예술을 통한 한류를 이끌어내야 한다. 그러기 위해서는 정부에서는 한류 관광을 결합한 문화 콘텐츠를 만드는데 힘을 써야 한다.

제안 방법

처음으로 마련한 이번 한류축제의 최대 특징은 ‘한류문화 체험’이다. 외국인 관광객들에게 한국 문화와 쇼핑을 한 자리에서 만끽할 수 있는 원스톱 체험형 축제로 K-STYLE ZONE, K-POP ZONE, K-MILITARY ZONE으로 나누어 진행되었다.

대상 데이터

대규모 외국 관광객들이 관람한 이번 패밀리콘서트는 해외 한류 팬들을 위한 맞춤형 문화 이벤트로서 새로운 모습을 선보였다. 2015년 10월 24일 열린 첫날 콘서트에는 「강남스타일」로 세계적인 열풍을 일으킨 싸이와 김연우, 에일리 등이, 10월 25일에는 한류스타인 엑소 (EXO), 보아, 에픽하이, 레드벨벳, 밴드 혁오가 출연했다. 또 외국 관광객을 대상으로 하는 엑소 팬미팅도 한시간가량 진행됐다.
2015년 10월 24일과 25일에는 양일간 제22회 패밀리 콘서트가 서울 송파구 올림픽공원 체조경기장에서 개최됬으며, 총 3만 5천 명의 관람객들로 가득 찼다. 특히, 이중 1만 명은 롯데면세점이 직접 유치한 외국 관광객이며, 이들은 패밀리콘서트 관람의 앞뒤로 롯데면세점 월드타워점을 포함해 롯데월드 어드벤처, 롯데월드몰 방문은 물론 올림픽공원과 석촌호수, 풍납백제문화공원, 한성백제문화박물관 등을 둘러봤다.
2016년 5월 서울 삼성동 코엑스 일대에서 펼쳐진 ‘C-페스티벌’에 외국인 관광객 10만 명을 포함한 150만 명이 모였다.
8월 17일부터 30일까지 총 2주간 부암동의 서울미술관 에서 진행된 ‘2015 JYJ 멤버십 위크’에는 ‘시간은… 그런가 봅니다’라는 테마 아래 천 여장의 사진전시회를 개최 했다.
경주시민운동장에서 개최되는 한류드림콘서트는 지역 문화 관광 활성화 및 한류의 확대를 위해 2015년까지 총 6년째 개최되고 있으며, 2015년에는 샤이니, 카라, B1A4, 씨스타, 빅스, 에이핑크, 비투비, GOT7, 티아라, EXID, 레드벨벳, 나인뮤지스, 소년공화국, 에이프릴, 오마이걸, 몬스타엑스, CLC, 시크릿, 소나무, 다이아, 달샤벳, 러블리즈, 라붐, 세븐틴, 루커스, 24K, 마이비, A6P, 워너비, 트렌디, 베리굿, HIGH4에 이르는 국내 최정상급 한류스타와 대형 신인가수들이 총 출연하였고, 인기절정의 B1A4의 바로, 산들, 에이핑크 손나은이 메인 MC를 맡아 진행하였다. 한류드림콘서트의 출연자가 32개 팀이며, 멤버 수만도 총 192명에 달하여, 한류드림콘서트 사상 역대 최다 기록을 기록하였다.
이번 페스티벌은 5월 28일 광화문광장에서 열리는 국제로타리대회의 ‘3K 평화의 걷기’에 참가하는 회원 5000여명을 자연스레 남대문시장 방문으로 유도해 한류문화와 상품이 공존하는 남대문시장을 세계에 알리는 게 목적이며 최근 오픈한 신세계면세점과 연계해 전통시장과 유통 대기업 간 상생의 시너지도 창출하였다.
2016년 6월 17-18일 수원케이팝슈퍼콘서트가 수원화성 방문의 해를 기념하여 수원월드컵경기장에서 열린다. 인기그룹 트와이스, 에일리 등 아이돌이 출동하고 이 공연장에 일본, 중국, 싱가포르, 말레이시아 등 아시아 관람객 3500여명이 참여한다. 또한 콘서트와 함께 ‘K푸드존’ 도 설치하여, 한국의 다양한 음식을 체험할 수 있다.
중국인 관광객 1만5000여명을 포함해 일본, 대만, 태국, 홍콩 등지에서 5000여명 등 2만 여명이 4월 15-17 일까지는 잠실 올림픽주경기장에서 열리는 ‘패밀리페스티발’에 참석하기 위해 한국을 찾았으며, 패밀리페스티발에는 중화권 최고 인기스타인 배우 이민호 팬미팅은 물론 싸이, 성시경, 에일리, 장기하와 얼굴들 등 국내 정상급 스타들의 콘서트가 진행되었다.
2016년에는 5월 28일에는 4만여 명이 참가해 누적 관객 32만명을 돌파했다. 출연진은 EXID, 마마무, 소년공화국, 마틸다, 브레이브걸스, CLC, 펜타곤, MAP6, 에이션 등 인기 아이돌 그룹을 비롯해 홍진영 제시 박시환 정동하 알리 박학기 허각 김조한 김주나 등 실력파 솔로가수 등 총 21개팀이 출연한다. ‘나 어떡해’로 1977년 대학가요제 대상을 수상한 샌드페블즈는 올해 처음 참가해 추억의 7080무대를 선보였다.
경주시민운동장에서 개최되는 한류드림콘서트는 지역 문화 관광 활성화 및 한류의 확대를 위해 2015년까지 총 6년째 개최되고 있으며, 2015년에는 샤이니, 카라, B1A4, 씨스타, 빅스, 에이핑크, 비투비, GOT7, 티아라, EXID, 레드벨벳, 나인뮤지스, 소년공화국, 에이프릴, 오마이걸, 몬스타엑스, CLC, 시크릿, 소나무, 다이아, 달샤벳, 러블리즈, 라붐, 세븐틴, 루커스, 24K, 마이비, A6P, 워너비, 트렌디, 베리굿, HIGH4에 이르는 국내 최정상급 한류스타와 대형 신인가수들이 총 출연하였고, 인기절정의 B1A4의 바로, 산들, 에이핑크 손나은이 메인 MC를 맡아 진행하였다. 한류드림콘서트의 출연자가 32개 팀이며, 멤버 수만도 총 192명에 달하여, 한류드림콘서트 사상 역대 최다 기록을 기록하였다. 콘서트와 함께 경주문화유적지를 관람하는 엔터투어먼트이다.

성능/효과

3. 현재 국내 업체들이 동남아시아 자본과 함께 현지에 한류타운을 건설하려는 계획도 있고, 콘서트장, 홀로그램 상영관, 면세점, 식품관 등을 마련하여 현지에서 한류의 즐길 수 있도록 준비하고 있다. 현재의 첨단 기술과 한류가 결합되어 스타의 형태만 실감나게 만들어내는 단계에서 벗어나 홀로그램에 인공지능을 탑재해 대화를 하거나, 스타와 한 공간에서 대화하고 느낌을 공유하는 상품들을 개발해야 한다.
4. K-POP은 단순히 한류 가수를 좋아하는 것에 그치지 않고, 화장품, 음식 등 한국 제품에의 관심으로 유도하는 매체 역할을 했다. K-POP을 찾아 한국을 방문하는 외국인 관광객도 증가했다.
6. 영국의 비틀즈 팬들이 성지순례라는 명목하에 에비로드와 에비로드스튜이오를 방문하고 있고, 비틀즈의 공향인 리버풀은 비틀즈 투어 프로그램과 관광버스까지 운행되고 있다. 우리에게도 싸이의 강남스타일이 있고, 강남스타일을 강남과 연계하여 지속적인 지역관광으로의 연계 활용을 고민해야 한다.
투자비에 따른 경제적 파급효과는 생산유발액 132억2100만원, 소득유발액 27억1700만원, 고용유발인원 96명, 세수유발액 8억3500만원으로 분석됐다. 방문객 지출에 따른 경제적 파급효과는 생산유발액 2192억6900만원, 소득유발액 450억5800만원, 고용유발 인원 1592명, 세수유발액 138억5200만원으로 나타났다. 이에 따라 C-Festival 개최에 따른 경제적 파급효과는 생산유발액 2324억89000만원, 소득유발액 477억7500만 원, 고용유발인원 1688명, 세수유발액 146억8700만원으로 조사됐다.
숙박·쇼핑·관광 등에서 1500억 원의 경제적 효과도 낳았으며, 서울 삼성동 무역센터 일대에서 열린 문화-예술-기술을 아우르는 글로벌 창조 문화 축제 ‘C-페스티벌 2015’의 경제적 파급효과가 2320억원에 달한다는 분석이 나왔다.
한국산업개발연구원은 ‘C-Festival 개최에 따른 경제적 파급효과 분석’ 보고서[6]에서 관광산업이 경제성장, 일자리 창출, 지속가능한 개발에 대한 기여도가 증가하고 있다고 밝혔다. 투자비에 따른 경제적 파급효과는 생산유발액 132억2100만원, 소득유발액 27억1700만원, 고용유발인원 96명, 세수유발액 8억3500만원으로 분석됐다. 방문객 지출에 따른 경제적 파급효과는 생산유발액 2192억6900만원, 소득유발액 450억5800만원, 고용유발 인원 1592명, 세수유발액 138억5200만원으로 나타났다.

후속연구

1주차와 2주차는 ‘음악주간’, 3주차는 ‘패션·뷰티·전통문화주간’, 4주차는 ‘융·복합주간’으로 운영하면서 장르별로 다양한 볼거 리와 즐길거리를 제공할 계획이다.
플레이 케이팝은 세계 최대의 K-POP 뮤지엄을 표방하고 있으며, 다양한 체험시설로 한류스타들을 간접적으로 만날 수 있다. 싸이, 빅뱅, 2NE1 등 YG 스타들의 홀로그램 공연이 상영되어 글로벌 관광객들로 사랑받고 있으며, 조만간 일본, 동남아시아 등지에 플레이 케이팝이 추가로 건설될 계획이고, 향후 현지 아티스트들과 현지화 비즈니스를 전개한다.
향후 홀로그램을 비롯해 문화 콘텐츠에 정보기술 (IT)을 접목한 ‘문화기술(CT)’에 꾸준히 투자하여 한류상품을 개발할 필요가 있으므로 이 부분에 보다 도전적인 투자가 필요하다.

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	K-POP 엔터투어먼트 관광상품은 주로 어떤 관광코스를 가지고 있는가?	K-POP 공연을 포함한 오락(엔터테인먼트)과 관광(투어)을 결합한 엔터투어먼트가 화두로 떠오르고 있다. 해외 현지 여행사와의 협력을 통해 K-POP 공연을 포함한 여행상품을 판매하는 방식으로 관광객을 직접 유치하면서 관광객들은 봉은사와 코엑스 등 강남권 명소를 둘러보고 면세점과 백화점 등에서 쇼핑을 즐긴다. 또한 핸드백과 선글라스, 화장품 등을 구매하며, 좋아하는 한류스타도 직접 보고 현지에서 구하기 힘든 명품도 사고, 한국 여행도 한다.
	2015 패밀리콘서트 온 더 비치는 어떤 의의를 지니는가?	서울에서 열린 패밀리콘서트 외에도 롯데면세점은 2015년 9월 4일과 5일 부산 광안리 해수욕 장에서 ‘2015 패밀리콘서트 온 더 비치’를 개최했다. ‘2015 패밀리콘서트 온 더 비치’는 부산에서 열린 최초의 외국인 콘서트로, 외국인들에게 서울과 제주로 한정됐던 우리나라 관광지를 부산까지 넓히는 좋은 계기가 됐다. 롯데면세점은 한류 스타를 활용한 2015년에는 세 번(5월 서울, 9월 부산, 10월 서울)의 패밀리콘서트를 통해서만 4만 1천여 명의 외국인을 직접 유치했다.
	2015년 롯데면세점 패밀리콘서트에 출연한 가수는 누가 있는가?	대규모 외국 관광객들이 관람한 이번 패밀리콘서트는 해외 한류 팬들을 위한 맞춤형 문화 이벤트로서 새로운 모습을 선보였다. 2015년 10월 24일 열린 첫날 콘서트에는 「강남스타일」로 세계적인 열풍을 일으킨 싸이와 김연우, 에일리 등이, 10월 25일에는 한류스타인 엑소 (EXO), 보아, 에픽하이, 레드벨벳, 밴드 혁오가 출연했다. 또 외국 관광객을 대상으로 하는 엑소 팬미팅도 한시간가량 진행됐다.

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