브랜드 라이프스타일 샵의 실내공간 표현특성 연구 - 서울시에 오픈한 라이프스타일 샵을 중심으로 - The Expressional Characteristics of Interior Space for Brand Lifestyle Shop - Focused on Lifestyle Shops Opened in Seoul -원문보기
In 21 Century, people's living standards and material requirements have been continuously improved with the development of society. The demand for commercial space is not merely content with purchases. What's more, the consumers want to experience some activities offered by the brand while shopping....
In 21 Century, people's living standards and material requirements have been continuously improved with the development of society. The demand for commercial space is not merely content with purchases. What's more, the consumers want to experience some activities offered by the brand while shopping. In this paper, we mainly research the spatial structure and the spatial expressional characteristics of brand lifestyle shop of Korean brands built in Seoul area. First, through the documentary research, we get the four characteristics of interior space performance of brand lifestyle shop, which are, interaction, proximity, symbolism and compound. Secondly, we select 8 brand lifestyle shops in the Seoul area as the object of this study, and analyze the actual application of the four characteristics in these cases. Thirdly, through the analysis of case study, we make a concrete analysis of the expressional characteristics of Korea's brand lifestyle shop. Finally, we reach the conclusions: First, the brand lifestyle shop provides space for both brands and consumers to communicate with each other. Second, in brand lifestyle shop there is a special space which is different from the other commercial space. The existence of this special space makes brand lifestyle shop more personalized and more specialized, and makes the customers have more interesting when they are shopping. Third, compared with the sales space, the non-sales space accounts for a larger proportion. Fourth, in spatial representation, interaction plays a role in connecting brands with consumers. Fifth, brand lifestyle shop has the same spatial concept, but it has different application and embodiment in each case. Each brand lifestyle shop has its own unique features. This is the economic strategy used by brand sustainable development and expansion.
In 21 Century, people's living standards and material requirements have been continuously improved with the development of society. The demand for commercial space is not merely content with purchases. What's more, the consumers want to experience some activities offered by the brand while shopping. In this paper, we mainly research the spatial structure and the spatial expressional characteristics of brand lifestyle shop of Korean brands built in Seoul area. First, through the documentary research, we get the four characteristics of interior space performance of brand lifestyle shop, which are, interaction, proximity, symbolism and compound. Secondly, we select 8 brand lifestyle shops in the Seoul area as the object of this study, and analyze the actual application of the four characteristics in these cases. Thirdly, through the analysis of case study, we make a concrete analysis of the expressional characteristics of Korea's brand lifestyle shop. Finally, we reach the conclusions: First, the brand lifestyle shop provides space for both brands and consumers to communicate with each other. Second, in brand lifestyle shop there is a special space which is different from the other commercial space. The existence of this special space makes brand lifestyle shop more personalized and more specialized, and makes the customers have more interesting when they are shopping. Third, compared with the sales space, the non-sales space accounts for a larger proportion. Fourth, in spatial representation, interaction plays a role in connecting brands with consumers. Fifth, brand lifestyle shop has the same spatial concept, but it has different application and embodiment in each case. Each brand lifestyle shop has its own unique features. This is the economic strategy used by brand sustainable development and expansion.
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문제 정의
라이프스타일 샵의 접근성을 향상시키기 위하여 소비자의 특성을 고려한 소비자 동선이나 관련된 행동 및 개방적 공간과 방향성을 계획한다. 또한 건축물 외관을 유리를 이용해 투명한 개방적 공간으로 디자인하여 소비자가 시각적으로 건축물 안내 공간을 인지하고 접근과 소비 목적이 없더라도 실내 공간과 상품에 접근할 수 있도록 한다.
본 연구는 국내에서의 브랜드 라이프스타일 샵의 이론적 고찰과 사례분석을 통해 브랜드 라이프스타일 샵의실내공간 표현특성에 대하여 연구하였다. 선행연구를 중심으로 상호작용성, 접근성, 상징성, 복합성의 4가지 표현 특성을 도출하였다.
본 연구에서는 3편 이상의 연구 논문에서 언급한 라이프스타일 샵의 공간표현 특성을 선정하였으며 특성은 상호작용성, 접근성, 상징성, 복합성으로 4가지의 특성으로 도출되었고 이들이 국내의 브랜드 라이프스타일샵 사례로 선정된 공간에서 어떻게 적용되었는지 살펴보고자 한다.
1) 이러한 추세에 따라 상업공간의 마케팅적 기능, 건축적 기능이나 엔터테인먼트 기능에 대한 연구가 수행되어 져야할 것이다. 이와 같은 복합적인 공간개념에 그 중요성을 두어 브랜드 라이프스타일 샵의 실내공간 구성과 그 표현 특성 분석을 본 연구의 목적으로 하여 브랜드 전문매장의 바람직한 발전 방향설정에 이바지 하고자 한다.
제안 방법
이론고찰 부분에서는 현대 상업공간의 복합적인 특성에 관하여 여러 문헌들을 통해 조사하고, 라이프스타일 샵이 복합적인 공간으로 활용되고 있는 것과 관련한 선행연구들을 고찰하였다. 공간의 복합성 및 공간 분석은 8가지 사례를 통해서 연구하였다. 특히, 라이프스타일 샵에서 새로 생긴 체험공간, 실험공간 등 판매공간 이외의 공간을 중점적으로 살펴보았다.
현대 도시 생활에서 라이프스타일 샵이라는 용어는 자주 만날 수 있는 '라이프스타일'과 '샵'이 합쳐진 합성된 단어이다. 생활을 소비자가 원하는 스타일로 디자인할 수 있도록 다양한 상품군을 구성하여 특정한 문화나 특정한 컨셉을 가지고 라이프스타일을 제안하는 샵이라고할 수 있다. 김민수(2010)는 '한 공간에서 다양한 물품을 구매하며 휴식도 즐길 수 있는 인간 지향적 성격을 지닌 복합형 쇼핑 공간'을 라이프스타일 샵이라고 정의했다.
본 연구는 국내에서의 브랜드 라이프스타일 샵의 이론적 고찰과 사례분석을 통해 브랜드 라이프스타일 샵의실내공간 표현특성에 대하여 연구하였다. 선행연구를 중심으로 상호작용성, 접근성, 상징성, 복합성의 4가지 표현 특성을 도출하였다. 이 특성들은 유기적으로 연관되어 공간에서 활용되어 사용자에게 매력적인 기업, 브랜드, 상품, 공간으로 인식되게 된다.
본 연구는 서울시 내에 위치한 브랜드 라이프스타일 샵중에서 2010년 이후에 건설된 전문점들을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구의 방법은 주요 개념과 관련된 이론, 선행연구 및 사례조사의 순으로 진행하였다. 이론고찰 부분에서는 현대 상업공간의 복합적인 특성에 관하여 여러 문헌들을 통해 조사하고, 라이프스타일 샵이 복합적인 공간으로 활용되고 있는 것과 관련한 선행연구들을 고찰하였다.
연구의 방법은 주요 개념과 관련된 이론, 선행연구 및 사례조사의 순으로 진행하였다. 이론고찰 부분에서는 현대 상업공간의 복합적인 특성에 관하여 여러 문헌들을 통해 조사하고, 라이프스타일 샵이 복합적인 공간으로 활용되고 있는 것과 관련한 선행연구들을 고찰하였다. 공간의 복합성 및 공간 분석은 8가지 사례를 통해서 연구하였다.
공간의 복합성 및 공간 분석은 8가지 사례를 통해서 연구하였다. 특히, 라이프스타일 샵에서 새로 생긴 체험공간, 실험공간 등 판매공간 이외의 공간을 중점적으로 살펴보았다.
대상 데이터
넷째, 라이브스타일 샵 공간 표현 특성과 요소를 효과적으로 적용하여 표현 특성을 적극적으로 실현한 대상으로 선정하였다.
본 연구는 서울시 내에 위치한 브랜드 라이프스타일 샵중에서 2010년 이후에 건설된 전문점들을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구의 방법은 주요 개념과 관련된 이론, 선행연구 및 사례조사의 순으로 진행하였다.
데이터처리
8개 사례의 점수를 정리하면 다음 <표 18>과 같다. 평가결과 점수를 종합하여 브랜드 라이프스타일 샵의 실내공간 표현 특성별로 비교 분석하였다. 샵의 유형별로는 문구, 리빙용품분야의 실내디자인 표현특성이 전반적으로 높게 평가 되었고,표현 특성별로는 흥미와 교감을 유발 할 수 있는 상호작용성, 동선이 용이하고 심리적 안정감을 주는 접근성, 차별화된 브랜드 로고를 사용한 상징성이 높게 평가되었다.
성능/효과
넷째, 요소별로는 실내공간 표현특성의 상호작용성은 브랜드와 소비자 간, 브랜드와 공간 간, 소비자들 간의 연결하는 역할을 한다. 접근성이 좋으면 방문객이 많이 증가할 뿐만 아니라 브랜드와 상품을 파악하는 기회를 더 많이 제공한다.
둘째, 각 브랜드 라이프스타일 샵에서는 다른 브랜드와 차별화된 VR공간, DIY존, 뷰티클래스 등의 특수한 공간이 증가하여 소비자에게 자신의 브랜드 가치와 인지를 인상적인 홍보를 통해 전달할 수 있다.
면적의 평균 비율은 판매공간 41%, 휴식공간 28%, 이벤트공간 12%, 기타 공간 19%로 판매용공간의 비율이 41%로 이외의 공간은 판매목적이 아닌 공간으로써, 전체 공간의 대략 59%가 나왔다. 특히 화장품, 뷰티 유형에서는 판매공간이 29%, 비판매공간 공간이 71%로 비 판매공간의 비중이 더 많았다.
평가결과 점수를 종합하여 브랜드 라이프스타일 샵의 실내공간 표현 특성별로 비교 분석하였다. 샵의 유형별로는 문구, 리빙용품분야의 실내디자인 표현특성이 전반적으로 높게 평가 되었고,표현 특성별로는 흥미와 교감을 유발 할 수 있는 상호작용성, 동선이 용이하고 심리적 안정감을 주는 접근성, 차별화된 브랜드 로고를 사용한 상징성이 높게 평가되었다.
셋째, 일반 상업공간보다 브랜드 라이프스타일 샵은단순히 상품의 판매 목적이 아닌 브랜드의 가치관과 이미지를 전달하거나 이해하기 위해 만든 공간이기 때문에 수익 공간보다 비수익 공간이 다양하게 설정되었고 면적도 더 넓었다.
첫째, 라이프스타일 샵은 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 통해 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어지는 공간을 제공한다. 흥미, 호감, 교감을 유발할 수 있는 체험공간으로 소비자와의 공감대를 형성하여 상호작용을 유발한다.
후속연구
소비 공간은 결국 보다 많은 상품을 판매하기 위한 전략이 표현되는 장소이기 때문이며, 여기에서 공간은 단순히 판매가 이루어지는 장소 이상의 역할을 수행하기 때문이다.1) 이러한 추세에 따라 상업공간의 마케팅적 기능, 건축적 기능이나 엔터테인먼트 기능에 대한 연구가 수행되어 져야할 것이다. 이와 같은 복합적인 공간개념에 그 중요성을 두어 브랜드 라이프스타일 샵의 실내공간 구성과 그 표현 특성 분석을 본 연구의 목적으로 하여 브랜드 전문매장의 바람직한 발전 방향설정에 이바지 하고자 한다.
각 브랜드별 차별화된 특별한 공간들이 존재하며 이것이 브랜드에 의해 사용된 지속가능한 발전과 확장을 위한 경제적인 전략으로 볼 수 있다. 한국의 브랜드 라이프스타일 샵은 빠르게 팽창하고 있으며, 미래에 많은 발전가능성을 가지고 있음으로 브랜드별 차별화된 많은 후속 연구가 수행되아야 할 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
실내공간 표현특성의 상호작용성의 역할은?
넷째, 요소별로는 실내공간 표현특성의 상호작용성은 브랜드와 소비자 간, 브랜드와 공간 간, 소비자들 간의 연결하는 역할을 한다. 접근성이 좋으면 방문객이 많이 증가할 뿐만 아니라 브랜드와 상품을 파악하는 기회를 더 많이 제공한다.
라이프스타일 샵이란?
현대 도시 생활에서 라이프스타일 샵이라는 용어는 자주 만날 수 있는 '라이프스타일'과 '샵'이 합쳐진 합성된 단어이다. 생활을 소비자가 원하는 스타일로 디자인할 수 있도록 다양한 상품군을 구성하여 특정한 문화나 특정한 컨셉을 가지고 라이프스타일을 제안하는 샵이라고할 수 있다. 김민수(2010)는 '한 공간에서 다양한 물품을 구매하며 휴식도 즐길 수 있는 인간 지향적 성격을 지닌 복합형 쇼핑 공간'을 라이프스타일 샵이라고 정의했다.
라이프스타일 샵에서는 어떤 가변적인 특성이 있는가?
라이프스타일 샵에서는 차별화된 특색 공간이나 다양한 프로그램 공간을 설치하여 복합적 공간으로 기능을확장시킨다. 판매와 전시, 휴식과 체험, 가치와 문화 등의 공간 기능에 따라 조합되는 가변적인 특성이 있다. 소비자 추구에 따른 공간의 복합적 활용은 특정한 기능이 아닌 여유가 있는 기능의 복합성을 나타낸다.
참고문헌 (21)
모종린, 라이프스타일 도시, Weekly BIZ books, 2016
엘지애.드브랜드전략연구소, 2003년 소비자 분석보고서 : LG애드 소비자분석 보고서 : 라이프스타일과 소비행동, 서울 : LG애드 브랜드전략연구소, 2003
공민지, 라이프스타일 브랜드의 커뮤니케이션 전략 개선 방안: M브랜드를 중심으로, 이화여대 석사논문, 2016
김소연, 뉴미디어 표현특성을 활용한 패션 라이프스타일 샵 실내공간계획에 관한 연구, 홍익대 석사논문, 2016
김승주, 라이프스타일 브랜드의 아이덴티티 구축에 관한 연구 -일반브랜드와의 차별점을 중심으로-, 서울대 석사논문, 2015
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