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NTIS 바로가기한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.8 no.3, 2017년, pp.163 - 168
한광석 (남서울대학교 광고홍보학과) , 조재현 (대진대학교 미디어커뮤니케이션학과)
This study empirically examines the differences in attitude and memory effect according to the product knowledge (high knowledge / low knowledge) and temporal distance (near future / far future) in the new product preannouncing strategy of companies through Facebook Respectively. Experiments were co...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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프리어나운싱 전략이란? | 특히, 최근 기업들은 신제품이 출시되면 전통적인 마케팅 커뮤니케이션 활동보다는 기업의 브랜드 팬페이지를 통해 뉴스피드나, 브랜드 콘텐츠 페이지를 활용하여 관계를 형성 발전시키는 노력을 하고 있다. 이러한 신제품 마케팅 전략 중 본격적으로 제품이 출시되기 이전에 신제품 정보(가격, 특징, 내용 등) 를 미리 알리는 활동을 프리어나운싱(Preannouncing) 전략이라 한다[2]. 지금까지는 이러한 프리어나운싱 전략을 신문보도나 광고 등의 전통적인 미디어를 활용하였으나 최근에는 페이스북의 브랜드 팬페이지를 통해 공유하고 관계 형성을 하는 형태로 발전해 나가고 있다. | |
프리어나운싱 효과에 있어 시간적 거리에 주목하고 있는 이유는 무엇인가? | 본 연구는 프리어나운싱 효과에 있어 시간적 거리(Temporal Distance)에 주목하고 있다. 소비자들은 미래에 실현 가능성이 클수록 제품의 구매를 연기하거나 태도 형성과 판단에 영향을 미치기 때문이다[5,6]. 프리어나운싱 전략은 결국 제품 출시를 가까운 미래에 또는 먼 미래에 하느냐와 관련된 사항으로 이러한 제품 출시 시점에 따라 소비자들은 구매에 대한 판단과 태도가 상이한 영향을 미칠수 있다. | |
기업입장에서 프리어나운싱 전략의 장점은? | 기업은 프리어나운싱 전략을 통해 신제품 정보를 출시 전에 미리 소비자들에게 알려 관심과 동기를 유발시킬 수 있다. 이러한 차원에서 선행 연구들은 주로 브랜드 확장이나 소비자나 경쟁 기업의 반응 등과 관련한 연구가 주를 이루고 있다[2,3]. |
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Wu, Y, S. Balasubramanian, V. Mahajan, "When is a Preannounced New Product Likely to be Delayed", Journal of Marketing, Vol. 68, No. 2, pp. 101-113, 2004.
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Eunsun Lee, YeoJung Kim, Jungsun Ahn, "Effects of Brand Self-Disclosure and User Social Connectedness on Response to Facebook Brand Fan Pages", International Journal of Contents, Vol. 13, No. 8, pp. 60-71, 2013.
S. H. Lee, D. W. Lee, "Actual Cases for Smart Fusion Industry based on Internet of Thing", Journal of the Korea Convergence Society , Vol. 7, No. 2, pp. 1-6, 2016.
Lipsman, G. Mudd, M. Rich, and S. Bruich, "The Power of "Like" How Brands Reach (and Influence) Fans Through Social-Media Marketing", Journal of Advertising, Vol. 52, No. 2, pp. 40-52, 2011.
L. S. Kim, "Convergence of Information Technoogy ans Corporate Strateyr", Journal of the Korea Convergence Society, Vol. 6, No. 6, pp. 17-26, 2015.
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