[논문]대학생들의 패션라이프스타일에 따른 웨어러블 스마트 텍스타일 제품의 관심 경향 연구

송하영

doi:10.12940/jfb.2018.22.1.41

문제 정의

4차 산업혁명 시대가 도래하는 미래 섬유패션산업 하에서 새로운 유행상품에 대한 관여도가 높은 20대 대학생들의 패션라이프스타일에 따른 웨어러블 스마트 텍스타일 제품들에 대한 관심 경향을 파악함으로써 다양한 기술 적용 요구와 소비자 니즈가 반영되어야 하는 웨어러블 스마트 섬유 · IT융합 상품 디자인 기획에 있어서 기초자료로 활용할 수 있도록 함에 본 연구의 의의가 있다.
그러므로 본 연구의 목적은 점차 수요 증가추세에 있는 섬유 · IT융합 웨어러블 스마트 텍스타일 패션제품군들에 대한 상품디자인 기획에 있어서, 향후 10년 내에 점차적으로 상용화 증가를 예견할 수 있는 잠재 소비층인 20대 소비자층으로서 트렌드 수용도가 높은 대학생들을 대상으로 웨어러블 스마트 텍스타일 제품군에 대한 관심 경향을 파악하고자 하였다.
둘째, 대학생들의 패션라이프스타일에 따른 유형화된 집단의 특성을 파악한다.
본 연구는 대학생들의 패션라이프스타일에 따른 웨어러블 스마트 텍스타일제품에 관한 관심 경향을 알아보기 위하여 조사대상자의 인구통계학적 특성을 기반으로 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
이와 같이 점차적으로 향후 웨어러블 스마트 섬유 · IT융합 텍스타일 제품군에 대한 상용화 증가를 예견할 수 있으므로, 이의 산업분야에 미래 잠재적인 소비구매력을 한층 더 기대할 수 있는 젊은 20대 소비연령층으로서 웨어러블 스마트 텍스타일 제품에 대한 소비자 니즈의 관심 경향을 파악하고자 하였다.
최근 국내외적으로 IT 기능을 융합한 새로운 섬유 및 의류 제품들에 대한 업그레드 된 제품 출시가 진행되고 있고 세계적인 시장 규모도 점차적으로 증가되고 있는 가운데, 본 연구에서는 향후 10년 이내에 잠재적인 소비를 예견할 수 있는 20대 연령층인 대학생들을 대상으로 웨어러블 스마트텍스타일 제품군에 대한 선호 및 구매의사에 대한 관심 경향을 파악하고자 하였다. 본 연구에서 여성대학생들에 대한 패션라이프스타일은 ‘유행개성지향’, ‘외모관리지향’, ‘브랜드선호지향’, ‘편의기능지향’ 및 ‘실용구매지향’의 총 5가지 지향형으로 분류될 수 있었다.

제안 방법

최종 조사대상자인 201명 여성대학생들의 패션라이프스타일 요인 구조를 파악하기 위한 22문항의 요인분석 결과는 Table 5와 같다. 각 요인의 예비 요인 분석 후, 독립요인으로 추출되거나 부하량이 낮은 문항, 중복부하된 문항들을 제거하여 타당성과 신뢰성이 인정되는 요인들만 본 요인으로 추출하였다. 요인 추출 결과는 ‘유행개성지향’, ‘외모관리지향’, ‘브랜드선호지향’, ‘편의 기능지향’ 및 ‘실용구매지향’의 총 5가지 지향형으로 나타났다.
각각의 패션라이프스타일 요인들을 군집 분석하여, 여성대학생들의 패션라이프스타일에 따른 집단을 ‘브랜드외모 추구ʼ, ʻ편의기능 & 실용구매 추구ʼ, ʻ편의기능 추구ʼ, ʻ외모관리 추구ʼ, ʻ실용구매 & 유행개성 추구ʼ 집단으로 구분하였다.
패션라이프스타일의 요인을 추출하기 위하여 주성분 분석을 실시하였고, 각 요인의 신뢰성과 타당성을 검토하기 위해 Cronbach’s α를 계산하였다. 도출된 패션라이프스타일의 요인을 기초로 대상자를 유형화하기 위하여 군집분석으로 조사 대상자의 패션라이프스타일 군을 세분화 하였고, 이들 패션라이프스타일 군별 웨어러블 스마트 텍스타일제품의 선호와 구매 의도 속성간의 상관관계는 정준상관분석을 통하여 웨어러블 스마트 제품들에 관한 관심 경향을 분석하였다.
본 연구에서는 라이프스타일을 의복에 적용한 것을 패션라이프스타일로서 정의하고, 라이프스타일에 패션이 반영된 정도에 따라 분류한 Kwon et al., (2002)의 패션라이프스타일 문항과 Song et al., (2008)의 패션라이프스타일 문항 등을 참조하여 예비 설문조사의 수정보완을 거친 후, 5점 등간척도 형태의 22문항을 측정도구로 사용하여 설문 조사하였다. 패션라이프스타일의 척도를 구성하는 개별문항은 ‘유행개성지향’형 8문항, ‘외모관리지향’형 5문항, ‘브랜드선호지향’형 3문항, ‘개성지향’형 3문항, ‘편의기능지향’형 3문항, ‘실용구매 지향’형 3문항으로서 총 22문항으로 구성하였다.
셋째, 패션라이프스타일 유형에 따른 웨어러블 스마트텍스타일 패션제품의 선호에 대한 경향을 파악한다.
본 연구는 웨어러블 스마트 텍스타일 제품관련 관심 및 구매 의사 경향에 대한 조사 분석결과가 향후 10년 이내에 직·간접적으로 상품디자인 기획에 영향을 미칠 수 있다고 기대되는 잠재적 소비자로서, 새로운 유행상품 및 트렌드에 대한 관여도가 높다고 판단되는 20대 연령층 중 대학생들을 연구 대상으로 정하였다. 연구 대상으로 한 설문지 조사 시에는 본 연구의 이론적 배경을 토대로 작성된 15항목 설문내용에 웨어러블 스마트 텍스타일 패션제품관련 사례그림과 보조적인 설명을 동시에 진행하면서 설문 조사하였다(Table 3). 설문 조사지역은 서울, 수도권(경기도 및 인천지역), 충청권(천안중심) 및 기타지역에 거주하는 대학생 300명을 대상으로 하였고, 배포 조사된 설문지는 300부 중 약 280부가 회수되었으며 그 중 내용이 불충실한 것으로 판단하여 통계처리가 불가능하다고 판단된 7부와, 표집인원 100명 이하의 72부로 적은 표집대상이 된 남성대학생들을 제외하고, 본 연구에서는 여성대학생들 201부를 대상으로 최종 분석자료로 사용하였다.
웨어러블 스마트 텍스타일제품에 관한 관심 경향은 국내 선행연구 및 웹사이트 조사를 토대로 하여, 스마트 의류 및 제품에 대한 개념 및 종류에 대한 인지, 기능성 소재 및 인텔리전트 소재에 대한 인지, 선호도, 선호 요인, 구매 의사, 구매 요인 및 브랜드 선호 경향 등에 관하여 15항목을 구성하여 Table 3에서 보는 바와 같이 분류하고, ‘전혀 그렇지 않다’에서 ‘매우 그렇다’까지를 사용한 5점 리커트 척도로 측정하여 설문 조사 진행하였다.
패션라이프스타일의 척도를 구성하는 개별문항은 ‘유행개성지향’형 8문항, ‘외모관리지향’형 5문항, ‘브랜드선호지향’형 3문항, ‘개성지향’형 3문항, ‘편의기능지향’형 3문항, ‘실용구매 지향’형 3문항으로서 총 22문항으로 구성하였다.

대상 데이터

본 연구는 서울, 수도권(경기 및 인천지역), 충청권(천안중심) 및 기타지역에 거주하는 20대 남녀대학생 300명을 대상으로 했으며, 2017년 5월 1일부터 6월 20일에 걸쳐 설문 조사를 실시하였다. 설문지 300부 중 약 280부가 회수되었으며 그 중 내용이 불충실한 것으로 판단하여 통계처리가 불가능하다고 판단된 7부와 표집인원 100명 이하의 72부로 적은 표집대상이 된 남성대학생들을 제외하고, 여성대학생들 201부를 최종 분석 자료로 사용하였다.
본 연구는 웨어러블 스마트 텍스타일 제품관련 관심 및 구매 의사 경향에 대한 조사 분석결과가 향후 10년 이내에 직·간접적으로 상품디자인 기획에 영향을 미칠 수 있다고 기대되는 잠재적 소비자로서, 새로운 유행상품 및 트렌드에 대한 관여도가 높다고 판단되는 20대 연령층 중 대학생들을 연구 대상으로 정하였다.
연구 대상으로 한 설문지 조사 시에는 본 연구의 이론적 배경을 토대로 작성된 15항목 설문내용에 웨어러블 스마트 텍스타일 패션제품관련 사례그림과 보조적인 설명을 동시에 진행하면서 설문 조사하였다(Table 3). 설문 조사지역은 서울, 수도권(경기도 및 인천지역), 충청권(천안중심) 및 기타지역에 거주하는 대학생 300명을 대상으로 하였고, 배포 조사된 설문지는 300부 중 약 280부가 회수되었으며 그 중 내용이 불충실한 것으로 판단하여 통계처리가 불가능하다고 판단된 7부와, 표집인원 100명 이하의 72부로 적은 표집대상이 된 남성대학생들을 제외하고, 본 연구에서는 여성대학생들 201부를 대상으로 최종 분석자료로 사용하였다. 자료 수집은 편의표본 추출방법에 의해 2017년 5월 1일부터 6월 20일까지 설문지 조사에 의해 이루어졌다.
본 연구는 서울, 수도권(경기 및 인천지역), 충청권(천안중심) 및 기타지역에 거주하는 20대 남녀대학생 300명을 대상으로 했으며, 2017년 5월 1일부터 6월 20일에 걸쳐 설문 조사를 실시하였다. 설문지 300부 중 약 280부가 회수되었으며 그 중 내용이 불충실한 것으로 판단하여 통계처리가 불가능하다고 판단된 7부와 표집인원 100명 이하의 72부로 적은 표집대상이 된 남성대학생들을 제외하고, 여성대학생들 201부를 최종 분석 자료로 사용하였다.
설문 조사지역은 서울, 수도권(경기도 및 인천지역), 충청권(천안중심) 및 기타지역에 거주하는 대학생 300명을 대상으로 하였고, 배포 조사된 설문지는 300부 중 약 280부가 회수되었으며 그 중 내용이 불충실한 것으로 판단하여 통계처리가 불가능하다고 판단된 7부와, 표집인원 100명 이하의 72부로 적은 표집대상이 된 남성대학생들을 제외하고, 본 연구에서는 여성대학생들 201부를 대상으로 최종 분석자료로 사용하였다. 자료 수집은 편의표본 추출방법에 의해 2017년 5월 1일부터 6월 20일까지 설문지 조사에 의해 이루어졌다.

데이터처리

요인분석에 의해 도출된 대학생들의 패션 라이프스타일 요인과 웨어러블 스마트 텍스타일 제품의 구매의사 경향 사이에 어떤 관련성이 있는지를 규명하기 위해서 정준상관분석을 수행하였으며, 유의적인 차이를 나타내는 정준부하 (Canonical loadings) 최소 0.38 수준 이상인 표준정준상관계수들을 토대로 분석한 결과는 Table 8과 같다.
요인분석에 의해 도출된 대학생들의 패션라이프스타일 요인과 웨어러블 스마트 텍스타일 제품의 선호 경향 사이에 어떤 관련성이 있는지를 규명하기 위해서 정준상관분석을 수행하였다. 유의적인 차이를 나타내는 정준부하 (Canonical loadings) 최소 0.
조사대상자의 패션라이프스타일을 유형화하기 위하여 군집분석을 실시하였다. 군집으로 분류하기 위하여 요인분석을 통해 얻은 요인점수(factor score)를 바탕으로 계층적 군집 분석의 Ward 방법과 비계층적 군집분석의 K-means 방법을 병행하여 실시하였다.
패션라이프스타일의 요인을 추출하기 위하여 주성분 분석을 실시하였고, 각 요인의 신뢰성과 타당성을 검토하기 위해 Cronbach’s α를 계산하였다.

이론/모형

조사대상자의 패션라이프스타일을 유형화하기 위하여 군집분석을 실시하였다. 군집으로 분류하기 위하여 요인분석을 통해 얻은 요인점수(factor score)를 바탕으로 계층적 군집 분석의 Ward 방법과 비계층적 군집분석의 K-means 방법을 병행하여 실시하였다. 군집화의 기준은 요인분석에 의하여 도출된 5가지 패션라이프스타일 요인이었고, 가장 타당한 군집의 수는 5개 이었다.

성능/효과

‘브랜드선호지향’형, ‘유행개성지향’형, ‘편의기능지향’형, ‘실용구매지향’형 모두 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품구매 시 최신유행 스타일’을 구매할 의사가 있다고 나타난 반면, ‘브랜드선호지향’형은 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품 구매 시’에 디자인을 크게 고려하지 않고 가격이 비싸다고 생각하지 않는 것으로 나타났다.
‘브랜드선호지향’형은 ‘생체신호 모니터링 기능의 웨어러블 스마트 의류제품’과 ‘고 기능성 섬유와 이의 섬유제품’에 관심이 있지만, ‘앞으로 현대 생활에서 웨어러블 스마트 의류 및 스마트 제품이 유용할 것’이라는 의견에 대한 신뢰도가 낮은 것으로 나타났고 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품 구매 시’에 디자인을 크게 고려하지 않고 가격이 비싸다고 생각하지 않는 것으로 나타났다.
‘브랜드선호지향’형은 ‘생체신호 모니터링 기능의 웨어러블 스마트 의류제품’과 ‘고기능성 섬유와 이의 섬유제품’에 관심이 있는 반면, ‘앞으로 현대 생활에서 웨어러블 스마트의류 및 스마트 제품이 유용할 것’이라는 의견에 대한 신뢰도가 낮은 것으로 나타났다.
‘실용구매지향’형은 ‘고기능성 섬유와 이의 섬유제품’에는 매우 관심이 나타난 반면, ‘스마트 의류 및 스마트 제품’에 대하여 잘 알고 있지 않고 관심이 낮은 경향으로 나타난 반면, ‘앞으로 웨어러블 스마트 의류 및 스마트 제품’이 비싸다고 생각되지만 구매할 의사가 있으며, 구매 시에 오래 입을 수 있는 실용성과 최신유행 스타일을 고려하여 구매할 의사가 있는 것으로 나타났다.
‘유행개성지향’형은 ‘스마트 의류 및 스마트제품’을 알고 있고 ‘생체신호 모니터링 기능의 웨어러블 스마트 의류제품’에 관심이 있었으며 ‘인텔리전트 섬유’에 대하여는 알고 있음과 동시에 매우 관심이 있는 것으로 나타난 반면, ‘주변 환경과 연동하여 신호에 반응하여 빛이 발광되는 광섬유 제품’에 대하여는 관심이 낮으며 그다지 선호하지 않는 것으로 나타났다.
‘유행개성지향’형은 ‘스마트의류 및 스마트 제품’을 알고 있으며 ‘브랜드선호지향’형과 같이 ‘생체신호 모니터링 기능의 웨어러블 스마트 의류제품’에 관심이 있고 ‘인텔리전트 섬유’에 대하여 알고 있고 매우 관심이 있는 것으로 나타난 반면, ‘주변 환경과 연동하여 신호에 반응하여 빛이 발광되는 광섬유 제품’에 대하여는 관심이 낮으며 그다지 선호하지 않는 것으로 나타났다.
‘편의기능지향’형과‘유행개성지향’형은 ‘고가일지라도 스마트 의류제품이나 스마트제품’을 구매할 의사가 있고, 구매 시에 오래 입을 수 있는 실용성과 최신유행 스타일을 고려하여 구매할 의사가 있으며 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품은 가격이 비싸다’고 생각하는 것으로 나타난 반면 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품’ 구매 시 디자인 보다는 유명브랜드를 더 고려하는 경향으로 나타났다.
또한 ‘편의기능지향’형과 ‘유행개성지향’형에서는 ‘고가일지라도 스마트 의류제품이나 스마트제품’을 구매할 의사가 있고, 구매 시에 오래 입을 수 있는 실용성과 최신유행 스타일, 브랜드를 고려하여 구매할 의사가 있으며 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품은 가격이 비싸다’고 생각하는 것으로 나타났다.
본 연구에서 여성대학생들에 대한 패션라이프스타일은 ‘유행개성지향’, ‘외모관리지향’, ‘브랜드선호지향’, ‘편의기능지향’ 및 ‘실용구매지향’의 총 5가지 지향형으로 분류될 수 있었다.
요인 1은 ‘개성적인 옷이라도 내 취향이면 시도한다’, ‘다른 사람의 시선에 개의치 않고 나만의 독창적인 스타일을 즐긴다’, ‘패션에 있어서도 나만의 개성을 추구한다’, ‘옷(헤어스타일, 액세서리 등)을 자주 바꾸어 착용한다’, ‘패션 감각이 있다’ 등의 유행에 중점을 둔 문항들로 구성되어 ‘유행개성지향’형으로 명명하였고, Cronbach’s α 계수는 0.847로 신뢰도가 비교적 높은 것으로 나타났다.
요인 추출 결과는 ‘유행개성지향’, ‘외모관리지향’, ‘브랜드선호지향’, ‘편의 기능지향’ 및 ‘실용구매지향’의 총 5가지 지향형으로 나타났다.
집단 1의 브랜드외모추구군(25%)은 브랜드 선호를 적극적으로 선호하고 외모관리와 외형적인 복장 착용에 관심이 있는 것으로 나타났다. 집단 2의 편의기능 & 실용구매추구군(22%)은 활동하기 편한 기능성 있는 제품을 선호함과 동시에 세일제품을 구매하여 절약하는 실용성을 추구하는 것으로 나타났다.
집단 2의 편의기능 & 실용구매추구군(22%)은 활동하기 편한 기능성 있는 제품을 선호함과 동시에 세일제품을 구매하여 절약하는 실용성을 추구하는 것으로 나타났다.
집단 2의 편의기능 & 실용구매추구군(22%)은 활동하기 편한 기능성 있는 제품을 선호함과 동시에 세일제품을 구매하여 절약하는 실용성을 추구하는 것으로 나타났다. 집단 3의 편의기능추구군(15%)은 제품의 기능성과 편의성을 추구하지만 외향을 중시하여 제품을 구매하지 않으며 저렴한 가격이 구매 결정에 그다지 중시하지 않는다는 흥미로운 결과가 나타났다. 집단 4의 외모관리추구군(18%)은 편의기능, 실용적 구매 및 브랜드 선호보다는 외모를 위한 복장 착용 및 외모관리를 지향하는 것으로 나타났다.
집단 3의 편의기능추구군(15%)은 제품의 기능성과 편의성을 추구하지만 외향을 중시하여 제품을 구매하지 않으며 저렴한 가격이 구매 결정에 그다지 중시하지 않는다는 흥미로운 결과가 나타났다. 집단 4의 외모관리추구군(18%)은 편의기능, 실용적 구매 및 브랜드 선호보다는 외모를 위한 복장 착용 및 외모관리를 지향하는 것으로 나타났다. 집단 5의 실용구매 & 유행개성 추구군(20%)은 유행에 관심이 있고 자신만의 개성을 추구함과 동시에 실용적인 구매를 선호하지만, 편리 기능성 및 관리용이성은 제품구매에 그다지 중요하게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
집단 5의 실용구매 & 유행개성 추구군(20%)은 유행에 관심이 있고 자신만의 개성을 추구함과 동시에 실용적인 구매를 선호하지만, 편리 기능성 및 관리용이성은 제품구매에 그다지 중요하게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

후속연구

이에 본 연구에서 살펴본, 대학생들의 패션라이프스타일 유형에 따른 웨어러블 스마트 텍스타일 제품의 선호 및 구매의사 관심 경향 분석 결과가 차후 타겟 소비자를 겨냥한 상품디자인 기획 시 참고자료로 활용될 수 있기를 기대한다. 본 연구는 일부 연구 내용을 국한하여 고찰하였으나, 향후 연구대상의 연령층, 직업, 지역, 라이프스타일, 패션 트렌드, 개발 동향 등을 고려한 보다 포괄적이며 다각적인 지속 연구가 필요할 것으로 사료된다.
‘웨어러블 컴퓨터(wearable computer)’개념에서 시작된 ‘웨어러블 스마트 웨어(wearable smart wear)’은 향후 비약적인 시장 성장을 예견하고 있지만, 여전히 소비자 니즈(needs)을 고려한 의복 성능을 저해시키지 않으면서도 착용자의 쾌적성 및 심미성을 유지할 수 있는 웨어러블 스마트 웨어의 상품기획이 요구되고 있는 상황이다. 이에 본 연구에서 살펴본, 대학생들의 패션라이프스타일 유형에 따른 웨어러블 스마트 텍스타일 제품의 선호 및 구매의사 관심 경향 분석 결과가 차후 타겟 소비자를 겨냥한 상품디자인 기획 시 참고자료로 활용될 수 있기를 기대한다. 본 연구는 일부 연구 내용을 국한하여 고찰하였으나, 향후 연구대상의 연령층, 직업, 지역, 라이프스타일, 패션 트렌드, 개발 동향 등을 고려한 보다 포괄적이며 다각적인 지속 연구가 필요할 것으로 사료된다.

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	패션라이프스타일중 실용 구매 지향형의 인지도와 구매의사는 어떠한가?	‘유행개성지향’형은 ‘스마트 의류 및 스마트제품’을 알고 있고 ‘생체신호 모니터링 기능의 웨어러블 스마트 의류제품’에 관심이 있었으며 ‘인텔리전트 섬유’에 대하여는 알고 있음과 동시에 매우 관심이 있는 것으로 나타난 반면, ‘주변 환경과 연동하여 신호에 반응하여 빛이 발광되는 광섬유 제품’에 대하여는 관심이 낮으며 그다지 선호하지 않는 것으로 나타났다. ‘실용구매지향’형은 ‘고기능성 섬유와 이의 섬유제품’에는 매우 관심이 나타난 반면, ‘스마트 의류 및 스마트 제품’에 대하여 잘 알고 있지 않고 관심이 낮은 경향으로 나타난 반면, ‘앞으로 웨어러블 스마트 의류 및 스마트 제품’이 비싸다고 생각되지만 구매할 의사가 있으며, 구매 시에 오래 입을 수 있는 실용성과 최신유행 스타일을 고려하여 구매할 의사가 있는 것으로 나타났다. ‘외모관리지향’형을 제외한 모든 패션라이프스타일에서 ‘스마트 의류제품이나 스마트제품 구매 시 최신유행 스타일’을 구매할 의사가 있다고 나타났다.
	웨어러블 스마트 텍스타일 제품에 적용하는 소재로 독일에서 상품화한 소재는 무엇인가?	웨어러블 스마트 텍스타일 제품에 적용되는 소재로서, Ohmatex(독일)사의 통합형 도전성 텍스타일에 대한 최근 상용화 연구 개발(Figure 4)은 합성섬유를 core로 하고 구리 와이어를 복합하여 제조된 도전성 섬유로써 직물에 통합하여 제조되어, 전력전송 및 통신용 도전성 원사로 적용한 PU 코팅된 절연층이 있는 0.78Ω/cm, 650데니어 섬도 수준의 우수한 전도성을 가진 도전성 섬유를 스마트 웨어에 활용 가능하도록 상품화하였다(Ohmatex Co., 2017).
	스마트 섬유는 무엇인가?	, 2013; McCann, Hurford, & Martin, 2005). 또한 IT기술과 융합되어 의류분야에 적용되는 스마트 섬유는 직물 내에 결합되어 있는 기능을 이용해서 환경으로부터의 전기적, 열적, 화학적, 자기적 자극을 느낄 수 있고 그것들에 대해 반응하는 것이 가능하여 스스로 그 자극에 대해 적응하는 능력도 가질 수 있으므로, 어떤 메커니즘에 반응하고 그 자신의 통제성을 갖고 스스로 동작되는 능동적 소재이다(Kim et al., 2013).

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