The purpose of this study was to review and establish the two concepts of art film and artistic expression in Prada fashion films, through a literature review of domestic and international case studies, as a form of luxury branded content, Prada fashion films are considered to artistic film genre. F...
The purpose of this study was to review and establish the two concepts of art film and artistic expression in Prada fashion films, through a literature review of domestic and international case studies, as a form of luxury branded content, Prada fashion films are considered to artistic film genre. For the study, aesthetic expression in art films as discussed in the previous research was divided into four types. The study method was to review fashion / art films from the founding of YouTube, specially, works that used digital images from Thunder Perfect Mind, which was introduced in Prada in 2005, to Nylon Farm in 2018, stylistic features were searched by film. In addition, for this study, fashion film was analyzed based on the typology of art films. The following conclusions regarding artistic expression were drawn from this study : First, the Prada fashion films represent a transition to advanced art through a conceptual approach. Second, the causal relationships personality psychology can be cited through the disturbed and fragmented narrative lines. Third, the films help people identity Prada's aesthetics by humanizing the luxury brand. Fourth, the films are a feature of serialization.
The purpose of this study was to review and establish the two concepts of art film and artistic expression in Prada fashion films, through a literature review of domestic and international case studies, as a form of luxury branded content, Prada fashion films are considered to artistic film genre. For the study, aesthetic expression in art films as discussed in the previous research was divided into four types. The study method was to review fashion / art films from the founding of YouTube, specially, works that used digital images from Thunder Perfect Mind, which was introduced in Prada in 2005, to Nylon Farm in 2018, stylistic features were searched by film. In addition, for this study, fashion film was analyzed based on the typology of art films. The following conclusions regarding artistic expression were drawn from this study : First, the Prada fashion films represent a transition to advanced art through a conceptual approach. Second, the causal relationships personality psychology can be cited through the disturbed and fragmented narrative lines. Third, the films help people identity Prada's aesthetics by humanizing the luxury brand. Fourth, the films are a feature of serialization.
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문제 정의
이에 예술영화는 종종 미적 판단의 수사로 여타의 대중 영화보다 질적으로 우수한 작품으로 여겨지기도 한다. 따라서 본 연구에서 예술영화라고 지칭하는 것은 예술로서의 영화(film as art)인 영화 매체의 예술적 지위보다는 분류적인 기능에서 연구하고자 한다. 즉, 장르로서 예술영화를 말하는 것이다.
이를 표로 정리하면 [Table 1]과 같다. 이를 바탕으로 개념적인 접근 방식을 통한 고급 예술로의 전환, 교란되고 파편화된 내러티브 라인, 브랜드의 인간화를 통해 인물과 브랜드 미학의 동일시, 일련의 연속된 시리얼리제이션에 관해 논의하고자 한다.
대부분 디지털 형식으로 배포되는 패션 필름은 양방향 커뮤니케이션이라는 특징으로 브랜드와 고객과의 관계에서 럭셔리 브랜드의 희소성이라는 본질은 저하시키지 않고 브랜드와 상호작용을 용이하게 하는 적절한 예술전략으로서 럭셔리 브랜드의 가치제고를 확고히 할 수 있는 새로운 전략적 관점을 제공할 수 있는 계기를 마련하는데 의의가 있다고 본다. 이를 위해 문헌을 통해 패션 필름 및 예술 영화에 관해 고찰하고, 예술 영화의 주요 표현 양식을 유형화한 후, 패션 필름의 제작에 적극적으로 활동하고 있는 럭셔리 패션브랜드 중 하나인 Prada의 패션 필름에 관해 연구하고자 한다. 유투브가 설립된 이후 Prada에서 2005년 소개한 [Thunder Perfect Mind]부터 2018년 현재까지 유투브의 디지털 영상에 기반을 둔 패션 필름 중 예술영화 감독과 협업하였거나 예술영화의 형식을 취하는 필름을 중심으로 조사하였다.
이에 본 연구의 목적은 Prada의 패션 필름의 예술적 표현을 사례를 통해 럭셔리 패션브랜드의 아이덴티티를 확고히 할 수 있는 관점을 밝히고자 한다. 대부분 디지털 형식으로 배포되는 패션 필름은 양방향 커뮤니케이션이라는 특징으로 브랜드와 고객과의 관계에서 럭셔리 브랜드의 희소성이라는 본질은 저하시키지 않고 브랜드와 상호작용을 용이하게 하는 적절한 예술전략으로서 럭셔리 브랜드의 가치제고를 확고히 할 수 있는 새로운 전략적 관점을 제공할 수 있는 계기를 마련하는데 의의가 있다고 본다.
가설 설정
셋째, 브랜드의 인간화를 통해 인물과 브랜드 미학의 동일시이다. 필름 속 드레스와 액세서리는 여주인공과 일치된 조화를 통해 프라다만의 미니멀함 속에 내재된 고급스러움과 세련됨을 잘 표현하고 있어 브랜드 정체성을 잘 보여주고 있다.
제안 방법
7)은 감독의 유명한 작품 중 하나인 [Grand Budapest Hotel]과 유사한 씬과 화면의 색감을 통해 감독의 시그니처가 부분적으로 되풀이되어 영화마다 알아차릴 수 있게 장치로 쓰이고 있다. 또한 총 4편의 에피소드로 구성된 [Fig. 8]의 [Nylon Farm]에서 프라다의 시그니처 소재인 나일론을 중심으로 한 일련의 스토리를 통해 브랜드가 추구하고자 하는 철학과 미학을 시각적으로 구현하였다.
일반적으로 장르가 여러 영화를 특정한 관습과 특징으로 묶어 분류하는 것처럼 예술영화도 다른 것과 구분되는 분명하고 공통된 특징이 있다(Hong, 2015). 본 연구에서는 예술 영화의 선행연구를 참조하여 스타일적 특징을 유형화 하였으며, 예술 영화의 유형화를 패션 필름의 사례 분석 근거로 하였다.
본 절에서는 브랜드화된 컨텐츠의 한 형태로서 프라다의 패션 필름을 예술 영화적 장르로 바라보고, 선행연구에서 분류한 예술 영화의 미적 표현 유형을 4가지로 나누어 연구하였다. 연구범위는 유투브를 중심으로 2005년 게시한 [Thunder Perfect Mind]부터2018년 현재까지 프라다에서 발표한 예술영화 감독이 작업한 필름이거나 예술영화 형식의 패션 필름 25편을 선정하였다.
이를 위해 문헌을 통해 패션 필름 및 예술 영화에 관해 고찰하고, 예술 영화의 주요 표현 양식을 유형화한 후, 패션 필름의 제작에 적극적으로 활동하고 있는 럭셔리 패션브랜드 중 하나인 Prada의 패션 필름에 관해 연구하고자 한다. 유투브가 설립된 이후 Prada에서 2005년 소개한 [Thunder Perfect Mind]부터 2018년 현재까지 유투브의 디지털 영상에 기반을 둔 패션 필름 중 예술영화 감독과 협업하였거나 예술영화의 형식을 취하는 필름을 중심으로 조사하였다.
이에 패션 필름에서 선구자적 역할을 하고 있는 프라다의 패션 필름을 이론적 고찰에서 예술영화의 미적 특징에 따라 4가지로 나누어 연구하였다. 이를 바탕으로 연구한 결과는 다음과 같다.
대상 데이터
본 절에서는 브랜드화된 컨텐츠의 한 형태로서 프라다의 패션 필름을 예술 영화적 장르로 바라보고, 선행연구에서 분류한 예술 영화의 미적 표현 유형을 4가지로 나누어 연구하였다. 연구범위는 유투브를 중심으로 2005년 게시한 [Thunder Perfect Mind]부터2018년 현재까지 프라다에서 발표한 예술영화 감독이 작업한 필름이거나 예술영화 형식의 패션 필름 25편을 선정하였다. 이를 표로 정리하면 [Table 1]과 같다.
후속연구
현재 패션 필름의 수는 많아지고 있지만, 이를 제작하는 이들은 소수의 거장을 제외하면 전문 영상 제작자가 아니라는 사실은 현재 패션 필름이 가지고 있는 난관이기도 하다. 아직까지 패션 사진에 비해 지속적으로 활동하는 패션 필름 제작자들이 소수이고, 패션 필름이 단기간에 급속도로 발전한 것이 사실이기 때문에 앞으로 지속적이며 패션 필름에 대한 심도 있는 연구가 필요하다고 본다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
폴 푸와레는 누구인가?
최근 패션 필름은 패션업계에서 빠르게 성장하며 디자이너들과 브랜드들의 새로운 커뮤니케이션으로 자리 잡고 있다. 1911년 폴 푸와레(Paul Poiret)는 패션과 필름의 결합을 시도하고 그의 디자인 전체 역사를 다룬 영상을 광고수단으로 이용한 최초의 디자이너였다(Uhlirova, 2013). 푸와레는 그가 가지고 있는 마네킹을 정원에 전시해놓고 패션 필름을 촬영한 뒤, 바이어들과 고객들에게 컬렉션 필름을 상영하였다.
위 논문에서 말하는 패션 필름이라는 트렌드를 맞이하고 있음은 어디에서부터 발전 되었는가?
이러한 디지털 매체와 패션의 융합은 매체와 예술의 융합에서부터 발전된 것이라 볼 수 있다. 예술은 자신을 표현하기 위한 수단으로 매체가 필요하며, 문자, 음악, 영상 등 여러 가지 디지털 정보가 하나의 텍스트로 완성되는 매체의 속성에 근거해 볼 때, 패션이 제품이 아닌 탈 물질화가 가능해져 디지털 매체와의 융합으로 새로운 소구 방식을 전개하고 있다(Kim &Kim, 2013).
패션 필름은 어디에 초점을 두고 있는가?
시청자 수와 시청자들의 반응에 근거해 보면, 성공적인 많은 패션 필름들은 옷을 강조하기보다 옷을 입고 있는 사람들이 만들어 나가는 스토리에 초점을 맞추고 있다. 영국의 패션 포토그래퍼이자 쇼 스튜디오의 디렉터인 닉 나이트(Nick Knight)는 좋은 패션 필름은 주제에 대한 강한 욕망을 보여주어야 하고, 사진처럼 어떠한 묘사가 없어야 한다고 했다.
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