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문제 정의
- 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발을 위한 강릉의 상징 이미지 조사는 기존 소비자들이 인지하고 있는 강릉의 대표적인 이미지와 강릉을 상징하는 이미지의 선호도를 통하여 조사하였다.
- 패션문화상품은 선행 연구의 정의에서 볼 수 있듯이 문화적 요소와 의미적 측면 그리고 소비재적인 측면을 포함하는 패션 상품이라 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 패션문화상품의 정의 가운데 가장 포괄적인 의미를 내포하는 Jeon(2015)의 정의를 바탕으로 독특한 정보나 의미를 표현하는 문화상징물로써 지역이나 국가의 문화적 요소와 소비자의 기호를 반영한 현대적인 패션 상품으로 정의하고자 한다.
- 본 연구는 강릉 지역을 주거지로 하는 집단과 강릉 이외 지역을 주거지로 하는 집단을 구분하여 패션문화상품의 구매 행동과 선호도를 분석하고, 그것을 토대로 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발의 방안을 모색하고자 한다. 이를 위하여 다음과 같은 연구 문제를 설정하였다.
- 본 연구는 강릉 지역의 문화를 대표할 수 있는 패션문화상품 개발을 위한 기초 자료를 수집하기 위하여 설문조사를 실행하였다. 설문의 조사 대상은 강릉과 강릉 이외 지역에서 거주하는 20대에서 50대의 남·여를 대상으로 하였으며, 설문 조사 기간은 2017년 6월 1일부터 2017년 6월 30일로 하였다.
- 본 연구는 강릉시에 거주하는 사람들과 강릉시 이외 지역에서 거주하는 사람들을 대상으로 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발 방안을 알아보기 위하여 설문지를 조사 도구로 사용하였다. 설문지는 선행 연구를 참고로 한 이론적 고찰을 통하여 작성하였다.
- 이에 본 연구는 강릉 지역의 문화콘텐츠를 발전시킬 수 있는 패션문화상품의 개발을 위한 기초 조사를 실시하였다. 본 연구에서는 강릉 지역의 거주자와 강릉 이외 지역의 거주자들에게 패션문화상품에 대한 구매 행동 및 선호도 그리고 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도를 조사하고, 이를 바탕으로 패션 문화상품 개발의 방안을 모색하고자 하였다.
- 셋째, 강릉 이미지를 활용한 패션 문화상품 개발을 위하여 거주 지역에 따라 강릉 상징 이미지의 인지도 및 선호도를 알아본다.
- 강릉처럼 인구가 적고 관광을 중심 산업으로 생활하는 지역의 문화상품 개발은 그 지역에 정착하여 거주하는 지역 주민뿐만 아니라, 그 지역을 방문하는 이들의 욕구가 반영되어야 한다고 본다. 이 점을 감안하여 본 연구에는 강릉을 주거지로 하는 사람과 강릉 이외의 지역을 주거지로 하는 사람을 대상으로 패션문화상품의 구매 행동과 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품의 선호도를 조사하여 강릉의 패션문화상품 개발의 방안을 모색하고자 한다. 연구의 조사 기간과 대상은 2017년 6월 1일부터 2017년 6월 30일까지의 기간 동안 진행되었으며, 20대 이상에서 50대의 남녀를 대상으로 폐쇄형 설문지를 활용한 질문지법으로 연구하였다.
- 이에 본 연구는 강릉 지역의 문화콘텐츠를 발전시킬 수 있는 패션문화상품의 개발을 위한 기초 조사를 실시하였다. 본 연구에서는 강릉 지역의 거주자와 강릉 이외 지역의 거주자들에게 패션문화상품에 대한 구매 행동 및 선호도 그리고 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도를 조사하고, 이를 바탕으로 패션 문화상품 개발의 방안을 모색하고자 하였다.
- 현재까지 이루어진 강릉의 문화 활성화 연구를 살펴보면, 강릉단오제 글로벌 홍보를 위한 문화 콘텐츠 개발(Yeon, 2010), 강릉 지역축제의 서비스품질이 방문객 만족과 충성도에 미치는 영향(Po, 2014), 강릉 커피축제 이미지가 방문객의 만족도와 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구(Seo, 2012), 강릉지역 축제자원 활성화 방안 연구(Lim, 2011) 등이 이루어졌으나, 강릉의 문화상품과 직접적으로 관련된 연구를 찾아보기는 어려운 실정이다. 이에 본 연구에서는 강릉을 상징하는 대표 이미지를 조사하고, 그 이미지를 활용한 문화상품 개발의 방안을 고찰하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로는 강릉 이미지를 활용하여 일상생활 에서 가장 쉽게 접할 수 있는 의생활용품인 패션문화 상품을 연구함으로써 강릉의 문화상품 개발을 위한 구체적 방안의 기초 자료를 제공하여 강릉의 문화 활성화에 기여하도록 하며, 문화상품이 유통을 통한 지역 경제 활성화와 나아가 한국의 문화 상품 및 관광산업 발전에 공헌할 수 있다는 점에 연구의 의의가 있다.
- 첫째, 거주 지역에 따른 패션문화상품의 구매 경험과 패션문화상품 구매에 대한 관심의 정도를 알아본다.
제안 방법
- 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발을 위한 품목 선호도는 의류 제품군과 잡화 및 액세서리 제품군으로 구분하여 살펴보았으며, 교차분석을 통하여 [Table 9]와 같이 검증되었다.
- 강릉 지역의 거주자와 강릉 이외 지역의 거주자 집단 간의 패션문화상품 구매 경험과 구매 관심도의 비교는 교차분석을 통하여 살펴보았다.
- 강릉의 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도는 품목 선호도, 가격 선호도, 그리고 디자인 선호도로 구분하여 살펴보았다.
- 넷째, 강릉 이미지를 활용한 패션 문화상품 개발을 위하여 거주 지역에 따른 패션문화상품의 품목, 가격, 그리고 디자인 선호도를 알아본다.
- 둘째, 거주 지역에 따른 패션문화상품의 구매 요인을 심미적 측면, 의미적 측면, 그리고 실용적 측면에서 알아본다.
- 설문지는 선행 연구를 참고로 한 이론적 고찰을 통하여 작성하였다. 설문 항목은 인구 통계적 특성 5문항, 패션문화상품 구매 및 관심 2문항, 패션문화상품 구매 고려 요인 17문항, 강릉의 패션문화상품 개발을 위한 이미지의 인지도 및 선호도 3문항, 그리고 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품의 선호도 5문항으로 구성하였다.
- 설문문항은 선행연구 중에서 연구목적 적합성이 높은 연구 순으로 참고하여 구성하였다. 패션문화상품 구매 및 관심 관련 문항은 이론적 배경에서 살펴본 선행연구 중에서 Kwon and Kim(2012), Lee(2003)의 연구를 바탕으로 문항을 구성하였으며, 패션문화상품 구매 고려 요인 관련 문항은 선행연구 중 Choe(2014), Jeon(2015), Kang(2013), Kwon and Kim(2012), Park(2009)의 연구를 바탕으로 문항을 구성하였다.
- 본 연구는 강릉시에 거주하는 사람들과 강릉시 이외 지역에서 거주하는 사람들을 대상으로 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발 방안을 알아보기 위하여 설문지를 조사 도구로 사용하였다. 설문지는 선행 연구를 참고로 한 이론적 고찰을 통하여 작성하였다. 설문 항목은 인구 통계적 특성 5문항, 패션문화상품 구매 및 관심 2문항, 패션문화상품 구매 고려 요인 17문항, 강릉의 패션문화상품 개발을 위한 이미지의 인지도 및 선호도 3문항, 그리고 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품의 선호도 5문항으로 구성하였다.
- Choe(2014)는 문화상품 개발 요소를 실용적 측면, 예술적 측면, 전통적 측면으로 분류하여 각 측면에 대한 세부 요인을 분석하였다. 실용적 측면에서는 실용성, 보관성, 기능성, 운반성, 포장성, 가격성, 경제성을 살펴보았으며, 예술적 측면에서는 디자인, 색감, 독특함, 희귀성을 조사하였고, 전통적 측면에서는 역사성, 상징성, 가치성, 문화성으로 구분하였다. 그에 따른 연구결과는 예술적 측면과 전통적 측면의 요소가 소비자에게 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그 가운데 디자인, 색감, 독특함, 희귀성, 문화성, 상징성의 영향이 큰 것으로 나타났다.
- Kwon and Kim(2012)은 젊은 계층을 위한 문화상품의 구매요인을 심미적 측면, 의미적 측면, 실용적 측면으로 분류하고, 각 측면을 세부 요인으로 나누어 분석하였다. 심미적 측면의 요인으로는 디자인, 색상, 독창성 문양으로 세분화하였고, 의미적 측면으로는 희귀성, 소장가치, 상징성으로 구분하였으며, 실용적 측면으로는 가격, 기타 패션제품들과의 어울림, 활동성과 착용감으로 세분화하여 연구하였다. 그 결과, 디자인, 가격, 다른 상품과의 조화가 중요하게 작용하는 것으로 조사되었다.
- 연구의 방법은 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였다. 이론적 연구에서는 국내외의 단행본, 학위논문, 학회지에 발표된 논문 등의 선행연구 및 관련 인터넷 사이트의 정보, D/B 및 네트워크 검색 등을 활용 하여 이론적 근거를 마련하였으며, 실증적 연구에서는 인터넷과 사진 자료, 인터뷰 등에서 강릉 지역의 자연이미지를 수집하였다.
- 연구의 방법은 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였다. 이론적 연구에서는 국내외의 단행본, 학위논문, 학회지에 발표된 논문 등의 선행연구 및 관련 인터넷 사이트의 정보, D/B 및 네트워크 검색 등을 활용 하여 이론적 근거를 마련하였으며, 실증적 연구에서는 인터넷과 사진 자료, 인터뷰 등에서 강릉 지역의 자연이미지를 수집하였다. 강릉처럼 인구가 적고 관광을 중심 산업으로 생활하는 지역의 문화상품 개발은 그 지역에 정착하여 거주하는 지역 주민뿐만 아니라, 그 지역을 방문하는 이들의 욕구가 반영되어야 한다고 본다.
대상 데이터
- 설문의 조사 대상은 강릉과 강릉 이외 지역에서 거주하는 20대에서 50대의 남·여를 대상으로 하였으며, 설문 조사 기간은 2017년 6월 1일부터 2017년 6월 30일로 하였다.
- 설문의 조사 대상은 강릉과 강릉 이외 지역에서 거주하는 20대에서 50대의 남·여를 대상으로 하였으며, 설문 조사 기간은 2017년 6월 1일부터 2017년 6월 30일로 하였다. 설문지는 총 450부를 배포하여, 422부가 회수되었다. 회수된 설문지 가운데 불성실하거나 회피내용이 포함된다고 판단되는 29부를 폐기하여 총 393부를 실증 분석에 이용하였다.
- 이 점을 감안하여 본 연구에는 강릉을 주거지로 하는 사람과 강릉 이외의 지역을 주거지로 하는 사람을 대상으로 패션문화상품의 구매 행동과 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품의 선호도를 조사하여 강릉의 패션문화상품 개발의 방안을 모색하고자 한다. 연구의 조사 기간과 대상은 2017년 6월 1일부터 2017년 6월 30일까지의 기간 동안 진행되었으며, 20대 이상에서 50대의 남녀를 대상으로 폐쇄형 설문지를 활용한 질문지법으로 연구하였다. 연구표본은 SPSS 21.
- 회수된 설문지 가운데 불성실하거나 회피내용이 포함된다고 판단되는 29부를 폐기하여 총 393부를 실증 분석에 이용하였다.
데이터처리
- 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품을 개발할 경우, 선호하는 제품의 가격을 통계적으로 파악하기 위하여 교차분석을 실시하였으며, 그 결과는 [Table 10] 과 같이 검증되었다.
- 강릉 지역 거주자 집단과 강릉 이외 지역 거주자 집단의 패션문화상품의 구매 고려 요인의 차이를 검증하기 위하여 t-test를 실시하였으며, 패션문화상품의 구매 고려 요인은 심미적 측면, 의미적 측면, 실용적 측면으로 구분하여 살펴보았다.
- 강릉 지역의 거주자와 강릉 이외 지역의 거주자를 구분하여 강릉을 대표하는 이미지에 대한 인지 유· 무와 그에 대한 적합성을 통계적으로 파악하기 위하여 교차분석을 실시하였으며, [Table 7]과 같이 검증 되었다.
- 강릉을 대표한다고 생각하는 상징 이미지에 대한 거주 지역에 따른 선호도를 통계적으로 파악하기 위하여 교차분석을 실시하였으며, 그 결과는 [Table 8] 과 같이 검증되었다.
- 본 연구의 설문자료 유효표본은 통계 프로그램 SPSS 21.0을 이용하여 분석하였다. 본 연구의 신뢰도를 측정하기 위하여 Cronbach’s alpha를 활용하였다.
- 패션문화상품의 구매 및 관심, 강릉 상징 이미지의 인지도 및 선호도, 그리고 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도는 교차분석을 시행하였으며, 패션문화 상품의 고려 요인은 t-test를 시행하였다. 조사 대상자의 인구통계학적 특성은 빈도분석을 시행하였다.
- 본 연구의 신뢰도를 측정하기 위하여 Cronbach’s alpha를 활용하였다. 패션문화상품의 구매 및 관심, 강릉 상징 이미지의 인지도 및 선호도, 그리고 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도는 교차분석을 시행하였으며, 패션문화 상품의 고려 요인은 t-test를 시행하였다. 조사 대상자의 인구통계학적 특성은 빈도분석을 시행하였다.
이론/모형
- 패션문화상품 구매 및 관심 관련 문항은 이론적 배경에서 살펴본 선행연구 중에서 Kwon and Kim(2012), Lee(2003)의 연구를 바탕으로 문항을 구성하였으며, 패션문화상품 구매 고려 요인 관련 문항은 선행연구 중 Choe(2014), Jeon(2015), Kang(2013), Kwon and Kim(2012), Park(2009)의 연구를 바탕으로 문항을 구성하였다. 강릉의 패션문화상품 개발을 위한 강릉의 상징 이미지 인지도 및 선호도 관련 문항은 Park(2009)의 연구를 바탕으로 구성하였으며, 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도 관련 문항은 Chung(2009), Jeon(2015), Kang(2013), Lee(2003)의 연구를 바탕으로 구성하였다. 각 문항은 명목 척도와 리커트(Likert) 5점 척도로 구성하였다.
- 본 연구의 신뢰도를 측정하기 위하여 Cronbach’s alpha를 활용하였다.
- 설문문항은 선행연구 중에서 연구목적 적합성이 높은 연구 순으로 참고하여 구성하였다. 패션문화상품 구매 및 관심 관련 문항은 이론적 배경에서 살펴본 선행연구 중에서 Kwon and Kim(2012), Lee(2003)의 연구를 바탕으로 문항을 구성하였으며, 패션문화상품 구매 고려 요인 관련 문항은 선행연구 중 Choe(2014), Jeon(2015), Kang(2013), Kwon and Kim(2012), Park(2009)의 연구를 바탕으로 문항을 구성하였다. 강릉의 패션문화상품 개발을 위한 강릉의 상징 이미지 인지도 및 선호도 관련 문항은 Park(2009)의 연구를 바탕으로 구성하였으며, 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 선호도 관련 문항은 Chung(2009), Jeon(2015), Kang(2013), Lee(2003)의 연구를 바탕으로 구성하였다.
성능/효과
- 10 이상의 결과를 보여 패션문화상품의 구매에 대한 관심도와 거주 지역 사이의 상호 연관성을 보이지 않았다. 각 각의 집단에서 패션문화상품 구매의 관심도를 살펴보면 강릉 지역 거주자와 강릉 이외 지역 거주자 모두 보통의 관심도가 가장 높은 비율로 각각 39.8%와 44.4% 로 나타났고, 강릉 지역에서는 관심 있음이 31.1%, 매우 관심 있음이 3.2%, 강릉 이외 지역에서는 관심 있음이 21.5%, 매우 관심 있음이 2.1%의 결과를 보였다.
- 각각의 지역에 따른 선호 색상 이미지에 대한 비율을 살펴보면, 강릉 지역 거주자 집단의 경우, 경쾌한 배색 이미지가 63.6%로 가장 높은 비율을 차지하였으며, 다음으로는 깨끗한 배색 이미지가 53.8%의 비율을 차지하였다. 그렇지만 나머지의 배색 이미지의 선호 빈도는 모두 10%을 차지하였으며, 그 차이가 크지 않은 결과를 보였다.
- 그렇지만 나머지의 배색 이미지의 선호 빈도는 모두 10%을 차지하였으며, 그 차이가 크지 않은 결과를 보였다. 강릉 이외 지역 거주자 집단에서는 깨끗한 이미지가 25.0%로 가장 높은 비율을 차지하였고, 다음으로는 경쾌한 이미지가 16.7%의 결과를 보였으며, 나머지 배색 이미지 또한 낮은 비율로 특정 배색 이미지에 편중된 비율을 나타나지 않았다.
- 2%로 서로 유사한 비율로 나타났다. 강릉 이외 지역 거주자 집단의 경우, 구매 경험이 있음이 60.4%, 구매 경험 없음이 39.6%로 나타나 강릉 지역 거주자들보다 강릉 이외 지역의 거주자들에게서 패션문화상품의 구매 경험이 많다는 것을 알 수 있었다.
- 05 이하의 결과를 보임에 따라 거주 지역은 강릉 상징 캐릭터 접합성 인식에 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 강릉 지역 거주자 집단의 경우 62.16%가 적합하다고 응답하였으나, 강릉 이외 지역의 거주자들은 47.37%가 적합하다고 응답한 반면 52.63%는 부적합하다고 응답하여 거주 지역에 따라 상이한 결과를 보였다. 이는 강릉 지역이 거주지인 경우, 강릉에 대하여 보다 친숙하고 많은 정보를 접하였기 때문에 강릉의 대한 이미지와 캐릭터를 인지하고 있는 것으로 볼 수 있을 것이다.
- 강릉 지역과 강릉 이외 지역의 거주지에 따른 구매 경험 유무를 통계적으로 파악한 결과는 [Table 3]과같이 검증되었다. 강릉 지역 거주자와 강릉 이외 지역 거주자의 집단 간 패션문화상품의 구매 경험 유무의 차이검증 결과, p값이 .05 이하의 결과를 보임에 따라 거주 지역이 패션문화상품 구매 경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 강릉의 상징 이미지에 대하여 알고 있음이 강릉 지역 거주자 집단에서 29.7%, 강릉 이외 지역 거주자 집단에서는 13.2%로 나타나, 강릉에 거주하는 응답자들이 강릉 이외 지역에 거주하는 응답자보다 강릉을 상징하는 이미지를 더욱더 알고 있는 것으로 나타났다.
- 강릉의 상징 이미지에 대한 적합성 검증은 교차분석을 통하여 강릉을 상징하는 이미지를 알고 있는 93명의 응답자들을 대상으로 현재 강릉의 상징 이미지를 문화상품에 적용할 경우의 적합한가를 검증하였다. 강릉의 대표 이미지의 적합성의 차이 검증 결과, p값이 .
- 강릉지역 거주자와 강릉 이외 지역 거주자의 집단 간 강릉의 상징 이미지 인지 유·무에 대한 차이검증 결과, p값이 .01 이하의 결과를 보임에 따라 거주지는 강릉을 상징하는 이미지의 인지 유·무에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 강릉지역 거주자와 강릉 이외 지역 거주자의 집단 간 선호 제품 가격의 차이 검증 결과, p값이 .05 이하의 결과를 보임에 따라 거주 지역은 패션문화상품 가격 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 강릉지역 거주자와 강릉 이외 지역 거주자의 집단 간 잡화 및 액세서리 품목 선호도에 대한 차이를 검증 결과, p값이 .10 이상으로 강릉을 상징하는 패션 잡화 및 액세서리 품목에 대한 선호도는 거주 지역에 영향을 미치지 않은 결과를 보였다.
- 그렇지만 디자인, 색상, 문양, 그리고 유행성의 문항은 집단 간 유의한 차이를 보이지 않아, 거주 지역에 따라 패션문화상품의 구매에 요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 거주 지역과 심미적 측면의 연관성이 나타나지 않은 문항에서 각 집단의 평균값을 살펴보면 두 집단 모두 디자인 항목에서 가장 높은 평균값으로 강릉이 4.25, 강릉 이외가 4.19로 나타났으며, 다음의 평균값은 색상 항목으로 강릉이 4.13, 강릉 이외가 4.12로 유사한 평균값을 보였다. 이와 같은 심미적 측면의 결과로부터 패션문화상품의 소재는 소비자의 거주지에 따라 구매에 영향을 미치지만, 디자인과 색상은 거주지에 따른 영향이 미치지 않는 것으로 파악되었다.
- 거주 지역에 따른 의미적 측면에서의 차이검증을 실시한 결과, 전통적 상징성 항목의 p값이 .05 이하로 매우 유의적인 값을 보였고, 지역적 상징성 항목의 p 값 또한 .10 이하로 유의적인 결과를 나타내었다. 두 항목 모두 강릉 이외 지역 거주자 집단보다 강릉 지역 거주자 집단의 평균값이 높은 결과를 보여 강릉에 거주하는 사람들이 타 지역의 거주자보다 패션문화상품 구매에 있어서 전통적 상징성과 지역적 상징성을 더욱더 중요하게 여기는 것으로 나타났다.
- 심미적 측면의 요인으로는 디자인, 색상, 독창성 문양으로 세분화하였고, 의미적 측면으로는 희귀성, 소장가치, 상징성으로 구분하였으며, 실용적 측면으로는 가격, 기타 패션제품들과의 어울림, 활동성과 착용감으로 세분화하여 연구하였다. 그 결과, 디자인, 가격, 다른 상품과의 조화가 중요하게 작용하는 것으로 조사되었다. Jeon(2015)의 연구에서도 패션문화상품의 구매 요인에 대한 기호 성향을 파악하기 위하여 패션문화상품 구매의 결정 요인을 심미적 측면, 의미적 측면, 실용적 측면으로 분류하였으며, 심미적 측면을 디자인, 색상, 독창성, 문양으로 나누었다.
- 56으로 나타나 강릉 지역의 거주자 집단이 강릉 이외 지역 거주자집단보다 패션문화상품 구매 시 내구성과 선물의 적절성을 더욱 고려하는 것으로 나타났다. 그러나 가격, 실용성, 품질, 패션제품과의 조화, 휴대 및 보관의 간편성에서는 거주 지역에 따른 집단 사이의 유의적 차이가 나타나지 않아, 거주 지역 구분에 따른 구매의 고려 요인으로 작용하지 않는 것으로 나타났다. 강릉과 강릉 이외 집단 간 유의적 차이를 보이지 않은 항목에 대하여 보다 구체적으로 살펴보면 품질의 평균값이 강릉이 4.
- 둘째, 패션문화상품의 구매 고려 요인의 분석 결과, 소재, 전통적 상징성, 지역적 상징성, 내구성, 선물의 적절성은 강릉 지역 거주자들에게 구매 고려 요인으로 더욱 영향을 미치는 결과를 보였다. 그러나 다른 항목들은 거주 지역에 따른 구매의 영향 요인으로 작용하지 않았을 뿐만 아니라, 두 집단 모두에서 디자인, 칼라, 가격, 실용성, 품질이 패션문화상품 구매에 있어서 중요한 고려요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 따라서 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품의 개발에 있어서 대부분의 사람들이 중요하게 여기는 디자인, 칼라, 가격, 실용성, 품질은 반드시 고려되어야 할 것이다.
- 76으로 나타나 강릉 이외 지역의 거주자 들이 강릉 이외 지역의 거주자보다 패션문화상품을 구매할 때 제품의 소재를 더욱더 고려하는 것으로 나타났다. 그렇지만 디자인, 색상, 문양, 그리고 유행성의 문항은 집단 간 유의한 차이를 보이지 않아, 거주 지역에 따라 패션문화상품의 구매에 요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 거주 지역과 심미적 측면의 연관성이 나타나지 않은 문항에서 각 집단의 평균값을 살펴보면 두 집단 모두 디자인 항목에서 가장 높은 평균값으로 강릉이 4.
- 실용적 측면에서는 실용성, 보관성, 기능성, 운반성, 포장성, 가격성, 경제성을 살펴보았으며, 예술적 측면에서는 디자인, 색감, 독특함, 희귀성을 조사하였고, 전통적 측면에서는 역사성, 상징성, 가치성, 문화성으로 구분하였다. 그에 따른 연구결과는 예술적 측면과 전통적 측면의 요소가 소비자에게 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그 가운데 디자인, 색감, 독특함, 희귀성, 문화성, 상징성의 영향이 큰 것으로 나타났다.
- 넷째, 강릉의 상징 이미지에 대한 선호도는 강릉 지역에서 바다와 커피의 순서로 선호도를 보였고, 강릉 이외 지역에서는 경포와 바다의 순으로 선호도를 보였다. 두 지역에서 강릉의 상징 이미지의 선호도 순서가 다르게 나타나지만, 두 집단 모두에서 바다에 대한 선호도가 대체적으로 높게 나타났다는 점을 볼 때 강릉의 대표 이미지는 바다를 중심으로 전개되어야할 것으로 보이며, 더불어 강릉 이외 지역 사람들이 선호한 경포에 대한 이미지도 함께 적용되어야 할 것이다.
- 다섯째, 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발에 대한 제품 선호도의 분석 결과, 가격은 거주 지역에 따른 상관성을 보였지만, 품목과 디자인 선호도에서는 지역에 따른 연관성이 나타나지 않았다. 품목 선호도가 거주 지역과의 상관성을 보이지 않았지만, 강릉 지역 거주자 집단과 강릉 이외 지역 거주자 집단 모두에서 의류 품목으로는 티셔츠를, 잡화 및 액세서리 품목으로는 열쇠고리를 가장 선호하는 결과가 나타나, 티셔츠와 열쇠고리가 개발을 위한 주요한 관심 개발 상품으로 고려되어야 할 것이다.
- 잡화 및 액세서리 품목에 대한 선호도의 비율을 살펴보면 강릉 지역 거주자 집단과 강릉 이외 지역 거주자 집단에서 동일한 선호 비율의 순서를 보였다. 두 집단 모두에서 열쇠고리가 강릉 거주자 집단에서 31.3%, 강릉 이외 거주자 집단에서 36.8%로 가장 높은 비율을 차지하였고, 다음 순으로는 우산의 품목으로 강릉 거주자 집단에서 22.1%, 강릉 이외 거주자 집단에서 19.4%가 나타났으며, 그 다음으로는 부채가 강릉 거주자 집단에서 16.5%, 귀걸이가 강릉 이외 거주자 집단에서 10.5%의 결과를 보였다. 이러한 결과로부터 잡화 및 액세서리 품목에 대한 선호도는 거주지에 따른 지역의 차이를 보이지 않고 동일한 선호도를 보인다는 점에서 강릉의 이미지를 활용한 패션 잡화 및 액세서리 제품의 품목은 열쇠고리, 우산, 부채, 귀걸이 품목으로 개발되어야 할 것이다.
- 10 이하로 유의적인 결과를 나타내었다. 두 항목 모두 강릉 이외 지역 거주자 집단보다 강릉 지역 거주자 집단의 평균값이 높은 결과를 보여 강릉에 거주하는 사람들이 타 지역의 거주자보다 패션문화상품 구매에 있어서 전통적 상징성과 지역적 상징성을 더욱더 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 반면, 상품의 소장가치, 희귀성, 독창성의 항목에서는 집단 간 유의한 차이를 보이지 않고 유사한 평균값을 보여 거주 지역에 따라 패션문화상품의 구매 요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
- 10 이하로 유의적 차이가 나타났다. 두 항목의 평균값을 살펴보면 내구성에서는 강릉이 4.02, 그리고 강릉 이외가 3.95의 결과를 보였고, 선물의 적절성에서는 강릉이 3.79 그리고 강릉 이외가 3.56으로 나타나 강릉 지역의 거주자 집단이 강릉 이외 지역 거주자집단보다 패션문화상품 구매 시 내구성과 선물의 적절성을 더욱 고려하는 것으로 나타났다. 그러나 가격, 실용성, 품질, 패션제품과의 조화, 휴대 및 보관의 간편성에서는 거주 지역에 따른 집단 사이의 유의적 차이가 나타나지 않아, 거주 지역 구분에 따른 구매의 고려 요인으로 작용하지 않는 것으로 나타났다.
- 둘째, 패션문화상품의 구매 고려 요인의 분석 결과, 소재, 전통적 상징성, 지역적 상징성, 내구성, 선물의 적절성은 강릉 지역 거주자들에게 구매 고려 요인으로 더욱 영향을 미치는 결과를 보였다. 그러나 다른 항목들은 거주 지역에 따른 구매의 영향 요인으로 작용하지 않았을 뿐만 아니라, 두 집단 모두에서 디자인, 칼라, 가격, 실용성, 품질이 패션문화상품 구매에 있어서 중요한 고려요인으로 작용하는 것으로 나타났다.
- 디자인 이미지 선호도는 거주 지역에 따른 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만, 강릉 지역 거주자 집단에서 고급스러운 이미지가 27.7%로 가장 높은 비율을 보였고. 다음 순으로는 모던한 이미지가 25.
- 품목 선호도가 거주 지역과의 상관성을 보이지 않았지만, 강릉 지역 거주자 집단과 강릉 이외 지역 거주자 집단 모두에서 의류 품목으로는 티셔츠를, 잡화 및 액세서리 품목으로는 열쇠고리를 가장 선호하는 결과가 나타나, 티셔츠와 열쇠고리가 개발을 위한 주요한 관심 개발 상품으로 고려되어야 할 것이다. 디자인 이미지 선호도에서는 두 지역에서 고급스러운 이미지와 모던한 이미지의 선호도가 높게 나타났으며, 색상 이미지 선호도 역시 두 지역에서 깨끗한 배색 이미지와 경쾌한 배색 이미지가 높게 나타났다. 따라서 고명도의 무채색 및 한색의 화이티시 톤, 페일 톤을 이용한 깨끗한 이미지와 고채도의 비비드 톤, 기본 톤이 주조를 이루며 라이트 톤으로 보조하는 경쾌한 이미지를 중심으로 한 배색이 고려되어야 할 배색이라 할 수 있다.
- 반면, 상품의 소장가치, 희귀성, 독창성의 항목에서는 집단 간 유의한 차이를 보이지 않고 유사한 평균값을 보여 거주 지역에 따라 패션문화상품의 구매 요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 각 집단 모두에서 전통적 상징성과 지역적 상징성 항목의 평균값은 소장 가치, 희귀성, 독창성의 항목들보다 낮은 값을 보여 패션문화상품을 구매할 때 소비자들은 전통적 상징성이나 지역적 상징성보다는 상품의 소장가치, 희귀성, 독창성을 더욱더 중요하게 여기는 결과가 나타났다.
- 이와 같은 심미적 측면의 결과로부터 패션문화상품의 소재는 소비자의 거주지에 따라 구매에 영향을 미치지만, 디자인과 색상은 거주지에 따른 영향이 미치지 않는 것으로 파악되었다. 또한 디자인 항목과 색상 항목의 평균값은 각각의 집단에서 소재 항목보다 높은 평균값을 보임에 따라 지역에 상관없이 소비자들의 패션문화상품 구매에 있어서 소재보다도 중요한 고려 요인으로 작용하는 것으로 나타났다.
- 두 항목 모두 강릉 이외 지역 거주자 집단보다 강릉 지역 거주자 집단의 평균값이 높은 결과를 보여 강릉에 거주하는 사람들이 타 지역의 거주자보다 패션문화상품 구매에 있어서 전통적 상징성과 지역적 상징성을 더욱더 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 반면, 상품의 소장가치, 희귀성, 독창성의 항목에서는 집단 간 유의한 차이를 보이지 않고 유사한 평균값을 보여 거주 지역에 따라 패션문화상품의 구매 요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 각 집단 모두에서 전통적 상징성과 지역적 상징성 항목의 평균값은 소장 가치, 희귀성, 독창성의 항목들보다 낮은 값을 보여 패션문화상품을 구매할 때 소비자들은 전통적 상징성이나 지역적 상징성보다는 상품의 소장가치, 희귀성, 독창성을 더욱더 중요하게 여기는 결과가 나타났다.
- 본 연구에서 추출된 표본의 일반적인 특성은 연령, 학력, 직업, 월평균 가구 소득, 그리고 거주지로 구분 하였으며, 그 결과는 [Table 2]와 같이 나타났다.
- 셋째, 강릉의 대표 이미지 인지도 및 이미지 적합성을 살펴본 결과, 거주 지역에 따른 유의적 차이가 나타나지만 강릉 이외 지역 사람들뿐만 아니라, 강릉 지역 사람들도 강릉의 상징 이미지를 모르는 경우가 대다수를 차지하고, 특히 강릉 이외 지역 거주들에게서 현재 강릉의 상징 이미지가 패션문화상품에 부적합하다고 여기는 비율이 높게 나타남에 따라 강릉을 상징하는 대표 이미지에 대한 재고가 이루어져야 할 것이다.
- 10 이하로 유의적 차이를 보였다. 소재 문항에 대한 평균값을 살펴보면 강릉 거주자 집단의 평균값은 3.89, 강릉 이외 지역의 평균값은 3.76으로 나타나 강릉 이외 지역의 거주자 들이 강릉 이외 지역의 거주자보다 패션문화상품을 구매할 때 제품의 소재를 더욱더 고려하는 것으로 나타났다. 그렇지만 디자인, 색상, 문양, 그리고 유행성의 문항은 집단 간 유의한 차이를 보이지 않아, 거주 지역에 따라 패션문화상품의 구매에 요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
- 의류 품목에 대한 선호도의 비율을 살펴보면 강릉 지역 거주자 집단에서 가장 높은 비율을 보인 것은 티셔츠로 33.7%로 나타났고, 강릉 이외 지역 거주자 집단 역시 가장 높은 비율을 차지하는 것이 티셔츠로 34.0%의 결과를 보여 강릉의 패션문화상품의 패션 아이템으로 두 집단 간 구분 없이 모든 집단에서 티셔츠를 가장 많이 선호한다는 것으로 나타났다. 또한 강릉 지역 거주지 집단에서 티셔츠 다음으로 손수건과 스카프를 선호하는 것을 나타났고, 강릉 이외 지역 거주지 집단에서는 티셔츠 다음으로 생활한복과 모자를 선호하는 결과를 보인다는 점에서 강릉의 패션문화상 품을 개발할 경우 의류의 주된 품목으로는 티셔츠가 선정되어야 할 것이며, 부수적 품목으로 손수건, 스카프, 모자, 생활한복을 적용할 수 있을 것이다.
- 03의 결과를 보였다. 이와 같은 결과로 볼 때 실용적 측면의 품질, 가격, 실용성은 소비자들의 거주 지역에 따라 패션문화 상품 구매에 대한 지역적 차이를 보이지 않을 뿐만 아니라, 높은 평균값을 보인다는 점에서 거주지에 상관없이 사람들에게 내구성이나 선물의 적절성보다 구매의 중요 고려 요인으로 작용하는 것으로 나타났다.
- 이와 같은 결과로부터 강릉 지역 거주자 집단에서는 패션문화상품 적용을 위한 상징이미지로 바다를 가장 많이 선호하였고, 다음으로는 커피를 선호하는 결과를 보였다. 그러나 강릉 이외 지역의 거주자들은 패션문화상품 적용을 위한 강릉의 대표 이미지로 경포를 가장 적합하다고 여기고 있으며, 다음으로는 바다를 선호하는 결과를 보였다.
- 첫째, 패션 문화상품의 구매 경험과 구매 관심의 분석 결과, 강릉 지역에 거주하는 사람들보다 강릉 이외 지역에 거주하는 사람들의 패션문화상품 구매 경험 비율이 높았으며, 구매에 대한 관심도는 거주 지역에 따라 영향을 미치지 않았다. 이와 같은 결과로 볼 때 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발은 지역 거주자들의 구매경험을 높일 수 있는 상품의 개발에 대한 노력이 필요하며, 강릉 지역의 거주자뿐만 아니라, 강릉 이외 지역 거주자들에게 강릉의 문화상품에 대한 관심을 유도할 수 있는 방안이 요구된다.
- 패션문화상품 구매 경험과 구매의 관심도 검증을 통하여 강릉을 거주지로 하는 응답자보다 강릉 이외 지역을 주거지로 하는 응답자들의 구매 경험이 많으며, 구매의 관심도는 지역에 따른 상관성이 없다고 볼 수 있다는 점에서 강릉 지역에 거주하는 사람들보다 강릉을 방문하거나 여행하는 사람들이 강릉의 문화상품 구매의 가능성이 더욱더 높다는 것을 확인할 수 있었다. 이에 따른 강릉의 패션문화상품의 개발은 강릉 이외 지역 사람들에게 강릉을 홍보하는 역할을 할 수 있으며, 강릉에서의 타 지역 사람들의 경제 활동을 유도하는 역할도 할 수 있기 때문에 적극적인 강릉의 패션문화상품 개발이 필요하다고 볼 수 있다.
후속연구
- 강릉 지역에 거주하는 사람과 강릉 이외 지역에 거주자하는 사람에 대한 소비자층을 구분하여 패션문화 상품을 개발할 경우, 거주 지역에 따라 유의적 차이를 보이는 심미적 측면의 소재, 의미적 측면의 전통적 상징성과 지역적 상징성, 실용적 측면의 내구성과 선물의 적정성을 반드시 고려되어야 할 것이다. 그러나 집단 간 유의적 차이가 나타난 항목의 평균값들은 집단 간 유의적 차이가 나타나지 않지 않은 항목들의 평균값보다 낮은 평균값이 나타났다는 점에서 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품을 개발할 경우, 평균값이 높고, 지역적 차이를 보이지 않는 소비자의 공감대를 형성할 수 있는 있는 제품 개발이 보다 효율적일 것으로 예상된다. 또한 지역의 문화상품은 지역에 거주하는 사람들이 소비자층이 되기도 하지만, 강릉과 같이 타 지역에 비하여 거주자의 인구가 적고 여행자들의 방문이 많은 지역에서는 타 지역 거주자도 지역 거주자 못지않게 중요한 패션문화상품의 소비자가 되기 때문에 패션문화상품의 개발에 있어서는 집단 간 유의적 차이를 보이지 않은 항목이라도 평균값이 높으며 모든 사람들에게 고려 요인으로 작용하는 항목에 대한 연구가 고려되어야 할 것이다.
- 넷째, 강릉의 상징 이미지에 대한 선호도는 강릉 지역에서 바다와 커피의 순서로 선호도를 보였고, 강릉 이외 지역에서는 경포와 바다의 순으로 선호도를 보였다. 두 지역에서 강릉의 상징 이미지의 선호도 순서가 다르게 나타나지만, 두 집단 모두에서 바다에 대한 선호도가 대체적으로 높게 나타났다는 점을 볼 때 강릉의 대표 이미지는 바다를 중심으로 전개되어야할 것으로 보이며, 더불어 강릉 이외 지역 사람들이 선호한 경포에 대한 이미지도 함께 적용되어야 할 것이다.
- 0%의 결과를 보여 강릉의 패션문화상품의 패션 아이템으로 두 집단 간 구분 없이 모든 집단에서 티셔츠를 가장 많이 선호한다는 것으로 나타났다. 또한 강릉 지역 거주지 집단에서 티셔츠 다음으로 손수건과 스카프를 선호하는 것을 나타났고, 강릉 이외 지역 거주지 집단에서는 티셔츠 다음으로 생활한복과 모자를 선호하는 결과를 보인다는 점에서 강릉의 패션문화상 품을 개발할 경우 의류의 주된 품목으로는 티셔츠가 선정되어야 할 것이며, 부수적 품목으로 손수건, 스카프, 모자, 생활한복을 적용할 수 있을 것이다.
- 그러나 집단 간 유의적 차이가 나타난 항목의 평균값들은 집단 간 유의적 차이가 나타나지 않지 않은 항목들의 평균값보다 낮은 평균값이 나타났다는 점에서 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품을 개발할 경우, 평균값이 높고, 지역적 차이를 보이지 않는 소비자의 공감대를 형성할 수 있는 있는 제품 개발이 보다 효율적일 것으로 예상된다. 또한 지역의 문화상품은 지역에 거주하는 사람들이 소비자층이 되기도 하지만, 강릉과 같이 타 지역에 비하여 거주자의 인구가 적고 여행자들의 방문이 많은 지역에서는 타 지역 거주자도 지역 거주자 못지않게 중요한 패션문화상품의 소비자가 되기 때문에 패션문화상품의 개발에 있어서는 집단 간 유의적 차이를 보이지 않은 항목이라도 평균값이 높으며 모든 사람들에게 고려 요인으로 작용하는 항목에 대한 연구가 고려되어야 할 것이다. 즉, 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품을 개발에서는 심미적 측면으로는 디자인과 색상을, 의미적 측면에서는 독창성과 소장가치를, 실용적 측면에서는 품질과 가격 그리고 실용성을 고려한 제품 개발이 필요하다고 볼 수 있다.
- 본 연구는 표본 추출에서 강릉 이외 지역 거주자에 대한 편의 추출법을 사용하였고, 집단 간 표본의 크기의 차이를 가지고 있기 때문에 연구 결과의 해석이 제한적인 한계점을 가지고 있다. 이에 강릉 이외 지역을 체계적으로 분류하고 소비자의 욕구를 파악보다 심도 있게 파악하여 실제 제품을 제작 개발하는 후속 연구가 이루어진다면 강릉의 문화산업 발전에 더욱더 기여할 수 있을 것으로 예상된다.
- 본 연구의 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품의 개발 방안은 강릉의 문화 산업의 발전에 기여할 수 있을 것이며, 문화상품 유통을 통한 지역경제 활성화의 초석이 될 수 있을 것이다.
- 5%의 결과를 보였다. 이러한 결과로부터 잡화 및 액세서리 품목에 대한 선호도는 거주지에 따른 지역의 차이를 보이지 않고 동일한 선호도를 보인다는 점에서 강릉의 이미지를 활용한 패션 잡화 및 액세서리 제품의 품목은 열쇠고리, 우산, 부채, 귀걸이 품목으로 개발되어야 할 것이다.
- 본 연구는 표본 추출에서 강릉 이외 지역 거주자에 대한 편의 추출법을 사용하였고, 집단 간 표본의 크기의 차이를 가지고 있기 때문에 연구 결과의 해석이 제한적인 한계점을 가지고 있다. 이에 강릉 이외 지역을 체계적으로 분류하고 소비자의 욕구를 파악보다 심도 있게 파악하여 실제 제품을 제작 개발하는 후속 연구가 이루어진다면 강릉의 문화산업 발전에 더욱더 기여할 수 있을 것으로 예상된다.
- 첫째, 패션 문화상품의 구매 경험과 구매 관심의 분석 결과, 강릉 지역에 거주하는 사람들보다 강릉 이외 지역에 거주하는 사람들의 패션문화상품 구매 경험 비율이 높았으며, 구매에 대한 관심도는 거주 지역에 따라 영향을 미치지 않았다. 이와 같은 결과로 볼 때 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발은 지역 거주자들의 구매경험을 높일 수 있는 상품의 개발에 대한 노력이 필요하며, 강릉 지역의 거주자뿐만 아니라, 강릉 이외 지역 거주자들에게 강릉의 문화상품에 대한 관심을 유도할 수 있는 방안이 요구된다.
- 강릉은 국내 여행객들이 많이 방문하는 도시이며, 2018 평창 동계 올림픽을 통하여 전 세계적으로 알려진 도시가 되었다. 지역의 인지도 향상에도 불구하고, 강릉을 상징하는 문화상품은 매우 부족한 실정으로 강릉 문화산업의 계속적인 발전을 위하여 꾸준한 지역 문화상품 개발이 이루어져야 할 것이며, 이를 토대로 지역의 문화 또한 활성화되어야 할 것이다.
- 특히 강릉의 거주자 집단보다 강릉 이외 지역의 거주자 집단이 보다 저렴한 가격의 1만원 미만 또는 1만 원 이상∼3만원 미만의 가격에 집중되어 있기 때문에 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품을 개발할 경우 누구나큰 부담 없이 구매할 수 있는 가격의 제품으로 개발되어야 할 것이다.
- 다섯째, 강릉 이미지를 활용한 패션문화상품 개발에 대한 제품 선호도의 분석 결과, 가격은 거주 지역에 따른 상관성을 보였지만, 품목과 디자인 선호도에서는 지역에 따른 연관성이 나타나지 않았다. 품목 선호도가 거주 지역과의 상관성을 보이지 않았지만, 강릉 지역 거주자 집단과 강릉 이외 지역 거주자 집단 모두에서 의류 품목으로는 티셔츠를, 잡화 및 액세서리 품목으로는 열쇠고리를 가장 선호하는 결과가 나타나, 티셔츠와 열쇠고리가 개발을 위한 주요한 관심 개발 상품으로 고려되어야 할 것이다. 디자인 이미지 선호도에서는 두 지역에서 고급스러운 이미지와 모던한 이미지의 선호도가 높게 나타났으며, 색상 이미지 선호도 역시 두 지역에서 깨끗한 배색 이미지와 경쾌한 배색 이미지가 높게 나타났다.
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