[논문]지역 문화관광상품으로서의 기념품 개발 연구 - 기념품 디자인 개발 중심으로 -

황균정

doi:10.14400/jdc.2020.18.11.073

지역 문화관광상품으로서의 기념품 개발 연구 - 기념품 디자인 개발 중심으로 -
A Study on the Development of Souvenirs as Local Cultural Tourism Products - Focused on developing souvenir design - 원문보기

디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.18 no.11, 2020년, pp.73 - 79

황균정 (전남대학교)

초록
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최근 지방자치주의가 강화되고, 문화관광 산업이 4차 산업혁명의 동력원으로까지 인식되자 지역 문화관광 산업의 활성화에 대한 연구의 중요성은 더 강조되고 있다. 이에 본 논문에서는 지역 문화관광상품의 개념과 유형을 정리하고 이를 통해 연구 방향을 제시하였다. 연구방법으로는 문헌중심의 연구로 한국 지역 문화관광 산업의 내부적 요인과 외부적 요인을 SWOT분석방법으로 이용하였다. 본문에서는 지역 문화관광상품 개발에 현황을 대표적 3곳을 선정하여 분석하였는데, 서울, 제주도, 경주 모두 지역 문화관광상품이 부족하다는 공통점을 발견하였다. 또한 문화관광상품 개발의 경제적 측면뿐 아니라 문화발전이라는 역할을 통해 또 다른 가치를 찾았다. 이처럼 중요성이 더욱 커진 지역 문화관광 산업의 활성화를 위해 차별화된 독창성 상품개발과 효율적 마케팅, 이를 뒷받침하는 법률적 보안까지 다방면으로 활성화 방안을 제시하였다. 본 연구가 문화관광 산업 연구자와 관련 업계에 더 좋은 자료가 되기 위해서는 향후 여러 제약으로 실시하지 못한 자세한 설문조사가 곁들여진 연구가 진행되어야 할 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

With the recent strengthening of local autonomy and the recognition of the culture and tourism industry as a driving force for the fourth industrial revolution, the importance of research on the revitalization of the local culture and tourism industry is further emphasized. Thus, in this paper, the concept and type of local culture and tourism products were summarized and the research direction was presented through this. As a research method, the internal and external factors of the culture and tourism industry in Korea were used as the SWOT analysis method. In the text, three representative sites were selected and analyzed for the development of local cultural and tourism products, and Seoul, Jeju Island, and Gyeongju all found that they lacked local cultural and tourism products. It also found another value through its role of cultural development as well as the economic aspect of the development of cultural tourism products. In order to revitalize the local culture and tourism industry, which has become more important, the government proposed measures to promote differentiated creative products, efficient marketing, and legal security in various ways. In order for this study to be better data for researchers in the culture and tourism industry and related industries, research should be conducted with detailed surveys that could not be conducted due to various restrictions in the future.

주제어

표/그림 (2)

그림 Fig. 1. Types and Features of Culture and Tourism Products
그림 Fig. 2. Korea Culture and Tourism Industry Competitiveness Index

AI 본문요약
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문제 정의

본문에는 현재 지역 문화관광상품과 지역 문화관광 산업의 현황을 알아보기 위해 대표적인 지역 3곳을 선정하여 살펴보았고, SWOT분석으로 지역 문화관광 산업의 현황도 살펴보았다.
지역 문화관광상품의 활성화를 위해 몇 가지 개선 방안을 제시하고자 한다.[14]

제안 방법

앞에서 살펴본 각 대표 지역의 문화관광상품에 대한 내부적 요인인 강점(Strength)과 약점(Weakn ess), 그리고 외부적인 요인인 기회(Opportunities)와 위협(Threats)으로 각각 다음과 같이 분석하였다.

성능/효과

2) 제주도

제주지역의 문화상품 역시 한국 이미지의 기념품이 제주지역 기념품보다 높은 비율로 나타났다. 그래도 서울보다는 제주지역 문화를 반영한 상품이 많이 있다.

후속연구

또 생산 지향적인 상품 보다는 소비 지향적인 상품 개발에 역점을 두고 친 소비자적 경영 전략도 수립한다. 끝으로 고유한 문화관광 자원 가운데 경제성과 경쟁력 높은 상품과 시장 경쟁력 제고를 위한 법률적 제도도 보안해야 할 것이다.
먼저 지역의 독특한 문화적 상징을 돌출해 낼 수 있는 문화관광상품을 개발하여 지역 문화관광상품간의 유사성을 탈피하여 상품의 차별화를 해야 할 것이다. 다음으로 급속도록 변화하는 소비자의 요구에 맞게 효율적인 마케팅을 기획하며 디자인과 질적인 부분에도 많은 개발이 이루어져야 할 것이다. 또 생산 지향적인 상품 보다는 소비 지향적인 상품 개발에 역점을 두고 친 소비자적 경영 전략도 수립한다.
먼저 지역의 독특한 문화적 상징을 돌출해 낼 수 있는 문화관광상품을 개발하여 지역 문화관광상품간의 유사성을 탈피하여 상품의 차별화를 해야 할 것이다. 다음으로 급속도록 변화하는 소비자의 요구에 맞게 효율적인 마케팅을 기획하며 디자인과 질적인 부분에도 많은 개발이 이루어져야 할 것이다.
[9-10] 또한 ‘한류’의 전 세계적 유행으로 유럽 지역 및 동남아 지역까지 한국에 대한 동경과 관심이 높아지고 있어 이에 맞는 문화관광 산업의 활성화 정책과더 많은 관광객 유치를 위한 국가적 정책도 뒤따라야 할 것이다. 물론 세부적인 소비 마케팅도 적극적으로 연구하여 활용해야 할 것이다.
본 연구는 지면과 시간적 제약으로 세세한 내용까지 다루지 못하였으므로 향후 다양한 설문 조사를 통해 자세한 내용을 보강해야 할 것이다.
많은 국가들이 4차 산업혁명의 동력산업으로 문화관광 산업에 많은 투자와 지원을 하고 있다. 우리나라 역시도 많은 투자를 하고 있지만 문화관광 산업의 중요성을 다시 한 번 되새겨 보고 지속적인 관심과 연구가 이루어져야 할 것이다.
최근 들어 한국경제 성장이 둔화하기 시작하자 많은 지역 정부는 지역 문화관광 산업의 활성화를 이용해 지역 경제 활성화를 하려는 노력이 꾸준히 이어지고 있어 이에 관한 연구의 필요성이 대두되었다. 이와 같은 필요성으로 본 연구는 진행되었으며, 지역 문화관광상품에 관한 연구를 통해 우수한 지역 문화관광상품과 지역의 특징을 표현할 수 있는 기념품 개발에 도움이 되는 자료로 활용되었으면 한다.
또한 이는 국가의 수입 증대와 국가 이미지 제고에도 기여하는 바가 커 일거양득의 효과가 있다. 이와 같이 지역 문화관광상품의 효과를 극대화하기 위해서는 다가오는 4차 산업혁명의 핵심인 인공지능, 사물인터넷 등과 연계한 새로운 문화관광상품의 개발을 통해 문화관광 산업의 변화도 모색해야 할 것이다. 이와 같이 한국의 자연, 역사, 문화, 그리고 IT기술이 융합된 새로운 형태의 상품개발 시도는 한국의 문화관광 산업이 한 단계 더 도약할 수 있는 기회라 본다.

참고문헌 (15)

Ma Wook, "A Study on the Promotion of Culture and Tourism in Korea," Chonbuk National University, p.12-15, 2016.
Huang, Yuti , Coelho, Vania R., Sustainability performance assessment focusing on coral reef protection by the tourism industry in the Coral Triangle region, Tourism Management, Vol. 59, No. -, pp. 510-527, 2017.

상세보기
Lee Young-doo, Culture Industry Management Exhibition, Life and Dream, p.15, 2000.
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Andrea Jescia Aquilizan, Cultural Tourism as a Tool for Sustainable Development in Developing Cities, Hankuk University of Foreign Studies, 2014

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