[논문]중국 모바일 게임의 한국 소비자 취향 분석

송두헌

doi:10.6109/jkiice.2018.22.7.970

중국 모바일 게임의 한국 소비자 취향 분석
Analysis of Korean Gamers' Preferences on Chinese Mobile Games 원문보기

한국정보통신학회논문지 = Journal of the Korea Institute of Information and Communication Engineering, v.22 no.7, 2018년, pp.970 - 977

송두헌 (Department of Computer Games, Yong-in SongDam College)

초록
AI-Helper

2017년 우리 게임 시장의 특징 중 하나가 중국산 모바일 게임의 국내 흥행 성공이다. 국내 퍼블리셔와의 협업 강화 및 중화권 색채 덜어내기는 외형적인 면에서의 비즈니스 성공 요인이라 하겠으나 한국 모바일 게이머들이 중국산 게임을 예전보다 쉽게 받아들이는 데에는 상당한 다른 이유도 있다고 생각된다. 본 논문은 따라서 2017년에 중국 모바일 게임을 플레이 한 국내 사용자들의 평소 장르적 취향과 중국 게임 사전 인지 여부, 또 어떤 면에서 국내 게임보다 더 선호되었는지 등을 설문을 통해 밝히고자 하였다. 설문은 주로 청년 사용자들이 몰리는 여러 모바일 게임 사이트를 대상으로 하였으며 총 201명이 응답하였다. 응답자들은 79%가 남성이고 대부분이 20대 이하였으며 분석 결과 장르 별 성차가 있었는데 남성은 미소녀 함선 게임을 주로 하지만 여성은 수집형 게임을 더 좋아하는 것으로 나타났으며, 성별을 불문하고 한국 게이머들이 중국 모바일 게임의 오토메적 혹은 에로 카와이적 선정성이 강화된 일러스트와 한국 게임과는 다른 과금정책 및 운영정책에 높은 점수를 주었다.

Abstract ▼ AI-Helper

Chinese mobile games enjoyed big success in Korean game market in 2017. On the surface, such success owes to their effort to strengthen the collaboration with Korean publishers and to relieve Chinese style in the game structure such as user interface. However, there seems to be other reasons for Korean mobile gamers to accept Chinese games more easily than before. In this paper, we analyze the preferences of Korean gamers playing chinese mobile games in 2017 by survey through many community sites. Among 201 subjects of our survey, 79% were males and most of them were under 20's. We found gender difference of game genre they played such that most young males played Moe-fied Fleet games but females played casual fashion collection games. Other than that, regardless of gender, Korean gamers preferred Chinese games' charging policy and management policy as well as the character illustrations that emphasized fantasy-style sexism (autome or ero-kawai).

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

본 논문에서는 따라서 한국 모바일 시장에서 중국 게임을 이용하는 사용자들이 과연 어떤 취향을 가졌으며 중국 게임임을 인지하고 사용했는지 또 무엇이 그들의 강점이라 생각하는지 등, 국내 사용자들 속에 침투한 중국 모바일 게임의 현황을 분석해 보고자 한다.
본 논문에서는 특히 2017년 상반기 우리 게임 시장을 강타한 중국 모바일 게임들의 한국 사용자들의 실태를 조사해 보았다. 중국 모바일 게임은 시장이 안정되고 투자가 긍정적으로 작용하면서 크게 성장했음을 부정할수 없다.

대상 데이터

설문에서 피험자들은 8개의 함선류 게임, 4개의 캐주얼 시뮬레이션 게임, 11개의 RPG, 7개의 무협 RPG 등총 30개의 중국 제작 게임 중 자신이 현재 플레이 중인 게임을 다중 선택할 수 있었다. 실제 응답자들은 표 3에나타난 것처럼 8종의 함선류 게임과 2종의 캐주얼 시뮬레이션 게임, 그리고 9종의 RPG 게임을 선택하였다.
설문은 2017년 5월 24일부터 6월 3일까지 여러 모바일 게임 사이트에 구글 닥스를 이용한 설문 게시로 이루어졌으며 총 350명의 응답자 중 “중국 게임”을 사용해본 적이 있는 201명의 응답자만을 주 분석 대상으로 하였다.
설문에서 피험자들은 8개의 함선류 게임, 4개의 캐주얼 시뮬레이션 게임, 11개의 RPG, 7개의 무협 RPG 등총 30개의 중국 제작 게임 중 자신이 현재 플레이 중인 게임을 다중 선택할 수 있었다. 실제 응답자들은 표 3에나타난 것처럼 8종의 함선류 게임과 2종의 캐주얼 시뮬레이션 게임, 그리고 9종의 RPG 게임을 선택하였다. 무협류나 일반류의 RPG 게임에서는 특별한 반응 차이가 없어 통합하여 이후 분석에서는 함선류, 캐주얼, RPG로분석 대상 장르를 제한한다.
여기에서는 중국 게임플레이 여부와 관계 없이 게임을 하면서 지불하는 월 평균 금액에 대한 질문을 350명의 초기 응답자 전원에게 했는데 표 13은 현재 자신들이 게임 플레이와 관련해 지불하는 돈, 그리고 표 14에 심리적으로 받아들일 수 있는 금액의 범위를 조사하였다. 이 조사에서 성차는 유의하게 발견되지 않았으며 우리 연구와 관련된 중국 모바일 게임 사용자 184명과 기타 게임 사용자 혹은 중국 게임 관련 불성실 응답자 168명을 대비해 보았는데 응답자의 연령대를 고려할 때 월 100만원 이상 지불한다는 응답들을 제외한다면 중국 게임 그룹과 그렇지 않은 그룹 사이에 지불 금액이나 심리적 저지선에 유의한 차이는 발견되지 않는다.
201명의 응답자 중 일부는 제시된 모든 게임에 표기하거나 항목으로 제시되지 않은 중국 게임 사용자들이어서 이 취향 분석 통계에서는 제외하였다. 우리가 선정한 중국 모바일 게임을 사용한다고 정상적으로 응답한 피험자는 184명이다.
응답자의 분포 특성은 남성 비율이 79%로 상당한 남초 현상을 보이며 90%가 20대 이하고 70%가 학생이다. 여성은 대부분 학생이었다.
조사 대상이 된 중국 모바일 RPG 게임의 대표는 펜타스톰이라 할 수 있는데 남녀 모두 비슷한 비율로 플레이하고 있었다.

성능/효과

표 6과 표 7의 결과를 남녀 플레이 취향 성차를 중국산 모바일 게임에 한정하지 않았던 연구[15] 와 비교하는 것이 의미가 있다. 그 연구에서는 장르 선택에서 남성은 선호도가 RPG, FPS, AOS 순, 비선호도가 스포츠, FPS, AOS 순이었으며 여성은 선호도가 RPG, 어드벤처, 캐주얼 순, 비선호도가 스포츠, FPS, 공포물 순이었다. 그에 비해 이번 피험자들은 남성의 경우 RPG의 선호도가 높지만 압도적이지 않고 TCG, RTS, 리듬 게임 등으로 다변화하고 기타가 의외로 많았는데 기타로 작성한 피험자들은 특별한 선호 장르가 없다는 응답이 대부분 이었다.
여기에서는 중국 게임플레이 여부와 관계 없이 게임을 하면서 지불하는 월 평균 금액에 대한 질문을 350명의 초기 응답자 전원에게 했는데 표 13은 현재 자신들이 게임 플레이와 관련해 지불하는 돈, 그리고 표 14에 심리적으로 받아들일 수 있는 금액의 범위를 조사하였다. 이 조사에서 성차는 유의하게 발견되지 않았으며 우리 연구와 관련된 중국 모바일 게임 사용자 184명과 기타 게임 사용자 혹은 중국 게임 관련 불성실 응답자 168명을 대비해 보았는데 응답자의 연령대를 고려할 때 월 100만원 이상 지불한다는 응답들을 제외한다면 중국 게임 그룹과 그렇지 않은 그룹 사이에 지불 금액이나 심리적 저지선에 유의한 차이는 발견되지 않는다.

후속연구

다만 함선류 게임에서 보이는 일본식 모에화 게임들은 일러스트가 과다한 선정성을 내포하고 있어 주 사용자 층인 10대와 20대 초반 남성들에게 부정적 성의식을 심어주고 있지 않은지, 또 장기간 플레이에 의한 비만 증가 여부[17]도 향후 더 연구해야 할 과제라 본다.
이와 같은 분석은 주로 비즈니스 관점에서 중국 모바일 게임의 경쟁력이 중국 시장의 방어 수준이 아니라 한국 게임 시장에 위협으로 다가오고 있음을 의미한다. 따라서 예전의 중국 사용자나 중국 게임 시장의 동향 연구보다 오히려 우리 게임 시장 사용 자들이 왜 중국 게임에 흡수되는지를 연구해야 할 시점이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	모에란 무엇인가?	모에(萌え)는 일본 애니메이션이나 게임에서 나타나는바 스토리 구조 보다 캐릭터 자체와의 심한 유착적 호감을 표현하는 허구적 욕망을 나타내는 말로 1980년대 오타쿠 서브 컬쳐의 산물이라고 한다[10]. 여기에 모에 화란 한국에서 쓰이는 표현으로 사물을 의인화하여 모에적 유착을 갖는 것을 통칭하며 주로 미소녀 캐릭터 선호 현상과 그 궤를 같이 한다.
	모에 현상은 어떻게 분류되는가?	심지어 캐릭터의 건강 상태까지 폭넓게 존재한다는 점에서 성적인 페티시즘(fetishism)과 구분된다.[12] 모에 현상은 캐릭터에 대한 집착의 정도와 현상에 따라 주나이(순수집착), 오토메(소녀성향), 덴파(고립집착형), 에로 카와이(소녀성적 집착형) 등으로 분류 되기도 한다 [13].
	중국 모바일 게임 시장의 고성장의 이유는 무엇인가?	그 중 중국 모바일 게임 시장은 글로벌 마켓 리서치 회사인 Newzoo의 자체 2017년 초 예상 매출 규모를 훨씬 초과하여 동년 11월에는 총 규모 1160억 달러(한화 12조 4천억)에 시장 규모가 전체의 43%에 달하는 500억달러(한화 5조 3500억 원)으로 추산되고 있다.[1] 이러한 고성장의 이유로는 중국 정부의 강력한 관리 감독 체계와 텐센트 등 대기업의 투자, 시장 세분화, 고급화 된경쟁 상태 등이 꼽히고 있는데 [2] 문제는 자체 시장 규모의 증가에 그치지 않고 2017년 상반기에 소녀 전선 등중국 모바일 게임이 이전에 보였던 과도한 게임 내 중국 색채 지우기에 성공하고 한국 퍼블리셔와의 협업 마케팅을 강화하면서 국내 모바일 게임 시장에서 상당한 비중을 차지하는 데에 이르렀다는 데에 있다 [3].

참고문헌 (17)

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Thisisgame, Look back on 2016 Chinese Mobile Game Market, 2017.3.14., [Internet] Available: http://www.thisisgame.com/webzine/nboard/212/?n70102
J. Jeong, Korean Gaming Market Report on Chinese Mobile Game in 2017, April .3 2018, [Internet] Available: http://blog.igaworks.com/2018chinamobilegame/
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원문보기 상세보기
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Gamemeca, Targeting the Global Market from the Design : Chinese Mobile Games are changed, 2017.7.18., [Internet] Available:https://www.gamemeca.com/view.php?gid1367654
S. L. Kim, "Popular Culture and Art - Moe Element and Database Consumption," M. A. Theses, Sejong University, 2015.
S. A. Sung, "Analysis of Japan's Contemporary Consciousness of War through Web Browser Game focused on 'Fleet Collection - Gankore'," M.A. Theses, Korea University, 2017.
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D. H. Song, S. Park, S. W. Yang,Y. Yang, K. Won, "Gender Differences and Gender Stereotype in Play Style among Young Korean Gamers," Journal of the Korea Institute of Information and Communication Engineering, vol. 21 no.1, pp 72-81. Jan. 2017.

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E. J. Cho, "Monetization of Smartphone Games in South Korea, Japan, and China," Journal of Korea Game Society, vol. 17 no. 2, pp 75-84. June 2017.

원문보기 상세보기
N. Choi, "A Study on Internet Game, Physical Exercise and Obesity of Children in Korea and USA," Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology, vol. 5, no.4, pp.307-314 Aug. 2015, http://dx.doi.org/10.14257/AJMAHS.2015.08.42

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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