국내 웹툰산업은 기술의 발전과 플랫폼의 증가, 웹툰의 유료화, 글로벌화등 다양한 내외적 요인에 따라 성장하면서 새로운 산업 환경이 조성되었다. 웹툰의 성장과 함께 등장한 웹툰에이전시는 웹툰기반형성기나 도입기 당시에는 에이전시의 역할이 크게 부각되지 못하였으나 웹툰산업이 확대기에 접어들면서 그 활동이 본격화되기 시작한다. 웹툰산업의 확대기는 스마트폰의 등장으로 시간과 장소에 구애받지 않고 웹툰을 소비할 수 있게 되면서 웹툰산업은 급속히 성장하게 된다. 이후 웹툰IP를 활용한 2차 콘텐츠의 제작이 활발하게 진행되고 웹툰작가의 활동영역이 다양해지면서 전문화된 웹툰에이전시의 필요성이 본격적으로 제기되기 시작하였다. 본 연구는 웹툰산업을 산업수명주기론에 따라 만화산업과도기, 웹툰 기반형성기, 웹툰산업도입기, 확대기, 성장기로 1차 분류하였다. 그 결과 웹툰산업이 산업의 확대기로 접어들면서 웹툰에이전시가 등장하였으며 웹툰산업이 성장기를 거치는 동안 에이전시도 성장하고 있음 알 수 있었다. 이에 웹툰에이전시산업을 웹툰산업과 분리하여 산업수명주기론에 따라 에이전시 도입기, 웹툰에이전시산업 성장기로 분류하였으며 산업의 성장기에 있는 웹툰에이전시가 산업의 쇠퇴기로 가지 않기 위해 필요한 역할은 무엇인지 연구하고자 한다.
국내 웹툰산업은 기술의 발전과 플랫폼의 증가, 웹툰의 유료화, 글로벌화등 다양한 내외적 요인에 따라 성장하면서 새로운 산업 환경이 조성되었다. 웹툰의 성장과 함께 등장한 웹툰에이전시는 웹툰기반형성기나 도입기 당시에는 에이전시의 역할이 크게 부각되지 못하였으나 웹툰산업이 확대기에 접어들면서 그 활동이 본격화되기 시작한다. 웹툰산업의 확대기는 스마트폰의 등장으로 시간과 장소에 구애받지 않고 웹툰을 소비할 수 있게 되면서 웹툰산업은 급속히 성장하게 된다. 이후 웹툰IP를 활용한 2차 콘텐츠의 제작이 활발하게 진행되고 웹툰작가의 활동영역이 다양해지면서 전문화된 웹툰에이전시의 필요성이 본격적으로 제기되기 시작하였다. 본 연구는 웹툰산업을 산업수명주기론에 따라 만화산업과도기, 웹툰 기반형성기, 웹툰산업도입기, 확대기, 성장기로 1차 분류하였다. 그 결과 웹툰산업이 산업의 확대기로 접어들면서 웹툰에이전시가 등장하였으며 웹툰산업이 성장기를 거치는 동안 에이전시도 성장하고 있음 알 수 있었다. 이에 웹툰에이전시산업을 웹툰산업과 분리하여 산업수명주기론에 따라 에이전시 도입기, 웹툰에이전시산업 성장기로 분류하였으며 산업의 성장기에 있는 웹툰에이전시가 산업의 쇠퇴기로 가지 않기 위해 필요한 역할은 무엇인지 연구하고자 한다.
For the domestic web-toon industry, a new industrial environment has been created by the growth various domestic and international factors, such as technology development, the increase of platforms, charged web-toon, and globalization. Although the role of the agency has not been emphasized at the f...
For the domestic web-toon industry, a new industrial environment has been created by the growth various domestic and international factors, such as technology development, the increase of platforms, charged web-toon, and globalization. Although the role of the agency has not been emphasized at the formation and introduction time of the web-toon, the role growth of the agency has been regularized with the expanding of the web-toon industry. The expending web-toon industry is due to the introduction of smart-phone, by which people can consume the web-toon without any limit of time and place, so the web-toon industry has been growing rapidly. Thereafter the production of the second contents using the web-toon IP has been actively carried out and the activity area of the web-toon artist has been diversified, so the necessity of the specialized web-toon agency has begun to be brought in earnest. In this study, the web-toon industry has been, firstly, classified as transition period of cartoon industry, foothold formation period of web-toon, introduction period of web-toon industry, expansion period, and maturity period according to the industrial life cycle theory. As a result, the web-toon agency has been emerged from the expansion period of web-toon industry, and the role of agency, to prevent web-toon industry entering into declining period from its maturity period, has been researched in this study.
For the domestic web-toon industry, a new industrial environment has been created by the growth various domestic and international factors, such as technology development, the increase of platforms, charged web-toon, and globalization. Although the role of the agency has not been emphasized at the formation and introduction time of the web-toon, the role growth of the agency has been regularized with the expanding of the web-toon industry. The expending web-toon industry is due to the introduction of smart-phone, by which people can consume the web-toon without any limit of time and place, so the web-toon industry has been growing rapidly. Thereafter the production of the second contents using the web-toon IP has been actively carried out and the activity area of the web-toon artist has been diversified, so the necessity of the specialized web-toon agency has begun to be brought in earnest. In this study, the web-toon industry has been, firstly, classified as transition period of cartoon industry, foothold formation period of web-toon, introduction period of web-toon industry, expansion period, and maturity period according to the industrial life cycle theory. As a result, the web-toon agency has been emerged from the expansion period of web-toon industry, and the role of agency, to prevent web-toon industry entering into declining period from its maturity period, has been researched in this study.
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문제 정의
이에 본 논문에서는 웹툰산업을 산업수명주기론(industry life cycle)을 적용하여 웹툰산업주주기를 설정하고 웹툰산업이 형성되면서 등장한 에이전시산업과의 인과관계에 대해 알아본다. 마지막으로 웹툰산업의 활성화를 위해 웹툰에이전시가 가져야 할 발전적 모델을 제시하고자 한다.
본 연구는 웹툰산업의 성장과 함께 등장한 에이전시산업의 산업적 관계와 웹툰산업의 발전을 위해 에이전시산업의 역할을 제시하는데 연구의 목적을 둔다. 이에 본 논문에서는 웹툰산업을 산업수명주기론(industry life cycle)을 적용하여 웹툰산업주주기를 설정하고 웹툰산업이 형성되면서 등장한 에이전시산업과의 인과관계에 대해 알아본다.
산업의 성장기가 지속될 수 있기 위해서는 에이전시의 전문화와 분업화, 신인작가, 웹툰전문PD와 같은 전문인력 양성 및 기존작가 관리, 콘텐츠어그리게이터로서의 역할 강화, 종합엔터테인먼트사로의 도약이다. 본연구는 웹툰에이전시의 변천사를 산업주기론적 관점에서 살펴보고 성장기에 있는 웹툰전문에이전시가 산업의 쇠퇴기로 가지 않기 위해 어떠한 역할이 강화되어야 하는지에 제언하였다. 이를 기반으로 웹툰에이전시에 대한 지속적 연구가 이루어질 것을 기대한다.
웹툰플랫폼이 새롭게 등장하거나 단기간에 없어지기도 하지만 전체적인 산업의 규모가 꾸준히 성장 중으로 성숙기, 쇠퇴기의 특징이라 할 수 있는 낮은 매출성장, 가격과 이익의 하락의 특징이 산업 전반에 나타나고 있지는 않다. 이에 국내웹툰산업을 산업주기론 관점에서 기반형성, 도입기, 확대기, 성장기로 나누어 주기별 웹툰산업의 특징을 분석하고자 한다.
본 연구는 웹툰산업의 성장과 함께 등장한 에이전시산업의 산업적 관계와 웹툰산업의 발전을 위해 에이전시산업의 역할을 제시하는데 연구의 목적을 둔다. 이에 본 논문에서는 웹툰산업을 산업수명주기론(industry life cycle)을 적용하여 웹툰산업주주기를 설정하고 웹툰산업이 형성되면서 등장한 에이전시산업과의 인과관계에 대해 알아본다. 마지막으로 웹툰산업의 활성화를 위해 웹툰에이전시가 가져야 할 발전적 모델을 제시하고자 한다.
가설 설정
이로 인한 웹툰 창작 그룹과 웹툰 광고주간의 관계형성은 웹툰자체에 대한 수익에 집중하게 만들며 웹툰에이전시의 적극적인 참여를 도모하였다.10) 에이전시의 발생배경은 웹툰산업의 성장과 함께 한다. 웹툰이 다음과 네이버 등 포털을 중심으로 발전하게 되면서 포털이 그 기능을 수행하지 못하자 그 역할을 대행해줄 에이전시의 필요성이 제기되었고, 웹툰을 기반으로 한 OSMU 시장이 활발해지면서 작품계약, 저작권관리에 대한 전문가와 프로듀싱을 통해 안정적으로 작품을 공급하거나 서비스를 운영해 줄 외부인력의 필요성이 제기되면서 에이전시 사업의 중요성이 부각되었다.
셋째, 콘텐츠어그리게이터로서의 역할 강화 이다. 케이툰을 운영하고 있는 KT는 다양한 콘텐츠의 확보가 플랫폼의 성패를 좌우한다고 판단하여 플랫폼의 경쟁력과 안정적으로 웹툰작품을 제공받기 위해 웹툰전문 에이전시인 투니드엔터테인먼트와 협업하고 있으며 투믹스 는 JQ스튜디오의 작품을 공급받고 있다.
첫째, 웹툰에이전시의 전문화와 분업화이다. 웹툰에이전시는 산업초기에는 그 역할이 크게 부각되지 못하였으나 유통플랫폼이 다양해지고 웹툰이 글로벌화 돼가는 과정에서 활동이 본격화되기 시작하였다.
제안 방법
산업주기론이란 제품이 시장에 처음 도입되어 사라지기까지의 과정을 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 과정에 따라 분류하여 각 시기별 산업의 특성에 맞는 단계별 전략을 제시 하는 것이다. 웹툰산업을 산업수명주기 이론에 따라 각 시기별 특징을 중심으로 1차 분류하고 산업의 성장과정에서 나타난 웹툰에이전 시를 시기별 특징에 맞춰 2차 분류 한 후 웹툰에이전시산업 수명주기를 설정하였다. 이 결과 웹툰에이전시 산업은 에이전시산업 도입기를 거쳐 웹툰에이전시 산업 성장기에 접어들었다.
성능/효과
12) 웹툰기반 형성기라 할 수 있는 2000년~2002년은 디지털 인프라가 꾸준히 보급되면서 인터넷 속도가 향상되기 시작하였고 이에 따라 인터넷이용자 또한 점차 증가하였다. 1998년 권윤주 작가가 스노우캣(www.
포털은 웹툰을 통해 인터넷에서 대량의 트래픽을 규칙적으로 유발하는데 성공했고, 이에 따라 광고 노출을 통해 수익을 올리는 사업 모델이 자리를 잡게 되었다.13) 웹툰산업 도입기의 가장 두드러진 특징은 소수혁신기업에 의해 지배되는 독과점구조가 나타난다는 것으로 이후 10년 동안 국내 웹툰 산업은 포털을 중심으로 발전하기 시작하였다.
2013년 레진코믹스 츨범을 시작으로 1년 사이 KT의 케이툰(구 올레마켓웹툰)을 비롯해, 키위툰, 카툰컵, 티테일, 탑툰, 커피코믹스, 판툰, 제트코믹스, 곰툰, 카카오페이지를 포함하여 10개에 달하는 웹툰매체가 등장하였지만, 서비스를 시작한지 1년도 못되어 사업에서 철수 하였다.14) 이중 일부 플랫폼들은 완성도가 떨어지는 작품이나 선정적인 작품, 만화가와의 불공정계약, 투자금 미지급, 사업부진 등을 이유로 서비스를 중단하였다. 이는 일부 플랫폼의 성공만 보고 준비가 미비한 상태에서 생겨난 결과로 이에 대한 피해는 작가들과 독자들에게 돌아갔다.
넷째, 웹툰에이전시의 종합엔터테인먼트사로의 도약이다. 엔터테인먼트산업은 문화, 감성을 기반으로 하는 창조형 산업으로 가장 큰 경쟁력은 감성과 전문성을 갖춘 인재보유이다.
웹툰산업을 산업수명주기 이론에 따라 각 시기별 특징을 중심으로 1차 분류하고 산업의 성장과정에서 나타난 웹툰에이전 시를 시기별 특징에 맞춰 2차 분류 한 후 웹툰에이전시산업 수명주기를 설정하였다. 이 결과 웹툰에이전시 산업은 에이전시산업 도입기를 거쳐 웹툰에이전시 산업 성장기에 접어들었다. 산업수명주기 이론의 특징으로 분류한 결과 웹툰산업과 웹툰에이전시산업 모두 산업이 성장과정 중에 있어 시장규모고 축소되고 여타제품으로 대체되며 기업수가 점차 감소하는 쇠퇴기를 겪고 있지는 않다.
후속연구
원고료와 일부 유료결제에 대한 수익만 발생하는 1차 시장의 구조상 웹툰에이전시에 돌아오는 수입이 적기 때문에 에이전시가 작가관리보다 작품 관리에 더 치중하고 있다. 그러나 에이전시가 작품을 기획하고 투자하여 새로운 장르와 스토리텔링을 개발하고 플랫폼의 특성에 맞는 작품을 개발하여 맞춤형 서비스를 제공한다면 플랫폼은 안정적인 작품을 공급받을 수 있으며 에이전시의 입장에서는 소속작가와 작품을 노출시킬 수 있어 2차 수익을 기대할 수 있다. 또한 에이전시가 작품의 기획단계 부터 함께하는 경우 웹툰IP를 활용한 사업권을 갖게 되면서 사업 기획단계에서부터 다양한 BM(Business Model)을 개발할 수 있어 웹툰산업과 에이전시 산업 모두에 긍정적 영향을 미칠 수 있다.
본연구는 웹툰에이전시의 변천사를 산업주기론적 관점에서 살펴보고 성장기에 있는 웹툰전문에이전시가 산업의 쇠퇴기로 가지 않기 위해 어떠한 역할이 강화되어야 하는지에 제언하였다. 이를 기반으로 웹툰에이전시에 대한 지속적 연구가 이루어질 것을 기대한다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
제품수명주기는 무엇인가?
제품수명주기(Product Life Cycle)개념은 하나의 제품이 시장에 처음 도입되어 시장에서 사라지기까지의 과정으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 과정으로 나눌 수 있다. Levitt(1965)에 의해 처음 소개된 후, 제품, 시장, 기업 및 산업의 발전을 설명하는데 사용된 제품의 수명주기 개념은 하나의 제품을 기준으로 마케팅 전략을 제시하고 있는데 이러한 논리를 확대하여 산업에 적용한 것이 바로 산업의 수명주기(industry life cycle) 이론이다.
시장구조는 무엇에 따라 변하는가?
시장구조란 사업의 성장과 경쟁 상태에 따라 다양하게 변화하는 것으로 웹툰산업의 시장구조는 웹툰산업의 성장과 기술의 발전, 플랫폼의 증가, 글로벌화 등의 영향을 받아 형성되었으며 이러한 과정에서 에이전시산업이 자연스럽게 발생하게 되었다. 성장성을 바탕으로 구분되는 산업주기론은 모든 산업이 시간의 경과에 따라 일정한 순화를 거친다고 파악하고 있으며 신규기업이 진입함에 따라 시장구조가 변화 할 수 있다.
산업수명주기의 특정 단계는 왜 특정 산업에 따라 기간이 달라지는가?
산업수명주기이론에 의하면 산업 및 제품의 매출과 수익의 변화추이에 따라 산업수명주기의 특정 단계에 있음을 예측할 수 있다. 특정 산업에 따라 각 단계의 기간이 짧게 또는 길게 나타나기도 하는데, 각 단계의 길이나 특성은 기술발전, 시장수요, 경쟁구조, 기업요인 등 다양한 시장환경에 의해 영향을 받기 때문이다.Lippitt와 Schmidt(1967)는 6개의 관리적 관심사(managerial concerns)를 기반으로 기업수명 주기를 생성기(birth), 성장기(youth), 그리고 성숙기(maturity)로 구분하였고 Miller &Friesen(1984)은 기업수명주기를 생성기(birth), 성장기(growth), 성숙기(maturity), 회복기(revival) 쇠퇴기(decline)의 다섯 단계로 구분하고 단계별로 상이한 경영환경, 조직구도, 경영전략 및 의사결정구조를 가짐을 보임으로써 기업수명주기이론을 가시화 하였다.
참고문헌 (15)
김현수, 인터넷 포털의 양면시장성에 관한 경쟁법적 연구, 고려대학교박사학위논문, 2011
박원규외, 산업조직론, 아카데미프레스, 2011
박석환, 포털 웹툰 플랫폼의 산업 규모와 운영 정책 모델 연구, 애니메이션연구, 한국애니메이션학회, 2014
임채진, 디지털 혁명기 한국 만화의 변화 과정에 관한 연구, 성공회대학교 문화대학원 석사학위논문, 2013
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