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문제 정의
- 몇몇 브랜드들은 콜라보레이션을 단발성 이벤트가 아닌 브랜드 아이덴티티를 명확히하고 인지도를 확장하는 기회로 영리하게 사용하고 있다(삼성디자인넷, 2019). 그러므로 본 연구는 패션브랜드들의 콜라보레이션 마케팅 전략 수립 시 브랜드들의 인지도, 선호도가 콜라보레이션 전, 후의 미치는 영향을 알아봄으로써 효과적인 협업 전략 수립을 위한 기초적인 마케팅 정보를 제공하고자 한다. 이를 위해 SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도가 콜라보레이션 이후의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고 콜라보레이션 후의 브랜드 인지도와 브랜드 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다.
- 본 연구는 SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도와 선호도가 콜라보레이션 제품 인지도와 선호도 및 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지 알아보고자 하는 목적을 가지고 있다. 그러므로 표본에 제시되는 브랜드가 중요하다.
- 본 연구는 SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드인지도, 브랜드 선호도가 콜라보레이션 이후의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고 콜라보레이션 후의 브랜드 인지도와 브랜드 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 즉, 본 연구를 통하여 SPA브랜드와 명품브랜드의 콜라보레이션이 중요하게 이슈가 되는만큼 패션브랜드간의 콜라보레이션이 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하고 이를 통해 각각의 브랜드에게 마케팅전략적인 관점에서 올바른 협업 방향을 제시함으로써 연구의 의의를 갖고자 한다.
- 3) 콜라보레이션 제품 : 두 개의 브랜드의 결합으로 탄생한 작업을 일컫는 말로 콜라보레이션브랜드, 콜라보레이션 제품 등으로 지칭할 수 있다. 본 연구에서는 기존의 브랜드들과의 혼돈을 막고자 브랜드라는 단어를 사용하지 않고 콜라보레이션 제품으로 사용하고자 한다. 본 연구에서는 H&M과 베르사체(VERSACE)가 콜라보레이션한Versace for H&M, UNIQLO와 질샌더(JILSANDER)거 콜라보레이션한 +J로 지칭한다.
- 그러므로 본 연구는 패션브랜드들의 콜라보레이션 마케팅 전략 수립 시 브랜드들의 인지도, 선호도가 콜라보레이션 전, 후의 미치는 영향을 알아봄으로써 효과적인 협업 전략 수립을 위한 기초적인 마케팅 정보를 제공하고자 한다. 이를 위해 SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도가 콜라보레이션 이후의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고 콜라보레이션 후의 브랜드 인지도와 브랜드 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 즉, 본 연구를 통하여 패션브랜드간의 콜라보레이션이 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하고 이를 통해 각각의 브랜드에게 마케팅 전략적인 관점에서 올바른 협업 방향을 제시함으로써 연구의 목적을 갖고자 한다.
- 본 연구는 SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드인지도, 브랜드 선호도가 콜라보레이션 이후의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고 콜라보레이션 후의 브랜드 인지도와 브랜드 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 즉, 본 연구를 통하여 SPA브랜드와 명품브랜드의 콜라보레이션이 중요하게 이슈가 되는만큼 패션브랜드간의 콜라보레이션이 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하고 이를 통해 각각의 브랜드에게 마케팅전략적인 관점에서 올바른 협업 방향을 제시함으로써 연구의 의의를 갖고자 한다.
- 이를 위해 SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도가 콜라보레이션 이후의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고 콜라보레이션 후의 브랜드 인지도와 브랜드 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 즉, 본 연구를 통하여 패션브랜드간의 콜라보레이션이 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하고 이를 통해 각각의 브랜드에게 마케팅 전략적인 관점에서 올바른 협업 방향을 제시함으로써 연구의 목적을 갖고자 한다.
가설 설정
- 1. SPA브랜드와 명품브랜드 인지도가 두 브랜드의 콜라보레이션 제품 인지도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 2. SPA브랜드와 명품브랜드 선호도가 두 브랜드의 콜라보레이션 제품 선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 3. 콜라보레이션 제품 인지도 및 선호도는 콜라보레이션 제품의 구매의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 본 연구에서는 SPA브랜드와 명품브랜드 인지도 및 선호도가 두 브랜드의 콜라보레이션 제품 인지도 및 선호도에 유의한 영향을 미칠 것으로 예상하였다. 또한 콜라보레이션 제품 인지도 및 선호도는 콜라보레이션 제품의 구매의도에 유의한 영향을 미칠 것이라고 예상하여 가설을 설정 하였다.
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