[논문]1인 게임방송의 긍정적 효과성에 관한 연구 : 게임 효능감을 중심으로

최민지; 노기영

doi:10.14400/jdc.2019.17.4.267

1인 게임방송의 긍정적 효과성에 관한 연구 : 게임 효능감을 중심으로
A Study on Positive Effects of Personal Game Broadcasting : Focusing on Game Efficacy 원문보기

디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.17 no.4, 2019년, pp.267 - 278

초록
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본 연구는 1인 게임방송 BJ에 대한 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도의 매개효과를 통해 게임 효능감에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다. 온라인 설문 조사를 통해 1인 게임방송 시청 경험이 있는 485명의 참가자들을 표본으로 수집하였으며, 수집된 데이터는 구조방정식모형 검증을 통해 분석되었다. 완전매개효과를 가정한 연구모형과 부분매개효과를 가정한 대안모형을 제시한 뒤 두 모형을 비교하였으며, 변인들 간의 직간접 효과를 분석하기 위해 부트스트래핑(bootstrapping)을 실시하였다. 연구 결과 BJ 숭배와 인지된 동종 선호는 시청 충성도의 완전매개효과를 통해 최종적으로 게임 효능감에도 유의미한 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 1인 게임방송이 시청자들의 게임 효능감 형성에 유의미한 영향을 미친다는 점을 밝혀내어 BJ에 대한 긍정적 인식을 제공하였다는 점에서 의의를 가진다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to verify empirically the effects of BJ worship and perceived homophily on game efficacy through mediating effect of loyalty to viewing. 485 participants who had watched personal game broadcasting were collected as a sample through an online survey and the collected data were analyzed through structural equation modeling. The research model assuming full mediating effect and the alternative model assuming partial mediating effect were compared and bootstrapping was performed to analyze direct and indirect effects between variables. The results showed BJ worship and perceived homophily had significant effects on game efficacy through the full mediated effect of loyalty to viewing. The noteworthy contribution of this study is to verify how viewing personal game broadcasting has a significant impact on the formation of game efficacy and then ultimately provide positive perception of BJ.

주제어

표/그림 (11)

표 Table 1. Demographics of Respondents
그림 Fig. 1. Research Model
그림 Fig. 2. Alternative Model
표 Table 2. Correlation Analysis and Descriptive Statistics
표 Table 3. Measurement Model Fit Indices
표 Table 4. Confirmatory Factor Analysis
표 Table 5. Discriminant Validity Analysis
표 Table 6. Model Fit of Research Model and Alternative Model
표 Table 7. Direct Effect of the Research Model
표 Table 8. Direct Effect of the Alternative Model
표 Table 9. Direct, Indirect, and Total Effect of the Final Model

AI 본문요약
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문제 정의

1인 방송에서는 대부분 BJ가 화면 속의 유일한 등장 인물이기 때문에 본 연구는 방송 시청 결정 과정에 있어서 BJ가 가장 중요한 결정 요인일 것이라 가정하고 BJ 숭배(BJ worship)와 BJ에 대한 인지된 동종 선호 (perceived homophily)가 시청 충성도(loyalty to viewing)에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 이어서 1인 게임방송에 대한 시청 충성도가 시청자들의 게임 효능감 (game efficacy)에 미치는 영향에 대해 실증적으로 검증한 뒤, 검증 결과를 바탕으로 1인 게임방송의 시청 충성도가 시청자들에게 미치는 긍정적 효과성에 대해 살펴볼 것이다.
따라서 본 연구는 1인 게임방송에 대한 시청 동기요인으로 BJ에 초점을 맞춘 BJ에 대한 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도를 거쳐 게임 효능감으로 이어지는 경로를 실증적으로 분석하고자 한다. 게임 효능감으로 인한 긍정적 효과성에 대해 고찰하고 1인 게임방송의 긍정성 강화를 통한 산업발전의 방안을 모색하고자 한다.
결론적으로 본 연구는 1인 방송이나 BJ를 규제의 대상으로만 취급할 것이 아니라 적절한 교육을 통한 양질의 BJ 양성이 우선적으로 필요하다고 주장하는 바이다.만일 BJ가 시청자들에게 긍정적이고 발전적인 모습을 보인다면 시청자들은 이를 통해 게임 효능감 향상은 물론 이고 다양한 측면으로 긍정적인 영향을 받을 수 있을 것이다.
따라서 본 연구는 1인 게임방송에 대한 시청 동기요인으로 BJ에 초점을 맞춘 BJ에 대한 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도를 거쳐 게임 효능감으로 이어지는 경로를 실증적으로 분석하고자 한다. 게임 효능감으로 인한 긍정적 효과성에 대해 고찰하고 1인 게임방송의 긍정성 강화를 통한 산업발전의 방안을 모색하고자 한다.
본 연구는 1인 게임방송 BJ에 대한 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도의 매개효과를 통해 게임 효능감에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다. 연구 결과 시청 충성도는 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는 경로에서 완전매개효과를 보이는 중요한 매개요인인 것으로 나타났다.
본 연구는 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도의 완전매개효과를 통해 게임 효능감으로 이어지는 완전 매개모형을 연구모형으로 제시하였다. 그리고 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 직접 연결되는 경로를 추가한 대안모형을 설정하였다.
본 연구에서 제시한 가설을 검증하고자 연구모형의 직접효과를 검증하였으며, 시청 충성도의 완전매개효과 여부를 검증하고자 대안모형의 직접효과를 검증하였다. Table 7에서 살펴볼 수 있듯이 검증 결과, 본 연구에서 제시한 모든 가설이 지지되는 것으로 나타났다.
본 연구에서는 ‘인지된 동종 선호’를 1인 게임방송에 적용하여 ‘BJ와 자신이 서로 유사하다고 느끼는 정도’로 정의하고자 한다.
본 연구에서는 1인 게임방송의 특징을 고려하여 ‘특정한 방송에 충성도 있는 상태로 남을 가능성’을 ‘시청 충성도(loyalty to viewing)’라 정의하고[17], 이에 영향을 미치는 요인을 BJ 중심으로 살펴보고자 한다.
본 연구에서는 게임방송의 효과로 게임 효능감에 집중하고자 한다. 자아 효능감이 높은 사람들은 그렇지 못한 사람들에 비해 더 우수한 작업 수행 결과를 보이는 경향이 있다[12].
본 연구에서는 자아 효능감을 게임에 적용시켜 ‘자신의 게임 수행 능력 및 통제력에 대한 개인적 신념’을 ‘게임 효능감(game efficacy)’이라 정의하고, 게임 효능감이 1인 게임방송 시청과 관련하여 어떤 요인들에 의해 영향을 받을 수 있는지를 검증하고자 한다.
그리고 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 직접 연결되는 경로를 추가한 대안모형을 설정하였다. 연구모형의 경우본 연구의 제시된 가설을 근거로 개발되었으며, 대안모형은 본 연구에서 중요한 매개 변인으로 설정한 시청 충성도의 완전매개효과를 검증하고자 제시하였다. 만약 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는 직접 경로가 유의미하지 않다면 시청 충성도는 이 두 변인이 게임 효능감으로 이어지는 경로에서 완전한 매개효과를 가진다고 판단할 수 있다.
이를 바탕으로 본 연구에서는 ‘시청자가 특정 개인방송 BJ에게 에로토마니아적인 현상을 보이는 경우’를 ‘BJ 숭배(BJ worship)’로 정의하고자 한다.

가설 설정

H1: BJ 숭배는 시청 충성도에 유의미한 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H2: 인지된 동종 선호는 시청 충성도에 유의미한 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H3: 시청 충성도는 게임 효능감에 유의미한 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
이러한 선행 연구들을 1인 게임방송에 적용시켜 보면, BJ를 숭배하는 사람들은 게임방송 플랫폼의 커뮤니케이션 기능을 통해 BJ와 의사 상호작용하고자 하는 욕구를 충족시킬 수 있게 될 것이며, BJ를 더 많이 숭배할수록 BJ에 대한 사회적 실재감을 경험할 수 있는 방송에 대한 충성도가 높아질 것이라 예측할 수 있다. 따라서 본 연구는 BJ 숭배가 높을수록 시청 충성도가 높아질 것이라 가정하고 다음과 같은 가설을 설정하였다.
또한 관찰의 횟수가 증가할수록 시청자들의 관찰 학습의 효율성 역시 증가할 것이라 예측할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 시청 충성도가 높을수록 시청자들의 게임 효능감이 높아질 것이라 가정하고 아래와 같은 가설을 설정하였다.

제안 방법

Bentler와 Bonett의 χ2 차이 검증을 통해 모형 간의 유의미한 차이가 있는지 알아보았다[46].
본 연구는 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도의 완전매개효과를 통해 게임 효능감으로 이어지는 완전 매개모형을 연구모형으로 제시하였다. 그리고 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 직접 연결되는 경로를 추가한 대안모형을 설정하였다. 연구모형의 경우본 연구의 제시된 가설을 근거로 개발되었으며, 대안모형은 본 연구에서 중요한 매개 변인으로 설정한 시청 충성도의 완전매개효과를 검증하고자 제시하였다.
즉, 두 모형 사이에는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 따라서 보다 간명한 모형인 연구모형이 더 좋은 모형이라 해석할 수 있으며, 본 연구에서는 연구모형으로 제시했던 완전매개모형을 최종모형으로 채택하였다.
0을 사용하여 데이터 분석을 실시하였다. 또한 본 연구에서는 시청 충성도의 완전매개효과 여부를 살펴보기 위해, BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는 완전매개모형을 연구모형으로 설정하였으며(Fig. 1 참고), BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 직접 이어지는 경로를 추가한 부분매개모형을 대안모형으로 설정하여(Fig. 2 참고) 두 모형을 비교하였다.
만약 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는 직접 경로가 유의미하지 않다면 시청 충성도는 이 두 변인이 게임 효능감으로 이어지는 경로에서 완전한 매개효과를 가진다고 판단할 수 있다. 먼저, 두 모형 중 더 우수하고 간명한 모형을 선정하기 위해 모형 적합도를 비교 해보았다(Table 6 참고).
본 연구에서 제시한 매개 변인인 시청 충성도의 매개 효과의 유의성을 검증하기 위해 부트스트래핑 (bootstrapping)을 통해 직접효과, 간접효과, 총효과의 크기를 산출한 뒤 유의성을 검증하였다(Table 9 참고). 최종모형으로 채택된 완전매개모형인 연구모형에 대해 5,000번의 부트스트랩핑을 실시하였다.
설문 문항은 ‘개인방송 BJ는 나와 비슷하다’, ‘개인방송 BJ는 나와 생각이 비슷하다’ 등과 같이 본 연구의 목적에 맞게 수정한 뒤 5점 리커트 척도로 측정하였다 (Cronbach α=.93).
설문 문항은 ‘나는 게임을 잘 한다고 생각한다’, ‘나는 처음 접하는 게임도 잘 할 수 있다고 생각한다’ 등과 같이 본 연구의 목적에 맞게 수정한 뒤 5점 리커트 척도로 측정하였다(Cronbach α=.87).
설문 문항은 ‘나는 내가 보는 게임방송에 애착이 있다’, ‘나는 내가 보는 게임방송 콘텐츠가 좋아서 계속 시청할 것이다’ 등과 같이 본 연구의 목적에 맞게 수정한 뒤 5점 리커트 척도로 측정하였다(Cronbach α=.90).
설문 문항은 ‘나는 내가 좋아하는 BJ에 대해 보고, 듣고, 읽는 것을 즐긴다’, ‘나는 내가 좋아하는 BJ에 대해 사람들과 이야기 나누는 것을 좋아한다’ 등과 같이 본 연구의 목적에 맞게 수정한 뒤 5점 리커트 척도로 측정하였다(Cronbach α=.94).
시청 충성도의 완전매개효과를 검증하기 위해 대안모형의 직접효과를 살펴보았다(Table 8 참고). 경로 검증 결과, 연구모형에서 제시되었던 가설은 모두 지지 되었다.
1인 방송에서는 대부분 BJ가 화면 속의 유일한 등장 인물이기 때문에 본 연구는 방송 시청 결정 과정에 있어서 BJ가 가장 중요한 결정 요인일 것이라 가정하고 BJ 숭배(BJ worship)와 BJ에 대한 인지된 동종 선호 (perceived homophily)가 시청 충성도(loyalty to viewing)에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 이어서 1인 게임방송에 대한 시청 충성도가 시청자들의 게임 효능감 (game efficacy)에 미치는 영향에 대해 실증적으로 검증한 뒤, 검증 결과를 바탕으로 1인 게임방송의 시청 충성도가 시청자들에게 미치는 긍정적 효과성에 대해 살펴볼 것이다.
인지된 동종 선호(perceived homophily, PH)는 McCroskey와 동료들이 고안한 문항을 토대로 재구성한 것으로[39], 자신과 BJ를 비슷하다고 느끼는 정도를 측정 하였다. 설문 문항은 ‘개인방송 BJ는 나와 비슷하다’, ‘개인방송 BJ는 나와 생각이 비슷하다’ 등과 같이 본 연구의 목적에 맞게 수정한 뒤 5점 리커트 척도로 측정하였다 (Cronbach α=.
본 연구에서 제시한 매개 변인인 시청 충성도의 매개 효과의 유의성을 검증하기 위해 부트스트래핑 (bootstrapping)을 통해 직접효과, 간접효과, 총효과의 크기를 산출한 뒤 유의성을 검증하였다(Table 9 참고). 최종모형으로 채택된 완전매개모형인 연구모형에 대해 5,000번의 부트스트랩핑을 실시하였다.

대상 데이터

본 연구에서 분석된 데이터는 ‘스마트미디어 서비스 이용에 관한 연구’의 일환으로, 게임 효능감에 영향을 미치는 1인 게임방송 요인들의 효과를 검증하기 위해 온라인 설문조사를 통해 수집되었다. 무작위로 선택된 10,465명의 패널들에게 설문 참여를 요청하는 메일이 발송되었으며, 참여에 동의한 2,581명 중 1,500명의 응답자가 설문을 완료하였다. 표본은 성별, 나이, 거주지를 포함하는 인구학적 요인을 토대로 표집 되었으며, 전체 1,500명의 설문 데이터 중 1인 게임방송 시청 경험이 있는 485명을 대상으로 분석을 진행하였다.
본 연구에서 분석된 데이터는 ‘스마트미디어 서비스 이용에 관한 연구’의 일환으로, 게임 효능감에 영향을 미치는 1인 게임방송 요인들의 효과를 검증하기 위해 온라인 설문조사를 통해 수집되었다.
무작위로 선택된 10,465명의 패널들에게 설문 참여를 요청하는 메일이 발송되었으며, 참여에 동의한 2,581명 중 1,500명의 응답자가 설문을 완료하였다. 표본은 성별, 나이, 거주지를 포함하는 인구학적 요인을 토대로 표집 되었으며, 전체 1,500명의 설문 데이터 중 1인 게임방송 시청 경험이 있는 485명을 대상으로 분석을 진행하였다.

데이터처리

절대적합지수인 SRMR(Standardized Root Mean Square Residual), GFI(Goodness of Fit Index), RMSEA(Root Mean Square Error of Approximation)와 증분적합지수인 TLI(Tuker-Lewis Index)와 CFI(Comparative Fit Index)를 함께 고려하였다. 또한 경로의 유의성을 알아보기 위해 부트스트래핑 (bootstrapping)을 실시하였으며, 95% 신뢰구간이 0을 포함하지 않으면 간접효과가 유의한 수준 .05에서 통계적으로 유의한 것으로 판단하였다[43].
본 연구는 16개의 측정변인들과 4개의 잠재변인들을 이용하여 측정모형을 설계한 뒤, 측정변인들이 잠재변인 들을 타당하게 구성하고 있는지를 파악하기 위해 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis, CFA)을 실시하였다. 먼저, 본 연구의 측정모형은 우수한 모형 적합성을 지니고 있는 것으로 나타났다(Table 3 참고).

이론/모형

구조방정식모형을 검증하기 위하여 최대우도추정법(maximum likelihood estimation, MLE)을 사용하였으며, 설정한 모형들의 적합도 평가를 위하여 다양한 모형적합도 지수를 살펴보았다. 절대적합지수인 SRMR(Standardized Root Mean Square Residual), GFI(Goodness of Fit Index), RMSEA(Root Mean Square Error of Approximation)와 증분적합지수인 TLI(Tuker-Lewis Index)와 CFI(Comparative Fit Index)를 함께 고려하였다.
또한, Fornell과 Larcker가 주장한 검증 방법에 따라 판별 타당도를 분석하였다[45]. Table 5에서 대각선으로 굵게 표시된 숫자들은 변인들의 AVE 값을 보여주며, 대각선 아래의 숫자들은 각 변인들 간의 상관관계의 제곱 값을 나타낸다.
본 연구에서는 게임 효능감에 영향을 미치는 1인 게임 방송 요인들의 영향력을 검증하기 위해 구조정식모형(structural equation modeling, SEM)을 이용하였으며, SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 사용하여 데이터 분석을 실시하였다. 또한 본 연구에서는 시청 충성도의 완전매개효과 여부를 살펴보기 위해, BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는 완전매개모형을 연구모형으로 설정하였으며(Fig.
구조방정식모형을 검증하기 위하여 최대우도추정법(maximum likelihood estimation, MLE)을 사용하였으며, 설정한 모형들의 적합도 평가를 위하여 다양한 모형적합도 지수를 살펴보았다. 절대적합지수인 SRMR(Standardized Root Mean Square Residual), GFI(Goodness of Fit Index), RMSEA(Root Mean Square Error of Approximation)와 증분적합지수인 TLI(Tuker-Lewis Index)와 CFI(Comparative Fit Index)를 함께 고려하였다. 또한 경로의 유의성을 알아보기 위해 부트스트래핑 (bootstrapping)을 실시하였으며, 95% 신뢰구간이 0을 포함하지 않으면 간접효과가 유의한 수준 .

성능/효과

간접 효과의 경우, BJ 숭배는 시청 충성도를 거쳐 간접적으로 게임 효능감에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며(β=.182, p<.001), 인지된 동종 선호 역시 시청 충성도를 거쳐 게임 효능감에 간접적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다(β=.084, p<.001).
게임 효능감으로 이어지는 각각의 간접경로를 살펴보면, 먼저 BJ에 대한 숭배는 시청 충성도의 완전매개효과를 통해 게임 효능감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 유명인 숭배와 관련된 기존의 이론이나 선행연구들과는 상이한 결과로 볼 수 있다[18,21].
결과적으로, 두 모형은 비슷한 모형 적합도 지수를 보였으며, 두 모형 모두 우수한 적합도 지수를 나타냈다.Bentler와 Bonett의 χ² 차이 검증을 통해 모형 간의 유의미한 차이가 있는지 알아보았다[46].
시청 충성도의 완전매개효과를 검증하기 위해 대안모형의 직접효과를 살펴보았다(Table 8 참고). 경로 검증 결과, 연구모형에서 제시되었던 가설은 모두 지지 되었다. BJ 숭배는 시청 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며(β=.
다음으로, BJ에 대한 인지된 동종 선호는 시청 충성도의 완전매개효과를 통해 게임 효능감에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인지된 유사성은 미디어 속 등장인물의 특징이나 행동을 따라 하고자 하는 욕구와 정적인 연관이 있는 것으로 밝혀진 바 있다[25,48].
둘째, 인지된 동종 선호가 시청 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 2 역시 지지되었다(β=.256, t=4.735, p<.001).
355). 따라서 본 연구에서 매개요인으로 제시되었던 시청 충성도는 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는데 있어 완전매개효과를 가진다고 볼 수 있다.
08 보다 작은 값을 보여 적정한 수준의 적합도를 보인다고 판단할 수 있다. 따라서 전반적으로 본 연구의 측정 모형은 우수한 적합도를 가지고 있다고 판단할 수 있다.
23) 모두와 유의한 정적 상관관계를 보였다. 또한 인지된 동종 선호는 시청 충성도(r=.61), 게임 효능감(r=.23)과 유의한 정적 상관을 갖는 것으로 나타났으며, 시청 충성도와 게임 효능감(r=.30) 역시 유의한 정적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다(Table 2 참고). 또한 각 변인들의 왜도와 첨도의 절대 값이 각각 3 미만, 7 미만으로 나타나 Finch와 West가 제안한 정규성 가정을 충족시키고 있음을 확인할 수 있었다[44].
마지막으로 시청 충성도가 게임 효능감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 3도 지지되었다(β=.326, t=6.541, p<.001).
마지막으로 시청 충성도는 게임 효능감에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다 (β=.326, p<.001).
먼저, BJ 숭배는 시청 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다 (β=.556, p<.001).
본 연구는 16개의 측정변인들과 4개의 잠재변인들을 이용하여 측정모형을 설계한 뒤, 측정변인들이 잠재변인 들을 타당하게 구성하고 있는지를 파악하기 위해 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis, CFA)을 실시하였다. 먼저, 본 연구의 측정모형은 우수한 모형 적합성을 지니고 있는 것으로 나타났다(Table 3 참고).
Table 5에서 대각선으로 굵게 표시된 숫자들은 변인들의 AVE 값을 보여주며, 대각선 아래의 숫자들은 각 변인들 간의 상관관계의 제곱 값을 나타낸다. 모든 변인들의 AVE 값이 전부 각 변인들 간의 상관관계의 제곱 값을 상회하는 것으로 나타나 판별 타당도가 검증되었다.
즉, 1인 게임방송의 긍정적 효과성의 발현에 있어서 시청 충성도가 핵심적인 역할을 한다고 볼 수 있다.본 연구는 BJ에 대한 숭배와 인지된 동종 선호가 1인 게임방송 시청 충성도를 결정하는 요인임을 검증한 것과 이러한 요인들이 시청 충성도의 완전매개효과를 거쳐 게임 효능감에 유의미한 영향을 준다는 것을 실증적으로 검증하였다는 점에서 학술적인 의의가 있다.
상관관계분석 결과 BJ 숭배는 인지된 동종 선호(r=.70), 시청 충성도(r=.71), 게임 효능감(r=.23) 모두와 유의한 정적 상관관계를 보였다. 또한 인지된 동종 선호는 시청 충성도(r=.
본 연구는 1인 게임방송 BJ에 대한 숭배와 인지된 동종 선호가 시청 충성도의 매개효과를 통해 게임 효능감에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다. 연구 결과 시청 충성도는 BJ 숭배와 인지된 동종 선호가 게임 효능감으로 이어지는 경로에서 완전매개효과를 보이는 중요한 매개요인인 것으로 나타났다. 시청자들이 BJ에게 호감을 느끼거나 BJ와 유사하다고 인식하더라도 특정 BJ가 진행하는 방송에 충성도를 가지지 않는다면 시청자 들이 게임 효능감을 가지는데 아무런 영향을 끼치지 못한다.
60세 75명으로 나타났 다. 연구 참가자의 평균 나이는 35.46세이며(SD=11.06), 20대와 30대 시청자가 전체 표본의 64.9%를 차지하여 주로 젊은 연령층이 게임방송을 시청하는 것으로 나타났다. 한편 성별은 남성 332명(68.
첫째, BJ 숭배가 시청 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 1은 지지되었다(β=.556, t=10.021, p<.001).

후속연구

이러한 즉각적인 상호작용은 1인 방송 시청 결정에 큰 영향을 미칠 수 있는 동기요인으로 고려될만 하다. 그러므로 향후 연구에서는 상호작용성을 강화할 수 있는 1인 게임방송 플랫폼의 특징을 고려한 요인에 대한 영향력 검증에 중점을 둔 연구의 필요성을 제안하는 바이다.
특히 특정 BJ나 방송에 대해 충성도를 가질 경우 빈번하게 해당 방송을 시청할 확률이 높기 때문에 BJ의 게임 플레이를 관찰하는 횟수도 함께 증가할 것이다. 또한 관찰의 횟수가 증가할수록 시청자들의 관찰 학습의 효율성 역시 증가할 것이라 예측할 수 있다.

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저자의 다른 논문 :

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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