[논문]한류콘텐츠의 인기 요인, 소비 경로 및 효과에 관한 연구:인도네시아 시장을 중심으로

문효진

doi:10.17703/jcct.2019.5.2.201

한류콘텐츠의 인기 요인, 소비 경로 및 효과에 관한 연구:인도네시아 시장을 중심으로
A Study on the Popular Factors, Consumption Paths and Effects of Korean Wave Contents: Focused on the Indonesian Market 원문보기

Journal of the convergence on culture technology : JCCT = 문화기술의 융합, v.5 no.2, 2019년, pp.201 - 206

초록
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본 연구는 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 한다. 이를 위해 인도네시아 현지인들이 한류콘텐츠를 좋아하는 이유, 소비 경로, 한류콘텐츠에 대한 호감도와 그 효과에 대해서 실증적으로 알아보았다. 연구결과, 한류콘텐츠의 인기 이유는 콘텐츠 자체의 품질과 해당 콘텐츠의 인적 매력도 등으로 확인되었다. 그리고 소비경로는 주로 TV를 통해 이루어졌으며, 한류콘텐츠의 호감도는 한국에 대한 호감도 및 한국에 대한 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper

The study aims to explore ways to advance into the Indonesian market, focusing on hallyu contents such as Korean dramas, music and movies. To this end, we have empirically explored the reasons why local people in Indonesia like Korean wave contents, its consumption channels, its popularity factors for Korean wave contents and its effectiveness. According to the research, the reasons for the popularity of Korean wave contents were confirmed by the quality of the contents itself and the human appeal of the contents. And the consumption path was mainly through television, and the favorable impression of Korean wave contents was found to have a positive effect on the positive feeling toward Korea and the willingness to visit Korea.

주제어

표/그림 (8)

표 표 1. 콘텐츠산업 매출액 현황(2014-2016) Table 1. Content industry sales status
표 표 2. 콘텐츠 산업 지역별 수출액 현황(2016년) Table 2. Export amount by region in content industry(2016)
표 표 3. 인도네시아 콘텐츠시장 규모(2013-2016) Table 3. Size of Indonesian Contents Market(2013-2016)
표 표 4. 응답자의 인구통계학적 특성 Table 4. Demographic Characteristics of Respondents
표 표 5. 한류콘텐츠 인기 요인 Table 5. Korean wave contents popularity factors
표 표 6. 한류콘텐츠 소비 경로 Table 6. Korean wave contents consumption path
표 표 7. 한류콘텐츠 호감도와 한국에 대한 호감도와의 관계 Table 7. The Relationship between Korean wave contents favorable impression and good feeling toward Korea
표 표 8. 한류콘텐츠 호감도와 한국에 대한 방문의도와의 관계 Table 8. The Relationship between Korean wave contents favorable impression and visits to Korea

AI 본문요약
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문제 정의

하지만 향후 한류콘텐츠의 실질적인 수출 시장으로 부상할 수 있으며, 이 지역에 대한 학술차원의 한류 연구가 지속적으로 이루어질 필요가 있다. 따라서 본 연구는 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 한다. 이를 위해 인도네시아 현지인들이 한류콘텐츠를 좋아하는 이유, 소비 경로, 한류콘텐츠에 대한 호감도와 그 효과에 대해서 실증적으로 알아보고자 한다.
본 연구는 그동안 한국의 문화콘텐츠가 일본, 중국, 태국, 베트남 등 동남아시아에 편중되어 있어 한류콘텐츠의 수출 다변화를 위한 방안을 마련하고자 진행되었다.
이를 위해 현지 수용자들의 한류콘텐츠 인기 요인, 한류콘텐츠 소비 경로를 분석하고, 나아가 한류콘텐츠의 호감도와 그 효과(한국에 대한 국가 호감도, 한국에 대한 방문의도도)를 살펴보고자 한다. 본 연구는 인도네시아를 대상으로 한류콘텐츠의 진출 가능성을 살펴보기 위한 초기 연구로서 향후 현지 진출을 위한 방안을 제공하고자 한다. 따라서 본 연구 목적을 달성하기 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
본 연구의 목적으로 한류콘텐츠의 시장 다변화를 위해 인도네시아의 수용자들을 대상으로 한류콘텐츠의 인기 요인과 한류콘텐츠 소비 경로 및 한류콘텐츠 호감도와 효과와의 관계를 알아보기 현지 수용자 대상 설문조사 결과를 기반으로 분석을 실시했다.
본 연구의 목적은 한류콘텐츠의 신규지역 진출방안을 모색하고자 하며, 동남아시아에서도 시장규모가 큰 인도네시아 지역을 중심으로 살펴보고자 한다. 이를 위해 현지 수용자들의 한류콘텐츠 인기 요인, 한류콘텐츠 소비 경로를 분석하고, 나아가 한류콘텐츠의 호감도와 그 효과(한국에 대한 국가 호감도, 한국에 대한 방문의도도)를 살펴보고자 한다.
셋째, 인도네시아의 한류 팬의 취향 데이터를 분석해 이들에게 좋아할 만한 한류콘텐츠를 소개해주는 것이다. 인도네시아 수용자들도 온라인을 통해 한류콘텐츠를 소비하고 있는 점을 고려해 다수의 데이터를 기반으로 각 속성 간의 관계 및 특성들을 분석하여 모델링[7] 함으로써 한류 팬들에게 여러 장르의 한류콘텐츠를 추천함으로써 해외에 잘 알려지지 않은 다양한 콘텐츠를 소개하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
따라서 본 연구는 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 한다. 이를 위해 인도네시아 현지인들이 한류콘텐츠를 좋아하는 이유, 소비 경로, 한류콘텐츠에 대한 호감도와 그 효과에 대해서 실증적으로 알아보고자 한다.
본 연구의 목적은 한류콘텐츠의 신규지역 진출방안을 모색하고자 하며, 동남아시아에서도 시장규모가 큰 인도네시아 지역을 중심으로 살펴보고자 한다. 이를 위해 현지 수용자들의 한류콘텐츠 인기 요인, 한류콘텐츠 소비 경로를 분석하고, 나아가 한류콘텐츠의 호감도와 그 효과(한국에 대한 국가 호감도, 한국에 대한 방문의도도)를 살펴보고자 한다. 본 연구는 인도네시아를 대상으로 한류콘텐츠의 진출 가능성을 살펴보기 위한 초기 연구로서 향후 현지 진출을 위한 방안을 제공하고자 한다.
본 연구는 그동안 한국의 문화콘텐츠가 일본, 중국, 태국, 베트남 등 동남아시아에 편중되어 있어 한류콘텐츠의 수출 다변화를 위한 방안을 마련하고자 진행되었다. 특히 오리지널 핵심 한류콘텐츠인 한국 드라마, 한국 음악, 한국 영화를 중심으로 인도네시아 지역을 중심으로 한류콘텐츠의 인기 요인, 소비 경로 그리고 한류콘텐츠의 호감도와 그 효과에 대해 살펴보았다.
한류콘텐츠가 인도네시아에서 어떻게 소비되는지 그 경로에 대해 알아보았다.
한류콘텐츠가 인도네시아에서 인기를 얻고 있는 요인에 대해 알아보았다. 연구결과, 한국 드라마의 경우에는 ‘스토리가 짜임새 있고 탄탄해서’라고 응답한 비율이 76명(19.
한류콘텐츠의 효과 중 한류콘텐츠의 호감도와 한국에 대한 방문의도와의 관계를 알아보았다. 한국에 대한 방문의도는 ‘나는 한국을 방문할 의도가 있다’는 단일문항으로 측정했다.

제안 방법

넷째, 한류콘텐츠의 효과 중 한류콘텐츠의 호감도와 한국에 대한 방문의도와의 관계를 분석했다.
조사기간은 2017년 10월 30일부터 11월 13일까지이며, 조사전문업체 리서치팩토리를 통해 이루어졌다. 설문조사 자료는 한국국제문화교류진흥원이 2017년도 한류실태조사를 위해 수행한 로데이타(raw data)를 공급받았으며, 이를 연구 목적에 맞게 자체적으로 분석을 실시했다.
이를 위해 인도네시아 수용자를 대상으로 구조화된 설문지를 사용해 조사를 실시했다. 조사기간은 2017년 10월 30일부터 11월 13일까지이며, 조사전문업체 리서치팩토리를 통해 이루어졌다.
한류콘텐츠의 효과를 알아보기 위해 먼저 한류콘텐츠의 호감도와 한국에 대한 호감도와의 관계를 회귀분석했다. 한류콘텐츠 호감도는 한국 드라마와 한국 음악, 한국 영화의 호감도 문항(나는 한국 드라마/음악/영화를 전반적으로 호감이 간다)을 합산 평균해 산출했으며, 한국에 대한 호감도는 ‘한국은 호감이 가는 국가이다’는 단일문항으로 측정했다.

대상 데이터

이를 위해 인도네시아 수용자를 대상으로 구조화된 설문지를 사용해 조사를 실시했다. 조사기간은 2017년 10월 30일부터 11월 13일까지이며, 조사전문업체 리서치팩토리를 통해 이루어졌다. 설문조사 자료는 한국국제문화교류진흥원이 2017년도 한류실태조사를 위해 수행한 로데이타(raw data)를 공급받았으며, 이를 연구 목적에 맞게 자체적으로 분석을 실시했다.
한국의 콘텐츠기업의 동남아 진출을 위한 최대의 전략거점 지역으로 인도네시아를 선정하고, 정부 차원에서 문화체육관광부 산하기관인 한국콘텐츠진흥원 인도네시아 해외지사(비즈니스센터)를 2016년 10월 자카르타에 신설했다. 인도네시아는 2000년대 초반 현지 공중파 방송사에서 한국 드라마가 시작되었고, 2002년 드라마 <가을동화>(Endless Love)가 방영된 후 약 280만 명이 시청하여 한국 드라마의 인기가 상승하였다.

성능/효과

다중응답 분석결과, 한국 드라마의 경우에는 ‘TV를 통해 시청했다’는 응답이 308명(81.3%)으로 가장 많았으며, ‘무료온라인/모바일스트리밍’과 ‘유료온라인/모바일스트리밍’ 등이 각각 224명(59.1%), 221명(58.3%)으로 확인되었다.
둘째, 인도네시아에서 한류콘텐츠의 소비 경로의 경우에는 3개 콘텐츠 모두 ‘TV’가 중요 소비 매체로 나타났다.
마지막으로 한국 영화의 경우에는 ‘매력적인 배우의 외모’라고 응답한 비율이 78명(19.5%)로 가장 많았으며, 다음으로 ‘스토리가 짜임새 있고 탄탄해서’와 ‘선호하는 스타가 출연해서’가 각각 76명(19%), 40명(10%)으로 높은 비율을 차지했다.
마지막으로 한국 영화의 소비 경로를 분석한 결과, ‘TV를 통해 시청했다’는 응답이 288명(78%)으로 가장 많았으며, ‘유료온라인/모바일스트리밍’, ‘무료온라인/모바일스트리밍’, ‘무료동영상다운로드’ 등이 각각 224명(60.7%), 218명(59.1%), 208명(56.4%)으로 확인되었다.
분석결과, 모형 설명력은 약 18%였으며, 이는 통계적으로 유의하였다(F=74.259, p<.001).
설문조사 결과, 성별의 경우에는 남성과 여성 응답자 수가 200명씩 균등하게 나타났다. 연령별로는 10대가 100명(25%), 20대가 100명(25%), 30대가 100명(25%), 40대가 48명(12%), 50대가 52명(13%)을 차지했으며, 직업군으로는 직장인이 124명(31%)으로 가장 많았다.
셋째, 한류콘텐츠의 효과 중 한류콘텐츠의 호감도와 한국에 대한 호감도와의 관계의 경우, 통계적으로 유의한 결과가 나타났으며, 한류콘텐츠를 좋아하면 할수록 한국에 대한 국가 호감도에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 확인했다.
연구결과, 한국 드라마의 경우에는 ‘스토리가 짜임새 있고 탄탄해서’라고 응답한 비율이 76명(19.0%)으로 가장 높은 비율을 보였고, ‘매력적인 배우의 외모’가 69명(17.3%), ‘배우의 연기력이 뛰어나서’라고 응답한 비율이 44명(11.0%)으로 다음을 차지했다.
연구결과를 요약하면, 첫째는 한국 드라마, 음악, 영화에서 공통적으로 제시된 인기요인은 콘텐츠와 관련된 인적 매력도였다. 즉 한국 드라마와 영화에 출연하는 배우들의 외모와 가수들의 외모 및 스타일이 중요 인기요인이었다.
이들 변수와의 관계는 통계적으로 유의했으며, 한류콘텐츠 호감도는 한국에 대한 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
즉 한류콘텐츠를 좋아하면 할수록 한국에 대한 국가 호감도에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 확인했다.
한류콘텐츠 호감도(β=.429, p<.001)는 한국에 대한 호감도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한류콘텐츠 호감도는 한국에 대한 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한류콘텐츠 호감도는 한국에 대한 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한류콘텐츠를 좋아하면 할수록 한국을 방문하고픈 의도에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 확인했다.
회귀분석결과, 모형 설명력은 약 17%였으며, 이는 통계적으로 유의하였다(F=69.265, p<.001).

후속연구

인도네시아는 인구 2억 5천 8백만 명(세계 4위)에 달하는 거대 시장이며, 다민족 다문화 국가로 외국 문화에 개방적인 한류잠재시장이다. 하지만 향후 한류콘텐츠의 실질적인 수출 시장으로 부상할 수 있으며, 이 지역에 대한 학술차원의 한류 연구가 지속적으로 이루어질 필요가 있다. 따라서 본 연구는 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	본 연구에서 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 무엇을 수행하였는가?	본 연구는 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 한다. 이를 위해 인도네시아 현지인들이 한류콘텐츠를 좋아하는 이유, 소비 경로, 한류콘텐츠에 대한 호감도와 그 효과에 대해서 실증적으로 알아보았다. 연구결과, 한류콘텐츠의 인기 이유는 콘텐츠 자체의 품질과 해당 콘텐츠의 인적 매력도 등으로 확인되었다.
	인도네시아에서 한국 드라마가 시작된 것은 언제인가?	한국의 콘텐츠기업의 동남아 진출을 위한 최대의 전략거점 지역으로 인도네시아를 선정하고, 정부 차원에서 문화체육관광부 산하기관인 한국콘텐츠진흥원 인도네시아 해외지사(비즈니스센터)를 2016년 10월 자카르타에 신설했다. 인도네시아는 2000년대 초반 현지 공중파 방송사에서 한국 드라마가 시작되었고, 2002년 드라마 <가을동화>(Endless Love)가 방영된 후 약 280만 명이 시청하여 한국 드라마의 인기가 상승하였다. 한국 배우들의 매력적인 외모와 연기력, 다양한 스토리 구성 때문에 한국의 드라마는 인도네시아에서 인기를 얻었고, 2007년 6월 이후 현재까지 공중파와 케이블 위성 채널 등을 통해 100여 개가 넘는 다양한 스토리의 한국 드라마가 방영되었다[1].
	인도네시아에서 한국 드라마의 인가가 상승하게 된 계기는?	한국의 콘텐츠기업의 동남아 진출을 위한 최대의 전략거점 지역으로 인도네시아를 선정하고, 정부 차원에서 문화체육관광부 산하기관인 한국콘텐츠진흥원 인도네시아 해외지사(비즈니스센터)를 2016년 10월 자카르타에 신설했다. 인도네시아는 2000년대 초반 현지 공중파 방송사에서 한국 드라마가 시작되었고, 2002년 드라마 <가을동화>(Endless Love)가 방영된 후 약 280만 명이 시청하여 한국 드라마의 인기가 상승하였다. 한국 배우들의 매력적인 외모와 연기력, 다양한 스토리 구성 때문에 한국의 드라마는 인도네시아에서 인기를 얻었고, 2007년 6월 이후 현재까지 공중파와 케이블 위성 채널 등을 통해 100여 개가 넘는 다양한 스토리의 한국 드라마가 방영되었다[1].

참고문헌 (7)

Korea Foundation, Global Korean Wave, 2018.
Ministry of culture, sports and tourism, 2017Contents industry white paper, 2018.
KOCCA, 2016The trend of Foreign Contents Market: Content market trends by country, 2016.
KOCCA, Guidebook of cultural content industries in six major Asian countries, 2017.
KOFICE, Hallyu Forever, 2009.
S. J. Kim and E. J. Kim, "Cultural conflicts and characteristics of anti-Korean Wave in Southeast Asia: Case studies of Indonesia and Vietnam", The Southeast Asian Review, Vol.26, No.3, pp.1-50, 2016.
Y. J. Cha, Lee, H. J. Lee, and Jung, Y. G. Jung, "Data Analysis of Facebook Insights", The Journal of the Convergence on Culture Technology, Vol.2, No.1, 93-98, 2016.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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