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문제 정의
- (Gwak, 2019). 따라서 본 연구에서는 남성의 외모 관리와 성 주체성에 대한 관심이 높아지는 시대적 변화에 주목하여 이를 반영하는 유튜브 내 패션 콘텐츠의 하위문화 현상을 살펴보고자 하였다.
- 본 연구는 유튜브 내 남성 하위문화가 형성되는 양상을 영상의 내용과 댓글 분석을 통해 실질적으로 살펴보았다. 이는 패션 미디어의 관점에서 하위문화의 형성과 유지, 확장의 공간으로서 유튜브 플랫폼을 조명하였다는 점에서 새로운 시도라고 할 수 있다.
- 본 연구는 최근 디지털 미디어 문화 형성에 중요한 역할을 하고있는 유튜브 내 패션 콘텐츠들의 하위문화적 특성과 이에대한 시청자 반응을 남성 유튜버를 중심으로 살펴보는 것을 목적으로, 디지털 미디어 속에서 패션을 통해 표현되는 하위문화 현상을 살펴 대중의 소수문화에 대한 인식 변화와 그 흐름을 읽는 데 도움이 되고자 하였다. 문헌 연구를 통해 남성 유튜버들의 외모 꾸미기 현상과 디지털 미디어를 매개한 하위문화의 확장의 관점에서 유튜브 환경을 고찰하였으며, 사례연구로서 유튜브 채널 내 영향력 있는 남성 유튜버들의 영상과 댓글 분석을 실시하여 콘텐츠의 하위문화적 특성을 살펴보았다.
- 연구 분석의 틀은 하위문화 연구에서 외양으로 드러나는 ‘스타일’의 구분을 강조한 딕 햅디지 (Dick Hebdige)가 제시한 세 가지인 ‘의도적 소통’, ‘브리콜라주’, ‘저항’을 기준으로 하였으며, 유튜브에서 이러한 맥락들이 어떻게 패션을 통해 나타나는지와 하위문화를 주제로 한 콘텐츠에 대한 시청자들의 실시간 반응을 함께 살펴보았다. 본 연구는 하위문화의 생산자와 수용자라는 두 가지 관점에서 디지털 미디어가 하위문화의 형성과 유지, 확장의 공간으로서 어떠한 역할을 수행하고 있는지를 밝히고 그 가치를 탐색적으로 살펴보았다는 데 의의가 있다.
- 따라서 이러한 행위들은 유튜브 내 남성 인플루언서들이 스스로를 가꾸고 자신의 모습에 애착을 가지며, 개인적인 경험을 바탕으로 습득한 정보나 가치관을 타인들과 공유하는 데 적극적인 행동과 연관 지어 설명할 수 있다. 이에 본 연구에서는 일부 남성 유튜버들의 스스로에 대한 무한한 애정 표출이나 적극적인 외모 관리, 본인의 몸에 대한 애착과 같은 특정 행동들에 비추어 하위문화를 주도하는 남성 유튜버들이 나르시시즘적인 성향을 내포하고 있다고 보았다.
- 구성되어 있다. 최근 남성들의 외모 관리 수준과 관심이 높아짐에 따라 여성적 취향이 강한 남성들의 화장품 사용 후기나 자신들의 외모 관리 노하우를 본인의 얼굴과 몸을 도화지 삼아 소개한다. 메트로섹슈얼은 자신의 외모를 가꾸는 것과 시간과 돈을 투자하여 질 높은 라이프스타일을 추구하는 미적 감각이 뛰어난 도시 남성을 의미하며 본인의 남성성을 지키면서도 자신의 외모 및 패션에 높은 관심을 보이는 여성적 성향의 남성이다(Son, 2010).
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