[논문]중국에서 간접적 한류체험의 국가이미지 효과 분석

이지나

doi:10.22156/cs4smb.2020.10.01.093

중국에서 간접적 한류체험의 국가이미지 효과 분석
A Study on the Effects of Intangible attribute of Hallyu in China on Korean National Image 원문보기

융합정보논문지 = Journal of Convergence for Information Technology, v.10 no.1, 2020년, pp.93 - 98

이지나 (서경대학교 국제비즈니스어학부)

초록
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연구는 '콘텐츠 소비'의 관점과 '한국의 것에 대한 인식'관점에서 중국시장에서 간접적 한류 체험이 한국의 국가이미지와 제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 이를 위해 중국 베이징과 상하이 지역 중국 대학생을 대상으로 총 178부를 최종 분석하였다. 연구 분석 결과, 간접적 한류체험에 대한 인식은 한국 국가 이미지와 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 국가이미지는 후광효과로 제품 구매 의도에 긍정적인 영향이 나타났다. 한국에 대한 관심도는 한류의 전파에 의해 향상될 수 있으며, 이는 단기간 내에 한국에 대한 네임 밸류(name value)를 높이는 결정적 계기될 수 있다. 한류의 주소비자로 부상하고 있는 링링허우(00後)에 대한 관심과 연구가 필요하다. 그들의 사회, 문화적 심리 요소와 특성을 잘 파악해서 세대별 차별화된 콘텐츠를 개발하고, 현지 마케팅 전략을 고려해야 한다.

Abstract ▼ AI-Helper

The study aims to understand how indirect hallyu experiences in the Chinese market affect Korea's national brand image and willingness to purchase Korean goods from the perspective of "content consumption" and "recognition of Korea's." To that end, a total of 178 Chinese university students in the Beijing and Shanghai regions were analyzed. According to research and analysis, the perception of indirect hallyu experience has had a positive affection not only on the Korean national image but also on the willingness to purchase Korean products. Also, the halo effect came as Korea's national image had a positive effect on quite a lot of intentions to buy Korean merchandise. The recognition of South Korea can be enhanced by the spread of hallyu, which can be a decisive gauge of a favorable impression of the country in a short time.

주제어

표/그림 (4)

그림 Fig. 1. Research model
표 Table 1. Characteristic of Sample
표 Table 2. Construct Statistics Measurement, Validity and Reliability
표 Table 3. Results of Hypothesis Testing

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

따라서 ‘콘텐츠 소비’의 관점과 ‘한국의 것에 대한 인식’ 관점에서 간접적 한류 체험이 한국의 국가이미지와 한국제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지, 한국의 국가이미지는 제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 분석하고자 하는데 연구 목적이 있다.
본 연구는 '콘텐츠 소비'의 관점과 '한국의 것에 대한 인식'관점에서 중국시장에서 간접적 한류 체험이 한국의 국가이미지와 제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 하였다.
이에 을 제시하고자 하다.
이 중 연구목적에 충실하기 위해서 불성실한 응답자와 한국의 방문 경험이 있는 표본을 제외한 전체 178부의 자료를 최종 분석에 활용하였다. 한국에 대한 방문 등을 통한 직접적인 경험이 있는 표본은 제외한 이유는 미디어 등의 간접적 경험(indirect experience)에 의한 한국에 대한 인식 형성과정에 대해 명확하게 이해하고자 함이다. 또한, 한국 대중문화콘텐츠를 소비하는 중국 소비자 가운데 한국의 것으로 인식하지 못하는 사람이 있다면 한류 측정에서 제외하였다.

제안 방법

본 연구에서 사용하는 설문지는 국가이미지관련 기존 연구에서 보편적으로 사용해온 설문양식을 사용하였다. 먼저 간접적 한류체험에 대한 전반적 태도는 좋아함, 선호함, 긍정적 등 3개 항목, 한국 국가이미지는 한국에 대한 인상, 한국 인식변화 등 2개 항목, 한국제품 구매의도는 한국제품에 대한 호감과 한국제품에 대한 추천의도 등 2개 항목으로 분석하였다. 항목은 모두 리커트식 5점 척도로 측정하였다.
본 조사의 질문지는 중국 푸단대학교의 관련 학자의 자문을 통해 1차 검증하였고, 사전조사(pilot test)후에 수정 보완한 뒤 최종 설문지를 완성하였다. 본 조사는 중국의 대표적인 도시인 베이징과 상하이 지역의 중국 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였다.

대상 데이터

본 조사는 중국의 대표적인 도시인 베이징과 상하이 지역의 중국 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 2019년 4월 20일부터 5월 20일까지 실시되었으며, 총250부의 설문지를 배포하여 230부를 수거하였다. 이 중 연구목적에 충실하기 위해서 불성실한 응답자와 한국의 방문 경험이 있는 표본을 제외한 전체 178부의 자료를 최종 분석에 활용하였다.
본 조사의 질문지는 중국 푸단대학교의 관련 학자의 자문을 통해 1차 검증하였고, 사전조사(pilot test)후에 수정 보완한 뒤 최종 설문지를 완성하였다. 본 조사는 중국의 대표적인 도시인 베이징과 상하이 지역의 중국 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 2019년 4월 20일부터 5월 20일까지 실시되었으며, 총250부의 설문지를 배포하여 230부를 수거하였다.
2019년 4월 20일부터 5월 20일까지 실시되었으며, 총250부의 설문지를 배포하여 230부를 수거하였다. 이 중 연구목적에 충실하기 위해서 불성실한 응답자와 한국의 방문 경험이 있는 표본을 제외한 전체 178부의 자료를 최종 분석에 활용하였다. 한국에 대한 방문 등을 통한 직접적인 경험이 있는 표본은 제외한 이유는 미디어 등의 간접적 경험(indirect experience)에 의한 한국에 대한 인식 형성과정에 대해 명확하게 이해하고자 함이다.
본 연구는 '콘텐츠 소비'의 관점과 '한국의 것에 대한 인식'관점에서 중국시장에서 간접적 한류 체험이 한국의 국가이미지와 제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 하였다. 이를 위해 중국 베이징과 상하이 지역 중국 대학생을 대상으로 총 178부를 최종 분석하였다. 연구 분석 결과, 간접적 한류체험에 대한 인식은 한국 국가이미지와 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.

데이터처리

항목은 모두 리커트식 5점 척도로 측정하였다. 통계 분석은 확인요인분석을 통하여 측정모형의 신뢰성과 타당성을 평가 하였고, 본 연구는 AMOS 23.0에 기반 한 구조모형분석을 실시하여 가설을 검증하였다.

이론/모형

본 연구에서 사용하는 설문지는 국가이미지관련 기존 연구에서 보편적으로 사용해온 설문양식을 사용하였다. 먼저 간접적 한류체험에 대한 전반적 태도는 좋아함, 선호함, 긍정적 등 3개 항목, 한국 국가이미지는 한국에 대한 인상, 한국 인식변화 등 2개 항목, 한국제품 구매의도는 한국제품에 대한 호감과 한국제품에 대한 추천의도 등 2개 항목으로 분석하였다.

성능/효과

AMOS 23.0을 이용하여 본 연구의 가설을 검증하기 위하여 구조모형분석을 실시한 결과, 적합도 지수는 x2 = 66.225(P = 0.000), df = 11, x2/df = 6.020, GFI = 0.955, AGFI = 0.914, CFI = 0.962, NFI = 0.962, RMSEA = 0.080이므로 전반적으로 양호한 수준임을 알 수 있다.
구성 개념간의 상관관계를 보여주는 φ계수의 95% 표준오차 구간추정치(φ ± 2S.E.)에 1.0이 포함되지 않는지를 확인한 결과, 모든 φ계수의 신뢰구간에 1.0이 포함되고 있지 않아 구성 개념들 간에 판별타당도(Discriminant Validity)를 확보된 것으로 판단되었다.
또한, 3개 구성변수의 표준적재치(λ)가 최소 0.6으로 모두 높게 나타났고, 평균분산추출값(Average Variance Extracted)도 0.5이상으로 전반적으로 수렴 타당도(Convergent Validity)가 확보되었다.
우선, 간접적 한류체험에 대한 인식은 국가이미지에 유의미하게 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 간접적 한류체험에 대한 인식은 제품구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 <연구 가설 1>과 <연구가설 2>이 채택되었다.
연구 분석 결과, 간접적 한류체험에 대한 인식은 한국 국가이미지와 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 국가이미지는 후광효과로 제품 구매 의도에 긍정적인 영향이 나타났다.
특히, 전반적으로 한국 문화콘텐츠 소비 비중이 높을수록 한국에 대한 인식이 긍정적으로 나타났다. 또한, 중국에서 한국 문화콘텐츠를 향한 부정적인 인식은 감소하는 추세인 것으로 나타났다. 특히, 한국이 ‘문화 강국이다.
본 연구는 문화적 순환과 국가 간 관계를 실증 분석하였다는 점에서 의미가 있다. 본 연구 결과, 한국에 대한 인지도는 한류의 확산에 의해 향상될 수 있으며, 이는 단기간 내에 한국에 대한 호감을 높이는 결정적 계기될 수 있음[10]을 보여주었다. 한류는 새로운 문화적 정체성의 표현이자 한국에 대한 이미지 및 인식을 바꿀 수 있는 국가 브랜딩의 중요한 요소인 것이다.
문화콘텐츠를 유형화함에 있어서 간접적인 체험 경로들을 비촉지적(intangible) 한류로, 직접적인 체험 경로를 촉지적(tangible) 한류로 유형화한다[6]. 연구 결과를 보면 직접적인 체험 경로인 촉지적(tangible) 한류의 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 이는 촉지적 경험에 의한 것은 촉지적 정보(touch-haptic Information)로 지칭하며 다른 형태의 정보에 비해 구매 의사 결정과 정에 강한 영향을 끼치는 특성을 보인다[7].
이를 위해 중국 베이징과 상하이 지역 중국 대학생을 대상으로 총 178부를 최종 분석하였다. 연구 분석 결과, 간접적 한류체험에 대한 인식은 한국 국가이미지와 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 국가이미지는 후광효과로 제품 구매 의도에 긍정적인 영향이 나타났다.
우선, 간접적 한류체험에 대한 인식은 국가이미지에 유의미하게 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 간접적 한류체험에 대한 인식은 제품구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
이상의 한류실태조사의 결과에서 알 수 있듯이 한국에 대한 인지도는 한류의 확산에 의해 향상될 수 있으며, 이는 단기간 내에 한국에 대한 호감을 높이는 결정적 계기될 수 있다[10]. 한류는 새로운 문화적 정체성의 표현이자 한국에 대한 이미지 및 인식을 바꿀 수 있는 국가 브랜딩의 중요한 요소이다.
이는 다음과 같은 세 가지 가능성을 내포하고 있다. 첫째, 한류의 국가이미지 촉진, 둘째, 국가이미지의 한류 효과 부양, 셋째, 양자 공존 또는 상관관계의 존재이다.
특히, 전반적으로 한국 문화콘텐츠 소비 비중이 높을수록 한국에 대한 인식이 긍정적으로 나타났다. 또한, 중국에서 한국 문화콘텐츠를 향한 부정적인 인식은 감소하는 추세인 것으로 나타났다.
본 연구는 해외 소비자들의 한류에 대한 인식을 측정하는 것이기 때문에 다소 주관적 이지만, ‘인식된 한국의 것’으로 한정하였다. 현재 중국 내 한류 소비의 주체가 링링허우(00後)세대로 넘어 가고 있다는 점에서 본 연구에 적합하고 유용한 표본이 라고 판단된다.
확인요인분석을 통하여 평가한 측정모형의 적합도는 χ2 =42.867(P = 0.000), df = 4, χ2/df = 10.717, GFI =0.960, AGFI = 0.850, NFI = 0.963, CFI = 0.958, RMSEA = 0.09로 나타나, 적합도 지수가 양호한 편인 것으로 평가된다.

후속연구

다만 본 연구는 연구의 조사지역 및 대상이 제한적 이었으며, 한류의 유형을 간접적 유형으로만 한정하였다는 한계를 가지고 있다. 중국에서 지속가능한 한류기회를 창출하기 위해서 한류의 유형을 다양하게 구분하고, 국가 이미지 효과에 영향을 미치는 다양한 변수를 고려하는 등을 고려할 필요가 있다.
중국에서 지속가능한 한류기회를 창출하기 위해서 한류의 유형을 다양하게 구분하고, 국가 이미지 효과에 영향을 미치는 다양한 변수를 고려하는 등을 고려할 필요가 있다. 또한, 중국 지역, 연령, 제품군 등에 따라 한류 효과가 차이가 있는지 등보다 체계적이고 심층적인 후속 연구가 필요하다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	한국 대중문화는 언제부터 중국에 진출해 성공을 거두었는가?	1997년부터 한국 대중문화가 중국에 진출해 성공을 거두기 시작하였고, 1999년 중국 언론에서 ‘한류(韓流)라는 말을 본격적으로 사용하면서 중국에서의 한류가 시작되었다. 그러나 2016년 사드(THAAD.
	한류(韓流)라는 말이 본격적으로 사용된 것은 언제인가?	1997년부터 한국 대중문화가 중국에 진출해 성공을 거두기 시작하였고, 1999년 중국 언론에서 ‘한류(韓流)라는 말을 본격적으로 사용하면서 중국에서의 한류가 시작되었다. 그러나 2016년 사드(THAAD.
	중국시장에서 간접적 한류 체험이 한국의 국가이미지와 제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석한 결과는?	이를 위해 중국 베이징과 상하이 지역 중국 대학생을 대상으로 총 178부를 최종 분석하였다. 연구 분석 결과, 간접적 한류체험에 대한 인식은 한국 국가 이미지와 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 국가이미지는 후광효과로 제품 구매 의도에 긍정적인 영향이 나타났다. 한국에 대한 관심도는 한류의 전파에 의해 향상될 수 있으며, 이는 단기간 내에 한국에 대한 네임 밸류(name value)를 높이는 결정적 계기될 수 있다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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