[논문]뉴미디어 패션 콘텐츠 유형에 따른 사용자의 SNS 관심도 연구 -보그 코리아 공식 인스타그램 중심으로-

이청순; 이승희

doi:10.12940/jfb.2020.24.1.75

뉴미디어 패션 콘텐츠 유형에 따른 사용자의 SNS 관심도 연구 -보그 코리아 공식 인스타그램 중심으로-
A Study on the Interest of SNS Users according to New Media Fashion Content Types -Focus on Vogue Korea's Official Instagram- 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.24 no.1, 2020년, pp.75 - 87

이청순 (컴플리트 케이) , 이승희 (숙명여자대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to find trends in new media fashion content by analyzing the fashion content of the official Instagram accounts of domestic fashion magazines that are being transformed by digital media. The framework for these analysis of fashion content type and methods of production is based on one used in an earlier research project. Empirical analysis is conducted on Vogue Korea's official Instagram accounts, using the highest number of major views as the secondary measure of interest. After screening for fashion content in posts on the Vogue Korea account for four months, 291 short video postings were extracted to analyze the number of views the postings received. The results were categorized as 'star', 'show/exhibition', 'product', 'shop', 'fashion film', 'designer', or 'event', included in the data are the number of postings by type and the number of views by post. Based on the characteristics of the creator and the editing, the posts were classified into 'professional production highlight', 'professional production private', 'UCC' or 'GIF' videos, the number of views per post were also collected. The research results show different levels of interest depending on the type of fashion content, and also on the way the videos were produced. The study also investigated how the combination of these two factors affects interest. When producing a new media fashion content, combining a 'star' type post with 'professional production private' video content was most popular. The selection of production method is therefore important even given the same type of content.

주제어

표/그림 (6)

표 Table 1. Descriptive Statistics of Post Frequency and Views according to Fashion Content Type and Production Method
표 Table 2. Multiple Comparison of Independent Sample Views by Fashion Content Type
표 Table 3. Multiple Comparison of Independent Sample Views by Fashion Content Production Method
그림 Figure 1. Mean Rank Comparison Graph by Fashion Content Type and Production Method
표 Table 4. Analysis of Post Frequency and Mean Rank of Post Views according to the Combination of Fashion ContentType and Production Method
표 Table 5. Multiple Comparison of Independent Sample Views by Fashion Content Type and Production Method

AI 본문요약
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문제 정의

짧은 동영상 콘텐츠에 대한 선행연구는 웹 드라마에 대한 분석이 중심이었으나 최근에는 다각화된 플랫폼에 대한 연구도 늘어나고 있다. 따라서 인스타그램의 특수성과 패션 매거진 계정의 패션 콘텐츠가 가진 차별성을 고려해 짧은 동영상 콘텐츠의 제작방식 분류 기준을 마련하고자 한다. 짧은 동영상 콘텐츠는 제작자의 특성에 따라 전문가 제작(professional production) 동영상과 UCC동영상으로 나눌 수 있다.
패션 콘텐츠에 대한 선행연구는 패션 매거진 위주로 논의되어 왔으나, 최근에는 온라인 포털과 SNS를 통해 제공되는 동영상과 이미지, 정보 등 패션 콘텐츠에 대한 연구가 늘어나고 있다. 따라서 전통적인 방식에서 논의되어온 패션 콘텐츠 유형을 토대로 하되 영상과 이미지 중심의 SNS인 인스타그램의 특수성과 패션 매거진 계정의 패션 콘텐츠가 가진 차별성을 고려해 뉴미디어 패션 콘텐츠의 분류 기준을 마련하고자 한다. Noh(2004)는 패션 콘텐츠를 패션 매거진의 내용을 기준으로, 스타일, 아이템, 쇼핑, 트렌드, 인물, 화제, 컬렉션, 브랜드, 뉴스 등으로 분류하였고, Lee and Cho(2004)는 패션 기사의 유형을 상품정보, 연출법, 트렌드, 산업, 비평으로 나눠 분석하였고, Seo and Lee(2013)는 패션 매거진과 함께 인터넷 포털사이트와 SNS에서의 패션 정보 및 내용물을 기준으로 패션 정보, 패션 제품과 디자인 트렌드, 패션 프로그램 등으로 구분하였다.
뉴미디어 패션 콘텐츠 사용자의 관심도 확대를 위해서는 전문가 제작 비공개 동영상의 제작 및 운영이 더욱 증가되어야 할 것이다. 또한 전문 영상 제작자가 제작하는 전문가 제작 하이라이트 동영상에 비해 시간 및 비용 소요가 적은 UCC 동영상의 관심도가 오히려 높았다는 점도 콘텐츠 제작자들에게 중요한 방향성을 제시한다. 셋째, 7개의 패션 콘텐츠 유형을 스타 유형, 쇼/전시 유형, 제품/매장 유형, 이벤트 유형으로 다시 묶고, 4개의 제작방식을 하이라이트와 비공개 동영상으로 다시 분류해, 유형과 제작방식을 조합했을 때 관심도 차이를 확인하였다.
본 연구는 뉴미디어 패션 콘텐츠 중에서 짧은 동영상 게시물로 한정하여 제작방식을 분류하고자 한다. 그 이유는 실증적인 분석 대상으로 선정한 보그 코리아 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 가운데 짧은 동영상 게시물을 제외한 나머지 이미지 게시물은 30% 이하에 불과하며, 관심도의 측정 기준인 조회수 대신 선호도와 연관된 좋아요 수만 수집할 수 있고, 그 수치도 짧은 동영상 게시물의 조회수의 1/10 정도로 낮기 때문이다.
본 연구는 패션 매거진의 공식 인스타그램 계정이 급성장하고 많은 양의 디지털 패션 콘텐츠가 제작 및 유통되는 상황에서 아직까지 관련한 연구가 미흡하다고 판단하고, 패션 콘텐츠 유형별 관심도를 분석하여 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작에 방향성을 찾고자 하였다. 보그 코리아 공식 인스타그램 계정을 중심으로 패션 콘텐츠를 분석해 유형을 나눈 후 그에 따른 관심도를 연구하고, 제작방식 분석 및 그에 따른 관심도, 그리고 유형과 제작방식을 조합했을 때 관심도 차이를 함께 조사하였다.
이에 본 연구는 인쇄 미디어에서 디지털 미디어로 발전 중인 국내 패션 매거진의 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 분석을 통해 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작의 방향성을 찾는 것이 목적이다. 문헌연구를 통해 뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형 및 제작방식 분석의 틀을 마련하고, 보그 코리아 공식 인스타그램 계정을 대상으로 실증적인 분석을 하고자 한다.

가설 설정

선호도와 연관된 좋아요 수만 측정 가능한 게시물은 패션 콘텐츠 관련 전체 게시물 중 30% 이하에 해당하며 좋아요 수도 조회수에 비해 1/10 정도 낮은 수준이어서 본 연구에서는 제외하였다. 2) 게시된 기간이 두 달 이하인 게시물은 제외하였다. 오래된 게시물일수록 노출기간이 길어져 조회수가 높아진다.

제안 방법

4가지 제작방식으로 분류하였던 최종 추출된 짧은 동영상 게시물을 다시 하이라이트와 비공개 2가지로 묶어 분류하였다. 동영상을 편집한 특성으로 전문가 제작 하이라이트와 GIF를 ‘하이라이트’로 묶고, 일상적이고 개인적인 콘텐츠 특성으로 전문가 제작 비공개와 UCC를 ‘비공개’로 묶어 관심도 차이가 있는 지 알아보았다.
예비조사로 국내 패션 매거진의 에디터 2인을 연구자로 참여케 하여 본 조사의 유형 분류 기준을 검증하였다. 검증 방법은 먼저 첫 번째 단계로 연구자들에게 선행연구에서 밝힌 패션 콘텐츠의 유형 및 내용을 숙지시킨 후, 특정 매거진 계정에 게시된 게시물을 독립적으로 유형 분류 분석을 진행하였다. 두 번째 단계로 연구자들이 첫 번째 단계의 유형 분류 분석을 함께 검토하여 뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형 분류 기준을 정립하였다.
기술통계분석 결과 게시물에 따라 상대적으로 크거나 작은 조회수가 있어 정규분포를 따르지 않고 게시물에 따라 퍼져있는 정도가 차이가 있어 이분산성을 가지므로 비모수적인 방법을 고려하였다. 그리고 유형간 및 제작방식간에 차이가 있는 경우, 어떤 유형과 제작방식에서 차이가 있는 지 확인하고자 다중비교를 실시하였다. 통계 프로그램은 SPSS 23.
조회수가 의미하는 관심도에 유의한 차이가 있는 지 알아보고자 비모수적 통계검정 중 독립표본 Kruskal-Wallis 검정을 실시하였다. 기술통계분석 결과 게시물에 따라 상대적으로 크거나 작은 조회수가 있어 정규분포를 따르지 않고 게시물에 따라 퍼져있는 정도가 차이가 있어 이분산성을 가지므로 비모수적인 방법을 고려하였다. 그리고 유형간 및 제작방식간에 차이가 있는 경우, 어떤 유형과 제작방식에서 차이가 있는 지 확인하고자 다중비교를 실시하였다.
동영상을 편집한 특성으로 전문가 제작 하이라이트와 GIF를 ‘하이라이트’로 묶고, 일상적이고 개인적인 콘텐츠 특성으로 전문가 제작 비공개와 UCC를 ‘비공개’로 묶어 관심도 차이가 있는 지 알아보았다.
검증 방법은 먼저 첫 번째 단계로 연구자들에게 선행연구에서 밝힌 패션 콘텐츠의 유형 및 내용을 숙지시킨 후, 특정 매거진 계정에 게시된 게시물을 독립적으로 유형 분류 분석을 진행하였다. 두 번째 단계로 연구자들이 첫 번째 단계의 유형 분류 분석을 함께 검토하여 뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형 분류 기준을 정립하였다. 또한 실증적 분석 대상을 선정하기 위한 예비조사로 2019년 5월1일 기준 국내 패션 매거진 중 인스타그램 팔로워 수가 1백만명 이상인 상위 5개 매거진 계정을 선정하였다.
2016년 2월 12일부터 인스타그램에서 서비스를 시작한 동영상 조회수 공개는 3초 이상 동영상을 재생한 사용자를 기준으로 조회수를 계산한다. 따라서 인스타그램의 짧은 동영상을 루프 형식으로 반복 재생하여 별도의 클릭 없이도 모바일 화면에 표시된 정보를 세로 또는 가로 방향으로 이동시키는 스크롤을 통해 영상을 접할 수 있게 구축된 시스템을 고려하여, 어떠한 요소에 마음이 끌려 주의를 기울이는 관심도를 측정하는 기준으로 조회수를 선정하였다. 팔로워수와 패션 콘텐츠 관련 게시물수 모두 높았던 최종 2개 매체인 보그와 더블유 중, 관심도 측정에 기준인 조회수가 가장 높은 보그 코리아 공식 인스타그램 계정을 실증적 분석을 할 연구대상으로 결정하였다.
또한 7가지로 분류했던 패션 콘텐츠 유형도 주체를 인물로 확장해 스타, 톱 모델, 인플루언서와 디자이너를 묶어 ‘스타’ 유형, 제품과 제품을 판매하는 매장을 묶어서 ‘제품/매장’ 유형, ‘쇼/전시’ 유형, ‘이벤트’ 유형, 4가지로 다시 분류하였다.
최종으로 추출된 291개의 짧은 동영상 게시물은 인스타그램의 특수성과 패션 매거진 계정의 패션 콘텐츠가 가진 차별 성을 고려해 분류한 뉴미디어 패션 콘텐츠의 7가지 유형별로 나누고, 각 유형별 게시물수와 각 게시물별 관심도를 측정하는 기준인 조회수를 수집하였다. 또한 제작자 및 편집 특성에 따라 총 4가지 제작방식 별로 분류하고, 각 제작 방식 별 게시물수와 각 게시물별 관심도를 측정하는 조회 수를 수집하였다.
먼저 2가지 제작방식과 4가지 패션 콘텐츠 유형을 조합하여, 총 8가지 항목별 게시물 수와 조회수 평균순위를 분석하였다(Table 4). 8가지 항목별 게시물 빈도는 스타+하이라이트(n=62)가 가장 높았으며, 스타+비공개(n=55), 제품/매장+하이라이트(n=46), 쇼/전시+비공개(n=41), 쇼/전시+하이라이트(n=25), 제품/매장+비공개(n=12), 이벤트+하이라이트 (n=6), 이벤트+비공개(n=5) 순으로 나타났다.
이에 본 연구는 인쇄 미디어에서 디지털 미디어로 발전 중인 국내 패션 매거진의 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 분석을 통해 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작의 방향성을 찾는 것이 목적이다. 문헌연구를 통해 뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형 및 제작방식 분석의 틀을 마련하고, 보그 코리아 공식 인스타그램 계정을 대상으로 실증적인 분석을 하고자 한다.
본 연구는 패션 매거진의 공식 인스타그램 계정이 급성장하고 많은 양의 디지털 패션 콘텐츠가 제작 및 유통되는 상황에서 아직까지 관련한 연구가 미흡하다고 판단하고, 패션 콘텐츠 유형별 관심도를 분석하여 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작에 방향성을 찾고자 하였다. 보그 코리아 공식 인스타그램 계정을 중심으로 패션 콘텐츠를 분석해 유형을 나눈 후 그에 따른 관심도를 연구하고, 제작방식 분석 및 그에 따른 관심도, 그리고 유형과 제작방식을 조합했을 때 관심도 차이를 함께 조사하였다.
본 연구를 위한 자료수집은 초기 아이폰용 모바일 응용프로그램으로 출시된 인스타그램의 기원에 근거해 모바일을 기준으로 진행하였다. 2019년 3월 1일부터 2019년 7월 1일까지 총4개월 기간 동안 보그 코리아 공식 인스타그램에 게시된 735개 게시물을 2019년 9월 18일 오전 10시부터 21 일 오전 10시까지 4일에 걸쳐 최근에 업데이트된 순으로 캡쳐하였다.
그리고 인스타그램 패션 관련 콘텐츠로 자주 게시되는 GIF(Graphics Interchange File)도 여러 장의 이미지를 한 개의 파일에 담아 간단한 동영상 효과를 구현할 수 있고 연속적인 움직임, 즉 영화적인 루프 느낌을 주어 UCC 영상과는 차별화된 제작 방식이다 (Gradinaru, 2018). 선행연구에서 밝힌 짧은 동영상 콘텐츠의 제작방식 분류를 토대로 종합화한 결과 제작방식을 제작자 및 편집 특성에 따라 총 4가지, 전문가 제작 하이라이트 동영상, 전문가 제작 비공개 동영상, UCC 동영상, GIF 동영상으로 분류하였다
선행연구에서 밝힌 패션 콘텐츠의 유형 및 내용을 토대로 종합하고 유형화한 결과, 스타나 톱 모델, 인플루언서가 화보나 인터뷰에 직접 참여하는 ‘스타’ 유형, 패션쇼나 프레젠테이션, 캠페인을 소개하는 ‘쇼/전시’ 유형, 디자인이나 소재, 색상, 가격 및 사이즈 등 제품에 관한 정보를 소개하는 ‘제품’ 유형, 매장 오픈 소식이나 VMD를 소개하는 ‘매장’ 유형, 패션을 영화적인 언어로 제작한 동영상물인 ‘패션필름’ 유형, 브랜드의 크리에이티브 디렉터나 디자이너와 관련되는 ‘디자이너’ 유형, 댓글 달기나 공유 등 직접적으로 팔로워의 참여를 모객하는 ‘이벤트’ 유형까지 총 7가지 유형으로 분류하였다.
예비조사로 국내 패션 매거진의 에디터 2인을 연구자로 참여케 하여 본 조사의 유형 분류 기준을 검증하였다. 검증 방법은 먼저 첫 번째 단계로 연구자들에게 선행연구에서 밝힌 패션 콘텐츠의 유형 및 내용을 숙지시킨 후, 특정 매거진 계정에 게시된 게시물을 독립적으로 유형 분류 분석을 진행하였다.
최종으로 추출된 291개의 짧은 동영상 게시물은 인스타그램의 특수성과 패션 매거진 계정의 패션 콘텐츠가 가진 차별 성을 고려해 분류한 뉴미디어 패션 콘텐츠의 7가지 유형별로 나누고, 각 유형별 게시물수와 각 게시물별 관심도를 측정하는 기준인 조회수를 수집하였다. 또한 제작자 및 편집 특성에 따라 총 4가지 제작방식 별로 분류하고, 각 제작 방식 별 게시물수와 각 게시물별 관심도를 측정하는 조회 수를 수집하였다.
또한 7가지로 분류했던 패션 콘텐츠 유형도 주체를 인물로 확장해 스타, 톱 모델, 인플루언서와 디자이너를 묶어 ‘스타’ 유형, 제품과 제품을 판매하는 매장을 묶어서 ‘제품/매장’ 유형, ‘쇼/전시’ 유형, ‘이벤트’ 유형, 4가지로 다시 분류하였다. 콘텐츠 유형 중 패션 필름 유형은 패션을 영화적인 언어로 제작한 동영상물로 모든 게시물이 전문가 제작 하이라이트 제작방식이어서 제외하여, 최종적으로 252개의 짧은 동영상을 다시 분석하였다. 이렇게 제작방식과 유형을 재분류한 이유는 다중비교 시 항목이 많아져 복잡해지는 것을 막기 위해서다.
따라서 인스타그램의 짧은 동영상을 루프 형식으로 반복 재생하여 별도의 클릭 없이도 모바일 화면에 표시된 정보를 세로 또는 가로 방향으로 이동시키는 스크롤을 통해 영상을 접할 수 있게 구축된 시스템을 고려하여, 어떠한 요소에 마음이 끌려 주의를 기울이는 관심도를 측정하는 기준으로 조회수를 선정하였다. 팔로워수와 패션 콘텐츠 관련 게시물수 모두 높았던 최종 2개 매체인 보그와 더블유 중, 관심도 측정에 기준인 조회수가 가장 높은 보그 코리아 공식 인스타그램 계정을 실증적 분석을 할 연구대상으로 결정하였다.

대상 데이터

735개 게시물 중 Seo and Lee(2013)가 연구에서 제시한 패션 콘텐츠의 정의를 바탕으로 디지털 미디어에 의해 제작 및 유통되는 패션 콘텐츠를 뉴미디어 패션 콘텐츠로 정의하고, 이를 근거로 패션 콘텐츠 관련 게시물 405개를 추출하였다. 1차로 추출된 405개의 게시물 중에서 다음과 같은 기준을 적용하여 최종 분석에 사용된 게시물 291개를 추출하였다.
본 연구를 위한 자료수집은 초기 아이폰용 모바일 응용프로그램으로 출시된 인스타그램의 기원에 근거해 모바일을 기준으로 진행하였다. 2019년 3월 1일부터 2019년 7월 1일까지 총4개월 기간 동안 보그 코리아 공식 인스타그램에 게시된 735개 게시물을 2019년 9월 18일 오전 10시부터 21 일 오전 10시까지 4일에 걸쳐 최근에 업데이트된 순으로 캡쳐하였다. 735개 게시물 중 Seo and Lee(2013)가 연구에서 제시한 패션 콘텐츠의 정의를 바탕으로 디지털 미디어에 의해 제작 및 유통되는 패션 콘텐츠를 뉴미디어 패션 콘텐츠로 정의하고, 이를 근거로 패션 콘텐츠 관련 게시물 405개를 추출하였다.
2019년 3월 1일부터 2019년 7월 1일까지 총4개월 기간 동안 보그 코리아 공식 인스타그램에 게시된 735개 게시물을 2019년 9월 18일 오전 10시부터 21 일 오전 10시까지 4일에 걸쳐 최근에 업데이트된 순으로 캡쳐하였다. 735개 게시물 중 Seo and Lee(2013)가 연구에서 제시한 패션 콘텐츠의 정의를 바탕으로 디지털 미디어에 의해 제작 및 유통되는 패션 콘텐츠를 뉴미디어 패션 콘텐츠로 정의하고, 이를 근거로 패션 콘텐츠 관련 게시물 405개를 추출하였다. 1차로 추출된 405개의 게시물 중에서 다음과 같은 기준을 적용하여 최종 분석에 사용된 게시물 291개를 추출하였다.
자료 수집 4개월 기간 동안 보그 인스타그램 계정의 한달 평균 게시물 수는 183개로, 1회에 15개의 게시물 보기 가능한 스크롤을 총 12회 이상 해야 한 달 전 게시물을 볼 수 있다. 따라서 20회 이상 스크롤 해야 볼 수 있는 두 달 이상 게시된 게시물은 조회수 증가가 거의 없어 이를 연구대상으로 선정하였다.
두 번째 단계로 연구자들이 첫 번째 단계의 유형 분류 분석을 함께 검토하여 뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형 분류 기준을 정립하였다. 또한 실증적 분석 대상을 선정하기 위한 예비조사로 2019년 5월1일 기준 국내 패션 매거진 중 인스타그램 팔로워 수가 1백만명 이상인 상위 5개 매거진 계정을 선정하였다. 팔로워수 기반으로 상위 5개 매거진을 선정한 이유는 인스타그램을 통해 활발하게 콘텐츠를 제작, 공급하는 매거진의 패션 콘텐츠가 기준이 되어야 한다고 생각했기 때문이다.

데이터처리

수집된 자료는 뉴미디어 패션 콘텐츠 유형과 제작방식 별 게시물수 및 각 게시물별 조회수 분포를 보고자 기술통계분석을 실시하였다. 조회수가 의미하는 관심도에 유의한 차이가 있는 지 알아보고자 비모수적 통계검정 중 독립표본 Kruskal-Wallis 검정을 실시하였다.
229, df=3)으로 제작방식에 따라 관심도 차이가 있는 것을 확인하였다. 어떤 제작방식간에 차이가 나는 지 알아보기 위해 다중비교를 실시하였고, 결과는 Table 3과 같다. 전문가 제작 비공개 vs GIF, 전문가 제작 비공개 vs 전문가 제작 하이라이트는 유의수준 .
어떤 항목에서 관심도 차이가 나는 지 알아보기 위해 다중비교를 실시하였고, 결과는 Table 5와 같다. 스타+비공개 vs 쇼/전시+하이라이트, 스타+비공개 vs 쇼/전시+비공개, 스타+비공개 vs 제품/매장+하이라이트 항목의 유의확률은 .
수집된 자료는 뉴미디어 패션 콘텐츠 유형과 제작방식 별 게시물수 및 각 게시물별 조회수 분포를 보고자 기술통계분석을 실시하였다. 조회수가 의미하는 관심도에 유의한 차이가 있는 지 알아보고자 비모수적 통계검정 중 독립표본 Kruskal-Wallis 검정을 실시하였다. 기술통계분석 결과 게시물에 따라 상대적으로 크거나 작은 조회수가 있어 정규분포를 따르지 않고 게시물에 따라 퍼져있는 정도가 차이가 있어 이분산성을 가지므로 비모수적인 방법을 고려하였다.

성능/효과

70) 순으로 나타났다. 4가지 제작방식 별 게시물 수 분석 결과는 전문가 제작 하이라이트 동영상의 게시물 빈도 (n=103)가 가장 높았고, GIF 동영상(n=75), UCC 동영상 (n=74), 전문가 제작 비공개 동영상(n=39) 순으로 나타났다. 제작방식 별로 분류한 게시물의 조회수 평균순위는 전문가 제작 비공개(mr=200.
7가지 패션 콘텐츠 유형 중 스타 유형의 게시물 빈도 (n=106)가 가장 높았고, 쇼/전시 유형(n=66), 제품 유형 (n=51), 패션필름 유형(n=39) 순으로 나타났다. 그 외 디자이너 유형과 이벤트 유형은 11개씩 동일한 빈도였고, 매장 유형이 가장 낮은 빈도(n=7)를 나타냈다.
8가지 항목별 조회수 평균순위는 스타+비공개 (mr=193.67), 제품/매장+비공개(mr=159.00), 스타+하이라이트(mr=140.90), 이벤트+비공개(mr=109.40), 제품/매장+하이라이트(mr= 93.65), 쇼/전시+비공개(mr=80.94), 쇼/전시+하이라이트(mr=77.68), 이벤트+하이라이트 (mr=77.67) 순으로 나타났다. Figure 1은 하이라이트와 비공개 제작방식에 따라 패션 콘텐츠의 조회수 평균순위가 얼마나 차이 나는 지 보여준다.
셋째, 7개의 패션 콘텐츠 유형을 스타 유형, 쇼/전시 유형, 제품/매장 유형, 이벤트 유형으로 다시 묶고, 4개의 제작방식을 하이라이트와 비공개 동영상으로 다시 분류해, 유형과 제작방식을 조합했을 때 관심도 차이를 확인하였다. 8가지 항목에서 유형 중 가장 관심도가 높았던 스타 유형과 제작방식 중 가장 관심도가 높았던 비공개 동영상 제작방식을 조합했을 때 가장 효과적이었다. 앞으로 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작 시, 유형 선정과 동시에 제작방식 선정도 반드시 고려해야 한다.
05보다 작아 유형과 제작방식을 조합했을 때 관심도에 영향을 미친다는 결과가 도출되었다. 결과적으로 같은 유형의 뉴미디어 패션 콘텐츠 관심도를 높이기 위해서는 비공개 제작방식을 선택하는 것이 효과적이라고 판단 할 수 있다. 또한 뉴미디어 패션 콘텐츠 유형 중 가장 관심도가 높았던 스타 콘텐츠의 경우에도 어떤 제작방식을 조합했느냐에 따라 관심도 차이가 날 수 있다는 것을 알 수 있었다.
뉴미디어 패션 콘텐츠 유형과 제작방식을 조합하였을 때 관심도의 차이가 있는 지 알아보고자 독립표본 Kruskal-Wallis 검정을 실시한 결과, p값이 .000(χ²=91.063, df=7)으로 영향을 미치는 것을 확인하였다.
뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형에 따라 관심도 차이를 밝힌 본 연구의 결과는 사용자들이 실질적인 정보를 제공하는 쇼/전시 유형이나, 제품 유형, 이벤트 유형보다는 스타, 톱 모델, 인플루언서가 직접 참여해 소통하는 스타 유형에 관심을 가지는 것으로 판단된다. 또한 모델이 등장하긴 하나 패션을 영화적인 언어로 제작한 영상물인 패션필름 유형보다는 스타의 인터뷰나 화보 유형에 관심도가 높은 것으로 사료된다.
이는 사용자들의 관심도가 높은 패션 콘텐츠 유형을 계정 운영자들이 이미 파악하고 활용하고 있는 것으로 판단된다. 단, 스타 유형 다음으로 각 게시물별 관심도가 높았던 매장과 디자이너 유형은 상대적으로 관심도는 낮았던 쇼/전시 유형과 패션필름 유형에 비해 게시물 빈도가 매우 낮았다. 앞으로 사용자의 관심도를 높이기 위해서는 스타 유형의 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작이 확대되고, 동시에 매장과 디자이너 유형에 대한 제작도 늘어나야 할 것이다.
앞으로 사용자의 관심도를 높이기 위해서는 스타 유형의 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작이 확대되고, 동시에 매장과 디자이너 유형에 대한 제작도 늘어나야 할 것이다. 둘째, 보그 코리아 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 제작방식은 전문가 제작 하이라이트 동영상, 전문가 제작 비공개 동영상, UCC 동영상, GIF 동영상으로 분류되었고, 제작방식에 따라 관심도 차이가 있었다. 관심도가 가장 높았던 제작방식은 전문가 제작 비공개 동영상인데, 아쉽게도 게시물 빈도는 가장 낮았다.
결과적으로 같은 유형의 뉴미디어 패션 콘텐츠 관심도를 높이기 위해서는 비공개 제작방식을 선택하는 것이 효과적이라고 판단 할 수 있다. 또한 뉴미디어 패션 콘텐츠 유형 중 가장 관심도가 높았던 스타 콘텐츠의 경우에도 어떤 제작방식을 조합했느냐에 따라 관심도 차이가 날 수 있다는 것을 알 수 있었다.
본 연구 결과, 뉴미디어 패션 콘텐츠 사용자들은 전문 영상 제작자가 만든 동영상 중에서도 비하인드 신이나 메이킹 필름으로 불리는 비공개 제작방식에 관심도가 높은 것으로 확인되었다. 또한 뉴미디어 패션 콘텐츠가 UCC 로 만들어질 경우, GIF보다 관심도가 높은 것을 확인하였다. 동영상 사용자의 이용 동기로 질적으로 우수한 영상을 시청하고 싶은 요구가 드러난 Lee and Yu(2018)의 연구와 비교해 보면, 전문 영상 제작자가 만든 동영상이 모두 질적으로 우수한 동영상을 의미하지는 않는 것을 알 수 있다.
3%로 확인됐다. 모바일 동영상 하루 평균 시청 시간은 75분으로 전체 모바일 인터넷 이용시간인 166.5분의 거의 절반에 이르는 것으로 집계됐다. 패션 매거진 계정의 게시물 중 동영상 게시물이 70% 이상 차지하고 있는데, 이는 뉴미디어로서 패션 매거진 계정이 적극적으로 변화하고 있는 증거다.
본 연구 결과, 뉴미디어 패션 콘텐츠 사용자들은 전문 영상 제작자가 만든 동영상 중에서도 비하인드 신이나 메이킹 필름으로 불리는 비공개 제작방식에 관심도가 높은 것으로 확인되었다. 또한 뉴미디어 패션 콘텐츠가 UCC 로 만들어질 경우, GIF보다 관심도가 높은 것을 확인하였다.
또한 전문 영상 제작자가 제작하는 전문가 제작 하이라이트 동영상에 비해 시간 및 비용 소요가 적은 UCC 동영상의 관심도가 오히려 높았다는 점도 콘텐츠 제작자들에게 중요한 방향성을 제시한다. 셋째, 7개의 패션 콘텐츠 유형을 스타 유형, 쇼/전시 유형, 제품/매장 유형, 이벤트 유형으로 다시 묶고, 4개의 제작방식을 하이라이트와 비공개 동영상으로 다시 분류해, 유형과 제작방식을 조합했을 때 관심도 차이를 확인하였다. 8가지 항목에서 유형 중 가장 관심도가 높았던 스타 유형과 제작방식 중 가장 관심도가 높았던 비공개 동영상 제작방식을 조합했을 때 가장 효과적이었다.
어떤 제작방식간에 차이가 나는 지 알아보기 위해 다중비교를 실시하였고, 결과는 Table 3과 같다. 전문가 제작 비공개 vs GIF, 전문가 제작 비공개 vs 전문가 제작 하이라이트는 유의수준 .001보다 작고, UCC vs GIF는 유의수준 .05보다 작아 제작방식에 따라 관심도의 차이가 있다는 결과가 도출되었다.
Figure 1은 하이라이트와 비공개 제작방식에 따라 패션 콘텐츠의 조회수 평균순위가 얼마나 차이 나는 지 보여준다. 조회수 평균순위가 높은 스타 유형과 제품/ 매장 유형이 제작방식에 따라 평균순위 차이도 컸고, 상대적으로 조회수 평균순위가 낮은 쇼/전시 유형과 이벤트 유형은 평균순위 차이도 작았다. 뉴미디어 패션 콘텐츠 유형과 제작방식을 조합하였을 때 관심도의 차이가 있는 지 알아보고자 독립표본 Kruskal-Wallis 검정을 실시한 결과, p값이 .
본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 보그 코리아 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 유형은 스타 유형, 쇼/전시 유형, 제품 유형, 매장 유형, 패션필름 유형, 디자이너 유형, 이벤트 유형으로 분류되었고, 유형별로 관심도 차이가 있었다. 특히 스타와 톱 모델, 인플루언서가 직접 참여하는 스타 유형은 게시물 빈도가 가장 높았고, 각 게시물별 관심도도 가장 높았다.
첫째, 보그 코리아 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 유형은 스타 유형, 쇼/전시 유형, 제품 유형, 매장 유형, 패션필름 유형, 디자이너 유형, 이벤트 유형으로 분류되었고, 유형별로 관심도 차이가 있었다. 특히 스타와 톱 모델, 인플루언서가 직접 참여하는 스타 유형은 게시물 빈도가 가장 높았고, 각 게시물별 관심도도 가장 높았다. 이는 사용자들의 관심도가 높은 패션 콘텐츠 유형을 계정 운영자들이 이미 파악하고 활용하고 있는 것으로 판단된다.

후속연구

게시물 수가 많을수록 조회수도 많아지는 정적 상관관계가 있을 수 있어, 단순히 조회수로 관심도를 측정하는 것은 해석의 확대 우려가 있다. 따라서 후속연구로 게시물 수 대비 조회수를 기준으로 관심도를 알아보는 연구의 필요성을 확인했다. 또한 연구범위를 다수 패션 매거진 인스타그램 계정과 패션 미디어로 발전 중인 패션 브랜드 인스타그램, 패션분야의 1인 메가 인플루언서 인스타그램까지 확장하여 패션 콘텐츠 유형 및 제작방식의 관심도를 연구한다면 의미 있는 연구결과를 도출할 수 있을 것으로 사료된다.
본 연구는 동영상과 이미지 중심의 SNS인 인스타그램의 특수성과 패션 매거진 계정의 패션 콘텐츠가 가진 차별성을 고려해 뉴미디어 패션 콘텐츠의 유형을 새롭게 정의했고, 제작방식 분류를 추가했다는 점에서 학문적으로 의의를 갖는다. 또한 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작에 스타와 톱 모델, 인플루언서가 직접 참여하는 스타 유형과, 전문제작자가 제작하는 전문가 제작 비공개 동영상 제작방식이 효과적이라는 방향성을 제시했다는 점에서 콘텐츠 제작 시 실무적 활용과 이해에 도움을 줄 것으로 기대한다. 본 연구의 제한점은 다음과 같다.
따라서 후속연구로 게시물 수 대비 조회수를 기준으로 관심도를 알아보는 연구의 필요성을 확인했다. 또한 연구범위를 다수 패션 매거진 인스타그램 계정과 패션 미디어로 발전 중인 패션 브랜드 인스타그램, 패션분야의 1인 메가 인플루언서 인스타그램까지 확장하여 패션 콘텐츠 유형 및 제작방식의 관심도를 연구한다면 의미 있는 연구결과를 도출할 수 있을 것으로 사료된다.
단, 스타 유형 다음으로 각 게시물별 관심도가 높았던 매장과 디자이너 유형은 상대적으로 관심도는 낮았던 쇼/전시 유형과 패션필름 유형에 비해 게시물 빈도가 매우 낮았다. 앞으로 사용자의 관심도를 높이기 위해서는 스타 유형의 뉴미디어 패션 콘텐츠 제작이 확대되고, 동시에 매장과 디자이너 유형에 대한 제작도 늘어나야 할 것이다. 둘째, 보그 코리아 공식 인스타그램 계정의 패션 콘텐츠 제작방식은 전문가 제작 하이라이트 동영상, 전문가 제작 비공개 동영상, UCC 동영상, GIF 동영상으로 분류되었고, 제작방식에 따라 관심도 차이가 있었다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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