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집단주의와 개인주의 정부 및 공공기관 광고의 문화적 비교 연구
A Comparison of Government and Public Institutions Advertising Appeals in Collectivistic and Individualistic Cultures 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.12 no.7, 2021년, pp.153 - 158  

한상필 (한양대학교 광고홍보학과)

초록
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본 연구는 집단주의 문화와 개인주의 문화 정부 및 공공기관 광고 콘텐츠에서 문화적 가치가 어떻게 표현되고 있는지를 내용분석과 실험연구를 통하여 조사하는 목적으로 실시되었다. 연구1은 집단주의 문화 표본으로 선정된 한국과 개인주의 문화 표본으로 선정된 미국의 정부 및 공공기관 인쇄 광고가 고유한 문화적 가치를 반영하는 가를 내용분석 하였다. 연구2는 두 문화의 정부 및 공공기관 인쇄 광고물의 소구에 대한 상대적 반응이 어떻게 다르게 나타나는지를 연구하기 위하여 실험을 수행하였다. 이 두 가지 연구의 결과는 문화적 배경이 정부 및 공공기관의 광고 메시지 소구방식과 효과의 커뮤니케이션 프로세스에서 중요한 역할을 한다는 것을 보여 주었다. 이 연구는 글로벌 마케터와 광고주는 글로벌 환경에서 광고를 실행할 경우, 문화적 유사성과 차이점을 고려하여 메시지 전략을 수립해야 할 필요성이 있다는 이론적, 실무적 시사점을 보여 주었다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The objective of this research was to examine how cultural values expressed in the contents of government and public institutions advertising, based on individualism-collectivism. This study investigated the extent to which government and public institutions print advertisements in Korea and U.S. St...

주제어

#광고 콘텐츠   #마케팅 커뮤니케이션의 문화적 비교   #정부와 공공기관 인쇄광고   #개인주의와 집단주의   #내용분석  

표/그림 (3)

참고문헌 (15)

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