[논문]소셜 미디어 사회연결성의 팬덤 공동체 형성에 관한 탐색적 연구 : 방탄소년단 사례를 중심으로

이재원

doi:10.5392/jkca.2021.21.07.001

[국내논문] 소셜 미디어 사회연결성의 팬덤 공동체 형성에 관한 탐색적 연구 : 방탄소년단 사례를 중심으로
How does the Social Connectivity of Social Media Build a Fandom Community? An Exploratory Study on the BTS Fandom 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.7, 2021년, pp.1 - 12

이재원 (이화여자대학교 커뮤니케이션.미디어연구소)

초록
AI-Helper

본 연구는 방탄소년단의 공식 트위터와 중국 미국 한국인 팬들의 심층 인터뷰를 토대로 스타와 팬이 소셜 미디어의 사회연결성을 토대로 글로벌 팬덤 공동체를 형성해내는 양상을 탐색했다. 스타와 팬은 소셜 미디어의 연결성을 활용해 공과 사를 넘나드는 유사-사적인 관계를 구축한다. 방탄소년단은 자신이 수상했음에도 팬클럽인 아미에게 "축하한다"라며 각 팬 개개인이 주체가 되도록 담화 방식을 구성해낸다. 팬으로서는 자신에게 사적으로 건네는 트윗처럼 여겨지게 되는데, 이는 비단 텍스트 구성 방식에만 적용되는 데 그치지 않는다. 공식적인 활동이나 기념일과 같은 공적인 행사가 없는 날에는 사적인 트윗 혹은 이전의 기억을 끌어올리며 하루도 빠지지 않고 소통하는 장치를 마련했다. 이처럼 끊이지 않고 연결되어 있다는 감각이 팬들이 서로에 대한 공동체 의식을 강화해주는 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study explored the mechanism by which stars and fans build a global fandom community based on social connectivity of social media based on BTS' official Twitter and in-depth interviews with Chinese, American, and Korean fans. Stars and fans use the connectivity of social media to build a pseudo-private relationship that crosses public and private affairs. Even though they won the award, BTS "congratulates" the fan club, ARMY, and organizes a dialogue method so that each fan becomes the subject. From a fan's point of view, it comes to be seen as a personal message to them, which is not just applied to the text composition method. On days when there is no public message such as official activities or anniversaries, a device to communicate without missing a day has been prepared by raising private messages or previous memories. It was found that the sense of constant connection strengthens fans' sense of community toward each other.

Keyword

AI 본문요약
AI-Helper

제안 방법

이용자 연구라기보다는 이용자가 남긴 텍스트를 분석하는 방식이 주로 이뤄졌다. 질적 연구의 유연한 절차를 활용하여, 담론분석의 내용에 관한 보완과 확인의 차원에서 심층 인터뷰했다.
2018년은 방탄소년단이 빌보드 메인 차트인 핫 200에서 1위를 차지하는 등 본격적으로 세계무대에서 1위의 기록을 내기 시작한 해였고, 12월은 그 성과의 결과인 시상식 수상 등의 이벤트가 있는 달이라서 방탄소년단의 공적 사적 콘텐츠의 구분이 보다 명확할 것이라 여겨 2018년 12월을 분석 시기로 잡았다. △게시자(멤버 중 게시자) △주제(음악, 일상 등) △발화대상(아미, 일반인, 다른 스타 등) △콘텐츠 양식(글, 동영상, 사진 등) △팬의 반응수(댓글수, 공유수, 좋아요수 등) 등을 분석하여 콘텐츠 양상을 확인했다.
방탄소년단의 다국적 팬들을 대상으로 이들이 어떠한 콘텐츠를 공유하는지 팬들의 진술로 확인했다. 20대 중국인 팬 2명, 20대 미국인 팬 1명, 20대 대만인 팬 1명, 10대 한국인 팬 4명 등 8명의 여성팬을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했다[표 1].
스노우볼 샘플링(snowball sampling)으로 인터뷰 대상을 구할 수 있었다. 팬들이 트위터 이외의 소셜 미디어를 이용하여 콘텐츠를 공유하는 양상을 직접 확인하고자 하였다. 인터뷰는 1시간-1시간 30분가량 진행되었으며, 동의를 얻어 녹취하고 녹취록을 작성했다.
본 연구는 방탄소년단의 공식 트위터 담론 분석과 중국 미국 한국인 팬들의 심층 인터뷰를 토대로 스타와 팬이 소셜 미디어의 사회연결성을 토대로 글로벌 팬덤 공동체를 구축해내는 양상을 탐색했다.
연구문제 1. 스타가 소셜 미디어에서 생산, 유통하는 콘텐츠의 특성은 어떠한가.

대상 데이터

구체적으로 다음의 방법으로 연구를 수행했다. 2018 년 12월 1-31일 한 달간 방탄소년단의 공식 트위터 계정(@BTS_twt)에 방탄소년단이 업로드한 콘텐츠 90건을 분석했다. 2018년은 방탄소년단이 빌보드 메인 차트인 핫 200에서 1위를 차지하는 등 본격적으로 세계무대에서 1위의 기록을 내기 시작한 해였고, 12월은 그 성과의 결과인 시상식 수상 등의 이벤트가 있는 달이라서 방탄소년단의 공적 사적 콘텐츠의 구분이 보다 명확할 것이라 여겨 2018년 12월을 분석 시기로 잡았다.
방탄소년단의 다국적 팬들을 대상으로 이들이 어떠한 콘텐츠를 공유하는지 팬들의 진술로 확인했다. 20대 중국인 팬 2명, 20대 미국인 팬 1명, 20대 대만인 팬 1명, 10대 한국인 팬 4명 등 8명의 여성팬을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했다[표 1]. 이들은 한국에 거주하는 팬들로, 미국 중국 대만 팬은 유학 중인 대학생이었다.

후속연구

생산과 소비, 텍스트와 해독이 융합되는 양상을 탐색했다. 본 연구는 미시적인 분석에 집중하여 한 달간 스타의 트위터를 분석하는 탐색 연구이기에, 팬덤 공동체를 보다 거시적인 관점까지 고려하며 기제를 파악하는 연구가 향후 이뤄질 필요가 있다. 지속해서 변하고 있는 팬덤 공동체의 의미를 보다 장기간에 걸쳐 추적하는 연구가 필요하다.
본 연구는 미시적인 분석에 집중하여 한 달간 스타의 트위터를 분석하는 탐색 연구이기에, 팬덤 공동체를 보다 거시적인 관점까지 고려하며 기제를 파악하는 연구가 향후 이뤄질 필요가 있다. 지속해서 변하고 있는 팬덤 공동체의 의미를 보다 장기간에 걸쳐 추적하는 연구가 필요하다. 본 연구에서는 트위터 이외의 소셜 미디어들의 연결성을 팬의 인터뷰로 간접적으로 확인했는데, 각 팬이 이용하는 다양한 소셜 미디어들의 연결과 공동체 작동방식을 확인할 방법이 개발되어야 할 것이다.
지속해서 변하고 있는 팬덤 공동체의 의미를 보다 장기간에 걸쳐 추적하는 연구가 필요하다. 본 연구에서는 트위터 이외의 소셜 미디어들의 연결성을 팬의 인터뷰로 간접적으로 확인했는데, 각 팬이 이용하는 다양한 소셜 미디어들의 연결과 공동체 작동방식을 확인할 방법이 개발되어야 할 것이다. 더불어 코로나19 팬데믹으로 강화된 디지털 환경에서의 스타-팬 관계의 변화에 관한 후속 연구 역시 이어져야 할 것이다.
본 연구에서는 트위터 이외의 소셜 미디어들의 연결성을 팬의 인터뷰로 간접적으로 확인했는데, 각 팬이 이용하는 다양한 소셜 미디어들의 연결과 공동체 작동방식을 확인할 방법이 개발되어야 할 것이다. 더불어 코로나19 팬데믹으로 강화된 디지털 환경에서의 스타-팬 관계의 변화에 관한 후속 연구 역시 이어져야 할 것이다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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