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화장품 패키지디자인의 시각 요소가 MZ세대의 구매에 미치는 영향 연구
A Study on Effect of Visual Elements of Cosmetic Package Design on Purchasing of MZ Generation 원문보기

디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.20 no.2, 2022년, pp.383 - 388  

이주연 (홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인 전공) ,  김승인 (홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인 전공)

초록
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본 연구는 MZ세대가 선호하는 화장품 패키지디자인의 시각 요소와 그것이 구매에 미치는 영향을 연구하는데 목적이 있다. 선행연구를 통해 화장품 패키지디자인의 시각 요소를 네이밍, 브랜드 로고, 색채, 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트레이션, 소재와 후가공, 의미성, 총 8가지로 분류하였다. 이를 바탕으로 설문조사와 1:1 심층 인터뷰를 진행하여 MZ세대가 선호하는 구체적인 시각 요소를 분석하였다. 그 결과 MZ세대는 화려하고 장식적인 스타일보다 깔끔한 구성을 선호하고, 8가지 시각 요소 중 브랜드 로고를 가장 중요하게 생각했다. 또한, 브랜드가 추구하는 가치는 구매에 영향을 미치는 중요한 요소이지만, 가성비와 같은 선상에서 비교하기는 어려운 것으로 나타났다. 본 연구가 향후 MZ세대를 위한 화장품 패키지디자인의 방향성 제시에 도움을 줄 것으로 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study is about the elements of cosmetic's package design which MZ generation prefer and the effect on purchase. Naming, brand logo, color, typography, layout, illustration, matter & finish, and meaningful are classified 8 visual elements through the pilot study. After that this study analyzes s...

주제어

#사용자 경험   #화장품 패키지디자인   #시각 요소   #MZ세대   #구매영향  

표/그림 (3)

참고문헌 (22)

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