$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

1인 미디어 창작자의 플랫폼 선택에 영향을 미치는 요인 연구 : 유튜브, 트위치, 아프리카TV를 중심으로
Analysis of Factors Influencing Personal Media Creators' Platform Selection : Focusing on YouTube, Twitch and AfreecaTV 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.7, 2022년, pp.562 - 582  

방은혜 (연세대학교 정보대학원) ,  김예림 (연세대학교 정보대학원) ,  나화승 (연세대학교 정보대학원) ,  이상우 (연세대학교 정보대학원)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

1인 미디어 창작활동은 경제적 가치를 창출하는 하나의 산업으로 자리매김하고 있지만, 창작자에 대한 이해는 미비한 실정이다. 본 연구에서는 1인 미디어 창작자가 활동 플랫폼을 선택할 때 고려하는 중요 요인들을 창작자의 동기와 플랫폼의 특성에 초점을 맞추어 분석하였다. 연구결과, 생생함과 경력개발, 알고리즘 기반 적합도를 중시하는 창작자는 유튜브를, 상호작용과 수익창출 동기를 중시하는 창작자는 아프리카TV를, 상호작용, 서비스품질, 네트워킹 기회제공을 고려하는 창작자들은 트위치를 선택할 가능성이 높은 것으로 나타났다. 창작자의 주력 장르와 방송유형 변수의 조절효과 역시 일부 유의한 것으로 확인되었다. 생생함의 동기를 중시하며 소통을 주력장르로 하는 창작자와 경력개발 동기를 가지고 녹화방송에 주력하는 창작자의 경우 모두 유튜브를 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구는 1인 미디어 연구에 대한 기존 연구의 시각을 확장하였으며, 미디어 플랫폼의 향후 시장 내 위상 정립의 방향을 제시하였다는 점에 의의가 있다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Although personal media have become a giant industry, there is a lack of understanding of personal media creators. Therefore, this study aims to clarify factors influencing personal media creators' choice of platform. According to the analysis, there is a significant difference between the factors c...

주제어

#1인 미디어   #크리에이터   #1인 미디어 창작자   #플랫폼 선택   #창작동기   #플랫폼 특성  

표/그림 (8)

AI 본문요약
AI-Helper 아이콘 AI-Helper

문제 정의

  • 또한 VOD 콘텐츠의 경우, 플랫폼마다 특화된 장르가 존재해 창작자가 여러 플랫폼에서 활동하더라도주력 활동 플랫폼이 존재할 수밖에 없다. 따라서 본 연구에서는 창작자의 주력 활동 플랫폼과 서브 활동 플랫폼을 구분하여, 창작자가 어떤 이유로 주력 활동 플랫폼을 선택하는지 규명하고자 한다. 창작자의 선택에 영향을 미치는 요인 규명을 위해 다항 로지스틱 회귀분석을 활용하고자 한다.
  • 따라서 본연구에서는 유튜브, 아프리카TV, 트위치 등 1인 미디어 플랫폼 특성을 파악해 보고, 창작자들이 특정 플랫폼을 선택하는 이유를 살펴보려고 한다.
  • 플랫폼 선택에 영향을 미치는 요인으로 "창작자의 창작 동기", "창작자가 중시하는 플랫 폼특성", "창작자의 활동특성"을 고려하였다. 본 논문은 심층 인터뷰를 통해 플랫폼 선택에 영향을 미치는창작자의 동기 요인과 플랫폼 특성을 파악해 보았다. 그리고 창작 동기와 플랫폼 특성에 따라 플랫폼 선택에미치는 영향이 창작자의 활동특성인 주력 장르와 방송유형에 따라 달라지는지를 분석했다.
  • 본 연구는 1인 미디어 창작자가 활동 플랫폼을 선택함에 있어 중요시하는 요인들이 무엇인지 살펴보고자 한다
  • 본 연구는 1인 미디어 창작자를 대상으로 창작동기와동영상 공유 플랫폼 특성 등을 살펴보았다
  • 본 연구는 심층 인터뷰를 통해 선행연구에서 밝혀지지 않은 창작자 동기 요인과 플랫폼 특성을 파악하고자 하였다
  • 본 연구에서는 1인 미디어 창작자가 자신의 주력 장르에 따라 플랫폼 선택을 달리 할 것인지를 분석할 것 이다.
  • 본 연구에서는 창작자의 활동 플랫폼 선택에 영향을미치는 요인들을 종합적으로 탐색하고자 한다. 보편적으로 창작자들은 현재 이용하고 있는 플랫폼 이외에 다른 플랫폼에도 콘텐츠를 유통하고자 하는 의향이 큰 편 이다[10].

가설 설정

  • 본 연구에서는 1인 미디어 창작자가 자신의 방송유형에 따라 플랫폼 선택을 달리 할 것인지를 분석할 것이다.
본문요약 정보가 도움이 되었나요?

참고문헌 (74)

  1. https://m.mt.co.kr/renew/view.html?no2021021311274021985#_enliple 

  2. M. Torhonen, M. Sjoblom, L. Hassan, and J. Hamari, "Fame and fortune, or just fun? A study on why people create content on video platforms," Internet Research. Vol.30 No.1, pp.165-190, 2019. 

  3. 박진선, "크리에이터는 어떻게 노동하는가? : 1인 미디어 생산 경험에 대한 비판적 고찰," 미디어 경제와 문화, 제18권, 제1호, pp.73-110, 2020. 

  4. 김재형, 김석, 장동원, "Bigdata 시대에서 DataWarehouse 대응방안: DataWarehouse 중심으로," 한국 통신학회논문지, 제44권, 제5호, pp.957-967, 2019. 

  5. http://www.recruittimes.co.kr/news/articleView.html?idxno87497. 

  6. T. Scholz, Digital labor: The internet as playground and factory, Routledge, 2012. 

  7. 이선희, 박헌일, "K-MOOC 플랫폼 환경을 고려한 판매외국어강좌 설계 및 개발 연구," 외국어교육연구, 제33권, 제1호, pp.161-188, 2019. 

  8. 고문정, 온라인 플랫폼에서의 다중 채널 네트워크(MCN)에 관한 연구: 개인 영상 창작과 기업 자본의 결합, 서울대학교대학원, 석사학위논문, 2016. 

  9. 최화영, 하승태, "인터넷 개인방송 플랫폼의 경쟁우위에 관한 적소 분석 연구: 이용자 충족요인을 중심으로," 지역과 커뮤니케이션, 제25권, 제1호, pp.208-237, 2021. 

  10. 이영주, 유수정, 유홍식, 개인미디어콘텐츠 육성방안 연구, 문화체육관광부, 2018. 

  11. 이주희, 고경아, 하대권, "1인 미디어 이용자들의 라이브 스트리밍 방송 시청 동기 및 사용자 반응에 관한 연구," 한국광고홍보학보, 제20권, 제2호, pp.178-215, 2018. 

  12. DMC리포트, 1인 미디어 산업의 현황 및 전망: 1인 미디어 방송을 중심으로, 2016. 

  13. 방송통신진흥본부, 미디어산업진흥부, 1인미디어, 방송의 롱테일화 이끌며 영향력 확대, 한국방송통신전파진흥원, 2014. 

  14. 김기윤, "1인 미디어의 산업적 특성과 이용 현황에 대한 탐색적 연구: 기술 활용 진화의 관점에서 MCN 사업자에 대한 심층인터뷰를 중심으로," 한국소통학보, 제16권, 제1호, pp.213-248, 2017. 

  15. 박주연, 박수철, "TV방송과 인터넷 개인방송의 보완과 대체에 관한 연구," 정보사회와 미디어, 제18권, 제1호, pp.135-157, 2017. 

  16. 양윤직, 유종숙, "자기결정성이 SNS의 인게이지먼트와 구전효과에 미치는 영향 연구," 한국광고홍보학보, 제16권, 제4호, pp.44-76, 2014. 

  17. 이수범, 김남이, "소셜 미디어 이용 동기와 욕구가 조직 공중 관계성에 미치는 영향," POSRI 경영경제연구, 제11권, 제3호, pp.130-163, 2011. 

  18. 김유정, "페이스북 이용자들의 긍정적인 자아노출과 자아속성," 한국콘텐츠학회논문지, 제17권, 제9호, pp.21-31, 2017. 

    원문보기 상세보기

  19. 우공선, 강재원, "이동형 SNS(Social Network Service) 의 이용 충족, 의존, 그리고 문제적 이용," 사이버 커뮤니케이션 학보, 제28권, 제4호, pp.89-127, 2011. 

  20. E. Lee, J. H. Moon, and Y. Sung, "Pictures Speak Louder than Words: Motivations for Using Instagram," Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, Vol.18, No.9, pp.552-556, 2015. 

    상세보기

  21. 정남호, 엄태휘, 구철모, "인스타그램에서 사회적 관계 형성을 위한 사진 공유에 영향을 미치는 요인에 관한 연구," 지식경영연구, 제17권, 제4호, pp.129-145, 2016. 

    원문보기 상세보기

  22. 김효정, "인스타그램 사진 공유 행동에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제17권, 제11호, pp.252-263, 2017. 

  23. 권상희, 우지수, "블로그(Blog) 미디어 연구," 한국방송학보, 제19권, 제2호, pp.419-460, 2005. 

  24. 최환진, "대학생 블로그 미니홈피 이용동기와 이용과정에 관한 연구," 광고학연구, 제17권, 제3호, pp.225-248, 2006. 

  25. L. Leung, "User-generated content on the internet: an examination of gratifications," civic engagement and psychological empowerment new media & society, Vol.11, No.8, pp.1327-1347, 2009. 

  26. 김유정, 강소라, "UCC이용과 생산에서 내외재적 동기요인," 한국콘텐츠학회논문지, 제9권, 제1호, pp.223-237, 2009. 

  27. 한국소비자원 시장조사국 거래조사팀, 신유형 1인 미디어콘텐츠 소비 실태조사, 한국소비자원 조사보고서, 2017. 

  28. 김설예, 유은, 정재민, "인터넷 개인방송의 이용동기와 사회적 시청 요인이 지속이용과 지불 의사에 미치는 영향 - 아프리카TV를 중심으로," 문화경제연구, 제19호, 제3호, pp.57-84, 2016. 

  29. 박성렬, 송수진, "별풍선을 왜 쏠까? 인터랙티브 미디어 '아프리카TV' 사례로 본 사이버머니 소비 동기에 관한 연구," 소비문화연구, 제21권, 제1호, pp.1-20, 2018. 

  30. 최영일, 김재헌, 차미영, 원동희, "트위치 온라인 스트리밍 채팅 데이터를 이용한 이모티콘이 포함된 혐오 표현 탐지," 한국정보과학회 학술발표논문집, pp.1797-1799, 2019. 

  31. 최양수, 황유선, 이연경, "다채널 환경에서의 지상파 텔레비전 시청 행태 변화," 한국언론학보, 제54권, 제1호, pp.411-435, 2010. 

  32. 이유진, 유세경, "짧은 동영상 이용 동기가 동영상 유형별 이용 정도에 미치는 영향에 관한 연구," 한국방송학보, 제32권, 제4호, pp.65-102, 2018. 

  33. C. Park and T. M. Lee, "Information direction, website reputation and eWOM effect: A moderating role of product type," Journal of Business research, Vol.62, No.1, pp.61-67, 2009. 

    상세보기

  34. 송정은, 장원호, "유투브(YouTube) 이용자들의 참여에 따른 한류의 확산," 한국콘텐츠학회논문지, 제13권, 제4호, pp.155-169, 2013. 

  35. C. P. Chen, "Forming digital self and parasocial relationships on YouTube," Journal of Consumer Culture, Vol.16, No.1, pp.232-254, 2016. 

    상세보기

  36. S. H. Church, "YouTube politics: YouChoose and leadership rhetoric during the 2008 election," Journal of Information Technology & Politics, Vol.7, No.2-3, pp.124-142, 2010. 

  37. A. McKee, "YouTube versus the National Film and Sound Archive: Which is the more useful resource for historians of Australian Television?," Television & New Media, Vol.12, No.2, pp.154-173, 2011. 

    상세보기

  38. L. Mosemghvdlishvili and J. Jansz, "Framing and praising Allah on YouTube: Exploring user-created videos about Islam and the motivations for producing them," new media & society, Vol.15, No.4, pp.482-500, 2012. 

  39. D. J. Welbourne and W. J. Grant, "Science communication on YouTube: Factors that affect channel and video popularity," Public Understanding of Science, Vol.25, No.6, pp.706-718, 2016. 

    상세보기

  40. M. Pantti, "Grassroots humanitarianism on YouTube: Ordinary fundraisers, unlikely donors, and global solidarity," the International Communication Gazette, Vol.77, No.7, pp.622-636, 2015. 

    상세보기

  41. J. Waldron, "User-generated content, YouTube and participatory culture on the Web: music learning and teaching in two contrasting online communities," Music Education Research, Vol.15, No.3, pp.257-274, 2013. 

    상세보기

  42. G. L. Hanson, P. M. Haridakis, and R. Sharma, "Differing uses of YouTube during the 2008 U.S. Presidential Primary Election," Electronic News, Vol.5, No.1, pp.1-19, 2011. 

    상세보기

  43. 박근서, "텔레비전 인포테인먼트 프로그램 장르 특성," 방송문화연구, 제16권, 제2호, pp.33-63, 2004. 

  44. 심미선, "융합매체환경 하에서의 장르이용에 관한 연구: 지상파와 케이블 텔레비전을 중심으로," 방송통신 연구, 제65호, pp.175-220, 2007. 

  45. S. J. Schmidt, Kognitive Autonomie und soziale Orientierung: Konstruktivistische Bemerkungen zum Zusammenhang von Kognition, Kommunikation, Medien und Kultur, 2003. 

  46. 이호준, "텔레비전 수용자의 프로그램 평가와 장르 인식," 한국방송학보, 제22권, 제2호, pp.169-214, 2008. 

    상세보기

  47. G. J. Webster and J. J. Wakshlag, "A THEORY OF TELEVISION PROGRAM CHOICE," Communication Research, Vol.10, No.4, pp.430-446, 1983. 

    상세보기

  48. M. Tavakoli and M. Cave, "Modelling television viewing patterns," Journal of Advertising, Vol.25, No.4, pp.71-86, 1996. 

    상세보기

  49. 전범수, "매체별 장르 선호도가 지상파방송 채널 시청 정도에 끼치는 영향," 방송통신연구, 제75호, pp.148-170, 2011. 

  50. https://www.ctam.com/searchcenter/Pages/results.aspx?kHow%20chatter%20matters%20in%20TV%20viewing 

  51. 이성준, "인터넷 개인 방송 장르 레퍼토리 형성 영향 요인," 한국콘텐츠학회논문지, 제18권, 제11호, pp.13-29, 2018. 

  52. 전범수, 박주연, "콘텐츠 장르별 이용자들의 미디어 선택구조," 한국방송학보, 제22권, 제6호, pp.361-389, 2008. 

    상세보기

  53. 오대영, "수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향," 언론과학연구, 제17권, 제4호, pp.122-162, 2017. 

  54. 심성우, "인터넷 개인 게임방송과 저작권 -아프리카 TV 사례를 중심으로-," 연세 의료.과학기술과 법, 제5권, 제2호, pp.1-51, 2014. 

  55. 윤지영, 유지윤, 이장석, "유튜브 브이로그 이용 동기 및 이용자 특성이 이용 만족 및 지속이용의도에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제20권 제4호, pp.189-201, 2020. 

    원문보기 상세보기

  56. https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/01/57457/. 

  57. 유수정, 이영주, 유홍식, "1인 미디어 크리에이터의 MCN 선택 동기와 창작자로서 불만족 요인에 대한 연구," 한국콘텐츠학회논문지, 제18권, 제8호, pp.62-72, 2018. 

    원문보기 상세보기

  58. 노정희, 전수현, "왜 외식소비자들은 페이스북에 후기를 작성하는가?: 후기작성 동기와 그 동기가 기억재구성으로 인해 끼친 인식변화에 대한 고찰," 한국콘텐츠학회논문지, 제14권, 제8호, pp.416-430, 2014. 

    원문보기 상세보기

  59. 최정영, 한치훈, 김범수, "유튜브 크리에이터의 매력과 소통이 관계 형성과 지원의도에 미치는 영향: 1인 미디어 산업의 관계마케팅 전략적 접근," e-비즈니스 연구, 제21권, 제1호, pp.131-151, 2020. 

  60. 김유정, "소셜네트워크서비스 이용에 대한 비교 연구: 싸이월드, 페이스북, 트위터 간의 이용동기와 만족 비교," 언론과학연구, 제13권, 제1호, pp.5-32, 2013. 

    상세보기

  61. 정용국, 장위, "구독형 OTT 서비스 특성이 이용자 만족과 지속 사용 의도에 미치는 영향: 넷플릭스 이용자를 대상으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제20권, 제12호, pp.123-135, 2020. 

    원문보기 상세보기

  62. 강인원, 손제영, "1인 미디어의 품질요인이 미디어 신뢰수준을 매개로 이용자의 참여활동 및 미디어 평판에 미치는 영향," 인터넷전자상거래연구, 제19권, 제3호, pp.201-220, 2019. 

  63. 오정석, 오윤선, "모바일 인터넷 비즈니스에서 수익분배 현황과 관련 이슈," Telecommunications Review, Vol.21, No.1, pp.77-88, 2011. 

  64. 임정수, "초기 UCC 생산과 소비의 탈집중 현상판도라TV를 중심으로," 한국방송학보, Vol.21, No.1, pp.211-242, 2007. 

    상세보기

  65. 조승제, 이영주, "유료방송 서비스 이용자의 미디어 이용특성과 가이드 채널에 대한 평가가 VOD 이용의사에 미치는 영향에 관한 연구," 방송공학회논문지, 제21권, 제2호, pp.210-218, 2016. 

    원문보기 상세보기

  66. 박정미, 황선진, "화장품 블로그의 정보특성이 구전수용과정의 신뢰와 구전효과에 미치는 영향," 복식, 제62권, 제2호, pp.13-25, 2012. 

    원문보기 상세보기

  67. 심혜영, 임걸, "SNS 이용동기가 참여활동에 미치는 영향 연구," 한국디지털콘텐츠학회 논문지, 제12권, 제3호, pp.383-390, 2011. 

  68. 이정권, 최영, "소셜미디어 이용 동기 연구," 한국언론학보, 제59권, 제1호, pp.115-148, 2015. 

  69. Q. Zhao, C. D. Chen, H. W. Cheng, and J. L. Wang, "Determinants of live streamers' continuance broadcasting intentions on Twitch: A self-determination theory," Telematics and Informatics, Vol.32, No.2, pp.406-420, 2018. 

  70. 김형진, 송세민, 이호근, "Video UGC 제작동기와 행위 과정에 관한 이해: 구현의도이론(Theory of Implementation Intentions)의 적용을 중심으로," Asia pacific journal of information systems, 제19권, 제4호, pp.125-148, 2009. 

    원문보기 상세보기

  71. 김성경, 임성준, "클래식 라이브 스트리밍 공연의 서비스 품질이 시청만족과 현장공연 구매의도에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제20권, 제1호, pp.60-72, 2020. 

    원문보기 상세보기

  72. 김숙, 정애리, 김미선, 개인 미디어 콘텐츠 크리에이터 실태조사, 한국콘텐츠진흥원, 2021. 

  73. https://www.blogkens.com/youtube-video-statistics-infographic/ 

  74. https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20200205/99542569/1/ 

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로