$\require{mediawiki-texvc}$
  • 검색어에 아래의 연산자를 사용하시면 더 정확한 검색결과를 얻을 수 있습니다.
  • 검색연산자
검색연산자 기능 검색시 예
() 우선순위가 가장 높은 연산자 예1) (나노 (기계 | machine))
공백 두 개의 검색어(식)을 모두 포함하고 있는 문서 검색 예1) (나노 기계)
예2) 나노 장영실
| 두 개의 검색어(식) 중 하나 이상 포함하고 있는 문서 검색 예1) (줄기세포 | 면역)
예2) 줄기세포 | 장영실
! NOT 이후에 있는 검색어가 포함된 문서는 제외 예1) (황금 !백금)
예2) !image
* 검색어의 *란에 0개 이상의 임의의 문자가 포함된 문서 검색 예) semi*
"" 따옴표 내의 구문과 완전히 일치하는 문서만 검색 예) "Transform and Quantization"
쳇봇 이모티콘
안녕하세요!
ScienceON 챗봇입니다.
궁금한 것은 저에게 물어봐주세요.

논문 상세정보

비주얼 머천다이징 유형에 따른 소비자 반응에 관한 연구

A Study of the Consumer Responses depending on Visual Merchandising Type

초록

본 연구의 목적은 VMD 유형과 관여도에 따른 소비자 반응의 차이와 함께 소비자 반응에 있어 VMD 유형에 따른 관여도의 조절역할을 실증적으로 규명하는 데에 있다. 본 연구를 위해 사전조사를 통해 유형별로 대표 VMD 자극물을 제작 선정하였으며, 남녀 대학생을 대상으로 VMD 유형(감성적 VMD/실용적 VMU)과 상황적 관여도(고/저)의 집단간 2×2요인설계에 의한 실험을 실시하였다. VMD에 대한 소비자 반응 변인으로는 VMD 태도, 브랜드 인지, 브랜드 속성평가, 브랜드 개성, 브랜드 태도, 그리고 구매의도를 사용하였다. MANOVA 분석에 의한 실증분석 결과, 첫째, 감성적 VMD가 실용적 VMD보다 VMD 태도, 브랜드 인지, 브랜드의 심미적 속성평가, 브랜드 개성 중 차분함 차원, 그리고 브랜드태도에서 더 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 고관여 조건일 때 저관여 조건에 비해 브랜드가 더 활동성이 있다고 평가하였다. 셋째, VMD 유형과 관여도에 따른 상호작용 효과가 브랜드의 실용적 속성평가와 구매의도에서 나타났다. 이러한 결과는 패션 브랜드에 대한 호의적인 태도 형성을 위해 감성적 VMD 전략이 요구되고 있으나, 구매의도형성에 있어 이성적 VMD 전략을 통한 소구가 상대적으로 효과적임을 볼 때 커뮤니케이션 목표에 따른 VMD 전략의 적응화가 필요함을 시사하고 있다.

Abstract

This study was intended to examine the effects of visual merchandising type(sensual vs. utilitarian) and involvement (high vs. low) on consumer responses such as visual merchandising attitude, brand cognition, brand attribute evaluation, brand personality, brand attitude, and purchase intention. 2 representative stimuli were selected as experimental stimuli for the 2(visual merchandising type: sensual vs. utilitarian) x 2(involvement: high vs. low) factorial design. The results of the experiment are as follows. First, sensual visual merchandising shows more positive responses than utilitarian visual merchandising. Second, consumer responses more positively to the activity dimension of brand personality in high involvement condition. Third, the interaction effect according to visual merchandising type and involvement was significant in utilitarian attribute evaluation and purchase intention. These results implies that, while sensual visual merchandising strategy is needed to make favorable attitude formation for brand, rational visual merchandising strategy is effective to enhance purchase intention.

참고문헌 (0)

  1. 이 논문의 참고문헌 없음

이 논문을 인용한 문헌 (0)

  1. 이 논문을 인용한 문헌 없음

원문보기

원문 PDF 다운로드

  • 원문 PDF 정보가 존재하지 않습니다.

원문 URL 링크

원문 PDF 파일 및 링크정보가 존재하지 않을 경우 KISTI DDS 시스템에서 제공하는 원문복사서비스를 사용할 수 있습니다. (원문복사서비스 안내 바로 가기)

상세조회 0건 원문조회 0건

DOI 인용 스타일