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NTIS 바로가기커뮤니케이션 이론= Communication theories, v.6 no.2, 2010년, pp.82 - 117
최훈 , 남인용
이 논문은 공포 소구, 공감 소구, 보증 소구 등을 이용하는 광고들을 논리학의 규범적 방법을 이용하여 평가하는 데 목적이 있다. 그런 광고들은 논리학에서 말하는 공포심에의 호소, 대중에의 호소, 권위에의 호소, 동정심에의 호소 논증들과 유사하다. 그런데 논리학에서는 전통적으로 그런 논증들이 오류로 취급되어 왔다. 이 논문에서는 실제 광고의 논증 사례를 들어, 각 논증들의 전제와 결론을 정확히 분석하고, 전제와 결론의 관련성을 분명하게 파악할 때 광고 논증들은 올바른 논증이거나, 적어도 약한 논증일 수 있음을 보여주었다. 다시 말해서 그런 논증들은 오류가 아닌 경우가 많다. 광고 논증을 분석하고 평가하는 과정에서 논리학의 규범적 방법 이외에 광고학의 경험적 연구 방법이 중요하게 이용된다.
This paper aims to evaluate the advertisements using fear appeal, sympathy appeal, and endorsement appeal by celebrity by the normative method of logic. Such advertisements are similar to ad misericordiam, ad baculum, ad populum, and ad verecundiam arguments in the field of logic. But such arguments...
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