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NTIS 바로가기언론과학연구= Journal of communication science, v.7 no.1, 2007년, pp.144 - 184
이시훈
인터넷 이용자 수가 폭발적으로 증가하고, 인터넷 광고비도 지속적인 성장을 보이고 있다. 이에 따라서 인터넷 광고에 대한 학문적 연구도 증가하고 있지만, 인터넷광고 노출의 측정방법이나 측정기준의 표준화에 관한 연구는 미미한 실정이다. 본 연구는 이러한 점을 배경으로 인터넷 광고 측정기준의 표준화 방안을 제안하는 것을 목적으로 하고 있다. 한국인터넷마케팅협회에서 제안한 인터넷 광고 측정기준 표준화 초안의 주요 내용인 노출수, 클릭수, 페이지 방문수, 사용자수, 캐시 가이드라인, 필터링 가이드라인, 공표 가이드라인, 공사 가이드라인에 대한 인터넷 광고 전문가들의 의견을 조사하였다. 연구결과, 클릭수, 사용자수, 캐시 가이드라인, 공표 가이드라인 등은 전문가들의 이견이 적어서 표준화를 추진하기 용이한 것으로 나타났지만, 기타 측정기준에 대해서는 업계간 합의가 더 필요한 것으로 나타났다.
As the number of Internet users has been rapidly increasing in recent days, Internet advertising fee has continually grown as well. In this context, it is found that research on measurement method or measurement standardization of Internet advertising has gained insufficient scholarly attention in s...
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