문화적 고유성이 관광 만족과 행동의도에 미치는 영향 - 안동 하회마을을 중심으로 The Effect of Cultural Authenticity on Tourism Satisfaction, and Behavioral Intention. - Focusing Hawhoi Village in Andong -
본 연구는 안동 하회마을에 방문한 방문객을 대상으로 문화적 고유성이 관광 만족과 행동 의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 설문조사는 안동 하회마을에서 2008년 3월 15일부터 3월 23일의 기간 중에 안동 하회마을에서 관광을 마친 방문객 500명을 대상으로 실시하였다. 그 중 489부를 회수하였고, 그 중 불성실한 설문지를 제외한 459부를 분석에 이용하였다. 수집된 자료의 통계적 처리는 데이터 코딩(Data Coding)과정을 거쳐, SPSS 12.0 for Windows와 AMOS 5.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인 분석, 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석과 추가분석으로 다중회귀분석과 회귀 분석을 실시하였다.
연구결과 첫째, 12개의 고유성에 대한 요인분석 결과 객관적 고유성, 구성적 고유성, 실존적 고유성 등 3개의 요인이 도출되었다.
둘째, 연구모형의 적합성의 분석결과 일부 적합지수가 최종 모형으로 무리가 있어 모형을 수정한 결과 X²=120.465(p=.000), df=50, Q=2.409, GFI=.958, AGFI=.935, RMR=.020, NFI=.972, TLI=.978, CFI=.983, RMSEA=.055가 도출되어 일반적인 평가 기준으로 삼는 지표들과 비교해 볼 때, 타당성을 갖춘 모델이 도출되었다.
셋째, 고유성은 관광 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 관광 만족은 재방문과 구전에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 회귀분석과 다중회귀 분석을 통한 추가분석 결과 3개의 고유성 요인 중 실존적 고유성이 관광 만족에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
아무리 관광의 형태와 고유성에 대한 인식이 바뀌더라도 고유성을 가진 문화야말로 매력적이고 경쟁력 있는 문화관광의 대상이므로 우리나라 전통문화는 계승되고 발전되어야 할 것이다. 우리나라의 독특하고 소중한 문화의 우수성을 세계에 알릴 수 있는 문화적 고유성에 대한 연구가 활발히 이루어지기를 기대해 본다.
본 연구는 안동 하회마을에 방문한 방문객을 대상으로 문화적 고유성이 관광 만족과 행동 의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 설문조사는 안동 하회마을에서 2008년 3월 15일부터 3월 23일의 기간 중에 안동 하회마을에서 관광을 마친 방문객 500명을 대상으로 실시하였다. 그 중 489부를 회수하였고, 그 중 불성실한 설문지를 제외한 459부를 분석에 이용하였다. 수집된 자료의 통계적 처리는 데이터 코딩(Data Coding)과정을 거쳐, SPSS 12.0 for Windows와 AMOS 5.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인 분석, 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석과 추가분석으로 다중회귀분석과 회귀 분석을 실시하였다.
연구결과 첫째, 12개의 고유성에 대한 요인분석 결과 객관적 고유성, 구성적 고유성, 실존적 고유성 등 3개의 요인이 도출되었다.
둘째, 연구모형의 적합성의 분석결과 일부 적합지수가 최종 모형으로 무리가 있어 모형을 수정한 결과 X²=120.465(p=.000), df=50, Q=2.409, GFI=.958, AGFI=.935, RMR=.020, NFI=.972, TLI=.978, CFI=.983, RMSEA=.055가 도출되어 일반적인 평가 기준으로 삼는 지표들과 비교해 볼 때, 타당성을 갖춘 모델이 도출되었다.
셋째, 고유성은 관광 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 관광 만족은 재방문과 구전에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 회귀분석과 다중회귀 분석을 통한 추가분석 결과 3개의 고유성 요인 중 실존적 고유성이 관광 만족에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
아무리 관광의 형태와 고유성에 대한 인식이 바뀌더라도 고유성을 가진 문화야말로 매력적이고 경쟁력 있는 문화관광의 대상이므로 우리나라 전통문화는 계승되고 발전되어야 할 것이다. 우리나라의 독특하고 소중한 문화의 우수성을 세계에 알릴 수 있는 문화적 고유성에 대한 연구가 활발히 이루어지기를 기대해 본다.
The purpose of this study was to find out how cultural authenticity affects tourism satisfaction and behavioral intention. Questionnaires were filled by the 500 tourists who visited Andong Hahoi Village during the period from 15th of March in 2008 to 23rd of March 489 of 500 questionnaires were coll...
The purpose of this study was to find out how cultural authenticity affects tourism satisfaction and behavioral intention. Questionnaires were filled by the 500 tourists who visited Andong Hahoi Village during the period from 15th of March in 2008 to 23rd of March 489 of 500 questionnaires were collected, 459 except in sincere questionnaires were used for the analysis. Collected data were statistically analyzed using the package programs of SPSS12.0 for Windows and AMOS5.0, after the process of data coding. Frequency analysis, confidence analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation model(SEM) analysis were performed, and additional multiple regression analysis and regression analysis were also conducted. Study results were as follows: First, 3 factors of objective authenticity, constructive authenticity and existential authenticity were obtained from the factor analysis of 12 authenticities. Secondly, suitability analysis of the study model showed that the study model did not fit well referring to some goodness of fit indices(GFI). Adjusted model analysis resulted the values, i.e., X²120.465(p=.000), df=50, Q=2.409, GFI=.958, AGFI=.935, RMR=.020, NFI=.972, TLI=.978, CFI=.983 and RMSEA=.055. So compared with the indices that are the standards of general assessment, a suitable model was obtained. Thirdly, the authenticity affected the tourism satisfaction positively. Fourthly, the tourism satisfaction affected revisit and word-of-mouth. Fifthly, additional analysis through multiple regression analysis showed that existential authenticity among the 3 authenticity factors affected the most. However great changes in tourism patterns and recognition of the authenticity are taken, as the culture itself that has its authenticity is a subject of attractive and competitive cultural tourism, Korean traditional culture has to be inherited and evolved. It is expected that studies on cultural authenticity that may let the world know the excellence of Korea"suniqueandvaluableculture.
The purpose of this study was to find out how cultural authenticity affects tourism satisfaction and behavioral intention. Questionnaires were filled by the 500 tourists who visited Andong Hahoi Village during the period from 15th of March in 2008 to 23rd of March 489 of 500 questionnaires were collected, 459 except in sincere questionnaires were used for the analysis. Collected data were statistically analyzed using the package programs of SPSS12.0 for Windows and AMOS5.0, after the process of data coding. Frequency analysis, confidence analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation model(SEM) analysis were performed, and additional multiple regression analysis and regression analysis were also conducted. Study results were as follows: First, 3 factors of objective authenticity, constructive authenticity and existential authenticity were obtained from the factor analysis of 12 authenticities. Secondly, suitability analysis of the study model showed that the study model did not fit well referring to some goodness of fit indices(GFI). Adjusted model analysis resulted the values, i.e., X²120.465(p=.000), df=50, Q=2.409, GFI=.958, AGFI=.935, RMR=.020, NFI=.972, TLI=.978, CFI=.983 and RMSEA=.055. So compared with the indices that are the standards of general assessment, a suitable model was obtained. Thirdly, the authenticity affected the tourism satisfaction positively. Fourthly, the tourism satisfaction affected revisit and word-of-mouth. Fifthly, additional analysis through multiple regression analysis showed that existential authenticity among the 3 authenticity factors affected the most. However great changes in tourism patterns and recognition of the authenticity are taken, as the culture itself that has its authenticity is a subject of attractive and competitive cultural tourism, Korean traditional culture has to be inherited and evolved. It is expected that studies on cultural authenticity that may let the world know the excellence of Korea"suniqueandvaluableculture.
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