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이 연구는 스마트폰 이용자들의 애플리케이션 이용정도와 지속이용의사 그리고 추천의사에 영향을 미치는 요인들을 살펴보았다. 스마트폰 이용자 300명을 대상으로 웹 서베이를 실시한 결과, 커뮤니케이션 기능의 앱 이용정도가 가장 높았고, 다음으로 생산성, 여가오락, 뉴스정보, 위치기반서비스, 거래 기능순으로 나타났다. 애플리케이션의 채택과 이용에는 기술수용모형에서 제기된 인지된 용이성과 유용성뿐만 아니라 앱이 가지고 있는 자랑/과시, 인기/유행과 같은 사회적 속성이 유의미한 영향력을 미치고 있었다. 나아가 개인이 이용하는 애플리케이션을 타인에게 추천하고자 하는 의도는 전통적인 유용성과 용이성 역시 영향을 미치고 있었지만 과시할 만하고 유행하는 앱이라는 인지된 속성이 보다 큰 영향력을 행사하고 있었다. 새로운 미디어나 기기의 채택과 이용에서 중요한 변인으로 설명되어온 인구사회학적 속성 가운데 연령을 제외하고 성, 교육수준, 소득수준은 스마트폰 앱에서는 설명력이 떨어졌다. 반면, 소비기술과 혁신성향은 이용정도와 지속이용의사, 그리고 추천의사에 모두 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다.
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