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문제 정의
- 브랜드 컬러는 브랜드 이미지 구성요소 중 시지각적으로 가장 강하게 인지되는 요소이며, 최근 마케팅 차원에서도 중요한 연구대상이 되고 있다. 본 연구는 차별화된 기업 이미지 전략이 요구되는 프랜차이즈 베이커리 업체를 중심으로 브랜드 이미지와 브랜드 컬러, 그리고 브랜드 컬러가 적용되고 있는 현황을 분석하고, 브랜드 컬러의 실내디자인 적용방안을 제안하고자 한다. 분석대상은 한국능률협회컨설팅이 조사 발표하여 2003년 대한민국 기업 이미지 대상 제빵 부분에서 선정한 4개 업체로 한다.
가설 설정
- 기업이 차별화된 이미지를 통한 경쟁력을 갖추기 위해서는 유형, 무형의 디자인이나 이미지 작업들이 통합적으로 이루어져야 하며, 이는 브랜드 정체성 확립과 차별성 구축에 유리하다.1) 소비자 기호는 시대에 따라 변한다. 시 대흐름에 대한 예리한 판단과 새로운 아이디어로 변신하는 마케팅 전략은 브랜드 이미지 관리와 더불어 상품 기획, 매장 인테리어, 서비스 등을 강조한다.
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