[논문]등산복 구매행동의 특성 연구

박옥련; 이지나; 이동철; 진금옥

등산복 구매행동의 특성 연구
A Study on Characteristics of Purchase Behaviors of Outdoor Wear Consumers 원문보기

한국데이터정보과학회 2006년도 PROCEEDINGS OF JOINT CONFERENCEOF KDISS AND KDAS, 2006 Apr. 28, 2006년, pp.267 - 278

박옥련 (경성대학교 의상학과) , 이지나 (경성대학교 의상학과) , 이동철 (동의대학교 경영학과) , 진금옥 (동의대학교 경영학과)

초록
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소득 수준과 삶의 질 향상을 위한 사회의식의 강화는 보다 쾌적한 라이프스타일의 추구와 여가문화에 대한 인식의 변화 및 웰빙 문화확산에 따른 레저 인구의 증가로 나타나고 있다. 특히 등산에만 국한되던 아웃도어 이미지가 점차 다양한 레저활동으로 확대되고 등산복과 캐주얼웨어의 경계가 모호해지면서 아웃도어 브랜드 업체들도 캐주얼 의류보다 화사하고 편안한 등산복을 출시하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 등산복 소비자의 일반적인 구매행동 특성 및 인구통계적 특성과 브랜드 선호도에 환하여 살펴보고자 한다. 본 연구의 결과를 요약하면 등산복의 구매 목적은 '등산만을 위해서'와 '등산복과 일상복으로' 구매하는 경우도 비슷하게 나타나 등산복을 일상적인 캐주얼웨어로도 겸하여 입는 소비자가 많다. 그리고 여자는 '등산만을 위해서'가, 남자는 '등산과 일상복으로'가 가장 높게 나타났고, 여성 소비자들에 비해 남성 소비자들이 등산복 한 벌 당 가격대가 더 높은 것을 알 수 있었다. 또 모든 연령대에서 구매 정보원으로서 '친구 소 소속집단'이 가장 높게 나타났으며, 등산복 브랜드의 선호도와 보유현황은 전체 선호도는 코오롱 스포츠가 1위, 노스페이스가 2위, 케이투가 3위로 나타났나.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this research is to identify differences between characteristics of purchase behavior of outdoor wear consumers, demographic variables and mountain climbing related variables. The subjects of surveys are selected among men and women consumers having experiences of purchasing outdoor wear in ages from 20's to over 50's who live in the vicinity of Busan. Data and information collected are analyzed by using SPSS Program. Results from the analysis of purchasing purpose indicates that they buy outdoor wear conducive to two similar reasons; that is, "only to exercise and enjoy mountain climbing" and "either to wear it in time of climbing mountain or everyday life," and results from the analysis of purchase frequency reveals that '$1\sim2$ times'a you is the highest. Results from analysis of preference of brand of outdoor wear reveals that Kolon Sport is followed by the North Face and K2.

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구에서는 아웃도어 소비자를 대상으로 인구통계적 변인과 등산복 구매행동의 특성 및 선호하는 등산복의 브랜드에 관하여 알아보고자 한다.
이처럼 등산복 중심의 아웃도어 웨어 시장이 경제적 규모나 소비자층의 규모에 있어서 날로 확대되어감에 따라 본 연구에서는 등산복 소비자의 일반적인 구매행동 특성 및 인구통계적 특성과 브랜드 선호도에 관하여 살펴보고자 한다.

대상 데이터

300부를 배부하여 289부가 회수되었다. 이 중 불성실하거나 부정확하게 기재된 것을 제외하고 총 251부를 본 연구의 최종 분석 자료에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS Program을 사용하였다.
자료 수집은 부산지역의 산악회와 동호회, 등산객, 등산복 매장의 고객 등 20대부터 50대 이상까지 등산복 구매경험이 있는 남녀 소비자들을 대상으로 2005년 9월 26일부터 10월 3일 사이에 부산지역에 300부를 배부하여 289부가 회수되었다. 이 중 불성실하거나 부정확하게 기재된 것을 제외하고 총 251부를 본 연구의 최종 분석 자료에 사용하였다.

성능/효과

8%로 나타나 연령대가 낮을수록 인터넷을 통한 정보원을 많이 활용하는 것을 알 수 있었다. 40대와 50대 이상에서는 '자신의 과거 의복 구매경험 , 이 각각 15.9%와 15.6%로 나타나 연령대가 높을수록 개인적 경험에 의한 정보원을 많이 활용하는 것을 알 수 있었다.
또 연령에 따른 구매행동 특성에서는 모든 연령대에서 '친구 & 소속집단'。】 가장 높게 나타났으며, 20대와 30대에서는, 인터넷, 이 각각 16.3%와 12.8%로 나타나 연령대가 낮을수록 인터넷을 통한 정보원을 많이 활용하는 것을 알 수 있었다. 40대와 50대 이상에서는 '자신의 과거 의복 구매경험 , 이 각각 15.
5%, 여자 13%로 나타났다. 그러므로 여성 소비자들에 비해 남성 소비자들이 등산복 한 벌 당 가격대가 더 높은 것을 알 수 있었다. 성별에 따라 정보원의 활용도는 남자와 여자 모두 '친구 & 소속집단, 。] 가장 높게 나타나 등산복 구매 시 친구 & 소속집단의 영향을 가장 많이 받는 것을 알 수 있었다.
그리고 인구 통계적 특성에 따른 등산복 구매행동의 특성에서, 성별에 따른 구매 목적에서 여자는 '등산만을 위해서'가, 남자는 '등산과 일상복으로, 가 가장 높게 나타났다. 한 벌 구매비용은 남자와 여자 모두, 10만원 이상 ~ 30만원 미만, 에서 각각 54.
40대와 50대 이상은 코오롱 스포츠가 1위, 노스페이스가 2위, 케이투가 3위로 나타났다. 노스페이스는 모든 연령 대에서 선호하는 브랜드임을 알 수 있었고, 코오롱 스포츠는 연령대가 높을수록 선호하는 브랜드임을 알 수 있었으며 케이투는 30대에서 가장 선호하는 브랜드임을 알 수 있었다.
나타났다. 등산복 구매 시 구매 장소 및 수단은 '상설할인매장', '전문점', '백화점' 순으로 나타났으며 상설할인매장이 가장 높게 나와 실속형 소비자가 많음을 알 수 있었다. 등산복 구매 시 상품선택의 중요도는, 품질'을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타나 등산복 구매 시 디자인이나 스타일 보다는 품질과 기능성을 중요하게 생각하는 것을 알 수 있었다.
등산복 구매 시 구매 장소 및 수단은 '상설할인매장', '전문점', '백화점' 순으로 나타났으며 상설할인매장이 가장 높게 나와 실속형 소비자가 많음을 알 수 있었다. 등산복 구매 시 상품선택의 중요도는, 품질'을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타나 등산복 구매 시 디자인이나 스타일 보다는 품질과 기능성을 중요하게 생각하는 것을 알 수 있었다.
등산복 소비자들의 구매 시 상품선택의 중요도를 알아본 결과는[표 2]와 같다. 등산복 구매시 상품 선택을 우선 순위형으로 조사하여 순위의 평균의 결과 '품질'이 가장 우선 되는 것으로 나타났다. 다음으로, 기능성, , , 가격, , , 소재, , , 색상, , '착용감, , '스타일 및 디자인', '세탁 및 관리', M' 순으로 나타났다.
등산복 브랜드의 보유현황의 결과는[표 9]와 같다. 등산복 소비자들이 현재 보유하고 있는 등산복 브랜드에서는 코오롱 스포츠가 23.8%로 가장 높게 나타났으며, 케이투, 노스페이스 순으로 나타났다. 이는 선호하는 브랜드와는 약간의 차이가 나타났는데 선호하는 브랜드와 직접 보유하고 있는 브랜드에는 차이가 있음을 알 수 있었다.
연령대별 선호도는 20대에서는 노스페이스, 30대는 케이투, 40대와 50대 이상은 코오롱 스포츠를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 등산복 소비자들이 현재 보유하고 있는 등산복 브랜드의 결과는 코오롱 스포츠, 케이투, 노스페이스 순으로 나타났다. 연령대별 보유 브랜드는 20대는 노스페이스가 가장 높게 나타났으며 30대부터 50대 이상은 코오롱 스포츠、K2 순으로 나타났다.
성별에 따른 정보원의 활용도는 남자와 여자 모두 '친구 & 소속집단'이 각각 21.8%, 17.1%로 가장 높게 나타나 등산복 구매시 친구나 소속집단의 영향을 가장 많이 받는 것으로 보여진다 다음으로 남자는, 인터넷'(12.9%)이 높게 나타났고, 여자는 6%로 가장 낮게 나타나 남성 소비자들은 인터넷을 통한 정보 활용을 많이 하는 반면 여성 소비자들은 인터넷을 통한 정보 활용을 가장 적게 활용하는 것으로 보여 진다., 자신의 과거 의복 구매경험'은 남자는 12.
케이투가 3위로 나타났다. 연령대별 선호도는 20대에서는 노스페이스, 30대는 케이투, 40대와 50대 이상은 코오롱 스포츠를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 등산복 소비자들이 현재 보유하고 있는 등산복 브랜드의 결과는 코오롱 스포츠, 케이투, 노스페이스 순으로 나타났다.
연령에 따른 정보원의 활용을 알아보기 위해 교차분석을 실시한 결과[표 5]와 같다. 연령에 따른 정보원의 활용이 모든 연령 대에서 '친구 & 소속집단'이 가장 높게 나타나 가장 많은 정보원으로 활용됨을 알 수 있었다. 다음으로는 20대와 30대에서는 '인터넷, 이 각각 16.
한편, 등산복 브랜드의 선호도와 보유현황은 전체 선호도는 코오롱 스포츠가 1위, 노스페이스가 2위, 케이투가 3위로 나타났다. 연령대별 선호도는 20대에서는 노스페이스, 30대는 케이투, 40대와 50대 이상은 코오롱 스포츠를 가장 선호하는 것으로 나타났다.

후속연구

끝으로, 본 연구에서 부산지역을 중심으로 조사하였으나, 이외의 지역을 포함한 등산복 소비자를 대상으로 구매행동의 조사가 보다 의미 있는 연구가 될 것이다.
본 연구 결과에 따른 시사점으로는, 등산과 일상복으로 겸해서 입는 소비자가 많고, 성별에 따라 구매 목적이 다르게 나타나 등산복의 전문성과 대중성, 성별과 연령에 따른 다양한 시장 세분화가 필요하다. 그리고 등산복 구매시 상품선택 요인으로 품질과 기능성을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타나 감각적인 디자인 개발도 중요하지만 소비자들은 등산복의 필수요건인 품질과 기능성에 주력을 다해야 함을 알 수 있다.

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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