[논문]구매 촉진을 위한 포장디자인 사례에 대한 연구 - 계란 포장을 중심으로

구매 촉진을 위한 포장디자인 사례에 대한 연구 - 계란 포장을 중심으로
Study about a packing design reward to raise customers' interest - Egg packing to the center 원문보기

윤혜영 (부경대학교 대학원 산업디자인학과)

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따라서 현재 시중에서 판매되고 있는 브랜드 계란을 중심으로 그 디자인적인 요소를 분석하여 어떤 디자인이 소비자의구매에 영향을 끼칠 수 있는지를 알아보는데 중점을 둔다. 또한 앞으로 더욱 다양하질 계란의 브랜드화에 대비할 수 있는 계란 포장디자인의 개발 방안을 제시한다.
이러한 상황에서 소비자의 제품 선택에 기여 하고 상품의 이미지를 형성할 수 있는 요소로써 제품 포장의 디자인적인면의 비중이 상당하다고 할 수 있다. 본 연구에서는 그 중에서도 계란 포장의 디자인 경향을 고찰해보고자 한다.

실사포토와 2D일러스트에 의한 표현기법이 가장 많이 차지하고 있는 것으로 나타났다. 이는 포장 내용물의 적절한 표현이라는 면에서 조형요소 중 일러스트레이션의 기능에 부합한다.
전체적으로 돋움체와 엽서체의 표현이 가장 많이 차지하고있는 것으로 나타났다. 엽서체와 같은 자유서체를 사용하여 자연식품인 계란의 자연적이고 친근한 면을 부각시킨다.
전체적으로 몬드리안 레이아웃의 기법이 가장 많이 차지하고 있는 것으로 나타났다. 선의 두께와 면의 대비를 통한 시각적 인 조화와 균형이 잘 나타나있다.

따라서 현재 시중에서 판매되고 있는 브랜드 계란을 중심으로 그 디자인적인 요소를 분석하여 어떤 디자인이 소비자의구매에 영향을 끼칠 수 있는지를 알아보는데 중점을 둔다. 또한 앞으로 더욱 다양하질 계란의 브랜드화에 대비할 수 있는 계란 포장디자인의 개발 방안을 제시한다.

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