선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 효과적으로 모바일 광고를 전개하기 위해서 어떻게 해야 할 것인가 또는 모바일 광고에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 파악하는 것이 필요하다. 그러므로 본 연구에서는 휴대폰을 이용한 모바일 광고 효과에 영향을 미치는 요인에 대해 조사하고자 한다. 기존의 모바일 광고 연구들에서 제시된 정황성, 개별성, 경제성, 사용성, 흥미성을 요인으로 채택하여 어떠한 요인들이 광고효과에 영향을 미치는지에 대해 새로운 모바일 광고 효과 모델을 제안하고 실증적으로 분석하고자 한다.
- 그러므로 본 연구에서는 휴대폰을 이용한 모바일 광고 효과에 영향을 미치는 요인에 대해 조사하고자 한다. 기존의 모바일 광고 연구들에서 제시된 정황성, 개별성, 경제성, 사용성, 흥미성을 요인으로 채택하여 어떠한 요인들이 광고효과에 영향을 미치는지에 대해 새로운 모바일 광고 효과 모델을 제안하고 실증적으로 분석하고자 한다.
- 본 연구는 휴대폰을 이용한 모바일 광고 효과에 영향을 미치는 요인에 대해 조사한다. 기존의 모바일 광고 연구들에서 제시된 정황성, 개별성, 경제성, 사용성, 흥미성을 요인으로 채택하여 어떠한 요인들이 모바일 광고 효과에 영향을 미치는지에 대해 새로운 모바일 광고 효과 모델을 제 안하고자 하며 실증적으로 분석하고자 한다. 연구 모형은 아래 <그림 2>와 같이 설정하였다.
- 본 연구는 휴대폰을 이용한 모바일 광고 효과에 영향을 미치는 요인에 대해 조사한다. 기존의 모바일 광고 연구들에서 제시된 정황성, 개별성, 경제성, 사용성, 흥미성을 요인으로 채택하여 어떠한 요인들이 모바일 광고 효과에 영향을 미치는지에 대해 새로운 모바일 광고 효과 모델을 제 안하고자 하며 실증적으로 분석하고자 한다.
- 사용편의성에 대한 개념은 주어진 환경에서 사용자가 얼마나 빨리, 효율적이고, 쉽게, 주어진 작업을 수행할 수 있는가 하는 정도를 뜻한다. 본 연구에서는 사용성은 사용편이성을 의미하는 것이다. 모바일 광고의 내용을 읽거나 찾기 쉬운지, 모바일 쿠폰을 사용하는 것이 쉬운지, 어려운 지를 의미하는 것이다.
가설 설정
- 가설 1(H1): 정황 관련성은 사용자의 수용/구매 의도에 영향을 미칠 것이다.
- 가설 2(H2): 개별성은 수용/구매의도에 영향을 미칠 것이다.
- 가설 3(H3): 경제성은 수용/구매의도에 영향을 미칠 것이다.
- 가설 4(H4): 사용성은 수용/구매의도에 영향을 미칠 것이다.
- 가설 5(H5): 흥미성은 수용/구매의도에 영향을 미칠 것이다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.