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문제 정의
- 본 절에서는 사이트별 서비스 비교 분석을 살펴 본다. 기존 사이트들의 서비스 현황 분석결과 이벤트, 북마크 및 포인트 활용은 거의 모든 사이트에서 서비스를 제공하고 있다.
- 이에 따라, 본 연구에서는 젊은 층을 대상으로 최신 경향이나 활용도를 파악하여 안경에 대한 마케팅을 활성화 할 수 있는 서비스 전략 개발을 제시하고자 한다. 이를 위해 시력교정용 수단에서 액세서리 용도로의 활용방안 모색과 박리다매구조를 시도할 수 있는 마케팅 방법을 찾고자 한다.[3]
- 이에 따라, 본 연구에서는 젊은 층을 대상으로 최신 경향이나 활용도를 파악하여 안경에 대한 마케팅을 활성화 할 수 있는 서비스 전략 개발을 제시하고자 한다. 이를 위해 시력교정용 수단에서 액세서리 용도로의 활용방안 모색과 박리다매구조를 시도할 수 있는 마케팅 방법을 찾고자 한다.
- 기존 사이트들에 대한 서비스 분석결과 이벤트, 북마크 및 포인트 제도를 잘 활용하고 있었으며, 제일 서비스 제공이 잘되어있는 스타일 호른이 모델로서 제시될 수 있다. 이에 마케팅 활성화 전략으로 기본적인 서비스를 기반으로 마케팅 활성화를 도모하고자 한다. 이를 통해 안경 산업에서 고객에 맞춤형 제공 등 제품에 대한 마케팅 활성화를 도모할 수 있을 것으로 기대된다.
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